摘要：在信息化時(shí)代，傳統(tǒng)出版業(yè)面臨著巨大的挑戰(zhàn)，數(shù)字出版已成為我國(guó)出版界最熱門的話題。本文從技術(shù)應(yīng)用情況和數(shù)字出版的概念等方面入手，介紹了數(shù)字出版和載體的發(fā)展歷程以及目前存在的弊端，分析了傳統(tǒng)專業(yè)出版面臨的問題和解決方法以及出版行業(yè)未來的發(fā)展方向。

關(guān)鍵詞：信息技術(shù) 專業(yè)出版 數(shù)字出版

中圖分類號(hào)：G237 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1674-098X（2012）09（c）-0046-03

1 信息技術(shù)在出版行業(yè)的應(yīng)用概況

信息技術(shù)指的是完成信息的獲取、傳輸、加工、存儲(chǔ)、再生和應(yīng)用等功能的技術(shù)，支持這些技術(shù)發(fā)展和應(yīng)用的包括微電子技術(shù)、光電子技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)、聲像技術(shù)、通信技術(shù)和探測(cè)技術(shù)等。近幾年我國(guó)計(jì)算機(jī)工業(yè)和電信業(yè)獲得了蓬勃發(fā)展，這為縮小我國(guó)與發(fā)達(dá)國(guó)家之間的差距、更有效地利用信息資源創(chuàng)造了有利條件。以電子計(jì)算機(jī)為核心的現(xiàn)代信息技術(shù)已經(jīng)改變了出版界和各行業(yè)的面貌。

2 數(shù)字出版的相關(guān)概念

數(shù)字出版的有關(guān)概念自20世紀(jì)50年代誕生以來，基于不同的技術(shù)環(huán)境、不同的發(fā)展階段，人們從不同的視角給出過桌面出版、光盤出版、多媒體出版、在線出版、移動(dòng)出版、手機(jī)出版、跨媒體出版、全媒體出版、數(shù)字出版等不同表述，從這些表述來看，“技術(shù)為王”的定義標(biāo)準(zhǔn)貫穿了整個(gè)發(fā)展過程。

與此同時(shí)，以數(shù)字技術(shù)為先導(dǎo)的“大出版”概念也應(yīng)運(yùn)而生，并逐漸升級(jí)成為一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)。數(shù)字出版指各種出版物在網(wǎng)絡(luò)上直接創(chuàng)造、編輯、生產(chǎn)制作及傳播。其特點(diǎn)是把文字、聲音、圖像融為一體，打破圖書、報(bào)紙、期刊等紙質(zhì)媒體，電影、電視等形象媒體，廣播、數(shù)碼音樂等音頻媒體等之間的壁壘，消融了媒體的物理介質(zhì)之間，地域、行政之間甚至傳播者與接受者（讀者）之間的界限，從而徹底改變出版業(yè)的終極形態(tài)，催生出一個(gè)比傳統(tǒng)出版業(yè)范圍更廣、規(guī)模更大的產(chǎn)業(yè)——數(shù)字創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，也叫數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。

“技術(shù)為王”催生出“數(shù)字出版”的相關(guān)概念。催生出以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，并引領(lǐng)著數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。從產(chǎn)業(yè)化的角度看，“技術(shù)為王”還成就了新的生產(chǎn)者，促進(jìn)了內(nèi)容產(chǎn)品的消費(fèi)升級(jí)和消費(fèi)隊(duì)伍的壯大。2011年，數(shù)字出版繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)。數(shù)字出版實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1377.9億元，較2010年增加326.1億元，增長(zhǎng)31.0%，占全行業(yè)營(yíng)業(yè)收入的9.5%，較2010年提高1.0個(gè)百分點(diǎn)。數(shù)字出版的增長(zhǎng)速度雖然較2010年有所放緩，但仍超過全行業(yè)增長(zhǎng)速度，在各產(chǎn)業(yè)類別中位居前茅，表明產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)步入穩(wěn)步發(fā)展的軌道。

3 電子閱讀器的發(fā)展歷程

計(jì)算機(jī)通訊技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)據(jù)庫(kù)技術(shù)、跨媒體出版技術(shù)、電子紙技術(shù)、跨平臺(tái)資源整合管理技術(shù)和多媒體技術(shù)等現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展，孕育了全新的出版內(nèi)容加工、存儲(chǔ)和傳播手段，改造了出版業(yè)的生產(chǎn)模式和運(yùn)作流程，擴(kuò)大了出版的發(fā)展領(lǐng)域，延伸和重構(gòu)了出版產(chǎn)業(yè)鏈，創(chuàng)新了出版機(jī)構(gòu)的盈利模式，這些業(yè)績(jī)大大地豐富了出版內(nèi)容，催生出了一個(gè)嶄新的產(chǎn)業(yè)。2011年，音像制品、電子出版物品種下降但利潤(rùn)增加。全國(guó)共出版音像制品19408種，較2010年減少2144種，降低10.0%，利潤(rùn)總額2.8億元，較2010年增加0.4億元，增長(zhǎng)15.6%。全國(guó)共出版電子出版物11154種，較2010年減少21種，降低0.2%，利潤(rùn)總額1.3億元，較2010年增加0.3億元，增長(zhǎng)28.0%。表明音像出版社和電子出版社轉(zhuǎn)企改制后，企業(yè)的市場(chǎng)意識(shí)增強(qiáng)，效益有所提高。

電子出版物興起伊始，其載體多為臺(tái)式電腦、筆記本電腦、上網(wǎng)本、專用閱讀設(shè)備等。臺(tái)式電腦使用場(chǎng)所受限，不是電子讀物理想的載體。可隨身攜帶的筆記本重量不輕，無法給用戶輕松隨處使用的體驗(yàn)，上網(wǎng)本和專業(yè)閱讀設(shè)備在功能上無法與筆記本比肩，而且，這些移動(dòng)設(shè)備的電池續(xù)航時(shí)間短，一般只有2～3h，給使用者帶來了極大的不便。另外，由于顯示技術(shù)的制約，屏幕的文字顯示效果不甚理想，性能上的缺陷制約了數(shù)字出版的發(fā)展，未能被廣泛接受。

此類閱讀器采用的是電子墨水（E-Ink）顯示技術(shù)，其效果非常接近紙質(zhì)圖書，對(duì)眼睛造成的疲勞負(fù)荷非常小，而且具備了超長(zhǎng)的續(xù)航能力。但是，以電子墨水顯示技術(shù)為核心的電子閱讀器也有它的自身局限性，只有黑白顯示，無彩色顯示；利用外光源閱讀，無光線的環(huán)境下不能使用；運(yùn)行流暢度不夠。而且，電子閱讀器只有單一閱讀功能，無法運(yùn)行其他軟件程序。

電子閱讀器之類的閱讀終端是數(shù)字內(nèi)容“落地”的基本手段，閱讀終端技術(shù)的創(chuàng)新與電子閱讀器的開發(fā)必然成為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)中最具活力的競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域。2006年，索尼公司在美國(guó)投放了首批電子書終端——Reader閱讀器；2007年，亞馬遜公司推出了Kindle閱讀器。估計(jì)，2009年美國(guó)電子閱讀器銷售量約300萬，而Kindle系列更是占據(jù)了60%的市場(chǎng)份額。在電子閱讀器市場(chǎng)日益火爆的背景下，2010年4月蘋果公司又推出了新一代替代產(chǎn)品iPad系列平板電腦。截至2010年6月21日，iPad上市80d，共銷售了約300萬臺(tái)，且短期內(nèi)每臺(tái)iPad月下載2.5本書籍。由于其對(duì)電子閱讀器閱讀功能的較好替代性，其他娛樂功能也相當(dāng)強(qiáng)大，再次將閱讀終端領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)推向高潮。iPad的便攜性、超長(zhǎng)電池續(xù)航能力、非常短的開機(jī)時(shí)間和高分辨率的顯示屏都得到了消費(fèi)者的普遍認(rèn)可。

在國(guó)內(nèi)，電子閱讀器市場(chǎng)同樣發(fā)展迅猛。國(guó)內(nèi)最早介入電子閱讀器市場(chǎng)的企業(yè)是漢王科技。2009年，漢王賣出近30萬套電子書，成為國(guó)內(nèi)該市場(chǎng)毫無爭(zhēng)議的霸主。目前，我國(guó)涉及電子閱讀器開發(fā)與生產(chǎn)的企業(yè)數(shù)量眾多，而且不少傳統(tǒng)企業(yè)也紛紛加入這一行列，但是，目前來說，真正具有市場(chǎng)影響力的電子廠商仍然只有漢王科技。在其他品牌產(chǎn)品相繼推出的激烈競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，本土廠商必須發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)特長(zhǎng)，在科技水平、價(jià)格、質(zhì)量和售后服務(wù)各個(gè)環(huán)節(jié)都不斷進(jìn)步，才能在市場(chǎng)上保持不敗的地位。

4 電子閱讀市場(chǎng)現(xiàn)狀與載體的局限

目前版權(quán)費(fèi)用標(biāo)準(zhǔn)過低，導(dǎo)致出版商積極性不高，不愿意貢獻(xiàn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，作者授權(quán)意愿也不強(qiáng)烈，導(dǎo)致內(nèi)容匱乏成為一大問題。這一問題直接影響了閱讀器的生產(chǎn)和銷售。由于內(nèi)容短缺，電子書閱讀器對(duì)深度讀者缺少吸引力，同時(shí)無法實(shí)現(xiàn)以內(nèi)容帶動(dòng)銷售，只能靠賣硬件掙錢，價(jià)格下不來，遠(yuǎn)高于消費(fèi)者的預(yù)期（好的閱讀器相當(dāng)于100多本書的價(jià)格），其終端消費(fèi)成為由禮品市場(chǎng)而非閱讀市場(chǎng)主導(dǎo)。在市場(chǎng)最為活躍的2010年，閱讀器有六七十個(gè)品牌，但好景不長(zhǎng)，進(jìn)入2011年之后，以占有閱讀器市場(chǎng)最大份額的上市公司漢王科技業(yè)績(jī)的持續(xù)下滑為標(biāo)志，市場(chǎng)整體回落，前景不明。2012年1月漢王科技發(fā)布公告預(yù)計(jì)2011年全年虧損4.25億元。漢王董事長(zhǎng)劉迎建預(yù)言2012年電子閱讀器企業(yè)的幸存者將由2011年的50多家減少至5家。當(dāng)然，隨著閱讀器市場(chǎng)的震蕩調(diào)整，主流品牌已經(jīng)開始有計(jì)劃地進(jìn)行降價(jià)，對(duì)內(nèi)容的強(qiáng)調(diào)也被放在第一位。

內(nèi)容匱乏還導(dǎo)致電子書分銷平臺(tái)的發(fā)展舉步維艱。在中國(guó)，類似亞馬遜的超級(jí)銷售平臺(tái)還沒有形成，而與此同時(shí)，有眾多的企業(yè)（包括圖書發(fā)行商、電子商務(wù)網(wǎng)站、技術(shù)商、閱讀器終端廠商、傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)、電信運(yùn)營(yíng)商等）在打造各自的電子書平臺(tái)，試圖搶占電子書市場(chǎng)，這使得本來就有限的市場(chǎng)變得支離破碎，集中度不高。

2010年8月，水清木華研究中心與第一調(diào)查網(wǎng)共同開展了一項(xiàng)針對(duì)電子閱讀器的網(wǎng)絡(luò)調(diào)查。本次調(diào)查樣本數(shù)為600份。涉及年齡層次主要為20～50歲的男女性，其中男性人數(shù)所占比例為49.2%，女性人數(shù)所占比例為50.8%，結(jié)構(gòu)均衡。調(diào)研城市主要為上海、北京、廣州、深圳和成都等23個(gè)城市。職業(yè)類型覆蓋了國(guó)家公務(wù)員、教師、軍人、企業(yè)高管、一般職員、個(gè)體戶、藍(lán)領(lǐng)職工和學(xué)生等眾多群體。受訪者個(gè)人收入從2000～20000 元/月不等。

如圖1所示，對(duì)電子閱讀器的優(yōu)點(diǎn)來說，可以大量存儲(chǔ)書籍（68%）、低輻射（61.7%）和攜帶方便（58.7%）三個(gè)優(yōu)點(diǎn)最受消費(fèi)者認(rèn)可，而從年齡角度來看，如圖2，比較關(guān)注健康的大齡受訪者（72.7%）更看重低輻射的特點(diǎn)。

受訪者對(duì)電子閱讀器的不滿意因素中，長(zhǎng)時(shí)間注視非E-Ink屏幕傷眼（77.7%）和電子產(chǎn)品容易損壞（63%）較為突出，這也更證明了電子閱讀器應(yīng)該繼續(xù)堅(jiān)持使用E-Ink屏幕，同時(shí)做好售后維修服務(wù)也將使更多人放棄易損壞的顧慮，愿意選擇電子閱讀器。攜帶不方便（12%）的問題基本滿足消費(fèi)者需求（如圖3所示）。

選擇電子閱讀器，究竟E-Ink電子墨水還是LCD液晶技術(shù)孰優(yōu)孰劣一時(shí)仍然難有定論。前面提到過，從顯示效果方面看，對(duì)于文字和圖片來說E-Ink電子書和液晶屏閱讀器兩種屏幕各自具備鮮明的優(yōu)勢(shì)。E-Ink屏的特點(diǎn)就是無閃爍、顯示接近紙張，在閱讀一般的文字性內(nèi)容時(shí)更加舒適，長(zhǎng)時(shí)間閱讀眼睛不容易疲勞。而液晶屏為了使閱讀效果更柔和，往往在外層覆蓋有防止眩光的薄膜，不過在觀看文字內(nèi)容時(shí)和前者仍有差距。但是，看圖片則完全是另外一種景象，E-Ink即便是在最高的16級(jí)灰度下，觀看圖片的畫面也無法和貼近真實(shí)還原的液晶屏效果相提并論。用電子墨水屏產(chǎn)品觀看黑白漫畫尚可，而液晶屏除此功能外，還能夠用來欣賞照片，更重要的是在閱讀圖文混排的PDF文檔或彩色電子雜志時(shí)，液晶屏可提供更出色的觀感體驗(yàn)。LCD屏幕由于不斷刷新，極易造成眼睛近視等傷害，已引起研究機(jī)構(gòu)和使用者的高度重視。相信在不遠(yuǎn)的將來，電子閱讀技術(shù)會(huì)找到更好的平衡點(diǎn)，在功能進(jìn)一步豐富和顯示效果大大提高的同時(shí)，在閱讀過程的把握上，更能符合現(xiàn)代人高速增大信息量接觸的同時(shí)保護(hù)視力的需求。

5 傳統(tǒng)專業(yè)出版在新時(shí)期面臨的問題和發(fā)展趨勢(shì)

電子閱讀器重新定義了傳統(tǒng)內(nèi)容傳播產(chǎn)業(yè)鏈的角色和規(guī)則。出版機(jī)構(gòu)擁有了越來越多的發(fā)行途徑和內(nèi)容格式，出版物也日益擁有多種獲取途徑，包括開放的內(nèi)容，圖書館租借，類似從網(wǎng)上書店購(gòu)買的書籍、文章、單獨(dú)的章節(jié)，以及從商業(yè)零售商處購(gòu)買。隨著電子閱讀器屏幕技術(shù)的發(fā)展將導(dǎo)致多媒體文本在電子閱讀器中出現(xiàn)。

目前，數(shù)字出版繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)。數(shù)字出版實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1377.9億元，較2010年增加326.1億元，增長(zhǎng)31.0%，占全行業(yè)營(yíng)業(yè)收入的9.5%，較2010年提高1.0個(gè)百分點(diǎn)。數(shù)字出版的增長(zhǎng)速度雖然較2010年有所放緩，但仍超過全行業(yè)增長(zhǎng)速度，在各產(chǎn)業(yè)類別中位居前茅，表明產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)步入穩(wěn)步發(fā)展的軌道。伴隨著我國(guó)信息產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，我們所在的專業(yè)出版領(lǐng)域也經(jīng)歷著高速發(fā)展的時(shí)期。但信息技術(shù)確實(shí)是一把雙刃劍。由于體制、資金、人才以及相對(duì)封閉的傳統(tǒng)出版在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中處于非常不利的地位，內(nèi)容被無償使用、投資得不到有效的保護(hù)、專業(yè)人才匱乏等一系列問題，使得很多人質(zhì)疑傳統(tǒng)出版在數(shù)字時(shí)代的生存和發(fā)展。傳統(tǒng)專業(yè)出版如何不被數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化趨勢(shì)所淹沒，已成為一個(gè)迫在眉睫的問題。

事實(shí)上，傳統(tǒng)出版業(yè)是科學(xué)交流體系的源頭，數(shù)字資產(chǎn)的主權(quán)單位，文獻(xiàn)信息系統(tǒng)的上游，理應(yīng)成為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的主角和決定力量。傳統(tǒng)出版尤其是專業(yè)出版者不能滿足于所謂內(nèi)容提供商的角色和功能。專業(yè)出版不可能像大眾出版那樣由作者自主的方式完成出版全過程，嚴(yán)格的同行評(píng)審和完善的編輯加工手段仍然是傳統(tǒng)出版者的利器，同時(shí)編輯力量和專家隊(duì)伍可以更好地利用數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)帶給我們的便利。事實(shí)上，依托互聯(lián)網(wǎng)和知識(shí)采集、標(biāo)識(shí)、制作和發(fā)布，作者和編輯可以更好地交流互動(dòng)，選題策劃可以更加豐富，專家評(píng)審可以更加科學(xué)，內(nèi)容可以更好的組織，讀者可以得到更好的體驗(yàn)。

專業(yè)出版必須緊密結(jié)合專業(yè)和行業(yè)優(yōu)勢(shì)，充分尊重用戶對(duì)知識(shí)服務(wù)的個(gè)性化需求。未來數(shù)字出版一定會(huì)在技術(shù)推動(dòng)下向智能水平更高的方向發(fā)展，目前紙質(zhì)有聲讀物和有交互功能的出版物已經(jīng)在市場(chǎng)出現(xiàn)，隨著科技水平的提高，紙質(zhì)與數(shù)字相結(jié)合的、擁有智能功能的出版物會(huì)越來越為公眾所接受。

6 結(jié)語

在依賴技術(shù)、注重互動(dòng)的信息時(shí)代，傳統(tǒng)出版企業(yè)進(jìn)軍數(shù)字出版已經(jīng)成為一種必然趨勢(shì)。未來很長(zhǎng)一段時(shí)期，傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版兩種形式必然長(zhǎng)期兼顧共存，互為補(bǔ)充，并且結(jié)合起來共同發(fā)展。調(diào)整經(jīng)營(yíng)思路，確定大媒體觀念，同時(shí)尊重市場(chǎng)準(zhǔn)入原則，推動(dòng)紙質(zhì)出版物向前發(fā)展是傳統(tǒng)出版企業(yè)的重要任務(wù)。傳統(tǒng)專業(yè)出版如何不被數(shù)字化趨勢(shì)所湮沒，已成為出版業(yè)迫在眉睫需要解決的問題。

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