[摘 要]媒體是營銷的母體，網(wǎng)絡(luò)的快速成長必將拉動(dòng)網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展。三網(wǎng)合一之后必將對網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)生一定影響，并逐漸顯現(xiàn)出新的發(fā)展趨勢。

[關(guān)鍵詞]網(wǎng)絡(luò)營銷 發(fā)展趨勢

一、對三網(wǎng)合一的理解

三網(wǎng)融合是指電信網(wǎng)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)和有線電視網(wǎng)三大網(wǎng)絡(luò)通過技術(shù)改造，能夠提供包括語音、數(shù)據(jù)、圖像等綜合多媒體的通信業(yè)務(wù)。在現(xiàn)階段它是指在信息傳遞中，把廣播傳輸中的“點(diǎn)”對“面”，通信傳輸中的“點(diǎn)”對“點(diǎn)”，計(jì)算機(jī)中的存儲(chǔ)時(shí)移融合在一起，主要是指高層業(yè)務(wù)應(yīng)用的融合?！叭W(wǎng)融合”后，民眾可用電視遙控器打電話，在手機(jī)上看電視劇，隨需選擇網(wǎng)絡(luò)和終端，只要拉一條線、或無線接入即完成通信、電視、上網(wǎng)等。

三網(wǎng)融合不僅繼承了原有的話音、數(shù)據(jù)和視頻業(yè)務(wù)，而且衍生出了更加豐富的增值業(yè)務(wù)類型；三網(wǎng)融合應(yīng)用廣泛，遍及智能交通、環(huán)境保護(hù)、政府工作、公共安全、平安家居、智能消防、工業(yè)監(jiān)測、老人護(hù)理、個(gè)人健康等多個(gè)領(lǐng)域。

二、網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)營銷面臨著良好的發(fā)展機(jī)遇。不僅僅是三網(wǎng)合一帶來機(jī)會(huì)，2009年的金融危機(jī)對于網(wǎng)絡(luò)營銷來說，卻不啻為一次機(jī)遇。具體來講，網(wǎng)絡(luò)營銷具備以下的優(yōu)點(diǎn)：

1.網(wǎng)絡(luò)營銷傳播不受時(shí)間和空間的限制：通過網(wǎng)絡(luò)營銷，信息可以24小時(shí)不間斷地傳播到世界各地。

2.互動(dòng)性強(qiáng)：互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)媒體不同于傳統(tǒng)媒體的信息單向傳播，而是信息互動(dòng)傳播。

3.傳播形式多樣化：網(wǎng)絡(luò)營銷的載體是多媒體文件，可以融合文字、圖片、聲音、視頻、flash等等多種形式，全方位的傳送多感官的信息。

4.最具消費(fèi)力的受眾。網(wǎng)絡(luò)的主要使用用戶是年輕人，根據(jù)分析結(jié)果顯示，網(wǎng)絡(luò)媒體的受眾是最年輕、最具活力、受教育程度最高、購買力最強(qiáng)的群體，也就是黃金消費(fèi)群。

5.傳播效果可量化。網(wǎng)媒可以統(tǒng)計(jì)訪客流量統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)統(tǒng)計(jì)出每個(gè)的廣告被多少個(gè)用戶看過，以及這些用戶查閱的時(shí)間分布和地域分布，從而有助于客商正確評估廣告效果，審定廣告投放策略。

三、網(wǎng)絡(luò)營銷的趨勢

三網(wǎng)合一為網(wǎng)絡(luò)營銷提供了更大的空間，在各種終端中，網(wǎng)絡(luò)營銷的互動(dòng)性都能得到很好的體現(xiàn)。

1.“三網(wǎng)合一”后視頻將成網(wǎng)絡(luò)主流。手機(jī)視頻與電視視頻的轉(zhuǎn)換?？梢灶A(yù)測，未來，視頻將成為“三網(wǎng)合一”之后整個(gè)網(wǎng)絡(luò)的主流。

首先是三屏合一，電視、手機(jī)、PC電腦終端，都可以在終端上面實(shí)現(xiàn)無縫續(xù)接，通過三個(gè)終端直接互動(dòng)，操作更加簡單、預(yù)覽內(nèi)容更為豐富，上網(wǎng)門檻更為降低。

2.3G時(shí)代移動(dòng)電子商務(wù)的崛起。三大移動(dòng)通信運(yùn)營商相繼推出了3G終端，手機(jī)和筆記本可以隨時(shí)隨地高速的暢游互聯(lián)網(wǎng)。2010年開始，個(gè)人上網(wǎng)行為從PC向3G手機(jī)傾斜，這種轉(zhuǎn)變帶來了巨大的發(fā)展契機(jī)：由于手機(jī)獨(dú)特的用戶精準(zhǔn)鎖定、方便攜帶以及隨時(shí)在線等優(yōu)勢，B2C和C2C商家可以隨時(shí)隨地和消費(fèi)者保持溝通。

3.網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)容在2010年中會(huì)愈發(fā)重要。網(wǎng)絡(luò)營銷從廣告投放的模式，變成了內(nèi)容分發(fā)的模式。今年產(chǎn)生了濕營銷的概念，即基于的人和人之間的關(guān)系互動(dòng)的營銷結(jié)構(gòu)。

網(wǎng)絡(luò)營銷核心要義是注意力的競爭，那么網(wǎng)絡(luò)生態(tài)中的接觸點(diǎn)就是注意力爭奪得入口。把這些接觸點(diǎn)不是簡單地進(jìn)行人和內(nèi)容之間的360度的互動(dòng)，而是更多地塑造接觸點(diǎn)互相之間的流轉(zhuǎn)。

4.搜索引擎“稱王”，精耕細(xì)作深發(fā)展。2010年搜索引擎使用率首次超過了網(wǎng)絡(luò)音樂，成為網(wǎng)民第一大應(yīng)用。搜索引擎精細(xì)化趨勢凸顯長期領(lǐng)跑搜索服務(wù)業(yè)的網(wǎng)頁搜索增長乏力，各細(xì)分搜索服務(wù)則持續(xù)上升，其中，視頻搜索、其它垂直搜索、地圖搜索表現(xiàn)搶眼。搜索服務(wù)精細(xì)化方向發(fā)展，是中國網(wǎng)民日趨多樣、深入、專業(yè)的搜索需求體現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)搜索引擎行業(yè)在經(jīng)歷了十余年的快速發(fā)展，形成一定用戶規(guī)模之后，將迎來一次結(jié)構(gòu)性調(diào)整，而細(xì)分搜索就是其中最重要的變化點(diǎn)。與之對應(yīng)的搜索引擎營銷層面，也會(huì)精耕細(xì)作。

5.微博發(fā)力“微營銷”，大笑江湖。微博已經(jīng)當(dāng)之無愧成為兵家必爭之地。隨著微博本身作為媒體的成熟，微博營銷成為重點(diǎn)。

從整體上看，目前國內(nèi)企業(yè)借助微博營銷的步伐剛剛啟動(dòng)，還處于試水階段。設(shè)置官方微博的企業(yè)也與日俱增，但真正做好的企業(yè)鳳毛麟角?，F(xiàn)階段微博營銷多簡單、同質(zhì)化，難以調(diào)動(dòng)用戶參與積極性。效果評估、盈利模式等還在探索之中。

2011年，三網(wǎng)合一的試行使中國市場整個(gè)媒體的格局、傳播的環(huán)境發(fā)生了翻天覆地的變化，給網(wǎng)絡(luò)營銷帶來了更大的發(fā)展空間并加速網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展，在不久的將來網(wǎng)絡(luò)營銷會(huì)給營銷者帶來一個(gè)新的視角，更好地滿足消費(fèi)者并實(shí)現(xiàn)效益最大化。

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