當(dāng)今的網(wǎng)絡(luò)傳媒時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)在信息的傳送和展示方面提供了傳統(tǒng)媒體無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)。新聞網(wǎng)站作為一種向社會(huì)大眾傳播信息的媒介，隨著中國(guó)網(wǎng)民的大規(guī)模增長(zhǎng)而變得備受寵愛(ài)，成為當(dāng)代年輕人獲取新聞的重要途徑。新聞網(wǎng)站的首頁(yè)猶如人的面孔一樣，是直接和受眾打交道的第一面招牌，因而新聞網(wǎng)站首頁(yè)的設(shè)計(jì)與編排藝術(shù)顯得尤為重要。我們說(shuō)新聞網(wǎng)站首頁(yè)的設(shè)計(jì)與編排是一項(xiàng)藝術(shù)，而不是技術(shù)，這是因?yàn)樾侣劸W(wǎng)站首頁(yè)的設(shè)計(jì)容納了更多非技術(shù)的因素，它囊括了受眾心理因素的分析、一個(gè)社會(huì)文化知識(shí)的內(nèi)涵以及新聞網(wǎng)站本身的定位等諸多因素，它沒(méi)有一個(gè)固定不變的模式，需要設(shè)計(jì)者具體問(wèn)題具體分析。

問(wèn)題的提出

互聯(lián)網(wǎng)在現(xiàn)代社會(huì)發(fā)揮了難以想象的重要作用，被稱作是人類最偉大的幾大發(fā)明之一，其本質(zhì)是信息的共享和快速傳遞。新聞網(wǎng)站作為向人們傳達(dá)即時(shí)信息的一個(gè)重要網(wǎng)站門(mén)類在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域獨(dú)占一席之地，全球的互聯(lián)網(wǎng)使用者每天在網(wǎng)站上瀏覽和發(fā)布大量的新聞內(nèi)容。隨著無(wú)線傳輸協(xié)議的發(fā)展和確立，通過(guò)支持WAP的終端設(shè)備瀏覽新聞網(wǎng)站獲取信息的用戶也與日俱增。伴隨著網(wǎng)民的增加，大眾對(duì)新聞網(wǎng)站首頁(yè)的設(shè)計(jì)與編排藝術(shù)的要求變得越來(lái)越高，突出的表現(xiàn)在很多新聞網(wǎng)站的首頁(yè)瀏覽率和停留時(shí)間都相對(duì)較短，并且許多對(duì)二級(jí)頁(yè)面的訪問(wèn)也不是通過(guò)首頁(yè)抵達(dá)的。那么新聞網(wǎng)站首頁(yè)的設(shè)計(jì)與編排藝術(shù)究竟應(yīng)從哪些方面考慮，又該如何進(jìn)行具體的操作呢？為此本文就這兩個(gè)問(wèn)題展開(kāi)了論述。

新聞網(wǎng)站首頁(yè)的設(shè)計(jì)與編排藝術(shù)應(yīng)該考慮的因素

先談一下新聞網(wǎng)站首頁(yè)的設(shè)計(jì)與編排藝術(shù)應(yīng)該考慮哪些因素，也就是說(shuō)有哪些因素影響和制約了新聞網(wǎng)站首頁(yè)的設(shè)計(jì)與編排。新聞網(wǎng)站的首頁(yè)設(shè)計(jì)和編排其實(shí)和一個(gè)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和包裝差不多，網(wǎng)頁(yè)瀏覽者瀏覽首頁(yè)就像消費(fèi)者在市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品一樣，如果一件產(chǎn)品的外形設(shè)計(jì)或包裝面目可憎，那么消費(fèi)者可能就會(huì)憎而遠(yuǎn)之；如果包裝和設(shè)計(jì)能和消費(fèi)者在某個(gè)點(diǎn)上形成共鳴，那么才會(huì)有購(gòu)買(mǎi)的可能。本文認(rèn)為有以下幾個(gè)主要因素影響和制約著新聞網(wǎng)站首頁(yè)的編排和設(shè)計(jì)藝術(shù)。

（一）新聞網(wǎng)站自身的市場(chǎng)定位。

新聞網(wǎng)站自身的市場(chǎng)定位對(duì)新聞網(wǎng)站首頁(yè)的設(shè)計(jì)和編排起著重要的作用。新聞網(wǎng)站自身的市場(chǎng)定位包括新聞網(wǎng)站內(nèi)容的定位、新聞網(wǎng)站形象的定位、新聞網(wǎng)站品牌的定位以及新聞網(wǎng)站質(zhì)量的定位等。新聞的內(nèi)容類別有很多，如政治新聞、經(jīng)濟(jì)新聞、軍事新聞、娛樂(lè)新聞等，不同內(nèi)容的新聞網(wǎng)站其首頁(yè)的設(shè)計(jì)及編排應(yīng)該有很大的差別，比如政治新聞?lì)愋侣劸W(wǎng)站的設(shè)計(jì)及編排應(yīng)該大方得體，色彩的運(yùn)用和圖片的選擇應(yīng)該符合正統(tǒng)的要求。新聞網(wǎng)站的形象定位包括其傳達(dá)信息的真實(shí)準(zhǔn)確性以及和瀏覽者互動(dòng)能力及互動(dòng)準(zhǔn)則的設(shè)計(jì)。新聞網(wǎng)站品牌的定位包括其知名度的定位和營(yíng)銷力度的定位等內(nèi)容，新聞網(wǎng)站自身定位的不同，也即是其要表達(dá)和樹(shù)立的形象的不同，它直接決定了其首頁(yè)設(shè)計(jì)與編排的藝術(shù)風(fēng)格不同，新聞網(wǎng)站首頁(yè)的設(shè)計(jì)與編排藝術(shù)是為其市場(chǎng)定位服務(wù)的。

（二）新聞網(wǎng)站應(yīng)明確目標(biāo)受眾的心理特點(diǎn)和瀏覽行為

新聞網(wǎng)站的市場(chǎng)定位確定以后，其首頁(yè)的設(shè)計(jì)與編排藝術(shù)第二位要考慮的就是目標(biāo)受眾的心理特點(diǎn)和瀏覽行為，并根據(jù)目標(biāo)受眾的這些特征來(lái)決定諸如色彩、導(dǎo)航、框架、多媒體使用等首頁(yè)的編排與設(shè)計(jì)藝術(shù)。比如軍事新聞網(wǎng)站其首頁(yè)設(shè)計(jì)應(yīng)該考慮軍事愛(ài)好者的心理特點(diǎn)和其在瀏覽網(wǎng)站首頁(yè)時(shí)的瀏覽行為特征，然后來(lái)決定色彩的使用、圖片和多媒體的使用以及文本文字的藝術(shù)編排方法與設(shè)計(jì)，這樣才能做到有的放矢，對(duì)癥下藥，切實(shí)提高瀏覽者的滿足感和其點(diǎn)擊率。

新聞網(wǎng)站首頁(yè)的設(shè)計(jì)與編排具體方法

在明確了新聞網(wǎng)站自身的市場(chǎng)定位和目標(biāo)受眾的心理特點(diǎn)和瀏覽行為之后，緊接著就是采取針對(duì)性的措施，確立與其自身市場(chǎng)定位相一致的形象和對(duì)目標(biāo)受眾的投其所好。具體來(lái)說(shuō)可以從以下幾個(gè)方面來(lái)彰顯與展示新聞網(wǎng)站首頁(yè)的設(shè)計(jì)與編排藝術(shù)。

（一）首頁(yè)模塊框架的劃分要符合受眾的瀏覽習(xí)慣

對(duì)于涉及眾多模塊的大型綜合性新聞網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，其首頁(yè)模塊框架的劃分尤為重要，不然會(huì)給瀏覽者明顯的堆砌感和雜亂無(wú)章的感覺(jué)，使瀏覽者產(chǎn)生一種很不好的感覺(jué)。新聞網(wǎng)站模塊框架的劃分設(shè)計(jì)中存在著這樣一種傾向，那就是為技術(shù)而技術(shù)，設(shè)計(jì)者對(duì)瀏覽者的瀏覽行為或者瀏覽習(xí)慣了解不多甚至一點(diǎn)都不了解，于是花很大力氣放在了單純的技術(shù)的研究上，采用最為時(shí)髦的設(shè)計(jì)技術(shù)并為之付出了艱辛而漫長(zhǎng)的勞動(dòng)，而點(diǎn)擊率和其他相關(guān)統(tǒng)計(jì)量依然得不到顯著提升。筆者認(rèn)為設(shè)計(jì)者應(yīng)在導(dǎo)航模塊的設(shè)計(jì)上下功夫，要讓瀏覽者進(jìn)退自如，要讓瀏覽者知道自己身處何方，不要讓瀏覽者迷失在設(shè)計(jì)者所設(shè)計(jì)的迷宮之中。

（二）文本文字的處理

網(wǎng)站內(nèi)容從構(gòu)成上來(lái)分，也就是文本文字和圖片多媒體兩類，因此文本文字的設(shè)計(jì)適當(dāng)與否直接影響著新聞網(wǎng)站首頁(yè)的藝術(shù)效果，進(jìn)而影響其點(diǎn)擊率和相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)字。文本文字的處理包括文本文字的字體、字號(hào)、顏色、形狀、效果等屬性的選擇和應(yīng)用，文本文字搭配的如何，關(guān)鍵要看其每一個(gè)模塊的顏色是否和其背景色、網(wǎng)站格調(diào)等相關(guān)因素相協(xié)調(diào)，就像書(shū)法家的作品一樣，并不是每一個(gè)字都寫(xiě)好了，整幅作品的質(zhì)量就自然而然的上去了，它需要書(shū)法家在下筆之前先打好腹稿，先對(duì)整幅作品的框架進(jìn)行預(yù)先的設(shè)計(jì)，這樣才能合理安排每一個(gè)字甚至每一筆畫(huà)該如何操作。新聞網(wǎng)站首頁(yè)的文本文字的處理也應(yīng)該如此，設(shè)計(jì)者應(yīng)該在熟悉網(wǎng)站基本風(fēng)格的前提下，嫻熟地選擇和使用文本文字的各種屬性，來(lái)提升整個(gè)首頁(yè)設(shè)計(jì)與編排的藝術(shù)性，從而提升其商業(yè)效果。

（三）圖片、視頻及多媒體的處理

圖片、視頻和多媒體是構(gòu)成網(wǎng)站內(nèi)容的基本素材，是居文本文字之后的第二個(gè)重要因素。圖片、視頻和多媒體在傳達(dá)信息和表達(dá)方式上相對(duì)文本文字有很大的優(yōu)越性，比如更快的表達(dá)速度、更豐富的表達(dá)內(nèi)容、更藝術(shù)化的表達(dá)效果等，因此受到了新聞網(wǎng)站首頁(yè)的青睞和推崇，得到了大規(guī)模的使用。然而，問(wèn)題也恰恰出在這里，很多網(wǎng)站并不是疏忽或者使用的不夠，而是過(guò)度使用和濫用現(xiàn)象嚴(yán)重，很多新聞網(wǎng)站的首頁(yè)使用了過(guò)多的圖片、視頻和多媒體，雖然提高了網(wǎng)站的豐富性，但也出現(xiàn)了各種各樣的問(wèn)題，比如有的網(wǎng)站由于過(guò)多的網(wǎng)絡(luò)傳輸負(fù)荷導(dǎo)致首頁(yè)打開(kāi)過(guò)慢，這樣瀏覽者很有可能因?yàn)槭ツ托亩崆瓣P(guān)閉，進(jìn)而瀏覽其他網(wǎng)站，這樣就失去了客戶資源；還有的新聞網(wǎng)站過(guò)度使用圖片視頻和多媒體，導(dǎo)致新聞和一些主要內(nèi)容被淹沒(méi)在圖片、視頻和多媒體的海洋當(dāng)中，增加了客戶尋找目標(biāo)信息的難度。設(shè)計(jì)與編排合理的新聞網(wǎng)站首頁(yè)應(yīng)該對(duì)圖片、視頻和多媒體的使用保持一個(gè)適當(dāng)?shù)谋壤?，以不傷害文本文字主要新聞?nèi)容為一個(gè)最低限度。

（四）首頁(yè)色彩色調(diào)的運(yùn)用

新聞網(wǎng)站首頁(yè)色彩色調(diào)的使用首先應(yīng)該和網(wǎng)站的定位及瀏覽者客戶群的特征而定，其次要講究藝術(shù)性。所謂色彩色調(diào)運(yùn)用的藝術(shù)性是指網(wǎng)站通過(guò)色彩色調(diào)的運(yùn)用向?yàn)g覽者傳達(dá)的基本信息和基本感觸，就像室內(nèi)的裝潢一樣，黃色的色彩色調(diào)給人的感覺(jué)就是溫暖溫馨，而白色則給人清潔清凈的感覺(jué)，綠色則給人環(huán)保宜人的感覺(jué)。新聞網(wǎng)站在設(shè)計(jì)與編排首頁(yè)的時(shí)候，色彩色調(diào)的運(yùn)用不但是其樹(shù)立形象增加美感的手段，也是給瀏覽者一個(gè)好的印象的不可不考慮的一個(gè)重要的途徑和方法。

（五）廣告的安排要適當(dāng)

廣告是新聞網(wǎng)站創(chuàng)收的一個(gè)重要組成部分，絕大多數(shù)的新聞網(wǎng)站依靠廣告進(jìn)行創(chuàng)收也無(wú)可非議，但現(xiàn)在的新聞網(wǎng)站特別是在首頁(yè)掛靠的廣告過(guò)度，已經(jīng)影響到了瀏覽者順利瀏覽新聞網(wǎng)站內(nèi)容的地步。據(jù)一些媒體調(diào)查，有80%的被調(diào)查者被問(wèn)及對(duì)目前新聞網(wǎng)站的最大的不滿的問(wèn)題時(shí)，回答就是廣告太多，過(guò)多的彈窗和廣告的彈出嚴(yán)重影響了網(wǎng)站首頁(yè)的打開(kāi)速度，也影響了相關(guān)鏈接的打開(kāi)速度。因此，在新聞網(wǎng)站首頁(yè)的設(shè)計(jì)與編排的過(guò)程中，對(duì)廣告的掛靠要保持一個(gè)適度的比例，應(yīng)以不影響瀏覽者正常的瀏覽為最低底線。

新聞網(wǎng)站首頁(yè)是網(wǎng)站的門(mén)面，其設(shè)計(jì)和編排藝術(shù)值得新聞網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)者的深思熟慮。新聞網(wǎng)站的市場(chǎng)定位和其目標(biāo)客戶群的瀏覽行為特征是決定其首頁(yè)設(shè)計(jì)和編排藝術(shù)的重要因素，而在具體的設(shè)計(jì)和操作層面上，需要考慮的重要內(nèi)容有首頁(yè)模塊及框架的設(shè)計(jì)、文本文字的處理、圖片、視頻、多媒體的處理以及色彩色調(diào)的運(yùn)用和廣告掛靠限度。

| 作者單位：陜西科技大學(xué)

編校：王 姣