摘 要 眾所周知，色彩具有強(qiáng)烈的感染力。展臺(tái)的色彩設(shè)計(jì)在所有藝術(shù)表現(xiàn)形態(tài)中也是起著不能忽視的作用，色彩設(shè)計(jì)是展臺(tái)設(shè)計(jì)中關(guān)鍵的一環(huán)，是成敗的重要因素。

關(guān)鍵詞 展臺(tái) 色彩 應(yīng)用

中圖分類號(hào)：J525 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

設(shè)計(jì)對(duì)象是觀眾，設(shè)計(jì)師應(yīng)該從各個(gè)方面設(shè)法讓觀眾產(chǎn)生好感，色彩也不例外。如何讓產(chǎn)品吸引觀眾的眼球，如何對(duì)觀眾投其所好，以求得觀眾感情上的共鳴，這些關(guān)系展臺(tái)設(shè)計(jì)成功與否的因素都應(yīng)該值得設(shè)計(jì)師的細(xì)心揣摩和把握。

1 色彩理論的認(rèn)識(shí)

讓色彩因素成為展臺(tái)的一大亮點(diǎn)是非常重要的。展臺(tái)的色彩是企業(yè)形象的一個(gè)表現(xiàn)力，追求展臺(tái)色彩的時(shí)尚以及行業(yè)特點(diǎn)的匹配性，是展臺(tái)設(shè)計(jì)的關(guān)鍵因素。

色彩對(duì)眼睛有光感刺激的作用，在視覺(jué)藝術(shù)中常有著先聲奪人的力量。色彩極易引起人們的情感反應(yīng)與變化。色彩不僅能傳達(dá)豐富的信息，還能夠作用于人的心理情緒，對(duì)人的情感產(chǎn)生影響，每個(gè)人對(duì)色彩的感覺(jué)不盡相同。民族、地域差異，個(gè)人知覺(jué)的差異，情緒情感的差異，社會(huì)時(shí)尚的影響等，這些主觀和客觀的因素都導(dǎo)致人們對(duì)色彩的偏愛(ài)有很大的差異性。會(huì)展的色彩運(yùn)用得當(dāng)，就會(huì)給觀眾強(qiáng)烈的印象，樹(shù)立企業(yè)的形象。因?yàn)椴煌纳时磉_(dá)的情感也不同，如紅色有強(qiáng)烈的刺激性，它使人感到興奮、熱烈、喜慶；綠色是柔和的色調(diào)，使人感到舒暢，代表著朝氣和生機(jī)；黃色是所有色彩中最明亮、最能發(fā)光的色彩，它給人輕快、純凈的印象；藍(lán)色給人以冷靜、沉思、智慧和征服自然的力量等等。各種色彩的組合產(chǎn)生色彩的調(diào)子，由此來(lái)設(shè)計(jì)展臺(tái)的主題色調(diào)和次要色調(diào)，體現(xiàn)整體的視覺(jué)效果。

2 展臺(tái)的色彩主義

2.1 色彩應(yīng)用的原則

參觀者往往將展品與特定的色彩相互聯(lián)系起來(lái)，兩者相配，使用相聯(lián)系的色彩來(lái)裝飾展臺(tái)，這樣在參觀者的心理就會(huì)產(chǎn)生一種“符合邏輯”的感覺(jué)，更有利于參觀者的理解和記憶。相反，如果色彩運(yùn)用得不合理或色彩搭配得不恰當(dāng)，就會(huì)造成展品與色彩的嚴(yán)重脫節(jié)，兩者不相配套，就很難引起參觀者的注意、理解和記憶，讓參觀者生硬地去記憶也是不現(xiàn)實(shí)的。除此之外，展臺(tái)色彩的應(yīng)用還有一個(gè)重要的原則，色彩變化過(guò)多則會(huì)讓參觀者產(chǎn)生視覺(jué)疲勞，容易引起參觀者的反感，反而弄巧成拙，起不到突出、醒目的效果。

巧妙地運(yùn)用企業(yè)標(biāo)志中的標(biāo)準(zhǔn)色及其近視色則能非常便捷地解決色彩變化過(guò)多帶來(lái)弊病的問(wèn)題。標(biāo)志的色彩設(shè)計(jì)具有極強(qiáng)的精確性和簡(jiǎn)潔性。從色彩設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)潔性方面講，標(biāo)志對(duì)于色彩選用的另一個(gè)原則便是簡(jiǎn)潔，一般不超過(guò)三種色彩。從色彩設(shè)計(jì)的精確性方面講，標(biāo)志對(duì)于色彩的選用是一切藝術(shù)形態(tài)當(dāng)中最苛刻、最嚴(yán)謹(jǐn)?shù)?，必須符合企業(yè)產(chǎn)品的性質(zhì)，什么樣的產(chǎn)品就有什么樣的特性，就必須用什么樣的色彩去體現(xiàn)它。當(dāng)今，國(guó)際上許多大型企業(yè)的展臺(tái)色彩設(shè)計(jì)都是以標(biāo)準(zhǔn)色為基本面貌出現(xiàn)的，比如知名度較高的可口可樂(lè)、美能達(dá)、柯達(dá)等。

2.2 展臺(tái)色彩的應(yīng)用

展臺(tái)的色彩設(shè)計(jì)對(duì)展臺(tái)裝飾布置效果影響很大。展臺(tái)的主體色彩和周圍的背景色彩有明顯的區(qū)別，以襯托和渲染展臺(tái)，增加展臺(tái)的光彩奪目性，讓參觀者對(duì)展品有更深的認(rèn)識(shí)，能加強(qiáng)參觀者和企業(yè)之間的情感交流。此外，展臺(tái)展示的商品的色彩和其他部分也應(yīng)該有鮮明的分界線，不能盲目地去追求個(gè)體的光彩耀人，更應(yīng)該注意各部分的相互關(guān)聯(lián)。

例如，展臺(tái)的采光照明設(shè)計(jì)也是展臺(tái)色彩應(yīng)用中不可小覷的一部分。在展臺(tái)，除了商店整體照明如天棚上熒光燈或吊燈等作為一般的整體照明之外，還可以采用專用照明燈，這樣的照明燈具有很強(qiáng)的折射性，能把光線折射到展臺(tái)各商品上，能增加整體的明亮度，使展臺(tái)更加有層次感，有空間立體感，避免產(chǎn)生大片陰影。巧妙地運(yùn)用特殊照明燈能為展臺(tái)增添視覺(jué)效果。當(dāng)然，如果想特別強(qiáng)調(diào)某個(gè)展品的立體感，必要時(shí)，可以有意識(shí)地留下適量的陰影，條件允許的話，可以以周邊的環(huán)境來(lái)襯托主體，使陰影面上帶有一定的反光成分，這樣也許更能表達(dá)出設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)理念和情感。

此外，展臺(tái)周圍可以擺放一些花籃、花盆或設(shè)置彩帶，或把展臺(tái)漆成各種色澤，或在展品的下面放一些彩綢、彩畫(huà)作為商品的裝飾和陪襯。以清華同方公司的展臺(tái)為例，他們的設(shè)計(jì)師巧妙地運(yùn)用色彩的烘托性和寓意性。它（下轉(zhuǎn)第193頁(yè)）（上接第157頁(yè)）的整個(gè)展臺(tái)以綠色為主色調(diào)，在周圍用多片色澤靚麗、鮮嫩的樹(shù)葉點(diǎn)綴整個(gè)展臺(tái)，給人清新、舒暢、朝氣、生機(jī)勃勃的感覺(jué)。由此，我們也不難看出他們的主題——開(kāi)啟“碧水藍(lán)天”計(jì)劃。清華同方公司的展臺(tái)也反映了其工作人員的精神面貌，展臺(tái)色彩正是表現(xiàn)公司企業(yè)形象和文化的一個(gè)重要視覺(jué)要素。綠葉，代表著生機(jī)和活力，是生命力的象征，正如企業(yè)的欣欣向榮。

2.3 展臺(tái)的色彩搭配

色彩是設(shè)計(jì)的重要藝術(shù)和手段之一。良好的色彩搭配能產(chǎn)生很好的表達(dá)效果，同時(shí)，色彩和燈光配合使用可以為展臺(tái)創(chuàng)造一個(gè)良好的感覺(jué)和氣氛及適當(dāng)?shù)沫h(huán)境和背景，將展品的優(yōu)點(diǎn)和亮點(diǎn)充分展現(xiàn)給觀眾。色彩應(yīng)該充分表達(dá)展出者的意圖，不能抵觸展覽會(huì)所在地的色彩習(xí)俗。

人們往往會(huì)潛意識(shí)地把特定的產(chǎn)品與特定的色彩聯(lián)系起來(lái)。產(chǎn)品類別與色彩有相應(yīng)的關(guān)系，產(chǎn)品的個(gè)體與色彩有時(shí)也有相應(yīng)的聯(lián)系。在展覽會(huì)上，產(chǎn)品的色彩首選應(yīng)是白色或淡色。

表達(dá)意圖。假設(shè)一個(gè)電視機(jī)的銷售商舉行一個(gè)展會(huì)，如果他想強(qiáng)調(diào)電視機(jī)的耐用性，可以使用暖色調(diào)并將電視機(jī)放在傳統(tǒng)家具上，用色彩和環(huán)境來(lái)傳達(dá)展出者的意圖。如果想強(qiáng)調(diào)電視機(jī)的技術(shù)性，可以使用冷色調(diào)并將電視機(jī)放在鍍鋁展架上。設(shè)計(jì)師還常常用藍(lán)色調(diào)襯托海產(chǎn)品，用草的綠色調(diào)來(lái)襯托乳制品，用溫暖的色彩來(lái)襯托食品、木制品和陶器。

色彩的應(yīng)用應(yīng)避免機(jī)械和教條，色彩要為整體展示效果服務(wù)。色彩選擇：顏色搭配要謹(jǐn)慎，要與燈光照明、展品和展具的質(zhì)地一致，還要與展出者的意圖統(tǒng)一考慮。要從整體的色彩設(shè)計(jì)效果出發(fā)選擇色彩。用色規(guī)律：類宜少不宜多，色彩使用要服務(wù)于整體的效果，色彩使用要服務(wù)于展品的個(gè)體效果，尊重民族和地方的色彩的禁忌和風(fēng)俗習(xí)慣，考慮參觀者對(duì)色彩的反應(yīng)。色彩的對(duì)比能突出展品，但要避免使用相沖突的色調(diào)。

2.4 展臺(tái)色彩設(shè)計(jì)不合理的弊端

如果設(shè)計(jì)師沒(méi)有依照行業(yè)和目標(biāo)觀眾的不同考慮色彩元素，那么，這個(gè)展臺(tái)的設(shè)計(jì)很可能就是失敗的，從微觀上講，可能會(huì)影響這次展覽的效果，使展覽難以樹(shù)立企業(yè)的良好形象；從宏觀上講，可能會(huì)給企業(yè)帶來(lái)災(zāi)難性的后果，不利于企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

在會(huì)展設(shè)計(jì)中，色彩的應(yīng)用是不可缺少的環(huán)節(jié)。布置會(huì)展時(shí)，色彩的搭配、設(shè)計(jì)和運(yùn)用應(yīng)以適應(yīng)觀眾的需求為前提。優(yōu)秀的色彩應(yīng)用既能提高產(chǎn)品的品牌形象，更能讓參觀者得到身心的愉悅和情感的感染。

根據(jù)不同的觀眾需求，設(shè)計(jì)者所運(yùn)用的視覺(jué)效果也是不同的。在現(xiàn)代商業(yè)活動(dòng)中，顏色逐漸趨于個(gè)性化、職業(yè)化和專業(yè)化。在設(shè)計(jì)中，有力色彩組合可以傳達(dá)給觀眾活力、醒目等強(qiáng)烈的信息。

3 結(jié)語(yǔ)

人們生活在五顏六色，繽紛多彩的世界里，色彩是我們認(rèn)識(shí)到的事物的首要特點(diǎn)，色彩是吸引受眾注意力的元素。好的展臺(tái)色彩設(shè)計(jì)能用獨(dú)特新穎的造型留住匆匆忙忙的觀眾，能吸引更多觀眾的注意力。應(yīng)用良好的色彩原則和搭配，能使整個(gè)展臺(tái)形成一個(gè)和諧統(tǒng)一的視覺(jué)環(huán)境。