摘 要：在新形勢下，開展電子商務已經成為企業(yè)的必然選擇。與其它商務平臺相比，第三方電子商務平臺具有公平與獨立的顯著特點，在推動中小企業(yè)發(fā)展方面作用突出。就現實情況而言，加強第三方電子商務平臺在中小企業(yè)中的應用，是非?？尚械摹Ｒ虼?，在實踐中，要加大第三方電子商務平臺的應用力度，實現中小企業(yè)的健康、可持續(xù)發(fā)展。

關鍵詞：第三方電子商務平臺；中小企業(yè)；作用

第三方電子商務服務平臺主要由三個層次組成，分別是電子商務技術服務平臺、電子商務業(yè)務服務平臺、電子商務交易平臺。在中小企業(yè)的發(fā)展過程中，第三方電子商務服務平臺扮演了重要的角色，為其帶來新的發(fā)展機遇。然而，第三方電子商務服務平臺在中小企業(yè)的應用現狀并不理想，存在著諸多亟需解決的問題。因此，要想實現中小企業(yè)的健康發(fā)展，必須充分發(fā)揮第三方電子商務服務平臺的功能與價值。基于此，本文從幾個角度，對相關問題進行了如下的分析與研究。

1.第三方電子商務平臺的特點與作用分析

1.1第三方電子商務平臺的特點

簡單地說，第三方電子商務平臺是指為多個買方與買方提供采購、交易、信息服務的電子場所。在現實中，比較常用的第三方電子商務平臺主要有慧聰網、阿里巴巴網、8848網上商城等。它們都有一個共同的特點，那就是倡導公平與獨立，這也是第三方電子商務平臺最顯著的特點。此外，它還有兩方面的特性。首先，它始終保持一種中立立場，支持和撮合買賣雙方的交易；其次，它能為買賣雙方帶來規(guī)模效益。

1.2第三方電子商務平臺的作用

1.2.1提供專業(yè)化的應用服務

提供專業(yè)化的應用服務，是第三方電子商務平臺功能價值的重要體現。通過此項功能價值，既可以極大地緩解中小企業(yè)投資建設電子商務系統(tǒng)的壓力，也可以最大限度地降低中小企業(yè)的培訓成本與人才招募成本，還可以充分提高中小企業(yè)系統(tǒng)運作與環(huán)境營造效率?？傊?，有了專業(yè)化的應用服務作保障，中小企業(yè)可以在較短時期內迅速提供核心競爭力，順利實現企業(yè)發(fā)展目標。

1.2.2提供電子公證與電子認證服務

在買賣雙方的交易過程中，第三方電子商務平臺扮演了公證機構的角色，為買賣雙方提供可靠的電子公證與電子認證服務，這是它又一項顯著的功能價值。具體而言，首先要確認相關人員的合法身份，確保信息的真實、有效；然后要確認交易雙方的意思表示情況，確保意思表示真實、無誤；緊接著要確認交易雙方的資金實力與信用水平，確保交易正常履行。通過電子公證與電子認證服務，可以有效降低中小企業(yè)的信用風險，這是中小企業(yè)電子商務的重要保障。

1.2.3提供信息收集、整理與發(fā)布服務

通過互聯網，第三方電子商務平臺為所有中小企業(yè)提供一個信息發(fā)布平臺。無論企業(yè)規(guī)模的大小與實力的高低，這些企業(yè)在這個平臺面前是平等的。通過這個平臺，中小企業(yè)能夠對各類信息進行收集與整理，既可以及時獲悉市場供求變化情況，也可以提高企業(yè)市場開拓能力，還可以增加企業(yè)的銷售業(yè)績。而這一切成果，都是第三方電子商務平臺功能與價值的體現。

2.中小企業(yè)應用第三方電子商務平臺的可行性分析

2.1第三方電子商務平臺的自身特性決定

在現實中，電子商務平臺可以由不同的主體來建立，既可以是買方，也可以是賣方，還可以是第三方。可想而知，如果電子商務平臺是由買方或賣方建立，那么就很難確保交易的公平與公正。因此，第三方電子商務平臺就成為現實的必然選擇。對于中小企業(yè)而言，其發(fā)展需要一個公平與公正的環(huán)境，而第三方電子商務平臺恰好可以提供這種環(huán)境，使中小企業(yè)能夠良好的環(huán)境中競爭與生存?？梢姡訌姷谌诫娮由虅掌脚_在中小企業(yè)的應用，是由第三方電子商務平臺的自身特性決定的。

2.2中小企業(yè)的自身特點決定

對于中小企業(yè)而言，要想更好地生存與發(fā)展，就必須提高市場響應速度。而要提高市場響應速度，就必須充分借助于信息化手段。而在應用信息化的過程中，中小企業(yè)必須綜合考慮價格、成本、技術各方面的因素。與大型企業(yè)相比，中小企業(yè)具有資金少、規(guī)模小、基礎差等特點。因此，中小企業(yè)如果單憑自身的力量，就很難構建完善的電子商務系統(tǒng)。一方面，它們很難承受這筆構建資金；另一方面，它們的技術水平也沒有達到要求。在這種情況下，積極利用第三方電子商務平臺，未嘗不是一個合理的選擇。從長遠的角度看，這種選擇會給中小企業(yè)的發(fā)展帶來無限的商機。因此，加強第三方電子商務平臺在中小企業(yè)的應用，又是由中小企業(yè)的自身特性決定的。

3.第三方電子商務平臺能夠實現企業(yè)價值增值

價值鏈是一系列價值增值活動的總稱。在現實中，價值鏈中的諸多內容，如商品、信息、資金等，都會帶來一定的成本。因此，流動元素的管理，就成為決定價值鏈成敗的關鍵因素。信息是價值鏈的主要驅動因素。信息渠道是否暢通，在很大程度上決定了整個系統(tǒng)運作的成敗。提升與放大減少數值，是電子化對價值鏈作用的主要體現。對于那些應用了第三方電子商務平臺的中小企業(yè)而言，第三方電子商務平臺成為其價值鏈的關鍵環(huán)節(jié)。通過第三方電子商務平臺，不僅可以加速中小企業(yè)的信息化進程，而且可以降低中小企業(yè)的流通費用支出?？傮w而言，第三方電子商務平臺對中小企業(yè)的最大價值就在于加快資金流、信息流與物流的流速，提升資金流、信息流與物流的質量。對于中小企業(yè)來說，可以通過網上交易市場的開拓，迅速提升價值鏈的整體效率，并創(chuàng)造新的市場價值。

4.結束語

綜上所述，加強第三方電子商務平臺在中小企業(yè)中的應用，具有重要的理論價值與現實價值。為了實現這一目標，首先要對應用的必要性與重要性有一個清晰的認識，其次要對當前應用的現狀有一個全面的分析，最后要對應用的路徑有一個科學的把握。只有這樣，才能切實增強第三方電子商務平臺應用的實效性，才能真正實現中小企業(yè)又好又快的發(fā)展。（作者單位：江西省江西財經職業(yè)學院）

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參考文獻：

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