摘要：如今越來(lái)越多的綜藝娛樂(lè)節(jié)目充斥著熒屏，各家電視臺(tái)使勁渾身解數(shù)博取收視率，主持人作為整個(gè)節(jié)目精神的傳達(dá)者，起著溝通觀眾和節(jié)目的橋梁作用，他所表現(xiàn)出來(lái)的個(gè)性和特點(diǎn)直接構(gòu)成著這個(gè)節(jié)目的精神特質(zhì)，本文試從當(dāng)前比較受歡迎的幾類(lèi)綜藝娛樂(lè)節(jié)目來(lái)分析主持人在節(jié)目中所體現(xiàn)出的魅力，并探討對(duì)于節(jié)目有何作用。

關(guān)鍵詞：綜藝娛樂(lè)；主持人；個(gè)性化

2012年夏天，一檔名叫《中國(guó)好聲音》的綜藝真人秀節(jié)目席卷了全中國(guó)的電視熒屏，伴隨著各位參賽選手的走紅，主持人華少也以其一分鐘400多字的廣告詞從此家喻戶(hù)曉，贏得了“中國(guó)好舌頭”的稱(chēng)號(hào)，雖然只在節(jié)目開(kāi)始和結(jié)束的時(shí)候出現(xiàn)兩面，總共也不超過(guò)兩分鐘，但是這43秒鐘400多字的廣告詞念下來(lái)的清晰流暢、一起呵成，不僅沒(méi)有被節(jié)目主體部分的光芒所掩蓋而失去了存在感，反而為節(jié)目的宣傳起了很大的推動(dòng)作用，華少本人也因此身價(jià)漲了三倍。

事實(shí)上，最初華少的初衷只是在有限的時(shí)間內(nèi)說(shuō)出節(jié)目規(guī)定的廣告詞的內(nèi)容，完成作為主持人應(yīng)盡的職責(zé)，但是“歪打正著”的制造出一種另觀眾感覺(jué)耳目一新的方式，來(lái)發(fā)現(xiàn)在這樣的一場(chǎng)節(jié)目中主持人原本微不足道的存在感，反而受到更多關(guān)注。同以往的選秀節(jié)目中主持人毫無(wú)特點(diǎn)的走過(guò)場(chǎng)相比，這也是一種個(gè)性化的處理方式，也是主持人在這一檔節(jié)目中為自身贏得的一場(chǎng)勝利。

從這一例子看來(lái)，有些時(shí)候一位主持人所表現(xiàn)出來(lái)的獨(dú)特之處可以恰到好處的給整臺(tái)節(jié)目起到點(diǎn)睛之筆的作用。但這也僅僅是個(gè)案。時(shí)代發(fā)展到今天，來(lái)自網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊給電視人帶來(lái)更大的危機(jī)感，怎樣把電視節(jié)目做的吸引觀眾是電視人一直不懈追求的目標(biāo)和奮斗的方向。

原本，電視作為一種大眾傳播媒介，其中一項(xiàng)主要功能就是娛樂(lè)大眾，而綜藝娛樂(lè)節(jié)目以其輕松、幽默、內(nèi)容豐富、場(chǎng)面靈活等許多特質(zhì)而被越來(lái)越多的觀眾所喜愛(ài)。從近幾年各家有實(shí)力的地方臺(tái)紛紛打造屬于具有各自特色的綜藝娛樂(lè)節(jié)目可見(jiàn)一斑，如江蘇臺(tái)的《非誠(chéng)勿擾》《非常了得》《一戰(zhàn)到底》，浙江衛(wèi)視的《我愛(ài)記歌詞》《中國(guó)好聲音》，湖南衛(wèi)視的《天天向上》《快樂(lè)大本營(yíng)》，安徽衛(wèi)視《非常靜距離》《魯豫有約》等等。這些電視臺(tái)品牌特色各不相同，當(dāng)家主持人的風(fēng)格具有多樣化和個(gè)性化的特點(diǎn)。

個(gè)性化才能創(chuàng)造節(jié)目的影響力。

湖南衛(wèi)視靠著中國(guó)特色的娛樂(lè)節(jié)目創(chuàng)造出強(qiáng)大地影響力，連續(xù)幾年高居收視排行榜的首位，這其中與何炅、汪涵、謝娜、李湘等名牌主持人有很大的關(guān)系。例如，“主持群”這個(gè)概念就被湖南臺(tái)運(yùn)用的非常自如，甚至成為其特色，《快樂(lè)大本營(yíng)》的“快樂(lè)家族”中，謝娜活潑、李維嘉機(jī)智、杜海濤的憨厚、吳昕的俏皮，再加上何炅的老練成熟的整體控制，五個(gè)人分工明確、配合默契，感情深厚，嘉賓來(lái)參加節(jié)目都感到非常輕松隨意，玩的非常開(kāi)心，電視觀眾看了也會(huì)受到他們的感染，一同感受到這份快樂(lè)?！短焯煜蛏稀酚赏艉瓗ьI(lǐng)的“天天兄弟”，五個(gè)人互相調(diào)侃之中時(shí)常穿插著各自的方言，帶著各自的習(xí)慣性動(dòng)作，都讓觀眾覺(jué)得親切又真實(shí)，比起以往一本正經(jīng)的晚會(huì)式的歌舞表演更容易讓人放松心情。

個(gè)性化才能形成節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)力。

這幾年各大衛(wèi)視悄悄刮起了一陣“相親熱”，各家衛(wèi)視曾經(jīng)一度因?yàn)閷?duì)相親節(jié)目的追捧而曾被廣電總局叫停。如今，這股熱潮已漸漸退去，江蘇衛(wèi)視的《非誠(chéng)勿擾》作為曾經(jīng)相親節(jié)目的“領(lǐng)軍人”，卻沒(méi)有隨著熱潮的退去而受到冷落，反而一直長(zhǎng)存不衰?！斗钦\(chéng)勿擾》節(jié)目擔(dān)當(dāng)主持的并非孟非一人，而是增加了樂(lè)嘉、黃菡兩位嘉賓主持，三位主持人風(fēng)格各異，有經(jīng)歷豐富、語(yǔ)言幽默詼諧型的孟非，有代表傳統(tǒng)觀點(diǎn)、理智嚴(yán)謹(jǐn)型的黃菡，有現(xiàn)代觀點(diǎn)立場(chǎng)、語(yǔ)言犀利直言不諱型的樂(lè)嘉。

個(gè)性化才能形成節(jié)目的品牌效應(yīng)。

當(dāng)今熒屏上綜藝節(jié)目的一個(gè)重要節(jié)目類(lèi)型即訪(fǎng)談?lì)惞?jié)目，從早期央視的《藝術(shù)人生》，鳳凰衛(wèi)視的《楊瀾訪(fǎng)談錄》，到如今仍然活躍的安徽衛(wèi)視的《非常靜距離》、湖南衛(wèi)視《魯豫有約——說(shuō)出你的故事》、天津衛(wèi)視《今夜有戲》、江蘇衛(wèi)視今年年初開(kāi)始的郭德綱的《郭的秀》，這幾檔節(jié)目有些以采訪(fǎng)在藝術(shù)上有大成就的藝術(shù)家為主（如《藝術(shù)人生》），有些是采訪(fǎng)各界要人、具有時(shí)代代表性的頂尖人物（如《楊瀾訪(fǎng)談錄》），剩下幾檔則是以邀請(qǐng)當(dāng)紅明星或者影視劇的原班人馬來(lái)做客。魯豫是鳳凰衛(wèi)視老牌主持人、郭德綱是跨界主持的“非著名相聲演員”，他們?cè)诠?jié)目中名氣效應(yīng)起到的作用可能比實(shí)際主持的內(nèi)容更大。而在這其中，李靜作為一個(gè)純粹的節(jié)目制作者、主持人，以其鮮明獨(dú)特的風(fēng)格，在這訪(fǎng)談節(jié)目泛濫的時(shí)代成功突圍，使得《非常靜距離》開(kāi)播6年以來(lái)一直廣受好評(píng)，她的主持風(fēng)格率真俏皮、幽默機(jī)智，被喻為最佳談話(huà)類(lèi)節(jié)目主持人。

個(gè)性化才能最大程度的贏得觀眾群。

各家電視臺(tái)的明爭(zhēng)暗斗給了觀眾可以選擇的極大空間。雖然網(wǎng)絡(luò)媒體的流行使得兩岸三地甚至大洋彼岸的節(jié)目都可以被我們所收到看到，但由于文化背景的差異，外媒的開(kāi)放、大膽、言辭無(wú)忌顯然無(wú)法被大多數(shù)中國(guó)觀眾所接受。對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)，接受新鮮事物的能力遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于中年以上的觀眾，但是每當(dāng)周末晚全家一起坐在電視機(jī)前，想要收看一檔老少皆宜的節(jié)目放松一下連日工作、學(xué)習(xí)的緊張的精神時(shí)，這樣一檔“老少皆宜”、適合全家觀看的節(jié)目就顯的非常關(guān)鍵了。有人說(shuō)這樣“老少皆宜”哪里還存在“個(gè)性化”一說(shuō)，不是沒(méi)特色了么？其實(shí)不然，在當(dāng)今這個(gè)娛樂(lè)節(jié)目泛濫的時(shí)代，如果不能在某一類(lèi)具有獨(dú)特觀眾群的節(jié)目中嶄露頭角，就要在數(shù)量上最大限度的爭(zhēng)取觀眾，這也是節(jié)目制作人比較聰明的地方。深圳衛(wèi)視有一檔節(jié)目叫《年代秀》，主打的是“懷舊牌”，每期請(qǐng)來(lái)五組嘉賓，分別代表60年代、70年代、80年代、90年代、00年代，這些嘉賓來(lái)自主持人、演員、相聲界等等，有些是生于那個(gè)年代，有些是在那個(gè)年代走紅，節(jié)目采取答題形式，每個(gè)問(wèn)題都與特定的年代有關(guān)。

從以上幾點(diǎn)來(lái)看，綜藝娛樂(lè)節(jié)目想要做好，主持人的個(gè)性化魅力在其中起著相當(dāng)重要的作用，可以毫不夸張的說(shuō)，一個(gè)好的主持是節(jié)目成功的一半。這也給廣大電視人一個(gè)警醒，給想要從事主持事業(yè)的人一個(gè)警醒，不要企圖泯滅自身的個(gè)性，變得千篇一律，娛樂(lè)節(jié)目不是《新聞聯(lián)播》，個(gè)性化的主持才能贏得觀眾的喜愛(ài)。

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