[摘 要]隨著當前時期商品銷售多種競爭方式的大力呈現(xiàn)，包裝設計作為第一時間吸引人們視線的印象，開始逐步在商品競爭中發(fā)揮日益重要的作用，并且漸漸地發(fā)展成為一種頗具綜合性的藝術門類。而包裝設計各種作用的發(fā)揮關鍵就在于其色彩感官給予人們的影響，色彩的應用必須恰到好處，才能夠真正使包裝為人們所接受，并達到商品營銷的目的。本文便是從包裝設計對于色彩的應用角度出發(fā)，通過分析色彩在商品設計中應用的重要作用，談論了設計人員將色彩具體運用于包裝設計中的相關措施，希望能夠對相關人員有所幫助。

[關鍵詞]包裝設計 色彩運用 重要作用 具體措施

當今時代，商品銷售競爭正在逐漸轉向外包裝的競爭，良好的包裝能夠給予消費者對于商品的最為直觀的感受，從而使消費者產生對于商品的好感，進而愿意去認識和接受這種商品。而單就包裝設計所具有的吸引力來講，不管是包裝的形式，還是外包裝的圖案與文字，都離不開色彩的良好搭配，有效地運用色彩才可以是包裝設計發(fā)揮最大功效的首要決定因素。本文便主要談論了包裝設計對于色彩的相關運用問題，首先分析了設計人員將色彩有效的運用到包裝設計工作中所具有的意義，然后又具體談論了色彩在包裝設計工作中的應用措施，以求推動色彩對于包裝設計作用的全面實現(xiàn)。

一、色彩運用于包裝設計所具有的重要作用分析

人們對于商品包裝的第一感覺也是最直觀的刺激，便是來自于包裝設計中的色彩，這種色彩的運用通過對不同消費群體的心理、年齡、民族、風俗等各方面因素施加影響，能夠直接左右消費者對于此種商品的認同程度，從而成為消費者是否購買此種商品及喜愛此企業(yè)的關鍵因素?？梢哉f，色彩對于包裝設計所具有的作用是無可替代的。本文下面就從幾個方面對這些作用做一下具體的分析：

首先，色彩直接代表著包裝商品的屬性，從而使不同的商品能夠給人們恰如其分的視覺感受以及心理適應性。不同的商品具有不同的色彩傾向，從食品、文教用品、娛樂用品、醫(yī)藥用品等各個方面來講，一般綠色、白色是醫(yī)藥用品傾向使用的顏色，而淡紫與淡粉等較為優(yōu)雅柔和的顏色則應用于化妝用品，所以不同的顏色直接影響著人們對于商品性質的判定。而且，對于相同類型的商品，不同的包裝用色也會產生不一樣的感受，比如，藍色和綠色能夠使人產生寧靜與清新的感覺，而黃色及橙色則更具有醒目性。以化妝品來講，女性喜愛偏于柔和嬌嫩的顏色，而男性則偏愛一些比較剛硬清爽的顏色。

其次，色彩的應用還能夠直接代表不同的民族性以及流行狀態(tài)，每一個國家和民族都有自己喜愛的色彩，而且有對于色彩的不同用意，色彩應用的正確與否將直接決定著消費者對于商品的喜惡，也最終決定著此種商品是否能夠成為穩(wěn)占市場的主要流行品。所以說，商品的包裝設計人員對于色彩的應用必須按照這種商品將要面向的消費群體的不同，來綜合考慮風俗、經濟、政治、文化以及人們的情緒、生活節(jié)奏、流行傾向等的要求進行調和配比及選用。比如苗族人民更加喜愛青、深藍、墨綠以及黑、褐等色彩，而不喜白、黃與朱紅等顏色，面向苗族的商品包裝設計就必須注重這幾個方面。

二、包裝設計人員運用色彩進行設計的具體措施

本文下面從幾個方面來具體地分析一下設計人員將色彩恰當?shù)剡\用到包裝設計的措施：

1.色彩應用以商品營銷目的為基礎

商品包裝的主要用途就是為了能夠使消費者認同、接受并主動地對某種商品進行消費，因此，設計人員在進行包裝設計時，必須注重以商品營銷的目的作為基礎，加強對于色彩是否具有獨特的標識性、能否恰當?shù)南笳魃唐?、其色調搭配是否符合商品的質量和檔次、能否為相應階層的消費者順利接受、是否可以妥當?shù)赜骋r文字、在不同的市場、環(huán)境中及商品堆放時能否始終維持生命活力、是否可以始終在不同的印刷及管理效果下保持較高的視覺效果等因素的關注，從而使商品包裝切實地達到促進營銷的目的。就對于商品的象征這方面來講，茶葉包裝傾向于青翠的綠色，以給人健康、清新的感覺，而巧克力等則食品則要使用紅色、金色和咖啡色等，使人獲得美味營養(yǎng)的感受，進而幫助消費者迅速地對商品做出消費的決定。

2.色彩應用必須凸顯消費群體的差別

不同年齡、性別、心理的消費者對于色彩的接受普遍存在著各式各樣的不同，包裝設計者在進行商品設計的過程中，必須切實地關注色彩設計工作的消費群體差別，使包裝色彩完全達到對于產品定位以及銷售對象的有效符合。以不同性別的消費群體的色彩差異為例，女性更喜歡粉色、淡紫、紅色等溫柔親切的色調，而男性則更喜歡冷靜、嚴肅、莊重的黑色、褐色以及白色等純色。再以不同年齡層次群體對于色彩的偏好來講，年輕人更喜歡亮麗、明媚、陽光、鮮艷的充滿生命活力的色彩，而中年人則喜歡一些比較沉穩(wěn)、寧靜的色彩，老年人則更喜歡淡雅的色調。所以，包裝設計者一定要加強對于影響消費的各種主觀因素的探索，從而將色彩搭配與這些主觀因素相結合，使色彩能夠順利地為消費者所接受。

3.色彩應用必須體現(xiàn)民族的差異性

商品包裝對于色彩的應用雖然在更多方面是側重于經濟性，但是，商品包裝設計者如果不能切實地保證商品包裝色彩達到對于其所要面向的國家、民族的色彩喜好和禁忌的迎合，不僅不能為產品打開銷路，還有可能引起當?shù)厝藗儗τ诋a品的厭惡，甚至是引發(fā)過激的事端。所以，包裝設計者在運用色彩之前，要切實地對產品的預消費群體進行分析調查，認真分析其可能牽涉到的民族、風俗、宗教等因素，以便于產品銷售的順利實施。比如，在中國對于一些節(jié)日禮品的包裝，一般要使用金色、紅色、橙色、黃色等顏色，而不要使用白色、黑色等容易讓人聯(lián)想到死亡和黑暗的顏色。

商品的包裝設計在現(xiàn)代已經成為商品銷售的一種主要營銷手段，因此，包裝設計人員必須從色彩方面做好對于包裝的設計。而色彩的應用是極其復雜的，它牽涉到諸多方面的因素，設計人員必須加強對于這些因素的考察和分析，力求使色彩在包裝中的應用達到事半功倍的能效。

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