[摘 要]近年來，我國政府雖然采取了多種措施刺激農(nóng)村消費，但農(nóng)村市場卻一直消費不旺，啟而不動。影響農(nóng)村居民消費行為的因素可以歸結(jié)為三類：第一類是農(nóng)民的收入水平；第二類是制度的供給；第三類是農(nóng)村消費環(huán)境。其中收入水平是決定性的影響因素。

[關鍵詞]農(nóng)村居民， 消費行為， 影響因素

眾所周知，中國是一個農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)民是我國最大的消費群體，農(nóng)村消費能力的提升直接關系到國民經(jīng)濟的全局。本文對農(nóng)村居民消費行為的研究恰恰是打開農(nóng)村消費市場的切入點。本文從農(nóng)民收入、制度供給和消費環(huán)境三個方面分析了影響農(nóng)村居民消費行為的因素。

一、農(nóng)民收入增速緩慢，降低了收入預期和消費傾向

農(nóng)村居民的收入水平相比城鎮(zhèn)居民來講低得多。據(jù)最新統(tǒng)計顯示，2011年我國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入為21810元，而農(nóng)村居民人均純收入僅為6977元。

1.收入獲得上看，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)靠天吃飯，處于劣勢

由于農(nóng)村居民知識水平普遍較低，勞動力水平整體較低，農(nóng)產(chǎn)品附加值低，就業(yè)主要集中于農(nóng)產(chǎn)品收入和打工收入，農(nóng)村居民人均純收入低且不穩(wěn)定。就農(nóng)民經(jīng)營收入而言，我國作為發(fā)展中國家，農(nóng)業(yè)抵御自然災害的能力較弱，農(nóng)民收入受自然不確定性的影響較大，豐年農(nóng)民收入增加，災年農(nóng)民收入減少。同時我國農(nóng)村市場體系還不健全，產(chǎn)品流通還不暢，小生產(chǎn)與大市場的矛盾依然突出，市場風險存在的同時，農(nóng)民缺乏有效的權益保護，農(nóng)民收入不穩(wěn)定性增強。就農(nóng)民工資性收入而言，其主要來源于鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)和外出打工收入。這些中小企業(yè)受市場景氣影響，抵御風險能力較差，農(nóng)村居民外出打工也多為臨時雇工，工作很不穩(wěn)定。

2.從收入分配上看，農(nóng)村、農(nóng)業(yè)、農(nóng)民在分配格局中處于劣勢

目前，我國城鄉(xiāng)之間仍然具有典型的二元經(jīng)濟結(jié)構(gòu)特征，農(nóng)業(yè)與制造業(yè)、服務業(yè)之間的生產(chǎn)率差異較大，工農(nóng)業(yè)剪刀差仍然存在，國民收入總體分配格局向政府和城市產(chǎn)業(yè)傾斜的趨勢仍沒有改變，造成農(nóng)民的收入增長緩慢。

從收入分配和獲得的角度看，農(nóng)業(yè)在國民收入分配鏈中處于相對劣勢的地位，農(nóng)民無論在收入分配還是在收入獲得中均面臨著不確定性，其收入預期必然是低且不穩(wěn)定的，進而降低了總體的消費傾向。

二、制度供給缺位制約著農(nóng)村居民的消費行為

收入不僅與一次分配有關， 而且與二次分配密切相聯(lián)。二次分配的主要表現(xiàn)是國家稅收收入的制度安排， 反映在社會公民生活中就是一個國家的公共品供給制度和社會保障制度。長期以來， 我國農(nóng)村公共品供給制度和農(nóng)村居民的社會保障制度與城市的公共品供給制度和社會保障制度在資金籌措和供給模式上有著本質(zhì)的區(qū)別， 這在一定程度上影響了農(nóng)村居民的消費行為。

1.農(nóng)村的公共品供給以基層政府為籌資主體，影響了農(nóng)村公共產(chǎn)品的供給水平

農(nóng)村公共產(chǎn)品供給與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)條件、生活條件有密切的關系， 農(nóng)村公共產(chǎn)品供給不足和不合理， 必然會影響到農(nóng)民收入和福利的改善， 其最終結(jié)果是農(nóng)民的消費結(jié)構(gòu)。

2.農(nóng)村社會保障制度的供給缺乏，影響農(nóng)民的消費預期

目前我國社會保障體系還不完善，醫(yī)療、衛(wèi)生、教育、養(yǎng)老等社會保險的覆蓋范圍還不大，我國農(nóng)村更是處于這一體系的邊緣，極大地影響到農(nóng)民的消費預期。再加上受城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)的影響，我國農(nóng)村社會保障嚴重滯后于城鎮(zhèn)。在農(nóng)村，上學難、治病難、養(yǎng)老難已成為普遍現(xiàn)象。而近年來，隨著我國教育、醫(yī)療服務價格的上漲，農(nóng)民對未來支出的預期大大增加，于是把更多的現(xiàn)實收入儲蓄起來用于失去勞動力時的生活消費，從而降低了農(nóng)村居民的即期消費支出。

三、消費環(huán)境差制約著農(nóng)民的消費行為

農(nóng)村消費環(huán)境不理想、市場秩序混亂，嚴重抑制了農(nóng)村居民的消費欲望，影響農(nóng)村市場的發(fā)展。

1.農(nóng)村消費市場不健全

農(nóng)村市場流通網(wǎng)絡不健全，程度低、市場秩序較差，影響了農(nóng)村市場的發(fā)展。農(nóng)村消費主要是以集貿(mào)市場和附近小城鎮(zhèn)為主。而當前我國的集市還是比較松散，市場秩序也極為混亂。雖然總體上來說我國農(nóng)村消費品市場規(guī)模比較大，農(nóng)村放開搞活，個體與私營經(jīng)濟發(fā)展迅速，對發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟和搞活流通起了積極作用，但由于農(nóng)民購買力水平低，需求分散，消費層次復雜，影響了農(nóng)村市場流通網(wǎng)絡的高效運轉(zhuǎn)。同時，消費市場環(huán)境也是普遍比較差，突出表現(xiàn)在市場秩序不好，假冒偽劣產(chǎn)品在農(nóng)村很常見，使得農(nóng)民購買上特別是對耐用消費品心有余悸，消費者的合法權益得不到保障，即使購買了也受損較重。

2.農(nóng)村基礎設施落后

農(nóng)村基礎設施落后。近幾年來，農(nóng)村基礎設施雖有了較大改善，但與城市相比，還存在著較大的差距。農(nóng)村基礎設施完善與否，不僅直接影響農(nóng)民收入的提高，而且影響到農(nóng)民消費需求的增長，制約著農(nóng)戶家庭消費結(jié)構(gòu)的升級換代。根據(jù)有關部門的調(diào)查，目前農(nóng)村居民家庭在買來的大件物品中有12％處于閑置狀態(tài)，尤其以電冰箱、洗衣機等家電產(chǎn)品最為嚴重，原因是農(nóng)村的基礎設施不配套。主要表現(xiàn)在：一是電力供應跟不上、電壓不穩(wěn)定，收費比較高；二是自來水設施配不上，用水不方便，洗衣機受到限制；三是廣播電視的差，轉(zhuǎn)臺少、信號比較弱，收視效果差；四是交通道路建設落后，到各級營業(yè)網(wǎng)點不方便；五是服務網(wǎng)點較少、維修不方便。

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