21世紀是信息時代，網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)展引發(fā)了重大的社會效益的變革。它不僅為大眾日常物質(zhì)生活帶來了便利，而且還給其精神世界帶來了思維方式的轉(zhuǎn)變。社會效益是社會大眾關(guān)注的目標，社會效益的變化關(guān)系是整個社會群體的生存與發(fā)展。一個虛擬的網(wǎng)絡(luò)世界帶給我們的是切身于實際的利益，這種社會效益力量越大得到的也就越多，在價值最大化的過程中要注意把握最基本的途徑，即網(wǎng)絡(luò)傳播。

十七屆六中全會深刻闡明了中國特色社會主義文化發(fā)展道路，確立了建設(shè)社會主義文化強國的宏偉目標，國家的發(fā)展進程中科技力量占據(jù)著重要地位。21世紀是網(wǎng)絡(luò)科技新時代，對于正在發(fā)展中的中國來說，網(wǎng)絡(luò)將是促進國家社會發(fā)展的一個最便捷最有力的途徑。網(wǎng)絡(luò)不僅傳播了先進的文化知識還促進世界各地之間的溝通和交流，給社會經(jīng)濟、文化發(fā)展帶來機遇。網(wǎng)絡(luò)傳播改變了世界單一化的發(fā)展方向，給大眾帶來了豐富的文化，改善了大眾的生活水平，促進了經(jīng)濟的發(fā)展。在經(jīng)濟發(fā)展到一定階段時，人們有了空余的時間去關(guān)注我國的優(yōu)秀文化，并發(fā)掘了我國潛在的文化內(nèi)涵。所以網(wǎng)絡(luò)傳播帶來的不僅是先進的科技，還有實實在在的社會效益。

網(wǎng)絡(luò)傳播對現(xiàn)實生活的積極作用

網(wǎng)絡(luò)傳播即利用計算機技術(shù)使網(wǎng)絡(luò)用戶之間相互溝通與交流的一種方式。以一種最簡單最被人們所認可的方式把最具價值的文化廣泛地傳播給受眾群體，在相互促進中推動著網(wǎng)絡(luò)向更高的層次發(fā)展。

1.網(wǎng)絡(luò)傳播帶來了先進的知識

網(wǎng)絡(luò)本身就是一種先進的知識文化，只不過是以一種特殊的方式出現(xiàn)而已，網(wǎng)絡(luò)一般由可固定的計算機和可移動的手機服務(wù)器相互作用而完成，而這些都是隨著網(wǎng)絡(luò)發(fā)展起來的先進科技產(chǎn)品。第三次科技革命以后，世界進入了信息化的時代，電子產(chǎn)品不斷出現(xiàn)在世人面前，在便利大眾生活的同時更是起到承載文化傳播的作用。而網(wǎng)絡(luò)則傳播了這些先進的知識，并促進了這些工具的再開發(fā)和利用，在循環(huán)中逐步提高科技水平，使自身可以更廣泛地傳播科技知識。網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展是與世界各地的網(wǎng)絡(luò)受眾緊密聯(lián)系在一起的，各民族的優(yōu)秀文化、各地域的民族文化都通過網(wǎng)絡(luò)途徑傳播到了世界的其他角落，而各民族地區(qū)在傳播著自己文化的同時還接收著外來文化，并汲取其精華，在融合中發(fā)展出一種世界性的現(xiàn)代文化。也可以說正是網(wǎng)絡(luò)傳播的作用，將優(yōu)秀的文化進行了傳播然后才有了先進的知識概念。比如QQ、MSN等溝通交流的工具，就是在網(wǎng)絡(luò)傳播的基礎(chǔ)上建立的。最近流行的微博更是離不開網(wǎng)絡(luò)的傳播。所有的這些都給大眾提供了一個可以進行共同探討的交流平臺，在更多的交流與探討中形成一個有效的措施。各種知識的集思廣益發(fā)揮出的是強大的有益于群體發(fā)展的力量，這是網(wǎng)絡(luò)傳播的作用，也是所有相關(guān)人的共同努力。

2.網(wǎng)絡(luò)傳播豐富了大眾的生活

網(wǎng)絡(luò)在為大眾提供了便利的同時也極大地豐富了日常生活。網(wǎng)絡(luò)除了傳播先進的知識外，還傳播著奇聞異事、新聞信息、娛樂內(nèi)容等，在滿足了大眾的日常物質(zhì)生活以后，也使其精神境界得以提高。報紙媒介和雜志媒介用字面解說的方式向受眾傳播了與其相關(guān)的現(xiàn)實生活報道，而電視媒介除傳播了新聞消息之外，還用虛擬的方式創(chuàng)造了電影、電視，用先進的科技向大眾傳播了藝術(shù)文化。網(wǎng)絡(luò)媒體除了擁有上述媒體功能外，還克服了信息容量不足與時間限制等缺點，可謂完美的傳播媒體。因此網(wǎng)絡(luò)媒介得到了廣泛的好評，成為大眾接收信息的主要途徑。網(wǎng)絡(luò)信息容量較大，古今中外，人類任何的知識都可以在此找到相關(guān)的蹤跡，這些文化都記錄到了網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器中以便供大眾查閱，因此也被稱為電子圖書館。除此之外還有經(jīng)過精心制作的帶有聲畫的影視作品，都可以無限制的進行重復(fù)傳播。一般而言，影視作品通過電視媒體播放的時間有限，只能在固定的時間段進行播放，這就造成了新聞容納面的“縮水”，而網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)打破了這個限制，只要將這些影視作品存儲起來，就可以無限制的傳播，方便受眾群體瀏覽，為其生活服務(wù)提供方便。

網(wǎng)絡(luò)傳播引發(fā)的社會效應(yīng)

網(wǎng)絡(luò)傳播改變了大眾的社會生活，這種改變也就是網(wǎng)絡(luò)傳播引發(fā)的社會效應(yīng)。首先，網(wǎng)絡(luò)傳播了先進的知識，轉(zhuǎn)變了大眾的理念，改善了人類的思想。其次，網(wǎng)絡(luò)傳播帶來的先進技術(shù)，提高了大眾社會工作的有效性，給社會建設(shè)帶來了一定的優(yōu)勢。最后，網(wǎng)絡(luò)傳播帶來的信息促進了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在提升經(jīng)濟發(fā)展的同時，轉(zhuǎn)變了大眾的價值觀，引領(lǐng)了社會風潮。

1.網(wǎng)絡(luò)傳播引發(fā)的思想效應(yīng)

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展是傳播界的一次革命性轉(zhuǎn)變，網(wǎng)絡(luò)的開放性給思想政治工作的開展提供了廣闊的空間和豐富的可利用資源。先進的生產(chǎn)力、先進的思想文化都可以在網(wǎng)絡(luò)中進行無時空限制地傳播。傳播的內(nèi)容也由過去的單一文件圖書資料轉(zhuǎn)變?yōu)榛ヂ?lián)網(wǎng)媒體上多層次的文章、圖形、音頻、視頻等多種材料。另外，網(wǎng)絡(luò)傳播的一些健康、生動、有趣娛樂內(nèi)容，可以讓大眾在一個輕松、愉悅的情景下瀏覽，主動尋找感興趣的內(nèi)容，在潛移默化中完成大眾思想政治素質(zhì)的提升和培養(yǎng)。例如網(wǎng)絡(luò)傳播可以第一時間把黨的重大方針、政策和民主決策宣傳到基層群眾。在黨的十六大開幕期間，新浪網(wǎng)就及時快速地做出了宣傳，為思想政治宣傳工作、群眾組織開展工作起到了重要作用。網(wǎng)絡(luò)思想政治工作的主客體之間能夠及時得到反饋，基層民眾的呼聲也能夠通過網(wǎng)絡(luò)迅速達至高層，這樣既有利于高層了解民情民意、把握社會動態(tài)，又可在面對重大社會突發(fā)性事件時及時做出合理解決方案，把影響降到最小?；ヂ?lián)網(wǎng)則可以沒有隔閡地在開放交互中把思想和工作自上而下的灌輸轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘞虻慕涣骱突樱麄鞯膬?nèi)容也轉(zhuǎn)變?yōu)閳D文并茂、聲色俱全的多媒體情感交流，呈現(xiàn)一種生動活潑的交流模式。這樣一種新穎的模式在自由的交互中可以使大眾群體對知識等信息更具一種主動性，由過去被迫的填鴨式的學習變成主動地自發(fā)性的吸收，在適宜的環(huán)境中使群體大眾擁有一個不同于以往的更適合社會發(fā)展的思維模式。

2.網(wǎng)絡(luò)傳播帶來的建設(shè)效應(yīng)

網(wǎng)絡(luò)傳播給社會建設(shè)工作帶來了便利，大大提高了工作效率，從而加快了社會建設(shè)步伐。社會建設(shè)的最終目的是提升大眾的生活水平，網(wǎng)絡(luò)也因為其自身的優(yōu)勢在社會各個方面起著重要作用。在社會教育事業(yè)方面，網(wǎng)絡(luò)傳播改變了原來單一的教育模式，打破了學者時間、年齡的限制，使“活到老，學到老”更現(xiàn)實地呈現(xiàn)在大多數(shù)人的面前。文化知識是社會各項建設(shè)的理論基礎(chǔ)，如果沒有一個踏實的理論作為基礎(chǔ)，那么上層建設(shè)也沒有那么穩(wěn)定，而網(wǎng)絡(luò)傳播則給社會建設(shè)打下了一個堅實的基礎(chǔ)，使社會的各個方面有了發(fā)展的前提。不僅如此，網(wǎng)絡(luò)自應(yīng)用以來，還改變了許多傳統(tǒng)的工作模式，有效的提高了大眾的工作效率。例如公司的網(wǎng)站建設(shè)，讓更多人了解公司、認識公司產(chǎn)品。公司可以通過網(wǎng)站擴大公司的市場影響來引導(dǎo)客戶的選擇，同時還可以擴展公司的業(yè)務(wù)覆蓋面，樹立良好的企業(yè)形象，帶來更多的經(jīng)濟效益。還可以直接利用網(wǎng)站進行經(jīng)濟交易，不僅節(jié)省了大眾的時間，還可以使自身經(jīng)濟得到快速的發(fā)展，其中淘寶網(wǎng)的效果最為突出。在網(wǎng)絡(luò)的催生下，一個新的經(jīng)濟發(fā)展模式開始在社會變革中占據(jù)上風，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟已成為世界經(jīng)濟發(fā)展過程中的重要組成部分。

網(wǎng)絡(luò)本身屬于科技建設(shè)事業(yè)，有很高的技術(shù)性，這就決定在各地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展不平衡的情況下很難達成一致，而恰恰是這種不一致可以更大程度地使不同的經(jīng)濟群體相互吸收和彌補，通過網(wǎng)絡(luò)進行溝通和交流可以平衡這種差異。網(wǎng)絡(luò)不僅可以進行信息的傳播，而且還可以作為溝通和交流的平臺，給大眾群體帶來享受和快樂，網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的驅(qū)動使各種討論平臺涌現(xiàn)出來，BBS、社區(qū)、微博等更是在最短時間內(nèi)被受眾所接受。網(wǎng)絡(luò)平臺使網(wǎng)絡(luò)受眾可以進一步的進行討論外，還可以進行建議收集。服務(wù)型的社會目的就是為達到受眾的滿意，網(wǎng)絡(luò)利用這種交流模式收集建議，然后進行歸納總結(jié)，并根據(jù)受眾需求制定合理的對策，以達到提升大眾生活水平的最終目的。

3.網(wǎng)絡(luò)傳播帶來的生活效應(yīng)

網(wǎng)絡(luò)傳播在信息傳播過程中改變了大眾的生活方式。網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)展了先進的文化、先進的科技，使大眾足不出戶就可以了解天下事，一臺計算機就可以創(chuàng)造經(jīng)濟利益，滿足大眾的日常所需。網(wǎng)絡(luò)傳播中教育平臺、購物平臺、新聞平臺等各種平臺的出現(xiàn)使網(wǎng)絡(luò)更具實用性，滿足了大眾所需，大眾群體不知不覺間會轉(zhuǎn)變自己的思維理念，從而實現(xiàn)生活的現(xiàn)代化。除此之外，大眾還可以通過網(wǎng)絡(luò)了解世界范圍內(nèi)的新聞信息，由于時間和地域的限制，人們無法確認自己所固有的新聞信息，然而網(wǎng)絡(luò)視頻與圖片的應(yīng)用就能使網(wǎng)民真切的了解新聞事件。另外如世界聞名的旅游景點、文化名著等都可以通過網(wǎng)絡(luò)途徑進行全面的了解，以滿足受眾的求知心理。網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展使社會有著各種不同的發(fā)展機遇，鋪天蓋地而來的廣告和接踵而至的影視作品吸引著大眾的視線、改變著大眾的思維、轉(zhuǎn)變著大眾的觀念，使受眾更快地接受當代的價值觀、審美觀，在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)里獲取更多的信息，提高自身的科技知識和文化水平。

網(wǎng)絡(luò)傳播加快了世界一體化進程，使文化、技術(shù)等實現(xiàn)了溝通和交流，不僅提高了網(wǎng)絡(luò)受眾的知識水平，也給大眾的生活提供了便利。因此，我們必須以積極的態(tài)度、創(chuàng)新的精神，大力發(fā)展和傳播健康向上的網(wǎng)絡(luò)文化，切實把互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)好、利用好、管理好，同時要深入持久地開展“大興網(wǎng)絡(luò)文明之風”活動，營造文明健康、積極向上的網(wǎng)絡(luò)文化氛圍，建設(shè)與社會主義和諧社會相適應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)文化，共建和諧文明的精神家園。以高格調(diào)高品位建設(shè)網(wǎng)上內(nèi)容，積極打造網(wǎng)上文化品牌，用正確的導(dǎo)向、健康的內(nèi)容、一流的質(zhì)量、先進的技術(shù)來打造網(wǎng)上品牌，宣傳科學真理，傳播先進文化，倡導(dǎo)和諧理念，塑造美好心靈，弘揚社會正氣，利用新技術(shù)、新手段、新形式，為廣大網(wǎng)民創(chuàng)造出更多喜聞樂見的網(wǎng)上文化產(chǎn)品，提高良好的信息溝通和交流環(huán)境，促使社會朝著更快更好的方向發(fā)展。

| 作者單位：西昌學院經(jīng)濟與管理學院

編校：鄭明揚