【摘 要】在群英四起、瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，每一個(gè)企業(yè)都在思考著如何應(yīng)對(duì)自如并脫穎而出?，F(xiàn)在的企業(yè)發(fā)展趨勢(shì)越來(lái)越趨近于市場(chǎng)化、規(guī)?；?，強(qiáng)調(diào)高效益和差異性，而只有將企業(yè)的所有優(yōu)勢(shì)和資源整合在一起，才能使企業(yè)的激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)揮出最大的能量，從而獲得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的勝利。而CI設(shè)計(jì)師其中一個(gè)重要的方便，本文旨在討論CI設(shè)計(jì)與企業(yè)資源整合當(dāng)中的關(guān)系。

【關(guān)鍵詞】CI設(shè)計(jì)；資源整合

1.CI設(shè)計(jì)的概念

1.1 CI的定義

CIS的定義是企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)，英文為\"Corporate Identity System\"，簡(jiǎn)稱(chēng)CI。分為MI（理念識(shí)別mind identity）、BI（行為識(shí)別behavior identity）和VI（視覺(jué)識(shí)別visual identity）三個(gè)部分，相輔相成。

1.2 CI的組成部分

1.2.1理念識(shí)別（MI）

它是確立企業(yè)獨(dú)具特色的經(jīng)營(yíng)理念，是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中設(shè)計(jì)、科研、生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)、管理等經(jīng)營(yíng)理念的識(shí)別系統(tǒng)。

1.2.2行為識(shí)別（BI）

是企業(yè)實(shí)際經(jīng)營(yíng)理念與創(chuàng)造企業(yè)文化的準(zhǔn)則，對(duì)企業(yè)運(yùn)作方式所作的統(tǒng)一規(guī)劃而形成的動(dòng)態(tài)識(shí)別形態(tài)。它是以經(jīng)營(yíng)理念為基本出發(fā)點(diǎn)，對(duì)內(nèi)是建立完善的組織制度、管理規(guī)范、職員教育、行為規(guī)范和福利制度；對(duì)外則是開(kāi)拓市場(chǎng)調(diào)查、進(jìn)行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，透過(guò)社會(huì)公益文化活動(dòng)、公共關(guān)系、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)等方式來(lái)傳達(dá)企業(yè)理念，以獲得社會(huì)公眾對(duì)企業(yè)識(shí)別認(rèn)同的形式。

1.2.3視覺(jué)識(shí)別（VI）

以標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色為核心展開(kāi)的完整的、系統(tǒng)的視覺(jué)表達(dá)體系。將上述的企業(yè)理念、企業(yè)文化、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象概念轉(zhuǎn)換為具體符號(hào)，塑造出獨(dú)特的企業(yè)形象。

1.3 CI的外在表現(xiàn)形式

（1）企業(yè)理念的確立。

（2）企業(yè)的內(nèi)部管理和企業(yè)文化的系統(tǒng)化。

（3）企業(yè)的形象視覺(jué)系統(tǒng)。

1.4 CI的應(yīng)用要素系統(tǒng)

（1）辦公事務(wù)用品。

（2）企業(yè)外部建筑環(huán)境。

（3）企業(yè)內(nèi)部建筑環(huán)境。

（4）交通工具。

（5）服裝服飾。

（6）廣告媒體。

（7）產(chǎn)品包裝。

（8）贈(zèng)送禮品。

（9）陳列展示。

（10）印刷出版物。

1.5 CI設(shè)計(jì)的基本原則

1.5.1同一性

對(duì)企業(yè)識(shí)別的各種要素，從企業(yè)理念到視覺(jué)要素予以標(biāo)準(zhǔn)化，采用同一的規(guī)范設(shè)計(jì)，對(duì)外轉(zhuǎn)播均采用同一的模式，并堅(jiān)持長(zhǎng)期一貫的運(yùn)用，不輕易進(jìn)行變動(dòng)。要達(dá)成同一性，實(shí)現(xiàn)CI設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)化導(dǎo)向，需要滿(mǎn)足簡(jiǎn)化、統(tǒng)一、系列、組合、通用等一系列要求。

1.5.2差異性

企業(yè)形象為了能獲得大眾的認(rèn)同，必須是個(gè)性化的、與眾不同的，因?yàn)椴町惢脑瓌t十分重要。差異性必須首先體現(xiàn)在不同行業(yè)的區(qū)分，其次必須突出與同行業(yè)其它企業(yè)的差別，才能獨(dú)具風(fēng)采，脫穎而出。

1.5.3民族性

企業(yè)形象的塑造與傳播必須依據(jù)不同的民族文化。

1.5.4有效性

有效性是指企業(yè)經(jīng)過(guò)策劃與設(shè)計(jì)的CI計(jì)劃能得以有效地實(shí)施和運(yùn)行。CI是解決問(wèn)題學(xué)，不是企業(yè)的裝扮物，因此能夠操作和便于操作，其可操作性是一個(gè)十分重要的問(wèn)題。

1.6 CI的功能

（1）區(qū)別同類(lèi)產(chǎn)品的不同企業(yè)與經(jīng)營(yíng)部門(mén)。

（2）區(qū)別同類(lèi)產(chǎn)品的不同質(zhì)量。

（3）方便消費(fèi)者認(rèn)購(gòu)品牌。

（4）宣傳企業(yè)及產(chǎn)品的廣告作用。

（5）美化產(chǎn)品的功能。

（6）國(guó)際經(jīng)濟(jì)交流的需要。

1.7 CI設(shè)計(jì)的組成

（1）企業(yè)實(shí)態(tài)的分析，也就是在CI設(shè)計(jì)實(shí)行前所作的調(diào)查。

（2）根據(jù)調(diào)查結(jié)果，考慮有關(guān)CI問(wèn)題的解決之道。也就是\"概念構(gòu)筑\"過(guò)程。

（3）推行計(jì)劃的具體策略，包括主要設(shè)計(jì)的開(kāi)發(fā)、實(shí)施、計(jì)劃的展開(kāi)、應(yīng)用設(shè)計(jì)。

2.整合的概念

2.1整合的資源

（1）企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

（2）企業(yè)文化和理念。

（3）企業(yè)的管理制度。

（4）客戶(hù)資源。

（5）能力資源。

（6）信息資源。

2.2整合的重要性和作用

企業(yè)的優(yōu)勢(shì)往往是多方面的，例如資金、技術(shù)、原料、人才等硬件資源的優(yōu)勢(shì)，以及品牌、管理、銷(xiāo)售手段和服務(wù)等軟件方面的優(yōu)勢(shì)，這些優(yōu)勢(shì)往往錯(cuò)綜復(fù)雜，互相之間的關(guān)聯(lián)度不夠，將這些優(yōu)勢(shì)整合起來(lái)，才能將企業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力發(fā)揮到最大化。除此之外，企業(yè)文化的整合包括對(duì)價(jià)值觀、經(jīng)營(yíng)理念、傳統(tǒng)習(xí)慣、文化網(wǎng)絡(luò)等的整合，企業(yè)文化是一種無(wú)形的資源，特有的企業(yè)文化，對(duì)于企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)能否長(zhǎng)久保持起到關(guān)鍵的作用。

2.3整合的途徑

2.3.1對(duì)內(nèi)

管理規(guī)范化，理念體系的確立和企業(yè)文化的傳承。

2.3.2對(duì)外

產(chǎn)品的特征定位明確化，企業(yè)信息傳播的同一性和企業(yè)形象的保持。

3.CI設(shè)計(jì)在整合中的作用體現(xiàn)

3.1確立市場(chǎng)定位

企業(yè)對(duì)當(dāng)前和未來(lái)一個(gè)時(shí)期的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)、經(jīng)營(yíng)思想、營(yíng)銷(xiāo)方式和營(yíng)銷(xiāo)形態(tài)作總體規(guī)劃和界定，主要包括：企業(yè)精神、企業(yè)價(jià)值觀、企業(yè)信條、經(jīng)營(yíng)宗旨、經(jīng)營(yíng)方針、市場(chǎng)定位、產(chǎn)業(yè)構(gòu)成、組織體制、社會(huì)責(zé)任和發(fā)展規(guī)劃等。

3.2確立實(shí)施準(zhǔn)則

以經(jīng)營(yíng)理念為基本出發(fā)點(diǎn)，對(duì)內(nèi)是建立完善的組織制度、管理規(guī)范、職員教育、行為規(guī)范和福利制度；對(duì)外則是開(kāi)拓市場(chǎng)調(diào)查、進(jìn)行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，透過(guò)社會(huì)公益文化活動(dòng)、公共關(guān)系、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)等方式來(lái)傳達(dá)企業(yè)理念，以獲得社會(huì)公眾對(duì)企業(yè)識(shí)別認(rèn)同的形式。

3.3確立標(biāo)準(zhǔn)的視覺(jué)規(guī)范

將企業(yè)理念、企業(yè)文化、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象概念轉(zhuǎn)換為具體符號(hào)，塑造出獨(dú)特的企業(yè)形象。在CI設(shè)計(jì)中，視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)最具傳播力和感染力，最容易被公眾接受，具有重要意義。企業(yè)可以通過(guò)VI設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)，對(duì)內(nèi)征得員工的認(rèn)同感，歸屬感，加強(qiáng)企業(yè)凝聚力，對(duì)外樹(shù)立企業(yè)的整體形象，資源整合，有控制的將企業(yè)的信息傳達(dá)給大眾，通過(guò)視覺(jué)符碼，不斷的強(qiáng)化大眾的意識(shí)，從而獲得認(rèn)同的目的。

4.實(shí)例（上海世博會(huì)VI系統(tǒng)）

4.1世博會(huì)標(biāo)志

不僅有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，而且表達(dá)出了獨(dú)特的個(gè)性和時(shí)代感，廣泛的適應(yīng)各種媒體、各種材料及各種用品的制作。

4.2世博會(huì)標(biāo)準(zhǔn)字體

標(biāo)準(zhǔn)字體的選用直接傳達(dá)世博會(huì)的名稱(chēng)并強(qiáng)化世博會(huì)形象和品牌祈求力。字形正確、富于美感并易于識(shí)讀，在字體的線(xiàn)條粗細(xì)處理和筆劃結(jié)構(gòu)上盡量清晰簡(jiǎn)化和富有裝飾感。字體于標(biāo)志在組合時(shí)協(xié)調(diào)統(tǒng)一，字距和造型有周密的規(guī)劃，字體的系統(tǒng)性和延展性適應(yīng)于各種媒體和不同材料的制作，適應(yīng)于各種物品大小尺寸的應(yīng)用。世博會(huì)的標(biāo)準(zhǔn)字體的筆劃、結(jié)構(gòu)和字型的設(shè)計(jì)也可體現(xiàn)世博會(huì)精神、經(jīng)營(yíng)理念和產(chǎn)品特性。

4.3世博會(huì)標(biāo)準(zhǔn)色

表現(xiàn)出了世博會(huì)的屬性和情感，突出了與歷屆世博會(huì)的差別，并創(chuàng)造出與眾不同的色彩效果，標(biāo)準(zhǔn)色的選用是以國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)色為標(biāo)準(zhǔn)的，不超過(guò)三種顏色。

4.4世博會(huì)標(biāo)語(yǔ)

求文字簡(jiǎn)潔、朗朗上口。對(duì)內(nèi)能激發(fā)出職員為世博會(huì)目標(biāo)而努力，對(duì)外則能表達(dá)出世博會(huì)的理念，提高世博會(huì)在公眾心理的印象，使社會(huì)大眾在瞬間的視聽(tīng)中了解世博會(huì)思想，并留下對(duì)世博會(huì)難以忘卻的印象。

4.5吉祥物

以平易可愛(ài)的擬人化形象來(lái)喚起社會(huì)大眾的注意和好感。 [科]

【參考文獻(xiàn)】

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