摘 要：隨著改革開(kāi)放進(jìn)程的加快，國(guó)內(nèi)外期刊間的競(jìng)爭(zhēng)日趨劇烈。農(nóng)業(yè)高校學(xué)報(bào)作為綜合性學(xué)術(shù)期刊由于學(xué)科分類(lèi)繁多，作者和讀者定位不準(zhǔn)確，在與專(zhuān)業(yè)學(xué)術(shù)期刊及SCI、EI源的期刊的競(jìng)爭(zhēng)中，出現(xiàn)了諸多弊端，甚至被逐漸邊緣化。因此，只有走品牌出版之路，不斷整合資源優(yōu)勢(shì)，才是農(nóng)業(yè)高校綜合性學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展趨勢(shì)?！稏|北農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)》在打造期刊品牌的道路上不斷進(jìn)行改革，并且取得了一定的成績(jī)。主要有如下幾點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)：體現(xiàn)本校特色，服務(wù)“三農(nóng)”，提高期刊影響力；合理優(yōu)化期刊和編委結(jié)構(gòu)，加強(qiáng)期刊定位；精心策劃每期欄目，走特色辦刊之路。

關(guān)鍵詞：高校學(xué)報(bào)；綜合性期刊；品牌

中圖分類(lèi)號(hào)：G237.5 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X（2012）29-0250-02

學(xué)報(bào)工作在高校的發(fā)展和人才培養(yǎng)過(guò)程中起著不可替代的作用，然而，在出版業(yè)日益發(fā)展的今天，行業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。隨著高校教育體制改革的深入進(jìn)行，教師發(fā)表學(xué)術(shù)論文成為教師科研成果評(píng)定的一部分，而核心期刊和作為SCI、EI收錄的刊源期刊，成為眾多科研工作者發(fā)表論文的首選，致使高校很多優(yōu)秀的稿件“外流”。再加上綜合性期刊的專(zhuān)業(yè)信息量少、發(fā)表周期長(zhǎng)，使高校學(xué)報(bào)不再是本校教師投稿的首選。因此，高校學(xué)報(bào)改革的呼聲越來(lái)越大。本文結(jié)合《東北農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)（自然科學(xué)版）》（以下簡(jiǎn)稱《學(xué)報(bào)》）打造期刊品牌上的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，就此問(wèn)題進(jìn)行探討。

一、體現(xiàn)本校特色，服務(wù)“三農(nóng)”，提高期刊影響力

作為農(nóng)業(yè)大國(guó)，我國(guó)的農(nóng)業(yè)（科技）期刊發(fā)展已有100多年的歷史，且為農(nóng)業(yè)的發(fā)展和進(jìn)步做出了巨大貢獻(xiàn)。而“十二五”期間，國(guó)家對(duì)“三農(nóng)”問(wèn)題更加重視，農(nóng)業(yè)期刊在新時(shí)期作為宣傳“農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民”問(wèn)題的一個(gè)重要陣地，不僅顯示出其強(qiáng)大的生命力，同時(shí)，也必將有更加廣闊的發(fā)展前景。而農(nóng)業(yè)期刊不僅是科技工作者交流的平臺(tái)，同時(shí)也是農(nóng)民朋友學(xué)習(xí)先進(jìn)科學(xué)知識(shí)、指導(dǎo)生產(chǎn)實(shí)踐的有力工具?！秾W(xué)報(bào)》在充分發(fā)揮高校學(xué)報(bào)反映本校教學(xué)科研成果和學(xué)科建設(shè)水平的窗口作用同時(shí)，緊盯本校重點(diǎn)學(xué)科、前沿學(xué)科和獲得國(guó)家自然科學(xué)基金資助、重大科技攻關(guān)項(xiàng)目資助的課題組的研究進(jìn)展。對(duì)實(shí)用性、應(yīng)用性強(qiáng)，并且對(duì)指導(dǎo)“三農(nóng)”生產(chǎn)實(shí)踐有重要作用的科研成果及時(shí)在《學(xué)報(bào)》上發(fā)表，同時(shí)，搭建起農(nóng)民朋友和本校科技工作者溝通的橋梁，積極地促進(jìn)科技成果轉(zhuǎn)化，以此更好地服務(wù)“三農(nóng)”，提高期刊在行業(yè)內(nèi)的影響力。

二、合理優(yōu)化期刊和編委結(jié)構(gòu)，加強(qiáng)期刊定位

（一）優(yōu)化編委結(jié)構(gòu)，聘請(qǐng)?zhí)丶s編委，組織特用稿源

編委是期刊發(fā)展的關(guān)鍵。編委對(duì)期刊內(nèi)容質(zhì)量的把關(guān)具有重要的作用[6]。目前，《學(xué)報(bào)》的編委會(huì)主要由東北農(nóng)業(yè)大學(xué)的專(zhuān)家教授組成，編委來(lái)源單一，其結(jié)構(gòu)組成不利于《學(xué)報(bào)》的發(fā)展。所以，我們通過(guò)一系列措施，調(diào)整編委結(jié)構(gòu)。2010年，《學(xué)報(bào)》根據(jù)不同學(xué)科、不同領(lǐng)域國(guó)內(nèi)外的研究熱點(diǎn)和重點(diǎn)，對(duì)相關(guān)的編委組成進(jìn)行合理優(yōu)化，聘請(qǐng)國(guó)內(nèi)外相關(guān)領(lǐng)域的知名專(zhuān)家，按照學(xué)科組建專(zhuān)家隊(duì)伍。這樣，不但可以強(qiáng)化期刊欄目建設(shè)，而且可以吸引重點(diǎn)領(lǐng)域的最新研究成果在期刊發(fā)表。

其次，調(diào)動(dòng)編委和審稿專(zhuān)家的積極性，請(qǐng)編委在自己研究的領(lǐng)域內(nèi)協(xié)助編輯進(jìn)行組稿工作，并向《學(xué)報(bào)》推薦優(yōu)秀的稿件。同時(shí)，每位編委和專(zhuān)家每年在學(xué)報(bào)上發(fā)表至少1篇實(shí)驗(yàn)性質(zhì)的文章，或者相關(guān)領(lǐng)域的最新研究進(jìn)展。使熱門(mén)領(lǐng)域?qū)＜业母寮蔀楸究奶赜酶逶础Ｍㄟ^(guò)這樣的改革，學(xué)報(bào)的辦刊質(zhì)量有了很大的提高，影響因子從2008年的0.69上升為目前的1.033，同時(shí)知名度也進(jìn)一步提高。

（二）改變辦刊形式，加強(qiáng)讀者定位

據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)大多數(shù)的農(nóng)業(yè)高等院校均辦有綜合性農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)，這就勢(shì)必形成一批刊名相似、欄目相近、學(xué)科專(zhuān)業(yè)性不夠突出、針對(duì)性匱乏的期刊，而這樣的辦刊方式同時(shí)還會(huì)導(dǎo)致刊物之間的不良競(jìng)爭(zhēng)，以及讀者定位不強(qiáng)。期刊的專(zhuān)業(yè)性越強(qiáng)，其定位就越容易；而綜合性期刊，則經(jīng)常會(huì)顧此失彼，無(wú)法兼顧。

高等學(xué)校學(xué)報(bào)由于學(xué)科多樣，難以照顧齊全，因此非常不好定位，《學(xué)報(bào)》在擴(kuò)大規(guī)模的基礎(chǔ)上不斷進(jìn)行學(xué)科與專(zhuān)業(yè)的整合，以此來(lái)加強(qiáng)讀者定位?！秾W(xué)報(bào)》是月刊，之前欄目設(shè)置為作物科學(xué)、園藝科學(xué)、農(nóng)業(yè)資源與環(huán)境、生命科學(xué)、動(dòng)物科學(xué)、動(dòng)物醫(yī)學(xué)、食品科學(xué)、農(nóng)業(yè)工程與技術(shù)、綜述及科技進(jìn)展等欄目。欄目分類(lèi)多，針對(duì)性不強(qiáng)?！秾W(xué)報(bào)》自2011年起對(duì)原有欄目?jī)?nèi)容進(jìn)行調(diào)整，以專(zhuān)業(yè)、學(xué)科領(lǐng)域進(jìn)行內(nèi)容整合與劃分，并以專(zhuān)輯的形式分期出刊。具體刊期及內(nèi)容調(diào)整詳見(jiàn)表1。

通過(guò)對(duì)內(nèi)容的整合，不但使《學(xué)報(bào)》各學(xué)科、欄目的文章數(shù)量規(guī)模、質(zhì)量水平都能與相關(guān)學(xué)科的專(zhuān)業(yè)性期刊相媲美！同時(shí)更好地加強(qiáng)了讀者定位，提高了期刊在作者和讀者中的影響力。

三、精心策劃每期欄目，走特色辦刊之路

“策劃”是近些年來(lái)流行起來(lái)的時(shí)髦詞匯，在圖書(shū)、報(bào)紙、時(shí)尚類(lèi)期刊等領(lǐng)域被廣泛應(yīng)用。然而在科技期刊領(lǐng)域由于部分高校政策導(dǎo)向影響，科技人員論文需要發(fā)到國(guó)外SCI期刊，而國(guó)內(nèi)不是SCI收錄的期刊就面臨稿源匱乏問(wèn)題。其實(shí)歸根結(jié)底，是期刊沒(méi)有掌握辦刊的主動(dòng)權(quán)！掌握了策劃這一方法就等于掌握了辦刊的主動(dòng)權(quán)！因此要想成為品牌，就應(yīng)立即啟動(dòng)策劃！

《學(xué)報(bào)》自2011年起，不僅策劃每一個(gè)欄目，而且策劃每一期文章；不僅策劃大的框架，也策劃具體細(xì)節(jié)，使每一期專(zhuān)輯都有不同的社會(huì)反響。以“動(dòng)物科學(xué)·動(dòng)物醫(yī)學(xué)·生命科學(xué)專(zhuān)輯”為例，每期專(zhuān)輯都以特約的國(guó)內(nèi)知名專(zhuān)家的在熱門(mén)領(lǐng)域的最新研究進(jìn)展開(kāi)篇。而對(duì)讀者感興趣的領(lǐng)域及國(guó)內(nèi)熱點(diǎn)領(lǐng)域進(jìn)行系列出版。并在欄目上，適當(dāng)調(diào)整熱門(mén)與非熱門(mén)領(lǐng)域的稿件數(shù)量和比例。同時(shí)，《學(xué)報(bào)》與“中國(guó)獸醫(yī)學(xué)會(huì)——養(yǎng)豬學(xué)分會(huì)”建立合作關(guān)系，定期舉辦會(huì)議，使最新的研究成果及時(shí)在《學(xué)報(bào)》刊出。通過(guò)對(duì)欄目及每期文章細(xì)節(jié)的策劃，不但辦出了《學(xué)報(bào)》的特色，同時(shí)對(duì)品牌的形成也起到了積極的作用。

結(jié)語(yǔ)

高校學(xué)報(bào)是高?？萍挤e累的庫(kù)房、成果展示的場(chǎng)所，在高校對(duì)外宣傳上發(fā)揮著重要作用。然而，全球化進(jìn)程的加速、國(guó)內(nèi)外競(jìng)爭(zhēng)的加劇，也給高校學(xué)報(bào)的發(fā)展帶來(lái)了嚴(yán)峻的考驗(yàn)。在新形勢(shì)下，我們只有不斷創(chuàng)新，突出自己的特色，大膽借鑒別人優(yōu)秀的辦刊經(jīng)驗(yàn)，打造期刊品牌，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中不斷向前發(fā)展。

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