反對烏干達(dá)軍閥約瑟夫·科尼的病毒式視頻《科尼2012》向我們證明，互聯(lián)網(wǎng)時代，普通人也可以用自己的力量來影響政治!

最近，一起在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)端的文化傳播事件使得眾多主流媒體為之大驚失色。自以為無所不知的新聞編輯和那些以對熱門新聞事件具有預(yù)見性和洞察力著稱的專業(yè)人士突然發(fā)現(xiàn)青少年知道一些他們聞所未聞的事情，這使他們充滿了深深的挫敗感。這挫敗感來源于一部在YouTube上以驚人速度傳播的30分鐘視頻，標(biāo)題為《科尼2012》(Kony 2012)，由一家名為“看不見的孩子”的活動組織制作。

該視頻的目的是要讓人們關(guān)注烏干達(dá)圣主抵抗軍(Lord's Resistance Army)領(lǐng)袖約瑟夫·科尼的累累罪行，并希望國際社會將其繩之以法。很多人看完視頻后的第一反應(yīng)都是，科尼是誰?科尼是烏干達(dá)軍閥，他早在2005年就被國際刑事法庭指控犯有戰(zhàn)爭罪和反人類罪等33項罪名，但至今仍逍遙法外?？颇岬氖ブ鞯挚管姎垰⑵矫瘢瑢⑿『⒆咏僮哂?xùn)練成童子軍，孩子們甚至?xí)槐破葰⒑ψ约旱母改?，作為“投名狀”。被劫走的女孩則常常被迫為部隊提供性服務(wù)，稍有反抗就會被殺害。為了躲避科尼和圣主抵抗軍的騷擾，很多烏干達(dá)兒童不敢在夜間留在家中睡覺，他們被迫集體前往城鎮(zhèn)中環(huán)境惡劣的地下室躲避，過上了每天猶如動物般遷徙躲藏的生活。

但是，在很長的一段時間里，科尼和他的圣主抵抗軍都沒有引起國際社會的關(guān)注，直到他被“看不見的孩子”盯上。“看不見的孩子”是一家美國的活動組織，2004年由年輕的電影人杰森·拉瑟爾(Jason Russel)成立，工作地點在烏干達(dá)，他們在那里建立無線電通信網(wǎng)絡(luò)監(jiān)控圣主抵抗軍的動向，并幫助流離失所的孩子和家庭。

“看不見的孩子”期望自己能夠提高人們對于科尼和圣主抵抗軍的關(guān)注，進(jìn)而影響美國政府在烏干達(dá)地區(qū)的政策。很多人在開始都認(rèn)為他們的這一想法簡直是天方夜譚，美國政府怎么會聽從一個民間組織的建議呢?但是現(xiàn)在，他們的活動至少讓巴拉克·奧巴馬在2010年做出了向烏干達(dá)軍隊派遣100名軍事顧問來協(xié)助當(dāng)?shù)卣犊颇岬臎Q定，不得不說這是一個不可思議的奇跡。

如果讓我們分析這部分視頻的內(nèi)容，從以下兩點來說，它的確算得上一部杰出的作品。第一，它的觀點簡單直接并且引人注目。科尼是一個真正的壞家伙，逮捕他會幫助北烏干達(dá)的人民脫離苦難。如果美國的網(wǎng)民貢獻(xiàn)出自己的力量來對政客們施加影響，那么美國這個超級大國將會采取行動，科尼也就會被繩之以法。第二，它擁有引人入勝的信息傳達(dá)方式。在視頻中，該片導(dǎo)演杰森·拉瑟爾向他5歲的兒子解釋說科尼是一個怪物，而爸爸的工作就是抓住他。試問有誰會不喜歡這樣的方式呢?

杰森的視頻發(fā)布到Y(jié)ouTube上三天的瀏覽量就達(dá)到了2600萬。一周后，該視頻的Youtobe瀏覽量已經(jīng)上升到了6300萬(1212109個“喜歡”，僅有59702個“不喜歡”)。用如今的流行語說，這個視頻的傳播猶如病毒擴(kuò)散，致命且高效。從這個意義上來說，它代表著迄今為止操縱新媒體生態(tài)系統(tǒng)進(jìn)行傳播的最成功案例，因為這種瘋狂的“擴(kuò)散性”是如今每一個品牌、政客以及廣告商都渴望得到的，但很少人能夠成功。

病毒式傳播幾乎從一開始就成為了因特網(wǎng)的特征，但對它的真正開發(fā)要追溯到1996年美國獨立日——薩比爾·巴蒂亞和杰克·史密斯在那天推出了微軟電子郵件。這是世界上第一個“網(wǎng)頁郵件”系統(tǒng)(允許人們通過網(wǎng)頁瀏覽器收發(fā)電子郵件)，另外，它的制造者們還想出了一個高明的點子，即在每封寄出的電子郵件上都添加一個頁腳，以此來表明該電子郵件是由微軟電子郵件系統(tǒng)發(fā)送的，并且邀請收件人在www.hotmail.com上“免費獲得一個微軟電子郵件賬戶”。

2005年，隨著YouTube視頻網(wǎng)站的成立，病毒式傳播獲得了真正強(qiáng)大的推動力。從那以后，人們可以在網(wǎng)上發(fā)布內(nèi)容，驚人的、有趣的或者瘋狂的視頻，而且YouTube還允許瀏覽者們隨意“分享”他們所喜歡的視頻。而這導(dǎo)致了《喵星人》系列的狂潮，以及其他一些趣味視頻的超高瀏覽量，比如《查理咬了我的手指》(Charlie Bit My Finger)，這部視頻自2007年首次發(fā)布以來，已經(jīng)被收看了超過1200萬次。

病毒式傳播還使得布魯諾·甘茲成為了全球最有名的德國演員，他在2004年拍攝的講述希特勒最后日子的影片《帝國的毀滅》(Downfall)中飾演阿道夫·希特勒。隨著網(wǎng)友對于該影片一段高潮情節(jié)的趣味改編在互聯(lián)網(wǎng)上瘋狂地傳播，他也成為了西方世界家喻戶曉的人物，雖然該影片的制作人則認(rèn)為這種網(wǎng)絡(luò)上的“聲名遠(yuǎn)揚(yáng)”并非全是一件好事。

據(jù)YouTube的數(shù)據(jù)顯示，每一秒鐘就有長度為一個小時的視頻被上傳到互聯(lián)網(wǎng)上。那么，在如此海量的視頻之中，如何才能獲得人們的關(guān)注呢?要知道每個有信息需要被傳播的人都非?？释魂P(guān)注，他們?yōu)榱粟A得關(guān)注絞盡了腦汁。從這個層面來看，《科尼2012》這部視頻最重要的意義在于，它是迄今為止病毒式傳播最成功的案例。但是，當(dāng)你往更深層次挖掘的時候，你會發(fā)現(xiàn)它的成功還是植根于網(wǎng)絡(luò)傳播理論以及講故事的技巧。

很多年前，斯坦福大學(xué)的社會學(xué)家馬克·格蘭諾維特在《美國社會學(xué)期刊》上發(fā)表了一篇關(guān)于網(wǎng)絡(luò)中“弱關(guān)系”的文章。他在文中提到，相對于密友，人們更有可能從聯(lián)系不頻繁的人那里獲取信息并進(jìn)行傳播。

關(guān)于《科尼2012》視頻傳播的一項測試顯示，微弱的人際聯(lián)系對于其現(xiàn)在的高關(guān)注度起著關(guān)鍵性的作用。3月6日，著名脫口秀主持人奧普拉·溫弗瑞在Twitter上寫道：“我看過這個視頻，去年我讓他們參加了我的脫口秀節(jié)目。”在這之后，YouTube的曲線圖顯示，這個視頻的觀看次數(shù)飛速地增長。事實證明，這是溫弗瑞在Twitter上970萬粉絲的功勞?！犊颇?012》這部視頻及其背后的假想遭到了像伊森·扎克曼(Ethan Zuckerman)等學(xué)者的批評扎克曼質(zhì)疑這部視頻對一個復(fù)雜的國家所做出的分析過于簡單，并且懷有隱性偏見——假定非洲人毫無希望，解決該問題的唯一方法只能是白人的援助。有些人暗示，烏干達(dá)總統(tǒng)約韋里·穆塞韋尼(Yoweri Museveni)也不是什么好家伙，同時就病毒式傳播的道德倫理問題網(wǎng)民們也進(jìn)行了激烈的爭論。

對此，一位評論家這樣寫道：“《科尼2012》這部視頻就像羅爾沙赫氏試驗一樣，我們在上面寫上了過于簡單化的倫理微積分。”其他觀察員認(rèn)為，“分享”這個視頻給了人們一個不用為北烏干達(dá)的問題做出一些嚴(yán)肅和實質(zhì)性的努力卻能安慰自己良心的機(jī)會。類似這樣的觀點還有很多。

《科尼2012》的瘋狂傳播的確引起了一些關(guān)于未來的有趣問題。它最為戲劇性地展示了一個觀念是如何通過超越常規(guī)媒體渠道在全球范圍內(nèi)得到傳播的。雖然YouTube在將視頻瞬間傳播到數(shù)十億人眼前這方面無法與傳統(tǒng)的廣播電視競爭，但是，它在傳統(tǒng)的信息傳遞和編輯之外開辟了新的傳播渠道扮演者。

那它被打上的那些“事實”、“謊言”和“宣傳”的標(biāo)簽到底是怎樣的呢?事實上，《科尼2012》這部視頻是由那些有著善良意圖的人所制作的，雖然他們的意識形態(tài)和分析有些簡單，但是總體而言它的出發(fā)點是善意的。但是讓我們反過來試想一下，一個有著邪惡企圖的視頻也能如此快速傳播的話，會出現(xiàn)怎樣的效果呢?這讓我們想起了那句老話“真理還在穿鞋的時候，謊言已經(jīng)走遍了整個世界”，如今這句話又有了新的令人毛骨悚然的涵義。

真正有趣的問題是，這種互聯(lián)網(wǎng)上產(chǎn)生的政治效應(yīng)是否加大了政客們的壓力?事實顯示，在過去的二十年里，35％有關(guān)國外暴行的媒體報道會促使西方國家的領(lǐng)導(dǎo)人出于人道主義壓力而進(jìn)行干涉。這里的關(guān)鍵是，“我們必須采取行動”的口號已經(jīng)無法被忽視了。我們曾經(jīng)從科索沃和利比亞問題上看到了這股力量，如今我們在敘利亞問題上又聽到了這些人的生硬呼喚。如果《科尼2012》這部視頻的確導(dǎo)致美國對烏干達(dá)政權(quán)施加壓力、并促使其逮捕圣主抵抗軍首領(lǐng)的話，我們就會知道，網(wǎng)絡(luò)力量的時代終于到來了。