【摘 要】經(jīng)過二十年的新聞改革，中國的媒體從過去的電視、廣播、報紙等傳統(tǒng)媒體發(fā)展為當下的網(wǎng)絡(luò)、手機、多媒體等多元交叉的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)。而新興媒體對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了巨大的沖擊，人們對地方性新聞的關(guān)注度越來越高，媒體的地域性特征日趨明顯，競爭也越來越激烈。彭菊華所著的《新聞學(xué)原理》中指出：“除了高度專業(yè)化的傳媒以外，又通常以本土新聞為主，非本土新聞為輔。本土新聞為主直接指向本土化新聞和新聞本土化，這是新聞傳媒和新聞傳播的一種基本策略，是新聞的本質(zhì)和特征決定的?！?從《南方周末》、《華西都市報》、《羊城晚報》及《楚天都市報》的發(fā)展經(jīng)歷來看，其成功的運作有目共睹。因此，地方媒體的發(fā)展?jié)撃懿豢晒懒?，說明媒體新聞的地方化功不可沒。

【關(guān)鍵詞】新聞本地化；地方性新聞；地方媒體

1.新聞本地化的定義

所謂國內(nèi)外重大新聞報道的本地化，是指圍繞一個國內(nèi)外重大新聞事件，通過新聞資源的整合，挖掘該新聞與本地受眾之間的相關(guān)點或接近點，從而體現(xiàn)媒體的地方特色。世界是普遍聯(lián)系的。“蝴蝶效應(yīng)”告訴我們：一只南美洲亞馬孫河流域熱帶雨林中的蝴蝶，偶爾扇動幾下翅膀，可能在兩周后引起美國得克薩斯州的一場龍卷風(fēng)。

國內(nèi)外重大新聞報道的本地化，成功的關(guān)鍵在于精心策劃。必須找準一個“點”，即利益的相關(guān)點、新聞要點的接近點或者心理上的動情點，由點延伸到線，再由線擴張到面。其中時效性是三者能順理成章地連成一體的關(guān)鍵。

2.地方媒體的優(yōu)勢，新聞本地化的競爭力

2.1獨特地域優(yōu)勢

相當數(shù)量的人口和不斷發(fā)展的經(jīng)濟應(yīng)該是最根本、最主要的原因。再加上本地媒體主要面對的是當?shù)氐娜罕?，對事物的分析、認知，包括思維模式有一定的地緣性，容易產(chǎn)生共鳴和認同感。而對于媒體來說，也更容易獲取信息資源。例如，由北京、天津、河北、山東等多家地方媒體聯(lián)合制作播出的《都市熱播一小時》節(jié)目，新聞立足當?shù)厥芯?，在新聞資源上有不可多得的優(yōu)勢，而這種聯(lián)合無疑幫助節(jié)目擴容了信息量，增加了可看性。

2.2當?shù)厝罕妰?yōu)勢

地方媒體在當?shù)厝罕娀A(chǔ)通常較好，人們已習(xí)慣認可了它的權(quán)威性。使地方媒體對當?shù)厥鼙姷男枨?、?xí)慣、閱讀口味了解得十分清楚，特別是那些區(qū)域性經(jīng)濟新聞、本土新聞，更能成為自己的特色菜。因而在受眾分割上，可以得到更多人的青睞，受眾也能從這些具有相對性的信息中得到有效需求，提高獲取信息的效率。比如，在深受南京市民熱捧和喜愛的《南京零距離》節(jié)目，盡管節(jié)目風(fēng)格比較犀利、尖銳，但深入當?shù)厥忻袢诵摹?/p>

2.3本土新聞的指導(dǎo)優(yōu)勢

媒體對于地方工作的知道會更具體、更具有針對性。貫徹黨、政府的方針政策必須結(jié)合本地實際，因地制宜。地方性新聞在新聞報道中占有相當大的比例，媒體對于地區(qū)工作的了解從實際出發(fā)，具體而微。記得2011年，上海某教師樓發(fā)生火災(zāi)后，天津電臺作為地方媒體，及時采訪當?shù)叵啦块T負責(zé)人介紹天津高層消防工作的預(yù)案措施，并為廣大市民作出安全提示。

3.新聞本地化中的一些弊端

當然，地方媒體的“危機并非多慮”，地方性新聞傳媒在發(fā)展過程中，隨著市場經(jīng)濟浪潮跌宕起伏，其弊端突出地擺在我們面前，發(fā)人深?。?/p>

3.1警惕地方報庸俗化、低俗化

如反映市民呼聲和公眾要求而往往事無巨細，幾乎有聞必錄，流于生活瑣節(jié)；過于娛樂化，或?qū)Ψ缸锖鸵恍┐炙仔膽B(tài)的紀實化描述，以及對虛假廣告、不健康廣告把關(guān)不嚴等，這些疏于篩選或過濾的報道，在一定程度上引導(dǎo)受眾陷入低俗情趣，異化了公眾心智。在此方面有一突出案例，去年9月底，安徽電視臺經(jīng)濟生活頻道播出了一期《你知鎖患有多深》的節(jié)目。在電視中演示如何用錫紙開鎖，造成了及其惡劣的社會反響。

3.2觀念上缺乏大視野

具有地域性和攝取親和力歷來是地方性新聞傳媒的特點和經(jīng)營策略。地方性新聞傳媒要生存，求發(fā)展，一定要屏棄“小家子”作風(fēng)，加入全國傳媒大合唱中，并發(fā)出自己的聲音，透視整個社會，時刻掌握社會的發(fā)展動向，從而達到地方性和綜合性的辨證統(tǒng)一。

3.3狹隘理解本地化就是本土方言化

新聞節(jié)目的本土化發(fā)展成為媒體應(yīng)對激烈競爭的一項基本策略。尤其是地方廣播電視媒體的新聞節(jié)目，為了在摸索新聞本土化的過程中，已經(jīng)大膽地直接使用本地方言土語進行新聞報道，目前廣東、福建、四川、湖南、浙江等省地方臺的新聞節(jié)目中就存在著不少方言土語類新聞節(jié)目，而且收視率較高，有日益擴大的趨勢。試想無論什么新聞都有天津方言播，必定有歧義產(chǎn)生。另外，新聞節(jié)目應(yīng)使用何種語言，國家也有明確的法律規(guī)定。因此，我們千萬不要用語言上的“接近性”標準來排斥新聞價值的其他標準。

一些新聞媒體領(lǐng)導(dǎo)者和工作者思想認識上的模糊與偏差是方言廣播電視新聞節(jié)目生長的土壤，而這種現(xiàn)象的繼續(xù)蔓延和擴大將會導(dǎo)致一系列的后果。

4.如何做好新聞本地化

我認為，新聞本土化是新聞節(jié)目對本地信息的深層挖掘，對外地信息的本地化解讀，以及采用適合本土觀眾口味的節(jié)目形式。在未來的各大媒體激烈競爭環(huán)境下，如何把握好地方性新聞這個“度”，讓其既符合當?shù)厥鼙娦枨?，又能與時俱進，與大形勢，特別是與市場經(jīng)濟這個大環(huán)境的挑戰(zhàn)保持一致，是需要進一步思索、探求的。新聞地方化是一個優(yōu)勢，也是一個劣勢，只有重視它，正視它，才能得以更好地加以發(fā)揮。

4.1地方新聞如何做深做細

在今年7月有關(guān)“伊布都”臺風(fēng)的報導(dǎo)中，以香港本港臺和翡翠臺為例，他們注意“踩點”（到風(fēng)浪最大的和以往積水最深的地方進行現(xiàn)場采訪）、“追蹤”（緊跟臺風(fēng)的去向采訪）和突出現(xiàn)場氛圍，很值得我們學(xué)習(xí)。而我們則往往采用“掃描式”的發(fā)綜合消息的傳統(tǒng)做法，也就是不夠深入、細致。江蘇衛(wèi)視新聞的做法也很值得我們學(xué)習(xí)。最近，他們的新聞節(jié)目增加到13個時段，其中受觀眾關(guān)注的《江蘇新時空》節(jié)目，以“時空導(dǎo)視”、“天氣預(yù)告”、“今日關(guān)注”、“時政要聞”、“今日天下”、“政策信息”、“正在現(xiàn)場”、“社會新聞”、“大寫真”等組成板塊，最后以有獎收視結(jié)束，形成了琳瑯滿目的信息超市。它們的一大賣點是“正在現(xiàn)場”，用“同期、細節(jié)、感受、展示”打造感性新聞。他們還重視二次新聞，貼近街頭巷尾的老百姓身邊瑣事，因而體現(xiàn)出厚重、權(quán)威、客觀和貼近生活的特色，在同行中很有口碑。

4.2突出地域特色化

本土化是一個相對的概念，參照物不同，其包含的對象也不相同。對于世界而言，本土化表現(xiàn)為本國化；對本國而言，本土化則表現(xiàn)為本省化，如此等等。民生新聞具有濃郁的本土化特色，具體而言，即具有明顯的地域特色，采寫的新聞視角是發(fā)生在本地受眾身邊的或與受眾息息相關(guān)的事。

4.3增強社會服務(wù)功能

民生新聞的內(nèi)容需涉及到百姓生活的方方面面，這也要求記者要站在老百姓的立場上，關(guān)注他們的衣食住行、升學(xué)就業(yè)、投訴維權(quán)、安全衛(wèi)生等諸方面，做到與百姓同憂樂、共冷暖，反映他們的喜怒哀樂、困難需求。同市民和諧相處創(chuàng)造了良好的環(huán)境和條件。

新聞?wù)Z言要求準確、清晰、生動，有“情趣”的新聞報道，自然打動人心。如何做到有“情趣”呢？這就要求我們在寫作中要更好地貼近本土化特色，這便是巧用方言， 因為“情趣”往往最直接地體現(xiàn)在寫作語言上。 [科]