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        企業(yè)體育贊助對(duì)體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生的影響

        2012-12-31 00:00:00趙昌莉李成
        時(shí)代金融 2012年18期

        【摘要】對(duì)于企業(yè)而言,通過對(duì)奧運(yùn)會(huì)等體育活動(dòng)的贊助,可以提升企業(yè)知名度,樹立企業(yè)在社會(huì)公眾心目中的良好形象,從而實(shí)現(xiàn)自身產(chǎn)品與服務(wù)的社會(huì)認(rèn)可度的提升。此外,企業(yè)體育贊助亦可推動(dòng)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。本文在簡(jiǎn)要探討企業(yè)體育贊助概念及構(gòu)成的基礎(chǔ)上,側(cè)重針對(duì)企業(yè)體育贊助對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的影響進(jìn)行深入的探討。

        【關(guān)鍵詞】企業(yè)體育贊助 體育產(chǎn)業(yè) 影響

        前言

        隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的不斷提升,人們的生活水平日益提升,體育活動(dòng)已成為人們?nèi)粘I钪胁豢苫蛉钡囊徊糠?。傳統(tǒng)體育活動(dòng)單純注重技巧與體力的較量轉(zhuǎn)變?yōu)榧婢吒?jìng)技性、欣賞性、商業(yè)化等特點(diǎn)。在新時(shí)代,體育運(yùn)動(dòng)被市場(chǎng)賦予了新的內(nèi)涵和功能,其經(jīng)濟(jì)價(jià)值日漸被開發(fā)出來,并逐漸形成龐大的體育產(chǎn)業(yè)。在這樣的背景下,許多精明企業(yè)家瞄準(zhǔn)體育活動(dòng)背后上級(jí),開始借助體育賽事緊抓消費(fèi)者目光,從而實(shí)現(xiàn)對(duì)提升自身產(chǎn)品知名度,打造品牌,提升企業(yè)銷售利潤(rùn)和經(jīng)濟(jì)效益目標(biāo)等。此外,更加重要的是企業(yè)贊助對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了極大的推動(dòng)作用,不僅有利于體育精神及體育價(jià)值的宣傳發(fā)揚(yáng)。時(shí)至今日,越來越多的企業(yè)參與到體育活動(dòng)中來,對(duì)其進(jìn)行贊助,產(chǎn)生了極大的作用和影響。

        一、概述

        (一)體育贊助的概念

        體育贊助是贊助方和被贊助方之間為了實(shí)現(xiàn)自己利益而進(jìn)行的某些合作和交換,其本質(zhì)就是贊助方和被贊助方之間的互相滿足,通過合作達(dá)到共贏的目的,它也屬于企業(yè)公關(guān)活動(dòng)形式之一。企業(yè)通過對(duì)體育賽事的贊助從而展開一系列利于品牌營(yíng)銷的活動(dòng),從而利于體育賽事的知名度而提高自身品牌知名度,以此來獲得社會(huì)各界的關(guān)注,為企業(yè)的發(fā)展和宣傳創(chuàng)造更好的環(huán)境。

        體育贊助主要是企業(yè)通過對(duì)體育賽事,體育組織,體育運(yùn)動(dòng)員等提供贊助從而達(dá)到自己獲利的目的,根據(jù)此,可將體育贊助分為以下幾種情況:體育賽事贊助、體育明星贊助、體育館贊助、公益事業(yè)贊助等等。

        (二)體育產(chǎn)業(yè)的概念

        體育產(chǎn)業(yè)是指以體育為核心而建立起來的從事體育生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)和服務(wù)活動(dòng)的產(chǎn)業(yè)部門,這些產(chǎn)業(yè)圍繞著體育和體育活動(dòng)從而產(chǎn)生收益,主要包括以下幾個(gè)方面的含義:

        第一,體育產(chǎn)業(yè)部?jī)H僅專指體育行業(yè)的相關(guān)部門,還包括與體育產(chǎn)品,體育比賽等相關(guān)的其他部門,比如現(xiàn)代體育器材的開發(fā),體育用品的生產(chǎn)等部門,同時(shí)還延伸到體育服裝業(yè)的發(fā)展,以及體育餐飲,旅游業(yè)的發(fā)展等部門都屬于體育行業(yè)相關(guān)部門。

        第二,體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)模化和集群性。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的促動(dòng)下,任何商品和事物都具有經(jīng)濟(jì)效益,都可以被開發(fā)和利用。只有少數(shù)企業(yè)經(jīng)營(yíng)下的具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值的產(chǎn)品不能稱之為產(chǎn)業(yè),若該事物已形成了一定的規(guī)模,在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下形成了一個(gè)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng),這才稱之為產(chǎn)業(yè),當(dāng)前我國(guó)體育市場(chǎng)已經(jīng)構(gòu)成了明確的產(chǎn)業(yè)概念,無(wú)論在企業(yè)參加數(shù)量還是企業(yè)對(duì)體育用品的投入生產(chǎn)、研發(fā)等領(lǐng)域都形成了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作。

        第三,體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵并非單指具體的商業(yè)化運(yùn)作,更多是指體育的開發(fā)和經(jīng)營(yíng)。現(xiàn)在社會(huì)的整體性分工越來越趨向于集中化,但是一個(gè)行業(yè)的內(nèi)部分工卻越來越趨向于細(xì)致化。我國(guó)當(dāng)前體育行業(yè)的運(yùn)作已經(jīng)日益出現(xiàn)細(xì)致化分工,同時(shí)體育產(chǎn)品的開發(fā)和經(jīng)營(yíng)也在形成產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上進(jìn)行了明確的開發(fā)和經(jīng)營(yíng),當(dāng)前我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)就是對(duì)體育產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)研發(fā),體育服裝,體育設(shè)施,體育旅游等環(huán)節(jié)的研究開發(fā)都在此領(lǐng)域,與此同時(shí),對(duì)運(yùn)動(dòng)員的培養(yǎng),體育賽事的組織和策劃也都形成了體育產(chǎn)業(yè)不可或缺的一環(huán)。

        二、體育贊助的構(gòu)成

        體育贊助當(dāng)前已經(jīng)不僅僅包括贊助方和被贊助方,隨著體育的產(chǎn)業(yè)化,還包括參與到體育贊助過程中的中介方和傳媒方,四方在體育贊助中的角色和利益休戚相關(guān),以贏得大眾支持和實(shí)際參與為共同的目的,從而形成了穩(wěn)定的合作關(guān)系。

        也有人認(rèn)為,體育贊助該劃為關(guān)系市場(chǎng)范疇,因?yàn)轶w育組織者掌握著體育賽事和運(yùn)動(dòng)員的人力資源和組織資源,而贊助方掌握的是資金資源,中介則是信息資源和管理協(xié)調(diào)資源,傳媒對(duì)宣傳條件和頻道的占有也是一項(xiàng)重要的資源,體育產(chǎn)業(yè)的四個(gè)部門要想與大眾有感情連接的機(jī)會(huì),就必須四個(gè)部門相互協(xié)作,才能有效的促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。沒有體育組織就喪失了體育賽事和運(yùn)動(dòng)員的資源并喪失了體育本身的魅力,沒有企業(yè)贊助方顯然就不能組織別開生面的大型活動(dòng),沒有傳媒的合作,就失去了舉行運(yùn)動(dòng)會(huì)的意義,傳媒也會(huì)因此而失去良好的新聞?lì)}材,因此,體育贊助是企業(yè)、體育組織、中介機(jī)構(gòu)和傳媒的共同任務(wù),只有大家相互合作,精誠(chéng)團(tuán)結(jié),優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),按照市場(chǎng)規(guī)律辦事,才能夠共同完成計(jì)劃中預(yù)期的活動(dòng),各方的利益追求才能夠如愿以償。

        三、企業(yè)體育贊助對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的影響

        (一)體育贊助的重要作用

        在我國(guó)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的影響下,多年來我們一直把體育當(dāng)成是一種福利性事業(yè),國(guó)家是唯一的投資者,完全承擔(dān)著我國(guó)體育事業(yè)發(fā)展壯大的責(zé)任。在對(duì)體育事業(yè)的看法上,我們依然認(rèn)為體育不能創(chuàng)造相關(guān)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值,只是對(duì)經(jīng)濟(jì)的消耗,因此我們對(duì)體育事業(yè)也不夠重視,其實(shí)體育不僅僅能夠帶來經(jīng)濟(jì)價(jià)值,還能作為社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活的重要一部分,同時(shí)還可以與各個(gè)企業(yè)合作,各個(gè)媒體合作帶來有效的經(jīng)濟(jì)效益,一些體育建筑也可以作為旅游資源供來供人們的休閑娛樂,弘揚(yáng)社會(huì)的體育精神。

        隨著人們生活水平的提高和休閑娛樂方式的增多,體育活動(dòng)在人們生活中占的比例越來越大,體育贊助的魅力也越來越明顯,這不但給人們帶來了良好的體育效益,還給無(wú)數(shù)企業(yè)和贊助商帶來了商機(jī),從而對(duì)我國(guó)體育賽事的發(fā)展和體育產(chǎn)業(yè)的壯大提供了良好的基礎(chǔ),可以說,體育贊助帶來的體育魅力及它給企業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)帶來經(jīng)濟(jì)效益在我國(guó)人民的生產(chǎn)生活中的越來越重要。

        (二)企業(yè)贊助對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的影響

        企業(yè)體育贊助不僅僅可以有效的為體育事業(yè)提供經(jīng)費(fèi)來源,而且還可以提高企業(yè)自身的知名度,同時(shí)拉動(dòng)體育競(jìng)賽中體育用品市場(chǎng)的發(fā)展,刺激體育產(chǎn)品的消費(fèi)水平,可以說企業(yè)體育贊助是體育產(chǎn)業(yè)活躍的一個(gè)重要因素,對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著巨大的促進(jìn)作用。其具體表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:

        1.擴(kuò)大體育財(cái)源。增強(qiáng)體育活力

        企業(yè)對(duì)體育進(jìn)行贊助極大地彌補(bǔ)了體育經(jīng)費(fèi)不足的問題,企業(yè)贊助費(fèi)用構(gòu)成了體育經(jīng)費(fèi)的重要來源,這極大的緩解了當(dāng)前體育界經(jīng)費(fèi)不足的矛盾。據(jù)過去的調(diào)查結(jié)果顯示,企業(yè)對(duì)體育的贊助費(fèi)用可以達(dá)到國(guó)家基金撥款費(fèi)用的2.35倍之多,甚至在足球界更是達(dá)到了47倍的差距。企業(yè)對(duì)體育的贊助大大的增強(qiáng)了體育的活力,為國(guó)家體育事業(yè)的發(fā)展注入了新的活力。

        2.促進(jìn)體育賽事的群眾化。

        企業(yè)對(duì)體育活動(dòng)費(fèi)用的滿足,也促進(jìn)了體育活動(dòng)的群眾化,吸引了大量的群眾來參與到體育賽事的觀賞中去。

        通過對(duì)各種體育賽事的激活,現(xiàn)在的體育比賽無(wú)論是比賽次數(shù)還是規(guī)模都出現(xiàn)了空前的狀況,這些賽事的舉辦大大的增加了觀眾人數(shù)。一方面觀眾的增加勢(shì)必導(dǎo)致票房收入的增加,促進(jìn)了競(jìng)賽市場(chǎng)良好的發(fā)展勢(shì)頭,另一方面由于人們業(yè)余文化生活的豐富,更加的促進(jìn)了人們對(duì)體育事業(yè)的熱愛,增強(qiáng)了人們對(duì)體育的熱情,為全民體育提供了良好的基礎(chǔ)。

        3.改善了體育部門的社會(huì)形象。

        體育部門在群眾心中的形象和社會(huì)地位一直得不到應(yīng)有的重視,通過企業(yè)對(duì)體育賽事的投入,這就為體育賽事提供了更多的機(jī)會(huì)貼近群眾,貼近生活,無(wú)形中為體育賽事做了良好的宣傳,同時(shí)使體育部門上升為企業(yè)良好的合作伙伴,為企業(yè)的社會(huì)宣傳提供了又一個(gè)渠道,不但改善了企業(yè)形象,提高了企業(yè)知名度,同時(shí)也為體育部門社會(huì)形象和社會(huì)地位的提高創(chuàng)造了有利的前提條件。

        4.體育贊助為體育俱樂部提供了充足的經(jīng)濟(jì)來源

        我國(guó)大部分體育俱樂部的經(jīng)濟(jì)來源都來源于企業(yè)的體育贊助,最明顯的比如足球甲A俱樂部,為其冠名贊助的多達(dá)800—1200萬(wàn)元,籃球甲A俱樂部的冠名贊助費(fèi)用也平均多達(dá)380萬(wàn)元,排球俱樂部的冠名贊助大約可以達(dá)到100—500萬(wàn)元左右。這些費(fèi)用大約可以占到俱樂部總收入的一半以上,由此可以看出體育贊助對(duì)體育俱樂部的重要性,可以毫不夸張的說,國(guó)內(nèi)大部分的俱樂部離了體育贊助費(fèi)用基本就難以維持其生存。

        5.體育贊助促進(jìn)了運(yùn)動(dòng)水平的提高

        通過企業(yè)贊助大大的穩(wěn)定了體育項(xiàng)目的發(fā)展,一方面滿足了體育賽事的正常發(fā)展,另一方面也使參賽人員的水平有了很大程度的提高,這些在足球,籃球運(yùn)動(dòng)員身上尤為明顯,體育贊助不但促進(jìn)了體育事業(yè)的穩(wěn)定和發(fā)展,也為選拔年輕運(yùn)動(dòng)員刺激后備人才的成長(zhǎng)提供了有利條件。

        四、結(jié)語(yǔ)

        體育贊助不但對(duì)體育贊助方有著巨大的利益優(yōu)勢(shì),同時(shí)對(duì)體育的被贊助方的發(fā)展有著極大的提高作用,其自身的產(chǎn)值超過我們的想象。體育贊助不但拉動(dòng)了運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽和體育用品市場(chǎng)的發(fā)展,同時(shí)刺激了整體體育消費(fèi)水平的發(fā)展。為企業(yè)樹立健康的品牌形象,創(chuàng)造出適合企業(yè)發(fā)展的社會(huì)環(huán)境提供了良好的土壤,對(duì)企業(yè)的宣傳和銷售業(yè)有著不可估量的作用。如果體育賽事能合理的選擇合作形式,堅(jiān)持連續(xù)性和節(jié)奏性,在合作手段和宣傳手段上更進(jìn)一步的創(chuàng)新,一定能夠獲得更加良好的效果。

        參考文獻(xiàn)

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        [2]盧長(zhǎng)寶.體育贊助營(yíng)銷策略研究——基于品牌形象轉(zhuǎn)移理論[J].北京體育大學(xué)學(xué)報(bào).2011(04).

        [3]修海峰.我國(guó)企業(yè)進(jìn)行體育贊助存在的問題及對(duì)策研究[J].科技信息.2011(08).

        (責(zé)任編輯:李敏)

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