摘 要：本溪市委市政府為貫徹黨的十七屆六中全會(huì)精神，加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，組建了本溪市唯一的以“文化產(chǎn)業(yè)”命名的市級(jí)產(chǎn)業(yè)園，由本溪南芬遼硯文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)管委會(huì)直接管理。通過(guò)實(shí)地調(diào)查、分析、歸納，總結(jié)，提出了發(fā)展遼硯文化產(chǎn)業(yè)存在的問(wèn)題和對(duì)策。

關(guān)鍵詞：遼硯；調(diào)研報(bào)告；文化產(chǎn)業(yè)；對(duì)策

中圖分類號(hào)：G124 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X（2012）35-0056-02

一、遼硯及遼硯產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀

遼硯獨(dú)產(chǎn)本溪，與端硯、徽硯并稱為中國(guó)三大名硯，相傳興于遼金時(shí)代，被封為御硯。1929年，在全國(guó)首屆西湖博覽會(huì)上名揚(yáng)遐邇，與端硯齊名，獲得“南為端硯，北為遼硯”的盛譽(yù)。遼硯也曾一度瀕臨失傳，直到2006年，遼硯（石雕）被列入省級(jí)“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”保護(hù)項(xiàng)目，才被重視。時(shí)逢盛世，國(guó)家大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，2009年國(guó)家出臺(tái)的《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》中明確提出 “加快文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)和基地建設(shè)”的相關(guān)內(nèi)容，遼寧省隨之加快了發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的建設(shè)步伐。遼硯被確定為“遼寧文化新三寶”之一，并作為今后一個(gè)時(shí)期的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點(diǎn)。遼寧省、本溪市也分別將遼硯文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)納入“十二五”發(fā)展規(guī)劃之中，本溪市成立了市級(jí)遼硯文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，組建了遼硯文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)管委會(huì)。園區(qū)共規(guī)劃生產(chǎn)加工和展示銷售兩大功能區(qū)，項(xiàng)目建設(shè)期限為2010—2015年，計(jì)劃總投資20億元，建設(shè)集開發(fā)、加工、銷售為一體的遼硯產(chǎn)業(yè)區(qū)和以遼硯為主的硯石文化旅游產(chǎn)品集散地。作為省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的遼硯，融歷史性、文化性、藝術(shù)性于一身，被稱之為“中華瑰寶”。面對(duì)如此珍貴的天然資源和寶貴的文化遺產(chǎn)，產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)尚未形成，還沒形成效益鏈。

課題組就遼硯和遼硯產(chǎn)業(yè)園區(qū)的基本情況進(jìn)行了調(diào)研。在本溪市工商局注冊(cè)的遼硯生產(chǎn)企業(yè)21家，個(gè)體戶80個(gè)左右，分散在園區(qū)、市區(qū)及郊外，年銷售額2 000萬(wàn)元，利稅300萬(wàn)元。為使調(diào)查盡量涵蓋全面，我們首先對(duì)本溪市民進(jìn)行了抽樣調(diào)查、了解市民對(duì)遼硯的了解程度：將調(diào)查對(duì)象分為5個(gè)組（老年組、中年組、青年組、中學(xué)生組和小學(xué)生組），分別在市政府廣場(chǎng)、大中小學(xué)校、商場(chǎng)、集貿(mào)市場(chǎng)等地進(jìn)行隨機(jī)調(diào)查。發(fā)出調(diào)查表65份，有效回收62份。接著選擇本溪市影響較大、具有代表性的13家遼硯企業(yè)進(jìn)行走訪調(diào)研，共發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷13份，有效回收10份。通過(guò)調(diào)查、分析、歸納，總結(jié)，提出以下問(wèn)題及對(duì)策。

二、本溪遼硯文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)存在的問(wèn)題

1.遼硯的文化產(chǎn)品單一、藝術(shù)品位不高、產(chǎn)業(yè)鏈條過(guò)于簡(jiǎn)單。遼硯產(chǎn)品定位雷同、價(jià)格區(qū)間不合理、市場(chǎng)范圍狹窄、占有率低、產(chǎn)業(yè)鏈條短小、涉及范圍過(guò)窄，并沒有充分帶動(dòng)和刺激服務(wù)業(yè)、餐飲業(yè)、交通運(yùn)輸業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及與其相互間的鏈接，也沒能充分帶動(dòng)更多的文化消費(fèi)及其相互消費(fèi)。

2.遼硯產(chǎn)業(yè)的專業(yè)型、高端型人才尤為緊缺。此外，文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)家隊(duì)伍培育不夠，尚未形成高水平的文化企業(yè)家階層和企業(yè)家市場(chǎng)，嚴(yán)重缺乏高水平高素質(zhì)的職業(yè)經(jīng)理人才，企業(yè)管理者普遍存在著職業(yè)化程度低、觀念落后、綜合素質(zhì)差、資本運(yùn)作能力不足、缺乏戰(zhàn)略投資眼光等問(wèn)題，因而阻礙了文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步做大做強(qiáng)的進(jìn)程。

3.遼硯文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展急需地方政府配套政策的扶持。據(jù)調(diào)查，遼硯產(chǎn)業(yè)園區(qū)雖有大政方針，也有發(fā)展規(guī)劃，但具體政策滯后，缺乏包括財(cái)政、稅收、金融等多種手段的文化產(chǎn)業(yè)綜合配套政策的支持。開發(fā)的各種文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目由于配套政策的滯后導(dǎo)致一些招商引資優(yōu)惠政策無(wú)法兌現(xiàn)，對(duì)遼硯文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展產(chǎn)生負(fù)面影響。

4.遼硯文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)模式需要改善、市場(chǎng)需要規(guī)范。從調(diào)查結(jié)果可以看出，在經(jīng)營(yíng)方面，遼硯企業(yè)分散經(jīng)營(yíng)、各自為戰(zhàn)、單打獨(dú)斗甚至惡性競(jìng)爭(zhēng)，沒有形成統(tǒng)一市場(chǎng)、統(tǒng)一品牌、也沒有形成合力，更沒有將文化融入旅游、人居和商業(yè)之中、沒達(dá)到文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的平衡協(xié)調(diào)發(fā)展。在營(yíng)銷方面，企業(yè)營(yíng)銷策略運(yùn)用不充分，對(duì)產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力的認(rèn)識(shí)不足。企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)還停留在低層次的價(jià)格戰(zhàn)狀態(tài)，對(duì)產(chǎn)品文化內(nèi)核的競(jìng)爭(zhēng)力挖掘不夠；遼硯品牌意識(shí)不強(qiáng)。在規(guī)模上，入園企業(yè)數(shù)量少且規(guī)模小、整體水平參差不齊，經(jīng)濟(jì)效益偏低，產(chǎn)出低，骨干企業(yè)拉動(dòng)作用尚未形成。

5.遼硯產(chǎn)業(yè)的宣傳力度較弱。通過(guò)調(diào)查得知，作為本溪市的知名商品，遼硯能為大多數(shù)的人所知曉。相比之下，遼硯在產(chǎn)業(yè)園區(qū)的民眾對(duì)其的知名度卻不如預(yù)期，此外中老年對(duì)遼硯的認(rèn)知程度比青少年要高。從中可以看出，宣傳遼硯的力度不夠，進(jìn)而會(huì)影響招商引資的效果乃至傳承。

6.遼硯石材的開發(fā)尚處無(wú)序狀態(tài)，資源利用不合理。目前，遼硯石材資源開采管理滯后，濫采、私采現(xiàn)象嚴(yán)重，甚至私采者盜運(yùn)到外地、外省牟取暴利，遼硯企業(yè)經(jīng)營(yíng)規(guī)模較小，產(chǎn)業(yè)鏈條短，石材利用效率較低，極大地浪費(fèi)了寶貴的不可再生資源。

三、遼硯文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展的對(duì)策建議

針對(duì)以上調(diào)研分析結(jié)果，本課題組對(duì)遼硯文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展提出以下建議。

1.客觀分析園區(qū)宏觀形勢(shì)，準(zhǔn)確把握產(chǎn)業(yè)發(fā)展定位。要從園區(qū)實(shí)際出發(fā)，結(jié)合本溪?dú)v史、自然、人文、藝術(shù)等各方面文化資源，制定符合園區(qū)實(shí)際的整體發(fā)展規(guī)劃、完善現(xiàn)有發(fā)展思路，正確定位遼硯文化產(chǎn)業(yè)在我市及全省文化產(chǎn)業(yè)鏈條中的角色位置，明確發(fā)展重點(diǎn)，適應(yīng)大氣候，創(chuàng)造小環(huán)境，充分發(fā)揮資源區(qū)位等優(yōu)勢(shì)，在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大環(huán)境中做到揚(yáng)長(zhǎng)避短，借勢(shì)用力，助推發(fā)展。

2.加大宣傳力度，形成品牌效應(yīng)。通過(guò)深入挖掘遼硯的歷史文化、聘請(qǐng)知名雕刻家、書畫家和權(quán)威人士、舉辦理論研討會(huì)，加大對(duì)遼硯特點(diǎn)和優(yōu)點(diǎn)的宣傳。整合報(bào)紙、電臺(tái)、電視、網(wǎng)絡(luò)及車體、戶外等媒介，通過(guò)創(chuàng)意性廣告設(shè)計(jì)與廣告?zhèn)鞑ヒ赃_(dá)成和實(shí)現(xiàn)遼硯文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)、遼硯產(chǎn)品形象和品牌的有效提升。可以借助舉辦“十二運(yùn)”、政府部門的外事活動(dòng)以及各種博覽會(huì)，將遼硯及相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳。由遼寧省和本溪市共同舉辦遼硯文化節(jié)、遼硯博覽會(huì)、遼硯展銷會(huì)，打出“中國(guó)遼硯之都——本溪”這面旗幟，叫響“中華瑰寶——遼硯”這個(gè)品牌，展示遼寧“文化新三寶”的魅力。

3.制定政策，形成環(huán)境效應(yīng)。當(dāng)前政府的主要任務(wù)應(yīng)是：一是努力刺激在文化產(chǎn)業(yè)界投資專業(yè)化、高端化的生產(chǎn)要素；二是大力提高國(guó)內(nèi)對(duì)文化產(chǎn)品或服務(wù)程度；三是大膽引進(jìn)國(guó)際化的產(chǎn)品或服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范；四是極力保持競(jìng)爭(zhēng)活力；五是將生產(chǎn)要素創(chuàng)造轉(zhuǎn)交于文化產(chǎn)業(yè)或與文化產(chǎn)業(yè)有緊密聯(lián)系的大學(xué)和科研機(jī)構(gòu)。通過(guò)制定相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)政策，大力推進(jìn)遼硯產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，吸引企業(yè)入駐、推進(jìn)機(jī)制體制創(chuàng)新；可以在土地、行政收費(fèi)和項(xiàng)目審批等方面給予扶持；在產(chǎn)業(yè)園區(qū)、展館建設(shè)，骨干企業(yè)培育，產(chǎn)品研發(fā)，人才培養(yǎng)等方面予以資金扶持；對(duì)投資大、稅收貢獻(xiàn)突出的企業(yè)，給予獎(jiǎng)勵(lì)；落實(shí)中央、省相關(guān)優(yōu)惠政策，加強(qiáng)銀企對(duì)接，幫助企業(yè)解決融資難題。加快遼硯文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)步伐，創(chuàng)造良好的發(fā)展環(huán)境。

4.整合遼硯企業(yè)，形成規(guī)模效應(yīng)。遼硯生產(chǎn)企業(yè)規(guī)模小，原始資本少、科技基礎(chǔ)弱、市場(chǎng)認(rèn)同率低。目前，遼硯生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè)多為家庭作坊式，設(shè)備陳舊落后，缺少大企業(yè)支撐，難以形成規(guī)模。同時(shí)，由于沒有建立完善的銷售渠道，市場(chǎng)與企業(yè)脫軌，制約了遼硯產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。通過(guò)積極招商引資引導(dǎo)現(xiàn)有遼硯生產(chǎn)加工企業(yè)入園建廠、建展覽館（或引導(dǎo)幾家企業(yè)聯(lián)合建展覽館），形成集約化、規(guī)模化效應(yīng)，切實(shí)解決加工生產(chǎn)分散、產(chǎn)品展銷不集中的問(wèn)題。遼硯企業(yè)也要成立行會(huì)、制定行規(guī)、約束自身行為使企業(yè)有序發(fā)展。

5.培養(yǎng)人才，形成匯聚效應(yīng)。一是依托高校和重點(diǎn)遼硯企業(yè)，設(shè)立培訓(xùn)基地，聘請(qǐng)工于設(shè)計(jì)、善于雕刻的高端工藝美術(shù)大師任教，努力培養(yǎng)一批領(lǐng)軍人物，建設(shè)一支技藝精湛的專業(yè)人才隊(duì)伍。二是加強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā)，引導(dǎo)有條件的企業(yè)設(shè)立研發(fā)中心，研發(fā)出既能體現(xiàn)文化特色，又能體現(xiàn)區(qū)域特色的精品、名品，以及能滿足市場(chǎng)需求的相關(guān)工藝品，在高端人才、產(chǎn)品研發(fā)、產(chǎn)品品位上形成匯聚，推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。三是要以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，以技術(shù)轉(zhuǎn)讓、委托開發(fā)、聯(lián)合開發(fā)、共建研發(fā)機(jī)構(gòu)、聯(lián)合創(chuàng)辦經(jīng)濟(jì)實(shí)體、人才合作培養(yǎng)等方式，使文化產(chǎn)業(yè)園成為教學(xué)、科研與產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的重要基地，形成產(chǎn)、學(xué)、研互為平臺(tái)、互相促進(jìn)的機(jī)制。

6.努力延伸遼硯文化產(chǎn)業(yè)鏈，拓展運(yùn)營(yíng)模式。一是在衣、食、住、行、游覽、娛樂、休閑、購(gòu)物、參與和體驗(yàn)等全方位上，加大文化產(chǎn)業(yè)鏈的長(zhǎng)度和寬度及與服務(wù)業(yè)、餐飲業(yè)、通訊業(yè)和交通運(yùn)輸業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)度。 二是加強(qiáng)遼硯文化產(chǎn)業(yè)集群的問(wèn)題研究，讓遼硯文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)形成真正的“實(shí)”集而不是表面的“形”集，更好地發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)鏈的作用。三是注重知識(shí)產(chǎn)權(quán)，培育上市公司。注冊(cè)遼硯的商標(biāo)、進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)申報(bào)，同時(shí)應(yīng)當(dāng)注意對(duì)技術(shù)秘密的保護(hù)，重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化，推進(jìn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)資本化。四是引入文化產(chǎn)業(yè)集群運(yùn)營(yíng)策略，創(chuàng)新文化營(yíng)銷模式。本溪遼硯文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)應(yīng)改變或創(chuàng)新文化營(yíng)銷模式，思考和搭建適合于園區(qū)自身的文化營(yíng)銷模式框架，分別以文化產(chǎn)品或服務(wù)、價(jià)格、文化促銷和渠道為中心的動(dòng)態(tài)調(diào)整的營(yíng)銷模式。盡快建立和健全文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)理人機(jī)制，有效開展宣傳和商業(yè)策劃活動(dòng)。

7.正確處理資源開發(fā)與保護(hù)關(guān)系，實(shí)現(xiàn)遼硯產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。 硯石資源作為礦產(chǎn)資源的一種，是不可再生資源。為此，本溪作為較大城市可以立法以保障遼硯石材資源保護(hù)與遼硯產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。應(yīng)組織專業(yè)科研人員系統(tǒng)調(diào)查遼硯石材資源，全面推進(jìn)遼硯石材資源調(diào)查與編圖工作，并積極尋找可替代資源，大力開展遼硯石材資源再生利用的研究。

[責(zé)任編輯 高惠琦]