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        謝文:Facebook被低估了

        2012-12-31 00:00:00翟文婷
        創(chuàng)業(yè)邦 2012年10期

        《創(chuàng)業(yè)邦》:Facebook上市后,股價(jià)表現(xiàn)一直不佳,早期投資人也開始套現(xiàn)。你怎么看Facebook當(dāng)下的表現(xiàn)?

        謝文:我對(duì)Facebook所代表的Web2.0的方向,包括它的革命性和市場(chǎng)影響力的看法都沒有變化,這跟股價(jià)無關(guān)。我們不好去猜每個(gè)人賣股票的動(dòng)機(jī),只能籠統(tǒng)地從歷史看,不管是投資人,還是拿著期權(quán)的員工,第一波投進(jìn)去的時(shí)候,估值大概是100億美元、50億美元甚至更低。即使現(xiàn)在掉到每股20美元,對(duì)他們來說也是大賺。但是他們等待的時(shí)間夠長(zhǎng)了,F(xiàn)acebook之前很多年不準(zhǔn)備上市。所以很多人可能出于財(cái)務(wù)和資本的運(yùn)作的考慮需要套現(xiàn),這是沒問題的。

        對(duì)多數(shù)投資人來說,我不認(rèn)為現(xiàn)在是到頂了,應(yīng)該兌現(xiàn),否則股價(jià)還會(huì)降。我認(rèn)為他們多數(shù)都是戰(zhàn)術(shù)的考慮,需要資本或者降低風(fēng)險(xiǎn)。因?yàn)楝F(xiàn)在20美元,或者十七八美元的股價(jià),在我看來是過低了。

        《創(chuàng)業(yè)邦》:股價(jià)過低,這是美國華爾街的問題,還是Facebook的問題?

        謝文:都有,這是一個(gè)復(fù)雜的合力導(dǎo)致的結(jié)果。比如經(jīng)濟(jì)前景不好,F(xiàn)acebook上市時(shí)過于追求價(jià)高,等于摸到了市場(chǎng)能給出的一個(gè)最高價(jià),沒留余地。而上市期間由于交易過多導(dǎo)致市場(chǎng)崩盤,第一天的交易就出現(xiàn)了很壞的東西,給大家留下了很壞的印象。

        另外,作為繼谷歌之后的現(xiàn)象級(jí)公司,F(xiàn)acebook成長(zhǎng)得過順、過快。當(dāng)它終于成為產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍公司的時(shí)候,整個(gè)團(tuán)隊(duì)在心理、能力、經(jīng)驗(yàn)等各方面沒跟上。作為一個(gè)創(chuàng)新小天才,扎爾伯格在全面領(lǐng)導(dǎo)一個(gè)巨大的上市公司的過程中,在大家對(duì)Facebook的收入和利潤有了更高期望的時(shí)候,他的能力也凸顯出了不足。他過去一直說“沒想賺錢,只是做著玩”,但是作為上市公司,F(xiàn)acebook就不是創(chuàng)始人個(gè)人的問題,要對(duì)股東負(fù)責(zé)。我相信,以他的聰明,給他一定的時(shí)間,他應(yīng)該能夠領(lǐng)悟過來。這都是在戰(zhàn)術(shù)場(chǎng)面可以改變的。它和雅虎的問題是兩回事,雅虎的核心競(jìng)爭(zhēng)力已經(jīng)老化,士氣低落、人才流失。

        Facebook今年的收入有五六十億美元,利潤有若干億,這是相當(dāng)精彩的一個(gè)數(shù)字。這些用戶還在成長(zhǎng),市場(chǎng)份額還在增加,而且到目前為止,它的市盈率也不能算很低。單從股價(jià)來看,很多人覺得會(huì)有問題,其實(shí)從長(zhǎng)期產(chǎn)業(yè)發(fā)展來看,每個(gè)公司大致都經(jīng)歷過類似的挑戰(zhàn),這是發(fā)展中的問題。當(dāng)然,不排除如果Facebook再犯幾個(gè)錯(cuò)誤就會(huì)變成致命問題的可能。

        《創(chuàng)業(yè)邦》:Facebook在移動(dòng)端的處境也不太好。

        謝文:史蒂夫·喬布斯生前曾經(jīng)非常努力地追求過Facebook,他請(qǐng)小扎吃飯,摟著小扎的肩膀在海邊溜達(dá)了好幾個(gè)小時(shí),喬布斯就是想深度捆綁iOS和Facebook。想象一下,如果蘋果和Facebook深度整合,局面可能會(huì)很不一樣,但是小扎當(dāng)時(shí)拒絕了,他認(rèn)為這樣會(huì)影響Facebook的獨(dú)立發(fā)展。結(jié)果,蘋果深度捆綁了Twitter。過去一年的發(fā)展,Twitter很大程度是借助了蘋果的終端。

        我個(gè)人覺得小扎對(duì)移動(dòng)終端的重視度不夠。他過于留戀過去傳統(tǒng)的架構(gòu)和界面,因?yàn)槟鞘撬约呵寥f苦弄出來的。在手機(jī)上怎么找到既能體現(xiàn)Facebook的深度和廣度、用戶感覺又很好的一個(gè)架構(gòu),小扎現(xiàn)在發(fā)力不夠。不過整體上,我不覺得這是致命的。因?yàn)檎f到底,互聯(lián)網(wǎng)是相通的,不存在孤立的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。

        Facebook已經(jīng)有30%到40%的流量來自無線終端,現(xiàn)在的問題是這些流量轉(zhuǎn)化的收入比較少。這不僅僅是Facebook的問題。在一個(gè)小尺寸屏幕上,沒有足夠的空間發(fā)很多廣告,Twitter、Google、雅虎也遇到了同樣的問題,這是所有的互聯(lián)網(wǎng)公司都會(huì)遇到的問題。但是Facebook的流量巨大、用戶巨多,收入?yún)s沒有相應(yīng)比例的增長(zhǎng)。它是帶頭人,大家預(yù)期它應(yīng)該領(lǐng)先解決這個(gè)問題,但是它沒有,大家對(duì)它有一些失望。實(shí)際上,這不是Facebook一家的問題,是整個(gè)產(chǎn)業(yè)的問題。

        《創(chuàng)業(yè)邦》:你曾經(jīng)說過,在美國大概每隔8年左右,就會(huì)有一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的公司誕生,F(xiàn)acebook與Yahoo、Google的區(qū)別在于,它是一家Web2.0的公司。作為Web2.0模式的巔峰代表,F(xiàn)acebook能否找到一種廣告之外的突破性的盈利模式?

        謝文:廣告名下有很多本質(zhì)上完全不同的架構(gòu)和機(jī)制,不能說它一直都沒有創(chuàng)新。比如Yahoo解決了從地面廣告、電視廣告變成網(wǎng)絡(luò)廣告的問題,這是一個(gè)巨大的創(chuàng)新。它一方面擴(kuò)展了市場(chǎng),另一方面轉(zhuǎn)移了市場(chǎng),傳統(tǒng)媒體就吃了大虧。Google徹底改變了底層的機(jī)制,這又是一次創(chuàng)新,中小公司和個(gè)人不花費(fèi)巨資也可以發(fā)廣告。Facebook的廣告是通過人際關(guān)系實(shí)現(xiàn),雖然他們做得不是很好,但是大方向是這樣。它不是簡(jiǎn)單地使用原有的廣告方式,那只是搶奪別人的市場(chǎng)份額,F(xiàn)acebook也是改變了廣告依托的架構(gòu)和機(jī)制,擴(kuò)大了市場(chǎng)。

        雖然我預(yù)測(cè)下一個(gè)8年出現(xiàn)的那個(gè)公司是基于大數(shù)據(jù)的,可能主要的商業(yè)模式仍然是廣義的廣告,但本質(zhì)已經(jīng)徹底變了。這就像當(dāng)年電視對(duì)紙媒、廣播對(duì)紙媒的沖擊,或者紙媒對(duì)過去敲門推銷形式的沖擊一樣,每次都是一次產(chǎn)業(yè)革命。

        《創(chuàng)業(yè)邦》:你看好移動(dòng)端的社交公司嗎?比如陌生人交友。

        謝文:廣義上他們都屬于Web2.0概念,通過人際交往進(jìn)行信息的生產(chǎn)和傳播。這個(gè)模式?jīng)]有變,不管是生人還是熟人,雙向互動(dòng)還是單向廣播,都是Web2.0。如果把陌生人交友定義到人際關(guān)系這個(gè)概念的話,它應(yīng)該是Web2.0繼續(xù)發(fā)展、延伸、豐滿、擴(kuò)張過程中的一個(gè)現(xiàn)象。

        但從本質(zhì)上講,我仍然堅(jiān)持Facebook代表了主流,就是通過熟人關(guān)系建立一個(gè)核心的交往圈,然后擴(kuò)張出去再和陌生人交往,這和我們現(xiàn)實(shí)社會(huì)中的人際關(guān)系、信息傳播方式是非常相像的。至于一些新的跟電商、照片和商務(wù)需求等相關(guān)聯(lián)的SNS,這些都屬于垂直Web2.0領(lǐng)域,本身不會(huì)產(chǎn)生革命性的創(chuàng)新,因?yàn)镕acebook很容易融合、整合這些東西。就像Twitter雖然做得很棒,但它仍然不是一個(gè)時(shí)代的領(lǐng)軍企業(yè),從本質(zhì)上講,它和Facebook沒有區(qū)別。

        (謝文為資深互聯(lián)網(wǎng)觀察家,著有《為什么中國沒出Facebook》一書。)

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