摘 要：根據(jù)不同經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段，闡釋文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的演變過(guò)程以及主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的更迭，利用需求收入彈性分析不同收入水平的文化產(chǎn)品需求結(jié)構(gòu)，建立文化產(chǎn)品需求模型。研究發(fā)現(xiàn)，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)帶動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷從低級(jí)向高級(jí)演化。文化產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)依次更迭，由單一的傳統(tǒng)圖書(shū)報(bào)刊出版業(yè)為主導(dǎo)逐步升級(jí)為以網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)的多元文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)高度化的深層次動(dòng)因是需求結(jié)構(gòu)的升級(jí)：由文化需求向消遣、娛樂(lè)型以及當(dāng)前的發(fā)展、享受型需求轉(zhuǎn)變。

關(guān)鍵詞：文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)；階段；產(chǎn)品需求模型

中圖分類(lèi)號(hào)：F264 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X（2012）10-0175-04

引言

文化產(chǎn)業(yè)在培育經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)、擴(kuò)大就業(yè)、提高一國(guó)綜合競(jìng)爭(zhēng)力等方面都有著極為重要的作用。從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的演進(jìn)角度來(lái)看，文化產(chǎn)業(yè)代表了最新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式。中國(guó)自2003年開(kāi)展文化體制改革試點(diǎn)以來(lái)，文化產(chǎn)業(yè)年均增長(zhǎng)率達(dá)15%以上，高于GDP年均增長(zhǎng)5~7個(gè)百分點(diǎn)。2009年堪稱(chēng)中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“轉(zhuǎn)型之年”，文化產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)到8 000億元，文化產(chǎn)業(yè)核心、外圍和相關(guān)層增加值之比為32.1∶24∶43.9。核心層（新聞服務(wù)、出版發(fā)行和版權(quán)服務(wù)、廣播電影電視服務(wù)和文化藝術(shù)服務(wù)）與外圍層（以互聯(lián)網(wǎng)信息為主的網(wǎng)絡(luò)文化服務(wù)，以旅游、娛樂(lè)為主的文化休閑娛樂(lè)服務(wù)和以廣告、會(huì)展、文化商務(wù)代理為主的其他文化服務(wù)）在總量結(jié)構(gòu)中所占比重有明顯提高，顯示出中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、文化體制改革與科技進(jìn)步的推動(dòng)下，在存量領(lǐng)域已經(jīng)出現(xiàn)了實(shí)質(zhì)性的增長(zhǎng)，引起了總體結(jié)構(gòu)的良性變化。

經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展與居民收入的不斷提高刺激了社會(huì)對(duì)生活必需品以外的精神文化消費(fèi)品的需求，使得中國(guó)居民文化消費(fèi)水平大幅增長(zhǎng)。1981年農(nóng)村居民人均文化娛樂(lè)教育支出僅10.1元，2009年達(dá)360.2元，年均增長(zhǎng)13.7%；1981年全國(guó)城鎮(zhèn)居民人均文化娛樂(lè)教育支出35.8元，2009年達(dá)1472.76元，年均增長(zhǎng)14.3%。但是，由于中國(guó)地區(qū)間經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平差異以及行業(yè)間收入分配結(jié)構(gòu)缺陷，不同地方、不同收入水平的人們所偏好的文化產(chǎn)品又有所不同。因此，在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型期內(nèi)研究文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)演變及文化產(chǎn)品需求模型，對(duì)于構(gòu)建合理而持續(xù)的國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展結(jié)構(gòu)，因地制宜地滿(mǎn)足人們的精神文化需求，提高人們的文化消費(fèi)水平，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

一、不同經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段的文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)演變

文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)是指構(gòu)成產(chǎn)業(yè)總體的各產(chǎn)業(yè)部門(mén)類(lèi)型和組合方式，各產(chǎn)業(yè)部門(mén)之間的本質(zhì)聯(lián)系、數(shù)量比例關(guān)系及其發(fā)展程度[1]。文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物，其變動(dòng)與不斷優(yōu)化又會(huì)反過(guò)來(lái)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)擴(kuò)張。根據(jù)《中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)報(bào)告（2008）》[2]把改革開(kāi)放以來(lái)的中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展分成四個(gè)階段，分別是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)第一階段（1978—1983年），經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)第二階段（1984—1991年），經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)第三階段（1992—2002年），經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)第四階段（2003年至今），分析了各經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段的文化產(chǎn)業(yè)部門(mén)構(gòu)成。

經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)第一階段（1978—1983年）。1978年的十一屆三中全會(huì)，開(kāi)啟改革開(kāi)放，經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)。1980—1983年，第一產(chǎn)業(yè)連續(xù)四年高速增長(zhǎng)。在此宏觀社會(huì)背景下，文化產(chǎn)業(yè)也取得了一定程度的恢復(fù)性發(fā)展，尤其是娛樂(lè)業(yè)逐漸地從無(wú)到有開(kāi)始起步。20世紀(jì)80年代初期開(kāi)始，電影業(yè)和廣播電視業(yè)出現(xiàn)的改革浪潮，使得電影和廣播電視產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)開(kāi)始穩(wěn)步上升。電子音像業(yè)逐漸恢復(fù)了正常生產(chǎn)。文化產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出版發(fā)行業(yè)增長(zhǎng)迅猛、影視廣播業(yè)平穩(wěn)發(fā)展、綜合文化娛樂(lè)業(yè)初露鋒芒的發(fā)展態(tài)勢(shì)。文化產(chǎn)業(yè)的傳統(tǒng)部門(mén)圖書(shū)和報(bào)紙出版業(yè)持續(xù)保持著高增長(zhǎng)勢(shì)頭，占據(jù)了產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)地位。圖書(shū)與報(bào)刊的出版數(shù)量快速上升，出版種類(lèi)逐年增加，取得了舉世矚目的成績(jī)。1978年中國(guó)出版圖書(shū)種數(shù)為14 989種，到1983年增加到35 700種。其中新出版圖書(shū)數(shù)量由1978年的11 888種，增加到1983年的25 826種。圖書(shū)總印數(shù)由1978年的37.74億冊(cè)增加到1983年的58.04億冊(cè)。1978年中國(guó)出版報(bào)紙186種，到1983年增加到340種。每期平均印數(shù)由1978年的4 280.1萬(wàn)份增加到1983年的9 611.3萬(wàn)份。報(bào)紙總印數(shù)由1978年的127.8億份增加到1983年的155.1億份。同時(shí)，報(bào)紙與圖書(shū)出版的刊期結(jié)構(gòu)也不斷變化，出版業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，經(jīng)營(yíng)收入大幅提高。

經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)第二階段（1984—1991年）。十二屆三中全會(huì)的召開(kāi)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)體制改革的重點(diǎn)從農(nóng)村轉(zhuǎn)到城市，這帶動(dòng)了中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)進(jìn)入改革開(kāi)放后的第一個(gè)發(fā)展周期。期間，第二產(chǎn)業(yè)高速增長(zhǎng)，以11.4%的產(chǎn)業(yè)增加值年均增長(zhǎng)率引領(lǐng)中國(guó)第一次產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)，即從以農(nóng)業(yè)為主導(dǎo)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)轉(zhuǎn)為以輕紡工業(yè)為主導(dǎo)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)[2]。這一階段，人民生活水平有了很大的改善，消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生明顯升級(jí)，以需求拉動(dòng)的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型帶動(dòng)了文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)入逐步擴(kuò)張階段。公眾的消費(fèi)觀念朝著娛樂(lè)性、消遣性的方向轉(zhuǎn)變，于是錄像廳、歌舞廳、臺(tái)球廳和游戲廳等綜合文化娛樂(lè)業(yè)開(kāi)始興盛。圖書(shū)出版數(shù)和報(bào)紙發(fā)行量時(shí)有波動(dòng)，但整體來(lái)看，出版發(fā)行業(yè)仍保持著穩(wěn)步發(fā)展的態(tài)勢(shì)。電影業(yè)的經(jīng)營(yíng)收入逐年提高。廣告業(yè)獲得初步發(fā)展。音像業(yè)經(jīng)過(guò)幾年休整恢復(fù)了正常生產(chǎn)，主要產(chǎn)品是磁帶制品，包括盒式錄音帶和錄像帶。群眾文化基礎(chǔ)設(shè)施投入逐年加大，1984—1990年間新建成群眾藝術(shù)館、文化館、文化站共計(jì)3 000余個(gè)，為群眾文化業(yè)的發(fā)展提供了良好的硬件基礎(chǔ)。期間，文化產(chǎn)業(yè)司在文化部機(jī)關(guān)大精簡(jiǎn)中脫穎而出，成為文化部唯一新成立的司，標(biāo)志著中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)入了從自發(fā)到自覺(jué)的新階段[3]。1984—1991年間，中國(guó)廣播電視業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展顯著，行業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)地位日益凸顯。廣播臺(tái)和電視臺(tái)數(shù)量逐年增長(zhǎng)，由1984年的260座增加到1991年的544座。1984年，每百人擁有電視機(jī)4.6部、收音機(jī)7.8部，到1991年增加到17.8部與20.2部，電視人口覆蓋率由原來(lái)的60%左右增加到80.5%，廣播人口覆蓋率增加到75%。廣播電視業(yè)的經(jīng)營(yíng)收入大大增加，節(jié)目制作也逐漸趨于多樣化。1982年，全國(guó)廣播電視行業(yè)的收入總共只有0.72億元，到1991年，全國(guó)電視廣播廣告的收入已經(jīng)達(dá)到21億元左右[4]。無(wú)線(xiàn)廣播節(jié)目達(dá)到848套，電視播映節(jié)目達(dá)到596套。這一時(shí)期，旅游業(yè)鋒芒初露，總收入快速增長(zhǎng)，入境旅游、國(guó)內(nèi)旅游和出境旅游三大市場(chǎng)容量不斷擴(kuò)大。

經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)第三階段（1992—2002年）。在這一階段，中國(guó)明確了把建立市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)作為經(jīng)濟(jì)體制改革的目標(biāo)。國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入第二個(gè)周期，這也是第一次產(chǎn)業(yè)升級(jí)向第二次產(chǎn)業(yè)升級(jí)的過(guò)渡期，即主導(dǎo)行業(yè)由輕紡工業(yè)開(kāi)始向重化工業(yè)轉(zhuǎn)型。加之冷戰(zhàn)結(jié)束后，世界經(jīng)濟(jì)、政治格局發(fā)生巨大變化。美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)大舉進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)，文化貿(mào)易赤字持續(xù)增加，使歐亞各國(guó)等深感“文化侵略”的威脅，開(kāi)始構(gòu)建自己的文化產(chǎn)業(yè)國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略。在這一宏觀背景下，中國(guó)加快了文化體制改革的步伐。人民生活水平提高，帶動(dòng)新的消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)；社會(huì)各界加大對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的投入，文化市場(chǎng)日漸活躍，文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展時(shí)期。廣播電視業(yè)和廣告業(yè)進(jìn)入高速擴(kuò)張階段，有線(xiàn)電視用戶(hù)數(shù)量穩(wěn)中有升；圖書(shū)出版業(yè)和報(bào)刊發(fā)行業(yè)增長(zhǎng)放緩、總量增加；音像業(yè)實(shí)現(xiàn)了飛躍式發(fā)展，其發(fā)行額在2002年達(dá)到了歷史最高水平，發(fā)行產(chǎn)品也更加多樣化，在20世紀(jì)80年代只生產(chǎn)磁帶制品的基礎(chǔ)上增加了CD、VCD、CD-Rom和DVD等光盤(pán)與工作母盤(pán)，生產(chǎn)規(guī)模和能力大幅提高。群眾文化業(yè)穩(wěn)定發(fā)展，群眾藝術(shù)館、文化館、公共圖書(shū)館總量小幅增加，文化活動(dòng)形式和內(nèi)容日益豐富。綜合文化娛樂(lè)業(yè)保持平穩(wěn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，只是業(yè)態(tài)有所變化，錄像廳、歌舞廳紛紛倒閉，取而代之的是酒吧、會(huì)所、保齡球館、高爾夫球場(chǎng)、健身房等。隨著20世紀(jì)90年代中期個(gè)人電腦與互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)普及程度的日益提高，國(guó)外網(wǎng)絡(luò)游戲開(kāi)始以各種非正式發(fā)行方式流入中國(guó)，標(biāo)志著中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)（又稱(chēng)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)）的興起。中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)全面開(kāi)花，邁入數(shù)字化發(fā)展時(shí)代。20世紀(jì)90年代以來(lái)，中國(guó)旅游業(yè)攜帶巨大的資源優(yōu)勢(shì)和國(guó)際市場(chǎng)積蓄多年的需求存量持續(xù)高速發(fā)展，成為中國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和國(guó)際旅游舞臺(tái)上異?；钴S、極富生命力的新生力量。這一時(shí)期，中國(guó)旅游業(yè)以18.4%的年均增長(zhǎng)率迅猛發(fā)展，到2002年國(guó)際國(guó)內(nèi)旅游業(yè)總收入增至5 566億元。旅游業(yè)發(fā)展進(jìn)入業(yè)務(wù)多元化時(shí)期，呈現(xiàn)出入境旅游、國(guó)內(nèi)旅游和出境旅游三個(gè)市場(chǎng)共同促進(jìn)、相互補(bǔ)充的良好局面，取得了舉世矚目的成績(jī)，旅游大國(guó)地位得到鞏固和提高（見(jiàn)表1）。旅游產(chǎn)品更加豐富多彩，由一般觀光、單純觀光向主題觀光、參與性觀光發(fā)展，開(kāi)始了度假產(chǎn)品、旅游專(zhuān)項(xiàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)[5]。隨著電子信息化與網(wǎng)絡(luò)發(fā)展，現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)配備與網(wǎng)絡(luò)文化因素廣泛深入地滲透到旅游經(jīng)營(yíng)之中，旅游產(chǎn)品的信息化特點(diǎn)和信息化經(jīng)營(yíng)水平得到很大程度提高。旅游業(yè)與網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)有機(jī)結(jié)合，相互促進(jìn)。

經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)第四階段（2003年至今）。2003年起，中國(guó)經(jīng)濟(jì)開(kāi)始進(jìn)入了第三個(gè)發(fā)展周期，這是一個(gè)以快速工業(yè)化為特征的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)階段。通信和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展日新月異，世界各地區(qū)之間的政治、經(jīng)濟(jì)和文化的交流聯(lián)系迅速加強(qiáng)，全球化趨勢(shì)越來(lái)越明顯。全球化的影響和擴(kuò)散不僅停留在國(guó)際交往和經(jīng)濟(jì)貿(mào)易方面，文化的全球化正在日益凸顯[6]。在這一環(huán)境下，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迎來(lái)了全面擴(kuò)張、多元競(jìng)爭(zhēng)的階段，文化市場(chǎng)空前繁榮。旅游業(yè)保持連年高速增長(zhǎng)，乘勢(shì)而上，在產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中爭(zhēng)取了較大的市場(chǎng)份額。圖書(shū)出版、報(bào)刊發(fā)行業(yè)雖然受到了網(wǎng)絡(luò)閱讀、數(shù)字閱讀等數(shù)字媒介閱讀方式的沖擊，增長(zhǎng)速度有所放緩，但其銷(xiāo)售收入總額連年上升。廣播電視業(yè)總收入持續(xù)上升，有線(xiàn)數(shù)字電視在2003—2008年短短五年間發(fā)展迅猛；下一代廣播電視網(wǎng)（NGB）技術(shù)的開(kāi)發(fā)、實(shí)施與應(yīng)用標(biāo)志著中國(guó)廣播電視步入了以高性能寬帶信息為基礎(chǔ)，支持高速寬帶、雙向交互、全程全網(wǎng)、可管可控，實(shí)現(xiàn)三網(wǎng)融合、有線(xiàn)無(wú)線(xiàn)相結(jié)合的新時(shí)代。廣告業(yè)逐漸趨于成熟，增速降低；報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體廣告地位受到?jīng)_擊，網(wǎng)絡(luò)廣告、戶(hù)外廣告等新式媒體資源開(kāi)發(fā)加速。電影產(chǎn)業(yè)擺脫了往日低迷的發(fā)展態(tài)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了票房收入連續(xù)七年增幅超20%的驚人增長(zhǎng)，迎來(lái)了自身發(fā)展的“黃金機(jī)遇期”。綜合文化娛樂(lè)業(yè)和群眾文化業(yè)穩(wěn)中有升。依托數(shù)字高新技術(shù)的移動(dòng)傳媒產(chǎn)業(yè)迅速崛起，帶來(lái)了文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)格局的巨大轉(zhuǎn)變。以體育、會(huì)展業(yè)為代表的新興文化產(chǎn)業(yè)雖然處于初期發(fā)展階段，但其增長(zhǎng)速度要遠(yuǎn)高于中國(guó)其他領(lǐng)域經(jīng)濟(jì)總量的增長(zhǎng)，對(duì)相關(guān)行業(yè)的帶動(dòng)作用也非常突出。這一時(shí)期中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以概括為：總體上高速增長(zhǎng)，結(jié)構(gòu)變動(dòng)劇烈，產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度加深。2003年以來(lái)，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)從無(wú)到有，逐步成長(zhǎng)為一個(gè)消費(fèi)額數(shù)以?xún)|計(jì)的巨大市場(chǎng)（見(jiàn)圖1）。網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)蒸

圖1 互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模

蒸日上，引領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新方向。網(wǎng)絡(luò)游戲保持高速增長(zhǎng)狀態(tài)，市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大了100多倍；網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)速度超過(guò)50%；網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫持續(xù)升溫，涌現(xiàn)出一批受到好評(píng)的原創(chuàng)作品；網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站的訪問(wèn)量已經(jīng)直逼傳統(tǒng)新聞網(wǎng)站。目前，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)已初步形成以網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、數(shù)字影音動(dòng)畫(huà) 、無(wú)線(xiàn)內(nèi)容服務(wù)為主，數(shù)字教育、數(shù)字出版等市場(chǎng)快速發(fā)展的產(chǎn)業(yè)格局[8]，保持著高速發(fā)展的勢(shì)頭。新興產(chǎn)業(yè)所具有的勃勃生機(jī)以及電信新技術(shù)、新業(yè)務(wù)發(fā)展機(jī)制和良好環(huán)境的形成必將極大地促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而依托IT、IC而勃興的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)，必將在未來(lái)的文化市場(chǎng)中獲取更大的份額[8]。

二、基于消費(fèi)結(jié)構(gòu)的文化產(chǎn)品需求模型的建立

影響產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)演進(jìn)的最為直接的因素是需求結(jié)構(gòu)的變動(dòng)，包括四個(gè)方面：中間需求和最終需求的比例，人均收入水平不同階段上的個(gè)人消費(fèi)結(jié)構(gòu)，消費(fèi)和投資的比例，投資結(jié)構(gòu)。我們可以從消費(fèi)結(jié)構(gòu)的角度，利用需求收入彈性分析總結(jié)了達(dá)到不同收入水平的人們有能力并有意愿消費(fèi)的文化產(chǎn)品，從而直接驗(yàn)證需求結(jié)構(gòu)與文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的協(xié)同演進(jìn)，并引導(dǎo)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不均衡地區(qū)的文化消費(fèi)，以促進(jìn)文化產(chǎn)品生產(chǎn)更有效率地進(jìn)行。

1.需求影響及模型假設(shè)。根據(jù)恩格爾系數(shù)理論：在基本的物質(zhì)層次滿(mǎn)足的基礎(chǔ)上，人們更多地關(guān)注文化上的、精神上的、心理上的消費(fèi)，注重個(gè)體的全面發(fā)展和人的生存質(zhì)量，對(duì)精神產(chǎn)品的需求則會(huì)大大增加，比如人們對(duì)書(shū)籍、音像、影視、藝術(shù)產(chǎn)品的需求，對(duì)娛樂(lè)服務(wù)、旅游服務(wù)、信息與網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的需求[9]。而具體到文化產(chǎn)品內(nèi)部，在不同經(jīng)濟(jì)階段與收入水平下，人們所需要的文化產(chǎn)品又各有不同。國(guó)內(nèi)諸多學(xué)者的文化產(chǎn)品消費(fèi)研究認(rèn)為，文化產(chǎn)品價(jià)格和居民收入是影響中國(guó)消費(fèi)者文化消費(fèi)的關(guān)鍵因素。如，賈傳亮（2004）[10]運(yùn)用擴(kuò)展的線(xiàn)性支出系統(tǒng)需求函數(shù)分析了居民收入對(duì)文化消費(fèi)的影響是巨大的；胡同澤、賈利華、謝曼（2009）[11]以中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒數(shù)據(jù)為依據(jù)提出影響中國(guó)文化消費(fèi)增長(zhǎng)的因素有居民收入水平、居民文化素質(zhì)和文化品位的提升；王鐵樁、王濤（2005）[12]運(yùn)用多個(gè)計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué)模型探討了娛樂(lè)文化消費(fèi)的影響因素主要有居民的可支配收入，人們的消費(fèi)心理和消費(fèi)習(xí)慣，剩余可支配收入，娛樂(lè)文教商品或服務(wù)的價(jià)格和國(guó)家宏觀政策的影響。作者認(rèn)為影響文化消費(fèi)的因素主要有文化產(chǎn)品及服務(wù)的價(jià)格、消費(fèi)者收入水平、消費(fèi)者對(duì)未來(lái)的預(yù)期、國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、消費(fèi)習(xí)慣等，并且提出以下假設(shè)作為建立模型的基礎(chǔ)：H1:在正常消費(fèi)占主導(dǎo)情況下，文化產(chǎn)品及服務(wù)的價(jià)格對(duì)消費(fèi)者需求有顯著的負(fù)向影響;H2:在其他條件不變的情況下，消費(fèi)者收入水平會(huì)對(duì)文化產(chǎn)品及服務(wù)的需求產(chǎn)生顯著的正向影響；H3:在正常消費(fèi)占主導(dǎo)情況下，消費(fèi)者對(duì)未來(lái)生活必需品價(jià)格的預(yù)期會(huì)對(duì)文化消費(fèi)需求產(chǎn)生一定的負(fù)向影響; H4:在其他條件不變的情況下，國(guó)家宏觀政策導(dǎo)向會(huì)促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也就是說(shuō)宏觀政策的扶持會(huì)對(duì)文化消費(fèi)需求產(chǎn)生一定的正向影響。

2.數(shù)據(jù)處理及模型建立。選擇的數(shù)據(jù)主要為1978—2009年之間的年度數(shù)據(jù)，按當(dāng)年價(jià)格計(jì)算，來(lái)源于中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒（見(jiàn)表2）。

由于前文把改革開(kāi)放后的中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展分為四個(gè)階段，上表中即把國(guó)民收入增長(zhǎng)分為四個(gè)水平。根據(jù)需求收入彈性的計(jì)算方法，這里采用不同階段各類(lèi)文化產(chǎn)品的增長(zhǎng)率與國(guó)民收入增長(zhǎng)率之比表示各類(lèi)文化產(chǎn)品的需求彈性，通過(guò)計(jì)算得出（見(jiàn)表3）：

然后選取每個(gè)階段需求彈性大于0.5的文化產(chǎn)品以及相應(yīng)階段的國(guó)民收入編制成表，即得出人們達(dá)到不同的收入水平所偏好的文化產(chǎn)品（如表4所示）：

結(jié)論

從縱向論述了改革開(kāi)放以來(lái)中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的結(jié)構(gòu)變化與產(chǎn)業(yè)更迭，分析了文化產(chǎn)品需求結(jié)構(gòu)的變動(dòng)，得出結(jié)論如下：（1）經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的過(guò)程，往往伴隨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)由低級(jí)向高級(jí)發(fā)展的優(yōu)化過(guò)程。只有在經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定程度的時(shí)候，一個(gè)國(guó)家或地區(qū)才有能力提供文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和結(jié)構(gòu)優(yōu)化所需要的資本、產(chǎn)品和市場(chǎng)等要素。文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)優(yōu)化帶動(dòng)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的更迭，即由單一的傳統(tǒng)圖書(shū)報(bào)刊出版業(yè)為主導(dǎo)逐步升級(jí)為以網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)的多元文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。（2）當(dāng)收入水平較低時(shí)，人們?cè)跐M(mǎn)足了必要的生存支出之后，剩余不多，只能選擇消費(fèi)圖書(shū)、報(bào)刊等傳統(tǒng)文化產(chǎn)品來(lái)滿(mǎn)足基本的文化知識(shí)需求。且這種閱讀書(shū)報(bào)的習(xí)慣一旦形成，就會(huì)一直延續(xù)下去。表現(xiàn)在圖書(shū)、報(bào)刊、圖書(shū)館的需求彈性在改革開(kāi)放之初非常大，而后下降并保持穩(wěn)定。（3）當(dāng)收入水平逐漸升高時(shí)，人們的文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)逐漸轉(zhuǎn)向消遣型、娛樂(lè)型，這從20世紀(jì)80年代錄像廳、歌舞廳、游戲廳的一時(shí)興盛可以看出；而隨著人們的收入繼續(xù)攀升，文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)又會(huì)向發(fā)展型、享受型方向升級(jí)。人們用于食品、衣物等必需品的支出越來(lái)越少，精神文化需求與消費(fèi)品位日益提升，熱衷于旅游、酒吧、健身房、數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品、博彩會(huì)展等舒緩心神、開(kāi)發(fā)心智的高端文化產(chǎn)品。

參考文獻(xiàn)：

[1] 胡惠林.文化產(chǎn)業(yè)學(xué)[M].北京:高等教育出版社，2006:204.

[2] 劉偉.中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)報(bào)告(2008)[M].北京:中國(guó)經(jīng)濟(jì)出版社，2008:231.

[3] 陳立旭.當(dāng)代中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程審視[J].中共寧波市委黨校學(xué)報(bào)，2003，(3):4-53.

[4] 祁述裕.中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)告[M].北京:社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2004:163.

[5] 江藍(lán)生，謝繩武，等.2001—2002年:中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告[M].北京:社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2002:112.

[6] 湯莉萍，殷瑜，殷俊，等.世界文化產(chǎn)業(yè)案例選析[M].成都:四川大學(xué)出版社，2006:12.

[7] 陸地，陳學(xué)會(huì)，等.中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告新[M].北京:新華出版社，2010:155.

[8] 李婷，周仕參，等.文化產(chǎn)品的需求分析[J].新西部，2008，(6):127-128.

[9] 楊潤(rùn)森.新興經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)下的文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)演變[J].藝術(shù)百家，2007，(1):164-167.

[10] 賈傳亮.山東省城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)分析[J].商業(yè)研究，2004，(4):118-119.

[11] 胡同澤，賈利華，謝曼，等.中國(guó)居民文化消費(fèi)水平分析[J].商業(yè)研究，2002，(9):65-66.

[12] 王鐵樁，王濤，等.云南省城鎮(zhèn)居民娛樂(lè)文教消費(fèi)需求的實(shí)證研究[J].云南民族大學(xué)學(xué)報(bào)，2005，(3):227-230.

[責(zé)任編輯 安世友]