[摘要]電子商務(wù)對國際貿(mào)易的影響是革命性的，對國際貿(mào)易的發(fā)展是廣而深的。由于世界各個國家和各個地區(qū)的企業(yè)引入了電子商務(wù)，已經(jīng)使國際市場上的格局發(fā)生了本質(zhì)上的改變，也許在不久的將來我們所看到的世界市場也將會被重新劃分。本文從電子商務(wù)的視角來分析目前已經(jīng)處于電子商務(wù)時代中的國際貿(mào)易具有什么樣的新特點，在這種新特點下又具有了什么樣新的國際貿(mào)易格局，在這種新的國際貿(mào)易格局產(chǎn)生的時候我們又該如何去面對，這些仍然是我們需要去探討并解決的問題。

[關(guān)鍵詞]電子商務(wù) 國際貿(mào)易 新格局 對策

電子商務(wù)是人類創(chuàng)造性的應(yīng)用了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，并把它與商務(wù)活動緊密結(jié)合的產(chǎn)物。電子商務(wù)起源于電子數(shù)據(jù)交換，而互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的產(chǎn)生與發(fā)展則為電子商務(wù)的應(yīng)用注入了新的活力。電子商務(wù)的根本性變革在于把商品的四流統(tǒng)一反映在信息流上，并由信息流來完成組織和支配。企業(yè)通過電子商務(wù)可以構(gòu)筑覆蓋全球的商業(yè)營銷網(wǎng)，從而獲得全球性、無時限的商務(wù)空間。電子商務(wù)的特點決定其必然會取代傳統(tǒng)的商貿(mào)形式而在未來占主導(dǎo)地位。正如這句話所說“電子商務(wù)代表著未來貿(mào)易方式的方向”。在國際化市場的大背景下，電子商務(wù)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，成為外貿(mào)型企業(yè)競爭能力的重要標志，并由此形成新的貿(mào)易特點、貿(mào)易格局。

一、電子商務(wù)時代下的國際貿(mào)易特點

1.從業(yè)人員知識體系的綜合性

電子商務(wù)由于在貿(mào)易環(huán)節(jié)起到了很重要的作用，提高了企業(yè)經(jīng)營管理的效率，使得進出口企業(yè)可以大量減少辦事人員。但同時企業(yè)對所從事業(yè)務(wù)的人員的知識結(jié)構(gòu)、能力水平也提出了更高的要求。電子商務(wù)時代下的國際貿(mào)易從業(yè)人員，除了具備傳統(tǒng)貿(mào)易方式下需要的外語、貿(mào)易實務(wù)、金融、管理、國際貿(mào)易政策、國際慣例以及商品學(xué)的知識外，還要求具備開展國際電子商務(wù)必需的計算機信息技術(shù)的知識、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的知識和網(wǎng)絡(luò)實踐操作技能，并伴隨著電子商務(wù)技術(shù)的發(fā)展，能夠做到不斷的更新知識，否則將會難以適應(yīng)電子商務(wù)時代開展國際貿(mào)易的需要。

2.商品交易方式的多樣性

以互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為媒介的電子商務(wù)方式，使商品的交貨方式發(fā)生了變化。例如很多商品都可以以圖文方式在網(wǎng)絡(luò)上展示、客戶可以通過網(wǎng)絡(luò)圖文信息選擇商品完成交易，既省時、省力、又省錢，而在傳統(tǒng)的貿(mào)易方式下，這些商品的交付則要通過跨國的郵寄運出來完成，成本高、時間長。當(dāng)然對于上述商品，貿(mào)易雙方仍然可以選擇傳統(tǒng)方式實現(xiàn)交付。

3.國際貿(mào)易業(yè)務(wù)主體的多元性

電子商務(wù)技術(shù)的日趨成熟和在國際貿(mào)易中的廣泛應(yīng)用，使得國際貿(mào)易的主體向多元化發(fā)展，其表現(xiàn)有：

（1） 傳統(tǒng)貿(mào)易體制下進出口經(jīng)營權(quán)受到約束的一些企業(yè)，尤其是大量的中小型企業(yè)將成為國際貿(mào)易的重要組成部分。

（2） 消費者自己由于可以實現(xiàn)直接網(wǎng)上訂購，因此也成為了國際貿(mào)易主體的一部分，這在傳統(tǒng)貿(mào)易體制下幾乎是不可能完成的。

（3） 在傳統(tǒng)貿(mào)易“中間商”的主體地位不斷下降的同時，電子商務(wù)的發(fā)展催生的新型中間商——電子商務(wù)運營商將會大量涌現(xiàn)，為國際電子商務(wù)的普及搭建“貿(mào)易平臺”。

（4） 隨著電子商務(wù)的發(fā)展而逐漸形成的網(wǎng)上“虛擬市場”，也帶動了新的企業(yè)形式——虛擬企業(yè)的產(chǎn)生和發(fā)展，并在網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易中發(fā)揮越來越重要的作用。

4.國際貿(mào)易管理實施手段的技術(shù)性

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與應(yīng)用不但使得國際交易手段發(fā)生變革，也在推動和影響著政府的貿(mào)易管理行為發(fā)生變化，新的貿(mào)易方式要求政府機關(guān)部門改進工作方法和管理手段，提高工作效率。政府通過建立專門的網(wǎng)站，可以更加透明、快捷地發(fā)布貿(mào)易政策，處理企業(yè)登記、審批業(yè)務(wù)、由傳統(tǒng)政務(wù)走向電子政務(wù)，使國際貿(mào)易管理逐步實現(xiàn)“電子化、網(wǎng)絡(luò)化”。

二、 電子商務(wù)給國際貿(mào)易格局帶來的新變化

1.加快全球貿(mào)易經(jīng)濟一體化進程，有望形成一個統(tǒng)一、虛擬的國際化大市場

電子商務(wù)的日趨成熟與迅速發(fā)展，打破了以往的傳統(tǒng)市場，一個嶄新的以信息網(wǎng)為細節(jié)的市場空間快速形成，在這種網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中各國間的經(jīng)貿(mào)聯(lián)系與合作得以大大加強，成為世界經(jīng)濟一體化的加速器。

（1）產(chǎn)生了全球統(tǒng)一的虛擬市場。互聯(lián)網(wǎng)所覆蓋的國家已經(jīng)超過200萬個，互聯(lián)網(wǎng)連接也已經(jīng)超過20萬個，終端用戶遞增的速度已經(jīng)超過40%，由于互聯(lián)網(wǎng)快速而廣泛的發(fā)展，使得以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的電子商務(wù)成為全球化，虛擬化的交易市場。

（2）市場價值規(guī)律將在全球范圍內(nèi)發(fā)生作用。虛假市場的建立，打破了過去傳統(tǒng)的空間與距離的制約，使得商品及與之相關(guān)的信息具有了廣泛、公開、完整和及時的特點，使得進出口雙方信息的對稱性增加，價格扭曲的可能性大大減少或避免，同質(zhì)同量商品之間的競爭更為激烈，市場價值規(guī)律的作用得到充分發(fā)揮。

（3）增大了市場風(fēng)險。電子商務(wù)運用于國際貿(mào)易，交易者、交易方式、交易意向和交易標的的表達都虛擬化。交易者，尤其是買方的直觀視覺因網(wǎng)絡(luò)而被部分阻斷，交易的過程和交易結(jié)果也因此而增加了不確定性，因商品和服務(wù)交易方式的變化而使得信用風(fēng)險、質(zhì)量風(fēng)險和技術(shù)風(fēng)險都有所增加。

2.促使國際分工進一步深化，比較優(yōu)勢得到充分發(fā)揮

電子商務(wù)的出現(xiàn)省去了生產(chǎn)與客戶之間的中間環(huán)節(jié)，縮短了廠商與消費者的距離，廠家能直接從市場中了解到客戶需求的變化，這使得電子商務(wù)的作用將延伸到國際生產(chǎn)領(lǐng)域，深化國際分工，使各國的比較優(yōu)勢得以充分發(fā)揮。

（1） 電子商務(wù)使得企業(yè)生產(chǎn)的競爭性增加，生產(chǎn)的靈活性增加。這里所說的企業(yè)彈性，就是根據(jù)市場變化和客戶要求，利用高薪技術(shù)降低企業(yè)轉(zhuǎn)制成本，迅速調(diào)用各類人員、信息，形成新的生產(chǎn)模式，為客戶設(shè)計生產(chǎn)符合要求的新產(chǎn)品。這樣，企業(yè)的生產(chǎn)方向和組織形式可以隨時發(fā)生變化，經(jīng)營更加靈活。

（2） 電子商務(wù)的發(fā)展將促進跨國公司生產(chǎn)布局在全球范圍內(nèi)的優(yōu)化。企業(yè)可以通過網(wǎng)絡(luò)接受訂單，組織生產(chǎn)，這即可縮短產(chǎn)品生產(chǎn)周期，又可降低庫存，這有利于外貿(mào)企業(yè)在全世界范圍合理內(nèi)配置資源，有效安排生產(chǎn)，促進不同類型企業(yè)之間的分工與協(xié)作關(guān)系更加緊密。比如在原材料、元器件的采購方面，企業(yè)可以通過互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)在全球范圍內(nèi)招標，以取得最優(yōu)惠的供貨條件。在產(chǎn)品設(shè)計方面，隸屬于不同公司的科研人員也可以通過網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)共同設(shè)計。

（3）全球市場一體化大背景下，電子商務(wù)使得交易產(chǎn)品技術(shù)含量提高，服務(wù)貿(mào)易在全球貿(mào)易中的比重增加，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)向更加合理化發(fā)展。

（4）電子商務(wù)延伸國際生產(chǎn)領(lǐng)域，深化國際分工，反過來又加速了產(chǎn)品和半成品的流通速度。

3.國際貿(mào)易交易手段的改變使得貿(mào)易效率大大提高

電子商務(wù)時代的到來，使得國際貿(mào)易中的一些交易手段發(fā)生重大變化，交易更方便，更快捷。日常往來的進出口業(yè)務(wù)憑證，可以利用加密方式并通過網(wǎng)絡(luò)在管理部門、交易主體之間傳送，這種方式比使用傳統(tǒng)的傳真與信函方式更加方便，效率更高，而且成本很低企業(yè)可以通過網(wǎng)上市場，虛擬洽談來開發(fā)新的客戶。電子貨幣的應(yīng)用取代了傳統(tǒng)的紙質(zhì)貨幣，網(wǎng)上可以轉(zhuǎn)賬和信用證的結(jié)算，使得國際貿(mào)易付款方式發(fā)生巨大變化。電子音像制品、電子書籍、各類電子軟件等產(chǎn)品，可以通過網(wǎng)絡(luò)完成交易，通過快遞發(fā)往全國，甚至全世界各地用戶手中。

4.引發(fā)國際貿(mào)易經(jīng)營主體和經(jīng)營方式的創(chuàng)新

由于時間與空間的限制，在傳統(tǒng)的國際貿(mào)易模式中信息收集的成本相當(dāng)高，致使許多國內(nèi)商品生產(chǎn)企業(yè)沒有足夠的人力、財力和物力來實現(xiàn)商品的出口。對外貿(mào)易企業(yè)正式利用了自身從事國際貿(mào)易業(yè)務(wù)、熟悉國際市場，掌握國際市場信息的優(yōu)勢，即方便在國外市場尋找合適的買方，又方便在國內(nèi)市場找到合適的賣方。商品的跨國交易就此完成，并能從中賺取差額利潤。

5.分化國際消費偏好

網(wǎng)絡(luò)全球化的特點使得各類信息傳播速度很快，無論是哪種產(chǎn)品，哪種服務(wù)，只要上傳網(wǎng)絡(luò)馬上就會面對全球市場，新的消費理念成為新的消費時尚，迅速通過網(wǎng)絡(luò)傳遍世界各地。另一方面，買賣雙方可以利用數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)進行互動，完成貿(mào)易活動且在交易中買方處于較為主動的地位，這就要求企業(yè)必須在相同產(chǎn)品的差異化上多下功夫，從而保持競爭優(yōu)勢。電子商務(wù)的這種大批量的定制必將對國際貿(mào)易傳統(tǒng)的大宗交易模式產(chǎn)生沖擊。

三、電子商務(wù)帶來國際貿(mào)易重組新格局，企業(yè)的對策

在信息技術(shù)革命與國際貿(mào)易方式的變革中，欠發(fā)達國家處在一種比較落后的境地，大部分國家電子商務(wù)方面的政策尚未明確，更無法專門涉及電子商務(wù)在國際貿(mào)易領(lǐng)域的引導(dǎo)，國際貿(mào)易是經(jīng)濟全球化的急先鋒，電子商務(wù)成為打開全球市場的利器，這就要求我們企業(yè)務(wù)必從這幾方面來進行有效的應(yīng)對：

1.從外部環(huán)境考慮

（1）法律方面的問題，到目前為止國際上仍然沒有一套完整的電子商務(wù)法律體系，而我國目前的法律還不能夠完全的適應(yīng)電子商務(wù)時代下的國際貿(mào)易規(guī)程，這就要求我們必須在制定全球電子商務(wù)政策時充分考慮其規(guī)則約束的歸屬及難以界定的電子商務(wù)行為處理程序。

(2) 信用方面的問題，我國還缺乏成熟的信用制度支撐電子商務(wù)的發(fā)展，電子商務(wù)信用體系的完善成了目前最重要的環(huán)節(jié)。

2.從內(nèi)在因素考慮

（1）模式的問題。對我國的外貿(mào)公司而言，應(yīng)堅持“商務(wù)為本”的思想，要以自己的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)為基點，避免追求表面的商務(wù)“電子化”，最終選擇的電子商務(wù)模式要適應(yīng)本企業(yè)的特點，同時這對物流體系也會提出更高的要求。

(2) 企業(yè)信息化的問題。把計算機技術(shù)引入企業(yè)管理，使企業(yè)內(nèi)部管理網(wǎng)絡(luò)化、系統(tǒng)化、整合利用企業(yè)內(nèi)外部資源，提高資源使用效率。很多外貿(mào)公司抱怨員工離職時帶走了公司的商業(yè)機密和客戶渠道。那么通過建立有效的公司內(nèi)部信息網(wǎng)。并有效地開展電子商務(wù)可以加強公司的管理水平，在一定程度上避免公司客戶渠道流失。并加強對品牌和域名的整合和管理。

（3）人才方面的問題。由于我國高校教育體制的原因，電子商務(wù)的人才輸送還遠遠滿足不了企業(yè)的需求，這就要求我們加快高校在校企合作方面的改革。

四、結(jié)語

電子商務(wù)在國際化市場的應(yīng)用正在成為一種趨勢，也是國際化市場大發(fā)展的必然結(jié)果，我國要在新世紀成為貿(mào)易大國、強國，電子商務(wù)在其中發(fā)揮的作用是顯而易見的。國際貿(mào)易是一種跨國界的活動，它可以跨越不同的國家、不同的地區(qū)，在進行國際貿(mào)易的時候大量的跨越國界的通信是很大的一筆開支，國際貿(mào)易的發(fā)展非常需要廉價的通信手段。國際貿(mào)易中大量的單據(jù)數(shù)據(jù)處理，需要有高質(zhì)量的自動化系統(tǒng)。以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)而發(fā)展起來的電子商務(wù)系統(tǒng)，完全能夠適應(yīng)和滿足國際貿(mào)易需求，所以在電子商務(wù)時代的國際貿(mào)易活動中，我們要抓住契機，使我國的國際貿(mào)易能夠從中真正的收益。

參考文獻：

[1]王建.《電子商務(wù)》.企業(yè)的角度.高等教育出版社，2007年2月

[2]臧良運.《電子化國際貿(mào)易》.北京大學(xué)出版社，2010年6月

[3]葉秀琪.淺談信息化下電子商務(wù)與國際貿(mào)易變革.科技資訊，2011年

[4]歐陽金麗.電子商務(wù)引發(fā)國際貿(mào)易的變革.中國管理科學(xué)，1999年11月

作者簡介：馬天玲（1983- )，女，內(nèi)蒙古商貿(mào)職業(yè)學(xué)院商務(wù)系助教，碩士，從事電子商務(wù)研究