2010年6月高調殺入西安的中國北方最大便利店連鎖企業(yè)“唐久”，聲稱要開2000多家24小時便利門店。緊接著，擁有70多家門店的西安本土便利超市“巨頭”松林，計劃年內將門店數(shù)量增加到100多家……就在外埠和本土便利連鎖企業(yè)爭相在西安“跑馬圈地”互不相讓時，先后吃掉“家世界”和“愛家超市”的外埠大型商超華潤萬家，又將擴張的手毫不客氣地伸向西安便利店市場，再加上“沃爾瑪”的蠢蠢欲動，至此，一場牽動西安整個零售業(yè)市場的便利店搶灘“巷戰(zhàn)”，在西安“背街小巷”打響。

一、唐久殺入西安打響零售業(yè)“巷戰(zhàn)”第一槍

“未來幾年內，唐久24小時連鎖便利店在西安的門店要擴張到2000多家……”近日，從中國北方最大便利店連鎖企業(yè)“唐久”內部傳出來的一則消息，在遭遇連年“商戰(zhàn)”剛剛趨于平息的西安零售業(yè)市場再掀波瀾，許多人為此感嘆：經歷過并購時代后，西安零售業(yè)遭遇大魚吃小魚的“巷戰(zhàn)”不可避免。

記者采訪了解到，從2007年開始，外資或外埠企業(yè)先后在西安打響并購陜西本土超市的“圈地戰(zhàn)”。當年，華潤集團收購天津家世界超市，填補了華潤萬家在西北、東北及中原區(qū)域的業(yè)務空白之后，很快瞄上了在陜西擁有11個連鎖店的陜西本土大型超市“愛家超市”。經過大半年的并購醞釀，2008年5月26日，“愛家”被“華潤萬家”正式收購。之后的2009年5月初，曾經在陜西本土紅火了許多年的“海星超市”正式“易主”購寶(西安)商業(yè)有限公司。緊接著，僅在西安市就擁有3家連鎖店的“晶眾家樂超市”被陌生的“民生家樂”取代。至此，經歷了兩年多的血拼，西安零售業(yè)最終完成了第一輪的并購整合，市場趨于平穩(wěn)。

然而，這種短暫的平靜并沒有持續(xù)多久，就被山西“唐久便利連鎖”高調殺入打破。2010年6月，就在西安24小時便利店消失殆盡時，唐久便利從山西太原殺入西安，勢頭直逼本土“便利小超”。據(jù)了解，落地西安短短5個月時間，唐久便利店發(fā)展到了五家，目前50～100平方米的門店已經擴張到了近20家。近日，更是傳出未來幾年內要將自己的連鎖門店發(fā)展到2000多家，達到年銷售額20億元，員工總數(shù)超過兩萬人。

二、外埠大型商超揮刀開切西安便利店“蛋糕”

山西“唐久便利連鎖”高調殺入西安，在西安便利店市場掀起的波瀾尚未平息，曾經在西安首先打響“并購”第一槍的華潤集團，近來又將擴張的眼光瞄向不起眼的西安便利店市場，毫不猶豫地放下大型商超的“巨人”架子，在西安便利店市場果斷打出了“華潤萬家便利超市”的招牌。與此同時，素來以“大”姿態(tài)示人的沃爾瑪也已開始“大小”兼顧，其西安便利店也在醞釀中，致使已經在西安背街小巷開戰(zhàn)的“巷戰(zhàn)”因此升溫，直接沖擊現(xiàn)有的便利店市場格局。

記者采訪了解到，華潤旗下有7種超市業(yè)態(tài)品牌，大賣場、購物中心、高端超市、便利店、生鮮超市等，現(xiàn)在除了在區(qū)域上向全國廣撒網之外，在業(yè)態(tài)上也力圖覆蓋各個層次的消費群體。該集團西北區(qū)辦公室相關人員說，華潤萬家還將在西安開設10～15家便利店，主要選擇在一些小區(qū)附近，價格也將與大超市相同。

昨日，記者先后在西安市東郊幸福路、南二環(huán)東段發(fā)現(xiàn)了兩家剛剛開張的“華潤萬家便利超市”，坐落在居民區(qū)住宅樓下的門店，黃色的門頭盡管不是很大但很顯眼。百余平米大的便利店里，各類家庭消費品一應俱全。各店由轄區(qū)相應的華潤萬家超市分片管理，統(tǒng)一配貨和定價，每日晚10點關門，并開設50元貨物免費送貨服務，完全是一個大型超市的“濃縮版”。

三、本土便利店“巨頭”快速擴張保衛(wèi)領地

面對外埠商超咄咄逼人的不間斷挑戰(zhàn)，西安本土便利店尤其是像已經擁有70余家門店的“西安松林”等便利店“巨頭企業(yè)”，已經開始加緊布局應對外來挑戰(zhàn)，用快速擴張的辦法保衛(wèi)領地。

目前西安有愛得寶、紅葉、松林、每一天、宜品生活、人人家及方欣便利店等20多家經營超市的企業(yè)。全市商業(yè)網點有近20萬個，社區(qū)就占到了一半多。目前一些經營狀況較好的便利店，單日營業(yè)額在5000元～6000元，利潤約在18%左右。如今，這樣的格局將會因為大型商超的介入和“唐久便利”瘋狂擴張而改變。面對當前的處境，包括“松林”在內的一些本土強勢便利店企業(yè)，已經開始絕地反擊?！八闪直憷狈Q要在年內將自己的門店增加到100余家，并且不惜以低價和外埠商超爭奪勢力范圍內的客源。

記者昨日走訪西安多家松林連鎖便利店獲悉，目前為止，“松林便利店”的商品售價大部分低于華潤萬家便利店和其他品牌的便利店。據(jù)松林建工路店的工作人員講，松林便利店走的是直營銷售模式，而是唐久便利等則走的是加盟店營銷思路，雙方的利弊很明顯。言下之意，“松林”有信心打贏這場便利店搶灘“巷戰(zhàn)”。

四、便利店之爭將終結“雜貨鋪”時代

據(jù)了解，西安大型超市近幾年已經完成了“跑馬圈地”的擴張，在大部分區(qū)域內達到了飽和。按照每3000人一家便利店的輻射范圍，西安市近千萬人口需要2500至3000家便利店。

目前，除去雜貨鋪等傳統(tǒng)商店，目前西安的品牌連鎖便利店總數(shù)僅四五百家。西安便利店還存在大量的缺口，有很大的潛利益空間待挖掘?？赡苷且驗槲靼脖憷晔袌錾形幢环指畹牡案夂艽?，如今才有了“唐久”、“華潤萬家”乃至“沃爾瑪”已經或即將的大手筆投資。

對此，青年經濟學家李青分析認為：外埠商超在西安打響的便利店“爭奪戰(zhàn)”，其實對便利店存在大量缺口的西安來說并非壞事，一方面他們的強勢進入不僅有效填補了西安便利店先天不足的缺口，而且還能用先進的管理模式、便利的銷售、舒適的購物環(huán)境、豐富的貨架，終結普通的“通宵雜貨店”，從全國來看，這也將是一個大的發(fā)展趨勢。

記者昨日走訪幸福路、建工路、南二環(huán)等地段的許多“雜貨鋪”了解到，因為周邊便利店越來越多，這種近似原始的小店鋪，其生存空間越來越小。和華潤萬家便利超市一路之隔的幸福路一家小超市，自從華潤萬家便利超市今年6月30日開張至今，這家店鋪的生意幾乎被對方搶光了。記者在該超市采訪發(fā)現(xiàn)，擺放凌亂的貨物長時間無人問津。在和華潤萬家便利超市相隔不到百米的一個小商店，據(jù)店主講，因為沒有生意有可能隨時面臨關門尷尬。 （來源: 三秦都市報 記者 李海濤）