[摘要]經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定程度之后，人們的思想意識(shí)也不斷的提升。各個(gè)行業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展中開始注重與多種因素的協(xié)調(diào)活動(dòng)，比如實(shí)現(xiàn)綠色經(jīng)營活動(dòng)。文章重點(diǎn)講述綠色經(jīng)營相關(guān)的內(nèi)容，目的是為了更好地促進(jìn)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)以及環(huán)境的協(xié)調(diào)發(fā)展。

[關(guān)鍵詞]企業(yè) 綠色營銷 方式

近些年，我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展非常迅速，人口數(shù)量也不斷的增加，因而對各種資源的需求度日益提升，在這個(gè)過程中就容易導(dǎo)致環(huán)境問題。怎樣尋求一種經(jīng)濟(jì)前進(jìn)和生態(tài)保護(hù)相協(xié)調(diào)的方式已經(jīng)成為了當(dāng)前的工作重點(diǎn)。在這種背景之下，出現(xiàn)了綠色營銷觀念。它比較的看重資源的合理分配，在確保單位利益的同時(shí)還要求和生態(tài)環(huán)境有機(jī)統(tǒng)一。它是從上世紀(jì)末期進(jìn)入我國的，之后不斷的發(fā)展，成為一種重要的營銷思想。不過因?yàn)榘l(fā)展的比較晚，所以目前面臨許多制約因素。

一、企業(yè)自身的制約要素探究

首先，企業(yè)內(nèi)部并未形成統(tǒng)一、有效的思想 。對企業(yè)而言來講，這種綠色經(jīng)營的方式和以往傳統(tǒng)的經(jīng)營方式的關(guān)鍵不同之處在于怎樣對待使用者。第一種注重多方的協(xié)調(diào)發(fā)展。第二種注重的是單純的利益的增長?，F(xiàn)在我國的很多企業(yè)還是處于以往的傳統(tǒng)狀態(tài)中。

其次，面對嚴(yán)重的資金以及工藝問題。環(huán)境成本內(nèi)部化因其能有利地合理配置資源，推行清潔生產(chǎn)和全過程控制而在國際上十分通行。我國的很多單位依舊是使用粗放性質(zhì)的管理模式，在發(fā)展時(shí)面臨“三高一低”的現(xiàn)象，給環(huán)境帶來非常不利的影響。開展綠色運(yùn)作模式，就說明單位要加大對其研發(fā)等的活動(dòng)力度。就算是一些單位意識(shí)到綠色營銷的思想，也往往因?yàn)椴灰资艿劫Y金等的阻礙因素而無法有效地發(fā)展。

第三，企業(yè)的營銷方式與其不能有效地協(xié)調(diào)、配合。受傳統(tǒng)經(jīng)營方式的長期影響，單位各部門、各環(huán)節(jié)在分工協(xié)作指是各人負(fù)責(zé)把自己分內(nèi)的工作完成，并沒有更多地去考慮怎樣完成是最科學(xué)、最節(jié)約的，對企業(yè)自身和對社會(huì)都是有益的。甚至，要從組織機(jī)構(gòu)的模式上、運(yùn)作的方式開始改變。

二、外部制約要素探究

在上文中提出了一些單位自身的原因，除此之外，還有一些外部因素制約其發(fā)展。第一點(diǎn)使用者并不具備效率消費(fèi)意識(shí)。這種現(xiàn)象的發(fā)生主要是和國家的發(fā)展速度以及環(huán)保思想等要素有聯(lián)系。第二點(diǎn)就是環(huán)保的外在制約要素。它又分成兩種，一種是正外在因素，它是指群體本身的經(jīng)濟(jì)行為給其它群體帶來許多益處，不過這些群體自身沒有獲取應(yīng)有的報(bào)酬。另一種因素是負(fù)外在要素，它是指群體的經(jīng)濟(jì)行為給其他群體或者是環(huán)境帶來了非常不利的影響，不過他們沒有受到懲罰。

三、針對問題提出的應(yīng)對方法

1.企業(yè)實(shí)現(xiàn)綠色營銷的戰(zhàn)略路徑分析。首先，依靠企業(yè)思想改變來開展活動(dòng)。任何單位的指導(dǎo)思想是引導(dǎo)單位開展?fàn)I銷活動(dòng)的理論保障。在開展?fàn)I銷時(shí)，要將此種理念當(dāng)成是指導(dǎo)思想，確保其存在在單位的各個(gè)環(huán)節(jié)中。不但要想到單位以及員工的利益，同時(shí)還應(yīng)該想到對生態(tài)帶來的影響。要深入的培養(yǎng)單位的職工形成正確的營銷思想，確保他們能夠意識(shí)到環(huán)保的關(guān)鍵意義。在運(yùn)作的每個(gè)過程中都要重視對環(huán)保問題。在當(dāng)今這個(gè)對環(huán)境保護(hù)十分重視的社會(huì)中，單位必需形成正確的綠色營銷思想，才可以確保其能夠在激勵(lì)的競爭中獲取發(fā)展。

其次，正確使用營銷組合方式。正確的營銷組合策略能激發(fā)消費(fèi)行為的產(chǎn)生。對單位來講，最關(guān)鍵的是要研發(fā)環(huán)保產(chǎn)品。作為企業(yè)營銷組合的載體，營銷行為的基礎(chǔ)，綠色產(chǎn)品的開發(fā)要結(jié)合企業(yè)的實(shí)際情況，與行業(yè)結(jié)構(gòu)、企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)、實(shí)力相適應(yīng)。企業(yè)要積極地進(jìn)行綠色需求的市場調(diào)研，辨別市場機(jī)會(huì)。產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和制造遵循“3R”(Reduce，Reuse，Rcycle)的原則。然后，要訂立綠色價(jià)位。該產(chǎn)品的價(jià)位會(huì)受到當(dāng)前的市場形勢以及國家的政策內(nèi)容等多種因素的綜合作用，大體上來講要比一般意義上的產(chǎn)品價(jià)位更高一些。為了能夠使消費(fèi)者認(rèn)可，單位可以從滿足他們需要的層面上理性定價(jià)。第三點(diǎn)是，認(rèn)真選擇銷售途徑。有效地銷售途徑對于擴(kuò)大單位的市場比例，提升銷量有非常顯著地意義。 綠色銷售渠道要本著品質(zhì)保證和生態(tài)保護(hù)的原則，減少各個(gè)物流環(huán)節(jié)的資源浪費(fèi)，從效益的角度進(jìn)行資源的配置。第四點(diǎn)是進(jìn)行綠色促銷。單位可以通過多種途徑來介紹產(chǎn)品，不但能夠擴(kuò)寬銷路，同時(shí)還可以提升單位的形象。

2.政府機(jī)構(gòu)做好制度輔助工作。生態(tài)環(huán)境的公共屬性要求政府成為社會(huì)利益和生態(tài)環(huán)境的維護(hù)者。要利用正外部性，控制負(fù)外部性，必須依靠政府的力量來實(shí)現(xiàn)。要吸國外的現(xiàn)今經(jīng)驗(yàn)，只有加大政府對其的控制度，才可以確?；顒?dòng)能夠合理的進(jìn)展。所以，政府應(yīng)該認(rèn)真地開展如下的一些內(nèi)容。

首先，重視綠色知識(shí)的培育。確保使用者能夠認(rèn)識(shí)到該類產(chǎn)品本身的意義，對其有非常深入的了解，確保其能夠得到好的發(fā)展空間。 政府可以通過各級(jí)政府組織機(jī)構(gòu)，層層落實(shí)綠色知識(shí)的教育工作。比如在校園中，老師可以認(rèn)真地講解；社區(qū)組織通過對居民的倡導(dǎo)，政府通過與企業(yè)、媒體的互動(dòng)讓綠色消費(fèi)成為社會(huì)的時(shí)尚，成為引領(lǐng)人們消費(fèi)時(shí)尚的直接動(dòng)力。

其次，盡快建立綠色營銷考核體系。國家要扶持開展此項(xiàng)活動(dòng)的單位，而且還要對其加大費(fèi)用投入，為它的發(fā)展創(chuàng)造有利的輔助條件。同時(shí)要建立綠色營銷的績效考核指標(biāo)體系。這個(gè)指標(biāo)體系應(yīng)以企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和生態(tài)效益為維度，全方位多方面體現(xiàn)企業(yè)滿足消費(fèi)者需求，承擔(dān)相關(guān)社會(huì)責(zé)任和實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與環(huán)境保護(hù)可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)。并把此作為政府績效考核的重要依據(jù)。

最后，做好法規(guī)保障活動(dòng)。對于環(huán)保，國家制定了非常多的法規(guī)制度。不過為了更好的適應(yīng)時(shí)代的特色，要積極地對相關(guān)的內(nèi)容條款進(jìn)行更改，跟上和適應(yīng)社會(huì)上各行各業(yè)的生產(chǎn)、服務(wù)的具體過程。除此還應(yīng)該加大執(zhí)法力度。

四、結(jié)論

通過上面的敘述，我們知道該項(xiàng)思想是目前社會(huì)的主要思想，是時(shí)代發(fā)展的必然趨勢。企業(yè)綠色營銷的實(shí)施能更好地整合資源、提高效率，最終實(shí)現(xiàn)企業(yè)營銷活動(dòng)與生態(tài)系統(tǒng)的協(xié)調(diào)。要想合理的開展好此項(xiàng)活動(dòng)，除了要做好企業(yè)本身的建設(shè)工作以外，國家還要發(fā)揮出其獨(dú)特的功效開展干預(yù)活動(dòng)，積極合理的指引廣大社會(huì)群體在思想意識(shí)更重要的是在行動(dòng)上具備綠色意識(shí)，共同營造綠色家園。

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