“目前國內的電視廠商，其實也在等著蘋果電視出來，作為制造智能電視的學習模仿對象?！苯眨Y深家電專家劉步塵在接受《投資者報》采訪時，如是描述他接觸到的家電行業(yè)主要企業(yè)對蘋果電視的態(tài)度。

而大家期盼的蘋果電視，似乎就要到來了。5月29日，蘋果CEO庫克在《華爾街日報》舉辦的D10數字大會上接受采訪時稱：“我們正在研發(fā)一些令人難以置信的產品，且很快將面世。”一貫對產品采取保密態(tài)度的蘋果沒有透露是否會發(fā)布電視機，但庫克暗示蘋果將繼續(xù)在電視領域進行探索，“我們對這一領域很感興趣。我們得看看自己能做點兒什么。目前，我們有Apple TV，并對它很滿意?！?/p>

而日前，有媒體援引匿名消息人士的話稱，深圳富士康龍華廠區(qū)的IDPBG事業(yè)群已經接到了蘋果電視的訂單，目前處于試產階段。投資銀行Piper Jaffray分析師吉恩·蒙斯特(Gene Munster)近日也預測，蘋果將于今年12月份公布電視機產品，發(fā)售時間為明年年初。

但蘋果電視很難重演蘋果手機在中國市場的火爆情況。業(yè)內專家向本報記者表示，與手機不同，蘋果電視涵蓋眾多互聯(lián)網內容，進入中國市場時將面臨內容方面的審查。此外，由于智能電視對傳統(tǒng)電視臺的沖擊，也有可能受到廣電行業(yè)的聯(lián)合抵制。

蘋果電視面世傳聞不斷

蘋果電視是在蘋果前CEO史蒂夫·喬布斯2011年發(fā)行的官方傳記中第一次被提到的，雖然從沒得到過蘋果方面的證實，但卻被外界廣泛認為存在。

庫克參加D10數字大會時，在采訪接近尾聲時再次強調：“其中一些產品我們還沒有談到，但卻是大家想要知道的?！比藗兗娂姴聹y，這一神秘產品即為蘋果電視。

此前幾乎每隔數月，市場分析師便會對蘋果電視機的發(fā)布時間進行重新預測。

投資銀行Piper Jaffray分析師吉恩·蒙斯特近日預測，蘋果電視機售價將在1500美元至2000美元之間，尺寸在42英寸至55英寸之間。

業(yè)界當前普遍報道稱，這款產品的名稱將為iTV，這沿用了蘋果常規(guī)的產品名稱公式。不過需要注意的是，英國一家電視機公司早已使用iTV這一名稱。今年4月份，Piper Jaffray的一位分析師預計，蘋果可能將使用iPanel作為電視機的名稱。

來自科學博客Cult of Mac的消息稱，蘋果電視機將內置Siri和Facetime功能，所以用戶無需再通過遙控器來控制電視，且可以通過大屏幕進行視頻聊天。

而《華爾街日報》去年年底報道稱，蘋果將使用AirPlay，讓用戶通過iPhone、iPod或iPad遙控蘋果電視機。最近，蘋果曾提交了一項專利申請，該專利能夠讓iPhone變身為遙控器。

“這些都是大家的猜測，是強加給蘋果公司的?！眲⒉綁m對本報記者表示，“不過雖然不清楚具體的功能是什么樣的，但過往蘋果公司的iPhone、iPad等產品，都是開辟了新的時代，其電視產品勢必延續(xù)這一風格?！?/p>

國內廠商保持觀望態(tài)度

實際上，智能電視被認為是繼智能手機之后的另一個爆發(fā)性市場，目前已經有眾多傳統(tǒng)電視廠商加入這一洪流。

據悉，去年真正有智能電視機型推出的，有三星、LG、長虹、海信、創(chuàng)維、康佳、TCL七家，而今年以來，智能電視的品牌陣營又吸納了松下、東芝、海爾等新面孔，而非家電行業(yè)的聯(lián)想，最近也加入到這個市場中來。

“其實中國、韓國的行業(yè)前幾名的電視廠家也是在等待，等待像蘋果這樣的企業(yè)推出一個成熟的智能電視產品作為行業(yè)標準。但另一方面卻又不敢等，怕被競爭對手領先，所以導致在智能電視的產品技術上沒有突破，但在概念和品牌的營銷上又做得很用力。”劉步塵表示。

目前的智能電視發(fā)展還處在初級階段，正如聯(lián)想董事長兼首席執(zhí)行官楊元慶所說，多數是“偽智能”。據了解，目前市面上的智能電視，用戶購買之后實際上很少使用其智能功能。其一，是因為需要智能功能的時候，人們還是習慣于使用手機和電腦。其二，目前的智能電視使用起來不方便，應用偏少，達不到用戶的期望值。

上述業(yè)內人士認為，蘋果做智能電視，不在于它在中國有多少的銷量，而在于蘋果公司的思路，對產品的理解，會對傳統(tǒng)電視廠商產生巨大的沖擊，使得傳統(tǒng)電視廠商不得不重新修改自己的產品。

“這也就意味著，傳統(tǒng)電視廠商要重新向蘋果靠攏，此前對智能電視兩三年的積累可能歸零。而堅持自己的思路，用自己的系統(tǒng)的，就要成為電視行業(yè)中的諾基亞，最后可能被淘汰?！?/p>

業(yè)內人士認為，在智能電視市場占據領先位置的三星受到蘋果電視的沖擊會較大。長虹深圳分公司市場總監(jiān)張亮認為，三星SMART智能電視已經實現了不同設備之間互聯(lián)互通、語音控制、面部識別、App商城，以及最基本的網絡瀏覽等功能，假如蘋果iTV電視能夠豐富上述功能，并做到推陳出新，這對三星來說無疑是巨大的打擊。

進入中國市場或遭麻煩

“即便蘋果電視上市，最近幾年在中國也不可能像蘋果手機這么火。”

劉步塵認為蘋果電視很難重演蘋果手機在中國市場的火爆情況。而原因就是智能手機不會面臨內容的審查問題，智能電視則因為涵蓋、捆綁了很多互聯(lián)網內容，如果內容的審核不能通過，產品就上不了市。

此外，智能電視用戶在使用智能電視登錄互聯(lián)網的時候，就不是在看電視臺的節(jié)目了，這勢必會對傳統(tǒng)電視臺的觀眾造成分流，這也有可能導致電視運營商聯(lián)合抵制智能電視。這方面不乏先例，谷歌與蘋果的機頂盒最初在美國上市時，曾遭到電視運營商的聯(lián)合抵制，而導致其第一代產品失利。

而中國智能電視的前身——互聯(lián)網電視誕生的時候，廣電總局曾下文限制。其時，央視的《焦點訪談》欄目，也以內容不健康為由，反對互聯(lián)網電視。據悉，目前國內的智能電視只能接入有廣電總局給予相關執(zhí)照的網絡平臺。

此外，國內的電視機廠商與內容商聯(lián)姻的案例不勝枚舉，百視通、華數等在線內容供應商備受智能電視企業(yè)青睞。“蘋果如果不能使用自己商店的內容，這不符合它的個性和身份?！眲⒉綁m表示。而蘋果如果不愿意放下身段，在華遭遇的政策風險將大于市場風險。