智能電視是電視業(yè)的未來方向，家電企業(yè)的下一座金礦，這個時代的趨勢不可逆轉(zhuǎn)。

去年去世的喬布斯曾在自傳中稱，希望創(chuàng)造一部多功能電視，利用最簡單的界面，與所有蘋果產(chǎn)品同步。全世界的電視生產(chǎn)商千方百計想知道蘋果的部署，以避免跟諾基亞一樣遭新浪潮淹沒。

如果說在兩年以前，中國的電視生產(chǎn)商還停留在思想激變和準(zhǔn)備階段，那么從去年起具備全開放式平臺、搭載了操作系統(tǒng)、可以由用戶自行安裝和卸載軟件和游戲等，并可以通過網(wǎng)線、無線網(wǎng)絡(luò)來實現(xiàn)網(wǎng)上沖浪這樣的一類電視誕生了。這股浪潮中誰是舵手誰是水手，誰能得到遠方的寶藏，誰只是舞臺上的臨時演員不得而知。也正因為此，家電企業(yè)的華麗轉(zhuǎn)型，亮劍智能化，才使這片江湖再一次精彩起來。

十年后中國電視品牌不超過3個

海信在中國電視市場已經(jīng)領(lǐng)先了9年。市場研究機構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2011年海信電視市場占有率為13％，而創(chuàng)維與長虹則同時以12％的占有率位居次席。競爭者就在身邊，并且離得很近。海信電器總經(jīng)理劉洪新曾經(jīng)說過，國內(nèi)電視市場處于壟斷競爭階段，有七八家企業(yè)在競爭。而海信的期望是一騎絕塵，要領(lǐng)先第二名“至少10個百分點”。

更高的利潤來源自然是智能電視。在外界看來，海信已經(jīng)離真正的智能化越來越近了。外媒評價海信的I’TV某種程度上是一臺“社會化電視”，是電視機的“再進化”。中怡康數(shù)據(jù)也表明，今年的前五個月，海信智能電視零售額占有率1651％，牢固占據(jù)第一。但周厚健認(rèn)為，電視行業(yè)真正的“用戶向?qū)А辈艅倓傞_始，它對企業(yè)的流程、組織、架構(gòu)、意識、創(chuàng)新會帶來“質(zhì)”的變革。甚至電視企業(yè)傳承了制造業(yè)的“基因”，在擅長的諸如電路板、工藝、制造、供應(yīng)鏈等等硬件之外，對于軟件、互聯(lián)網(wǎng)和內(nèi)容服務(wù)的理解和應(yīng)對顯得十分吃力。

周厚健坦言智能化使自己焦慮：“這一年，是我本人參加跨公司會議最多的一年，也是參與主導(dǎo)研究具體戰(zhàn)略最多的一年，甚至是我看電視、玩電視最多的一年?！敝芎窠☆A(yù)測，智能化將會引發(fā)一場大的行業(yè)洗牌，更多的企業(yè)面臨淘汰，對行業(yè)的影響不亞于1992年那場計劃經(jīng)濟向市場經(jīng)濟的整體轉(zhuǎn)型，那年以后，中國電視機品牌消失了一半。這場考驗可能更加殘酷，在它的沖擊下，“未來十年中國電視品牌不會超過3到5個”。

海信正在慢慢變“軟”。智能化的核心是用戶體驗，所有以制造業(yè)為機理的企業(yè)需要作出由“硬件”到“軟件”、由“外形”到“內(nèi)容”、由“單一”到“組合”、由“復(fù)雜”到“簡單”的自我革新。今后智能電視廠商競爭的焦點將在聲音控制、體感手勢興起和多屏幕體驗，電視臺、電視機與手機、電腦、PAD等的無縫連接等方面展開。

但海信也認(rèn)為，“變軟”的目的還是突出硬件的競爭優(yōu)勢，海信不會丟掉硬件制造的優(yōu)勢?；剡^頭來看這家以穩(wěn)健著稱的企業(yè)，業(yè)務(wù)間可以做到相互支撐，不但能把整體成本降得很低，而且在智能家電、光模塊、寬帶多媒體、智能交通等智能領(lǐng)域全面布局，形成了海信的“云”。除此之外，海信的資產(chǎn)負債率很低，多年來一直低于國際公認(rèn)的60％安全線以下，為智能化積累了許多資本。還有一點不那么重要但卻很能說明問題的是，海信是為數(shù)不多的在多年經(jīng)營中沒出過重大危機的企業(yè)?？导押蚑CL一度巨虧，科龍被海信收購，長虹、春蘭等也基本跌出了家電一線品牌。消費者參考較多的ZOL排行榜，海信緊隨三星，居十大品牌第二位，產(chǎn)品數(shù)則遠超三星。

中國企業(yè)開始了與跨國公司的競爭，過去的海信一直強調(diào)穩(wěn)健，現(xiàn)在能感受到海信擴張的欲望，速度就是進取心，周厚健表示，接下來一年海信將更多的精心布局：以智能化戰(zhàn)略為核心，以創(chuàng)新能力為中心，以消費者體驗為最終競爭力，最終實現(xiàn)十年內(nèi)躋身世界消費電子第一軍團的目標(biāo)。

海信與谷歌：聯(lián)手的猜想

細數(shù)百年老店諾基亞這些年犯過的錯誤，首當(dāng)其沖的就是藐視消費者，明明最先用到了觸屏技術(shù)，卻在換殼、換鍵盤上裹足不前；無視科技的力量，為當(dāng)前利益放棄了一度領(lǐng)先蘋果的平臺優(yōu)勢；系統(tǒng)封閉，思想封閉：自從Sybian加上了數(shù)字證書驗證之后，普通的開發(fā)人員再開發(fā)應(yīng)用程序，就必須通過諾基亞的審核。也恰恰是這一舉措，最終把Sybian逼上絕境，把開發(fā)人員乃至整個手機的生態(tài)環(huán)境推向了谷歌和蘋果一方。此后發(fā)生的投資管理不當(dāng)、市場不敏感、合作方選擇失誤等等，都是后面應(yīng)聲倒下的骨牌。

中國家電業(yè)可沒有機會犯這么多錯誤。因為海信發(fā)現(xiàn)，人們正在越來越多的離開電視，年輕^更愿意把時間花在微博、論壇和視頻網(wǎng)站等與網(wǎng)絡(luò)有關(guān)的事情上。7月5日海信集團舉辦的第—個媒體開放日上，谷歌全球副總裁劉允在屏幕上放出的一張圖片，讓全國的媒體記者大受刺激：一家^坐在客廳的沙發(fā)前，開著電視，每個家庭成員手中都有一臺PAD和智能手機，幾乎每個人都擁有兩個以上屏幕。只有智能電視能讓家庭回歸客廳，回到電視機前，這甚至意味著“不做就等于等死”。

海信電器總經(jīng)理劉洪新曾在多個場合表示，只要電視夠好玩，人們會回到電視前。而他也預(yù)測，智能電視在中國市場如果做得好，市場占有率能超過50％。這與專業(yè)機構(gòu)預(yù)測年內(nèi)智能電視將井噴的觀點不謀而合。

用戶體驗是智能化的力量之源。海信在今年開始舉辦全國大賽，5月29日在北京宣布尋找電視機里的憤怒的小鳥比賽，以豐富海信智能電視的應(yīng)用。海信智能電視應(yīng)用大賽的目標(biāo)，不僅是為智能電視應(yīng)用開發(fā)者提供一個產(chǎn)業(yè)化的應(yīng)用發(fā)布平臺，更是為消費者提供更好的用戶體驗。由此可見，智能電視必須擁有很好的交互功能，豐富的內(nèi)容和應(yīng)用，同時還能不斷升級，這需要開發(fā)者踴躍加入，電視的應(yīng)用才會越來越多。未來電視會怎樣，看看手里的智能手機就知道了。

然而這需要家電企業(yè)具備互聯(lián)網(wǎng)的基因。于是谷歌全球副總裁劉允博士出現(xiàn)在海信第一次媒體見面會上，與周厚健共同接受了媒體采訪，引發(fā)了媒體關(guān)于海信與谷歌聯(lián)手的猜想。不過劉允說明了情況：“海信與谷歌的合作由來已久，安卓是開放的技術(shù)平臺，智能終端最重要的作用，是更好地整合產(chǎn)品和應(yīng)用?！眲⒃蕪娬{(diào)，以用戶為中心的智能化不僅僅停留在口頭和標(biāo)語，它會有“了不起的前景”。周厚健也表示，消費的趨勢也是技術(shù)的趨勢，海信集團去年的經(jīng)營指標(biāo)明確提出，“用戶體驗”是產(chǎn)品質(zhì)量的一部分，而與谷歌的合作“絕不限于上下游”。

盡管安卓系統(tǒng)是開放的，但劉允也認(rèn)為“不代表誰出的產(chǎn)品都一樣”。此語透露出兩家企業(yè)的互相青睞：智能化創(chuàng)新不僅僅是Ⅱ企業(yè)的事，電視究竟是IT向消費品轉(zhuǎn)化，還是消費品向Ⅱ轉(zhuǎn)化，傳統(tǒng)的想象不好使了。未來的電視是組合電視，對成功的合作而言，不是你進我退或我贏你輸，而是兩件事情融合—體，最終價值最大化。智能手機的黑馬三星和HTC可以充分證明這一觀點。

亮劍智能化

電視將成為消費電子領(lǐng)域的新重心，消費者最終會拋棄復(fù)雜的遙控器轉(zhuǎn)向智能化人機互動的“泛電視”時代，偉大的企業(yè)持同樣的觀點。于是蘋果要出智能電視的消息讓人緊張。在有媒體問到這個問題時，周厚健的回答有大將風(fēng)范：“不管誰出智能電視，我們都得面對?！?/p>

人類歷史上從未有過這樣的時刻，互聯(lián)網(wǎng)和移動通信兩個偉大技術(shù)在同一時間誕生，互相影響，最終以智能手機為交匯點。在輝煌的移動時代、多屏的世界中，創(chuàng)造過奇跡的企業(yè)開始否定自己，重新定義自己。

自去年正式發(fā)布智能化戰(zhàn)略以來，海信發(fā)布了全球首款個人智能電視I＇TV和升級版二代產(chǎn)品，在國內(nèi)推出基于安卓的智能電視，發(fā)布了集多種信息服務(wù)于一體的智能冰箱，開展行業(yè)首場“智能電視應(yīng)用大賽”，并與麻省理工學(xué)院媒體實驗室結(jié)盟。下一步，海信將著手招募人才，并開工建設(shè)占地400畝的海信研發(fā)中心園區(qū)。

目前的家電企業(yè)都在按照自己的理解做智能電視，這已經(jīng)對中國家電業(yè)產(chǎn)生了巨大的影響。智能電視是電視業(yè)的未來方向，家電企業(yè)的下一座金礦，這個時代的趨勢不可逆轉(zhuǎn)。