摘 要 本文通過對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展及其對現(xiàn)代社會(huì)的影響進(jìn)行簡要梳理，深入分析了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的影響，提出了體育經(jīng)濟(jì)應(yīng)充分網(wǎng)絡(luò)環(huán)境使體育產(chǎn)業(yè)適應(yīng)新的經(jīng)濟(jì)模式，并在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中實(shí)現(xiàn)繁榮發(fā)展。

關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì) 體育經(jīng)濟(jì) 影響

1前言

隨著近代科技的進(jìn)步，以電腦、衛(wèi)星通信、光纜通信和數(shù)碼技術(shù)等為標(biāo)志的現(xiàn)代信息技術(shù)和全球信息網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，大大提高了人們處理信息的能力和利用信息的效率，加速了科技開發(fā)與創(chuàng)新的步伐，加快了科技成果向現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力轉(zhuǎn)化的速度和現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展，從而使知識(shí)在經(jīng)濟(jì)增長中的貢獻(xiàn)程度空前提高。全球信息網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)和發(fā)展進(jìn)一步加快了信息在全球范圍內(nèi)的傳遞和擴(kuò)散，形成了以現(xiàn)代信息技術(shù)為核心的全球網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是建立在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)(特別是Internet) 基礎(chǔ)之上，以現(xiàn)代信息技術(shù)為核心的新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，它對體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生著方方面面的影響。隨著計(jì)算機(jī)與計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展，特別是以國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為依托的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生著越來越廣泛的影響。本文旨在通過分析網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的影響，探索體育產(chǎn)業(yè)在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)背景下的發(fā)展思路。

2網(wǎng)絡(luò)在現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是上世紀(jì)90年代得到快速發(fā)展的，但就網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)而言，由于不同學(xué)者對“網(wǎng)絡(luò)”和“經(jīng)濟(jì)”的認(rèn)識(shí)不同，因而其定義也存在明顯的差異。但是，盡管對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的理解存在差異，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對現(xiàn)代社會(huì)的影響越來越大卻是不爭的事實(shí)。早在80年代就有日本學(xué)者鑒于第三產(chǎn)業(yè)中的商業(yè)、運(yùn)輸業(yè)、金融業(yè)等均因有相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)生長起來而把服務(wù)經(jīng)濟(jì)稱為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)。90年代，美國學(xué)者把討論電子計(jì)算機(jī)局域網(wǎng)、廣域網(wǎng)的資本核算、收費(fèi)尺度等有關(guān)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)問題的研究稱為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)（Economics of Networks）。如今，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為時(shí)尚而盛行。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)的今天，人們既可以使用網(wǎng)絡(luò)傳達(dá)信息，又可以通過網(wǎng)絡(luò)從事各種社會(huì)和經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。這種網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是依靠網(wǎng)絡(luò)舉行的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，是經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)化的結(jié)果。網(wǎng)絡(luò)化有別于游牧經(jīng)濟(jì)、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)的信息經(jīng)濟(jì)或知識(shí)經(jīng)濟(jì)，在這種經(jīng)濟(jì)形態(tài)中，信息網(wǎng)絡(luò)尤其是智能化信息網(wǎng)絡(luò)成為極其重要的生產(chǎn)工具，是一種全新的生產(chǎn)力，它極大地加快了經(jīng)濟(jì)的市場化。

從網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的組成成分來看，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是與電子商務(wù)緊密相連的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)，既包括網(wǎng)絡(luò)商業(yè)、網(wǎng)絡(luò)銀行、網(wǎng)絡(luò)企業(yè)以及其他商務(wù)性網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)，又包括網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施、網(wǎng)絡(luò)配置和產(chǎn)品以及各種網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的生產(chǎn)、配置和提供等經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。根據(jù)有關(guān)調(diào)查和統(tǒng)計(jì)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)給相當(dāng)多的一部分行業(yè)每年都能帶來數(shù)千億美元的收入。從營銷的角度來看，以互聯(lián)網(wǎng)為手段開展?fàn)I銷活動(dòng)或利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來輔助營銷目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的一種新型的市場營銷方式得到快速發(fā)展并已經(jīng)繁榮起來，已經(jīng)發(fā)展成為一個(gè)網(wǎng)絡(luò)大市場。在近十五中，利用各種互聯(lián)網(wǎng)工具為企業(yè)營銷活動(dòng)提供有效的支持，所實(shí)現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)交易額每百天幾乎就增長一倍。據(jù)美國思科體系（中國）網(wǎng)絡(luò)技能有限公司提供的資料，1995年還只有50億美元的美國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)1998年總收入就達(dá)到3014億美元，3年就增長到600倍，而且，在1998年網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的3014億美元收入中，電子商務(wù)就占了1020億美元。隨著網(wǎng)絡(luò)的擴(kuò)大，網(wǎng)絡(luò)用戶和客戶的不斷增加，許多網(wǎng)絡(luò)用戶廣泛看好網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)市場，并凸顯于各個(gè)行業(yè)，如：美國的德爾公司自1990年上市以來其股票增值了3萬倍，美國的雅虎以400萬美元?jiǎng)?chuàng)業(yè)經(jīng)過4年半時(shí)間其股票市值增長1萬倍達(dá)到400億美元。事實(shí)上，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)對各行各業(yè)都產(chǎn)生了并還繼續(xù)產(chǎn)生著巨大的影響。

3 網(wǎng)絡(luò)對學(xué)校體育發(fā)展的影響

網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展給經(jīng)濟(jì)格局的帶來了巨大變革，就學(xué)校體育而言，網(wǎng)絡(luò)對學(xué)校體育的教學(xué)方式、教學(xué)過程、教學(xué)模式、教學(xué)效率、教學(xué)效果等方面都產(chǎn)生了很大的影響。學(xué)校體育教學(xué)方式因網(wǎng)絡(luò)而發(fā)生了很大的變化?，F(xiàn)代信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用，已經(jīng)成為體育教育發(fā)展的趨勢。

網(wǎng)絡(luò)對學(xué)校體育的影響首先是營銷模式和規(guī)模發(fā)生了巨大的變化。以現(xiàn)代計(jì)算機(jī)技術(shù)為基礎(chǔ)的體育產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷模式的崛起和迅猛發(fā)展，引起了傳統(tǒng)學(xué)校體育、傳統(tǒng)學(xué)校體育的深刻革命和飛躍性發(fā)展。傳統(tǒng)學(xué)校體育是物質(zhì)、能量型經(jīng)濟(jì)，其交易通行“物以稀為貴”的原則，體育商品價(jià)錢對供求變化的剛性較大，以致具有缺乏屈從的僵硬凝聚性，因資源匱乏使提供受阻通常成為經(jīng)濟(jì)的通病。在網(wǎng)絡(luò)影響下，體育市場交易則通行應(yīng)用越廣價(jià)錢越大的原則，商品價(jià)錢最大限度地靠近于嚴(yán)酷反應(yīng)供求變化的市場價(jià)格，對交易雙方具有互動(dòng)協(xié)商、互利雙贏的良好性。從體育產(chǎn)品種類和生產(chǎn)規(guī)模來看，傳統(tǒng)的體育產(chǎn)品規(guī)格單一，是大規(guī)模的批量生產(chǎn)，而網(wǎng)絡(luò)的新模式將要按照顧客的具體要求靈活地生產(chǎn)各種個(gè)性化體育產(chǎn)品。與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)相比，網(wǎng)絡(luò)不光勞動(dòng)生產(chǎn)率高，而且創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)快。從影響生產(chǎn)的主要生產(chǎn)要素來看，資本和勞動(dòng)力是傳統(tǒng)模式的主要生產(chǎn)要素，而創(chuàng)新和知識(shí)正在成為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代學(xué)校體育的最重要的生產(chǎn)要素。從經(jīng)營管理的角度來看，傳統(tǒng)的學(xué)校體育是通過規(guī)模經(jīng)濟(jì)降低成本，提高競爭力，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的學(xué)校體育主要利用技術(shù)優(yōu)勢，通過創(chuàng)新快速生產(chǎn)出廉價(jià)、高質(zhì)量的產(chǎn)品，加強(qiáng)自己的地位。在營銷方面，廣泛采用網(wǎng)絡(luò)營銷模式，如，作為學(xué)校體育重要組成部分的體育產(chǎn)品業(yè)，與網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合形成了獨(dú)特的體育產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷模式。我國體育用品企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷的主要方式是建立企業(yè)網(wǎng)站作為企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷的主陣地，通過發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告，促進(jìn)體育用品銷售。

4結(jié)論與建議

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對體育市場定位、產(chǎn)品生產(chǎn)品種和規(guī)模、產(chǎn)品銷售、廣告宣傳，等方面都產(chǎn)生了巨大的影響。當(dāng)然，單純的網(wǎng)絡(luò)沒有什么意義，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)相結(jié)合，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)才更有生命力。在新的經(jīng)濟(jì)條件下，我國學(xué)校體育應(yīng)進(jìn)一步完善相關(guān)制度，既要大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)體育市場，又要努力使傳統(tǒng)學(xué)校體育與網(wǎng)絡(luò)學(xué)校體育很好的融合。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡介：

楊浩（1973— ），男，漢族，重慶云陽人，中學(xué)一級教師，研究方向：體育教學(xué)與訓(xùn)練。