[摘 要]奢侈品一般在國(guó)際上定義為“一種超出人類生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨(dú)特性、稀缺性等特點(diǎn)的消費(fèi)品”，近年來奢侈品市場(chǎng)發(fā)展極為迅速，且受到諸多因素的影響，而這些因素大多為灰色信息量。根據(jù)這個(gè)特點(diǎn)，針對(duì)中國(guó)2008年至2011年國(guó)內(nèi)奢侈品市場(chǎng)消費(fèi)總量數(shù)據(jù)建立發(fā)展預(yù)測(cè)模型，研究表明：灰色模型能很好地描述中國(guó)國(guó)內(nèi)奢侈品市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀，建立的模型精度高，實(shí)用性好。結(jié)果表明，未來3年內(nèi)國(guó)內(nèi)奢侈品市場(chǎng)規(guī)模將保持一定的速度增長(zhǎng)，相關(guān)需求將帶來一系列商機(jī)。

[關(guān)鍵詞]灰色模型， 奢侈品， 預(yù)測(cè)

一、引言

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，居民收入水平相繼大幅提高，國(guó)內(nèi)富裕人群也大量出現(xiàn)，中國(guó)正逐步成為全球奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍，也是最具有潛力的奢侈品消費(fèi)大國(guó)。自2008年受到國(guó)際金融危機(jī)影響以來，國(guó)際奢侈品市場(chǎng)出現(xiàn)消費(fèi)疲軟的態(tài)勢(shì)，但中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)卻逆勢(shì)上揚(yáng)，根據(jù)世界奢侈品行業(yè)協(xié)會(huì)的報(bào)告可知，2008年中國(guó)國(guó)內(nèi)的奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到86億美元（即597億人民幣），而因?yàn)榻?jīng)濟(jì)危機(jī)，北美和日本奢侈品消費(fèi)總額卻大幅下降35%，相關(guān)數(shù)據(jù)表明，中國(guó)已經(jīng)成為奢侈品消費(fèi)的第二大國(guó)。奢侈品消費(fèi)在短短幾年內(nèi)，在中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)快速壯大，這值得我們密切關(guān)注。

對(duì)于奢侈品的定義比較模糊，從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度上來說，指的是收入彈性大于1，價(jià)值與品質(zhì)關(guān)系比值最高的產(chǎn)品，在國(guó)際上一般界定為“一種超出人類生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨(dú)特性、稀缺性等特點(diǎn)的消費(fèi)品”，又稱為非生活必需品。在奢侈品消費(fèi)的范圍中，既有有形產(chǎn)品，也有無形產(chǎn)品。從經(jīng)濟(jì)意義上來看研究，奢侈品消費(fèi)實(shí)質(zhì)上是一種高檔消費(fèi)行為。

奢侈品市場(chǎng)的發(fā)展受到許許多多因素的影響，在消費(fèi)人群方面，國(guó)外奢侈品消費(fèi)群一般集中在30歲～40歲之間，而國(guó)內(nèi)奢侈品消費(fèi)的年齡層卻橫跨20歲～50歲之間，并且20歲～30歲的年輕消費(fèi)者正逐步成為消費(fèi)主力軍；在收入水平方面，隨著中國(guó)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)，居民收入和消費(fèi)水平的急劇上升，給國(guó)內(nèi)奢侈品市場(chǎng)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)；在關(guān)稅政策方面，目前我國(guó)對(duì)于進(jìn)口奢侈品都要征收一定的關(guān)稅，對(duì)于特別商品還采取必要的準(zhǔn)入制度，關(guān)稅稅率的變動(dòng)對(duì)于消費(fèi)者支付的成本有很大的關(guān)系，因而對(duì)于奢侈品市場(chǎng)的發(fā)展影響巨大；在消費(fèi)心理方面，購買奢侈品的消費(fèi)心理不外乎在于炫耀，社會(huì)效仿及自我實(shí)現(xiàn)等，倡導(dǎo)適合的奢侈品消費(fèi)心理對(duì)于奢侈品市場(chǎng)的健康發(fā)展極為重要。由此可見，國(guó)內(nèi)奢侈品市場(chǎng)的發(fā)展受到多種因素制約，是一個(gè)比較復(fù)雜的系統(tǒng)。

在奢侈品消費(fèi)這個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)中，既存在人們已有相當(dāng)了解的白色信息，又有尚未發(fā)現(xiàn)和認(rèn)識(shí)的黑色信息，而更多的則是人們既知道一些卻又不是很了解的灰色信息。在這個(gè)系統(tǒng)中，隨機(jī)量都被處理成為在一定范圍內(nèi)、一定時(shí)間段上不斷變化的灰色量及灰色過程。對(duì)于灰色量的處理，不是去尋求它的統(tǒng)計(jì)量和概率分布，而是從無規(guī)律的原始數(shù)據(jù)中找出規(guī)律，即對(duì)原始數(shù)據(jù)采用一定方式的處理，使其成為較有規(guī)律的時(shí)間序列數(shù)據(jù)，從而建立相應(yīng)的數(shù)據(jù)模型。