[摘要]會展業(yè)的發(fā)展對一國的經(jīng)濟等方面有著巨大的促進作用，而一個國家會展業(yè)的發(fā)展與其深厚的文化根基是分不開的。會展業(yè)要保持長遠(yuǎn)的發(fā)展勢頭需要通過文化的繼承來獲得廣泛的認(rèn)同從而形成一定的影響力和感召力。

[關(guān)鍵詞]文化 會展文化 中國—東盟博覽會

中國作為著名的四大文明古國之一，有著悠遠(yuǎn)深邃的歷史文化，匯聚了不同民族、地域豐富多彩具有差異化的文化于一體，形成了華夏文明。而作為現(xiàn)代的會展業(yè)既是一個經(jīng)濟發(fā)展的平臺更是一個文化傳播和交流的工具載體，中國會展之所以和發(fā)達國家有著巨大差距原因之一就是中國沒有走出一條自己的路。幸運的是，這些看似不能逾越的差距可以用文化來彌合。

一、 會展文化的內(nèi)涵

在中華這片文化的沃土上新興了這樣的一縷“枝芽”——飽含生機而又急需“營養(yǎng)”的潤澤——它就是“會展文化”。

1.文化與會展文化概念

（1）文化的含義?！掇o?！分袑懙溃骸拔幕?，從廣義上來說，指人類社會歷史實踐過程中所創(chuàng)造的物質(zhì)財富和精神財富的總和?！比纾喊肫挛幕⒔ㄖ幕?、飲食文化等等這種依托物質(zhì)表現(xiàn)的形式，可以反映人類精神文化底蘊的現(xiàn)象都可以寬泛地稱之為文化。

（2）會展文化的內(nèi)涵。在2005年的《中國會展》雜志第14 期上，陳澤炎先生對會展文化概念做了界定：“會展文化”就是以會展活動為載體所展示、代表和反映出來的關(guān)于文化的內(nèi)容，就是當(dāng)把舉辦會展活動作為一種產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟活動時，其總體上所表達、展現(xiàn)和凸顯出來的會展產(chǎn)業(yè)在精神、理念、價值等方面的文化內(nèi)涵。

2.中西方會展文化的比較

現(xiàn)代會展從1851年倫敦的“萬國工業(yè)大展覽會”迄至于今已有161年。德國被世界會展業(yè)界一致公認(rèn)為世界會展業(yè)的龍頭，是世界上最大的博覽會基地，它高度發(fā)達的會展業(yè)與濃厚的文化氛圍是分不開的，德國會展就是把文化元素融入其中。

（1）會展展館的建設(shè)。德國展館的設(shè)計新穎獨特，兼具創(chuàng)意實用和很高的美學(xué)價值于一體，完美地展現(xiàn)了德意志民族的文化，不僅如此，作為龍頭的德國會展業(yè)也將其注意力投放在與自然的和諧共存——展館及展會從設(shè)計到搭建都遵循環(huán)保與節(jié)約的原則。

（2）會展品牌。品牌展會凝聚了會展文化的內(nèi)涵。會展品牌的成功，不僅包括人們對這個會展品牌內(nèi)容質(zhì)量上的認(rèn)同，更包括人們對這個品牌豐富的文化內(nèi)涵的認(rèn)同欣賞。德國展會的不斷發(fā)展正是因為他的品牌會展?fàn)I造的濃郁的文化氛圍。對德國會展文化的深入讓我們了解到，不論是創(chuàng)意實用的展館設(shè)計，嚴(yán)格規(guī)范的行業(yè)制度到優(yōu)質(zhì)富有內(nèi)涵的展會品牌無一不反映、對比出我國會展業(yè)現(xiàn)前的差距和問題。

3.已舉辦過的相關(guān)文化展會及情況

近年來，中國文化會展業(yè)從無到有，尤其是最近5年來，中國文化會展業(yè)實現(xiàn)了跨越式的發(fā)展。其中比較突出的是中國國際會展文化節(jié)，從2005年至今已成功舉辦七屆。會展文化節(jié)根據(jù)一個地區(qū)或城市的文化特色、旅游資源等元素，通過精心的組織和安排推出各個會展名城文化精品，營造出輕松、和諧、人本與想象的氛圍。他既體現(xiàn)會展業(yè)自身的文化品位和精神追求，也折射出了城市的會展能力及文化底蘊，成為更具品位和吸引力的會展城市推介。

二、以中國—東盟博覽會為例簡述會展發(fā)展途徑與方向

中國—東盟博覽會( CHINA － ASEAN Exposition，簡稱CAEXPO) 以“促進中國—東盟自由貿(mào)易區(qū)建設(shè)、共享合作與發(fā)展機遇”為宗旨，涵蓋商品貿(mào)易、投資合作、服務(wù)貿(mào)易、高層論壇、文化交流等五方面內(nèi)容，是中國與東盟擴大商貿(mào)合作的新平臺，并連續(xù)5年獲得“中國十大國家級品牌展會”。

1.發(fā)掘自身的文化價值

中國—東盟博覽會是我國目前境內(nèi)唯一由中國和東盟十國共同舉辦的展會，具有鮮明的地方文化特色。廣西和東盟地區(qū)相毗鄰，有相似的民族文化傳統(tǒng)，很利于特色地方文化品牌塑造并展現(xiàn)出本土?xí)箻I(yè)的文化特色。高質(zhì)量的會展就是將自己的優(yōu)勢發(fā)掘出來，結(jié)合自己的優(yōu)勢明確其發(fā)展定位和目標(biāo)，促進會展現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)鏈向高端發(fā)展。

2.尊重民族、宗教習(xí)俗體現(xiàn)文化融合

中國—東盟博覽會會期一般為每年的10月中旬，這段時間恰逢穆斯林的齋月，而東盟國家國家中有部分人信仰伊斯蘭教。因此，以“高度重視民族生活習(xí)俗，尊重宗教習(xí)俗”的理念為指導(dǎo)，針對特殊情況，進行特殊設(shè)置，充分尊重了東盟多國客人的民族習(xí)俗和宗教傳統(tǒng)，這反映了博覽會對各民族地區(qū)文化的接納與適應(yīng)，努力營造至如歸的感覺。因此會展文化就在這里成為了良好的中介，減小文化之間的差異性，有利于不同地域的成員用相互尊重與寬容的心態(tài)去看待文化的差異。

3.大力開展會展教育建設(shè)一支高素質(zhì)的會展專業(yè)人才隊伍

富有高素質(zhì)文化內(nèi)涵的會展人才既具備傳統(tǒng)文化素養(yǎng)，又有現(xiàn)代科學(xué)知識的通達人才，才能打造出一批影響深遠(yuǎn)、知名度高、具國際權(quán)威性的會展品牌，建設(shè)出有中國特色的會展文化，最終實現(xiàn)會展業(yè)持續(xù)性發(fā)展。中國—東盟博覽會毫無疑問由于專業(yè)人才的參與和獻計獻策，才得以綻放出美麗的光彩。

總而言之，真正將文化與展會的延伸相結(jié)合必定會為整個會展行業(yè)樹立了很好的榜樣和前進的方向，向更多的國家提供了多樣化的展示內(nèi)容，并可以在提升知名度、擴大對外開放水平上做出了積極地貢獻。

參考文獻：

[1]薛秀鴻.期待會展文化鮮花“怒放”[N].中國會展，2005(11)

[2]陳澤炎.會展文化概念辨析[J].中國會展，2005(14)

[3]任子.呼喚會展文化.中國會展，2005(13)

作者簡介：唐瑀晗（1990- ），女，滿，內(nèi)蒙古赤峰人，沈陽師范大學(xué)旅游管理學(xué)院2009級會展經(jīng)濟與管理專業(yè)學(xué)生。研究方向：會展經(jīng)濟與管理