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        我國零售業(yè)電子商務研究綜述

        2012-12-31 00:00:00朱娟娟
        2012年23期

        摘要:隨著互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展,傳統(tǒng)零售業(yè)走向網(wǎng)絡是大勢所趨。然而,目前我國零售企業(yè)電子商務的發(fā)展面臨諸多困難和風險。通過梳理相關(guān)文獻,本文發(fā)現(xiàn)已有研究主要集中在零售業(yè)電子商務所面臨的問題上,而缺乏風險管理方面的研究。

        關(guān)鍵詞:零售業(yè);電子商務;研究綜述

        一、引言

        比爾蓋茨曾說,要么電子商務,要么無商可務。在互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的今天,電子商務早已成為必不可少的商務處理方式。順應技術(shù)發(fā)展潮流實施電子商務,是零售企業(yè)的共識。然而,目前我國零售企業(yè)電子商務在發(fā)展過程中面臨諸多困難和風險。因此,需要對零售業(yè)電子商務相關(guān)研究進行梳理和分析,從而更好地引導零售企業(yè)開展電子商務,推進我國零售業(yè)電子商務蓬勃發(fā)展。

        二、零售業(yè)電子商務模式

        湯云、朱云松(2008)總結(jié)目前網(wǎng)上零售的模式分為三類:一,純網(wǎng)絡型的零售企業(yè),如當當網(wǎng)、攜程旅行網(wǎng)等;二,傳統(tǒng)零售企業(yè)開展的網(wǎng)絡零售,如沃爾瑪、家樂福中國公司、國美、蘇寧、百聯(lián)集團等;三,生產(chǎn)商兼任網(wǎng)絡零售商,如國內(nèi)的聯(lián)想、TCL、海爾商城等。[1]祖峰(2009)從網(wǎng)上零售店和傳統(tǒng)社區(qū)中小零售商店各優(yōu)劣對比出發(fā),認為可構(gòu)建社區(qū)零售業(yè)電子商務。在我國,即使是社區(qū)商業(yè)非常發(fā)達的上海,社區(qū)商業(yè)也僅占社會商業(yè)支出總額的30%左右,因此社區(qū)零售業(yè)電子商務市場潛力巨大。[2]

        三、零售業(yè)電子商務面臨的問題

        (一)消費者層面

        張春法,韓耀(2005)分析認為多數(shù)消費者不認同電子零售方式的原因有:信息不完全;缺乏購買欲;權(quán)益難保障;獲得貨物有風險及支付系統(tǒng)安全性差。[3]趙靜(2008)[4]認為,我國的零售業(yè)電子商務在快速發(fā)展的同時也凸現(xiàn)出一些問題:電子商店中的商品陳列主要運用文字和圖象,造成消費者與電子零售商之間信息不對稱;在虛擬的網(wǎng)絡世界,消費者缺乏足夠的購物激勵。

        (二)網(wǎng)上供應商層面

        董玉芳、王德應(2001)認為供應商方面:零售模式缺乏創(chuàng)新;網(wǎng)上商品對顧客缺乏吸引力;交易機會少、資金不足及缺乏戰(zhàn)略性思考等這些因素在一定程度上阻礙了網(wǎng)上零售交易的實施。[5]趙靜(2008)認為我國物流業(yè)發(fā)展相對滯后;企業(yè)交貨延遲問題相當普遍,零售企業(yè)的物流體系不夠完善等問題制約了我國零售業(yè)電子商務的快速發(fā)展。[4]楊志龍、李敏(2009)通過考察沃爾瑪電子商務的發(fā)展經(jīng)驗,認為我國零售企業(yè)還存在很大差距。[6]

        (三)其他層面

        李華中等(2006)獨樹一幟,把制約我國零售業(yè)電子商務發(fā)展的因素分為懲罰因子與獎勵因子。[7]李翔(2006)從正確認識傳統(tǒng)零售業(yè)與電子商務的關(guān)系出發(fā),發(fā)現(xiàn)我國零售業(yè)電子商務發(fā)展面臨著物流、人才、法律及基礎(chǔ)設施建設方面困難。[8]

        四、零售業(yè)電子商務風險管理

        (一)企業(yè)開展電子商務面臨的風險

        企業(yè)開展電子商務存在諸多風險,關(guān)于該方面的研究較為豐富。學者們把這些風險按照一定標準進行了分類,具體如下:

        1.分為三類。余輝(2003)把企業(yè)面臨的電子商務風險分為三個主要種類:商業(yè)風險;技術(shù)風險;法律風險。[9]聶高輝(2006)以實施電子商務的企業(yè)為視角,劃分出企業(yè)內(nèi)、企業(yè)外及企業(yè)間風險。[10]

        2.分為四類。嚴中華(2004)從電子商務風險對企業(yè)的影響程度出發(fā),把它分為競爭、變革、消費者及經(jīng)營伙伴風險,他強調(diào)對企業(yè)而言,上述四類比于其他風險要更為危險且難以辨認。[11]

        3.分為五類及以上。鄧鴻崗(2005)認為,電子商務中常見的風險可分為經(jīng)濟風險、管理風險、制度風險、技術(shù)風險以及信息風險,針對上述風險他還提出對應的風險管理措施。[12]沈業(yè)成(2007)把中小企業(yè)面臨的電子商務風險分為:災難性風險;交易安全風險;信譽風險;競爭風險和人才風險。[13]羅婭麗(2008)認為電子商務風險有:經(jīng)濟風險;管理風險;制度風險;技術(shù)風險;隱私風險;知識產(chǎn)權(quán)風險;信息風險。[14]鄧春勤(2001)更是把電子商務風險詳列為15項。[15]

        (二)零售業(yè)電子商務風險管理

        鑒于零售業(yè)這一行業(yè)的個別性,關(guān)于該行業(yè)電子商務風險管理方面的研究頗少。程華(2001)研究發(fā)現(xiàn),電子零售網(wǎng)站機會與風險并存。[16]李俊慧(2003)提議根據(jù)消費者個人特性及獲取信息的不同來建立一套電子零售業(yè)風險管理體制。[17]

        五、述評

        通過梳理零售業(yè)電子商務相關(guān)文獻,學者們對該領(lǐng)域的研究做出了一定的努力,尤其是關(guān)于零售業(yè)電子商務面臨的困難和存在的風險。不過,關(guān)于電子商務風險管理方面的研究還不是很多,而探究零售業(yè)該問題的研究就更不多。鑒于電子商務風險管理這一視角的新穎性,在電子商務蓬勃發(fā)展的今天,未來研究零售業(yè)電子商務風險管理相關(guān)問題頗具有理論和現(xiàn)實意義。

        參考文獻

        [1]湯云、朱云松.淺析快速發(fā)展的網(wǎng)上零售市場[J].商場現(xiàn)代化,2008(2)

        [2]祖峰.社區(qū)零售業(yè)電子商務服務模式研究[J].江蘇商論,2009(2)

        [3]張春法,韓耀.傳統(tǒng)零售業(yè)的電子商務導入及網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略[J].經(jīng)濟問題,2005(12)

        [4]趙靜.我國零售業(yè)電子商務應用研究[J].江蘇商論,2008(7)

        [5]董玉芳、王德應.我國現(xiàn)階段開展網(wǎng)上零售的障礙及對策[J].現(xiàn)代財經(jīng),2001(8)

        [6]楊志龍、李敏.借鑒國際經(jīng)驗促進我國零售業(yè)電子商務發(fā)展[J].蘭州商學院學報,2009(4)

        [7]李華中等.零售業(yè)電子商務應用探析[J].經(jīng)濟論壇,2006(1)

        [8]李翔.加快我國零售業(yè)電子商務發(fā)展[J]商業(yè)時代,2006(9)

        [9]余輝.電子商務與風險管理[J].科技情報開發(fā)與經(jīng)濟,2003(12)

        [10]聶高輝.企業(yè)電子商務的風險分類及其管理策略[J].商業(yè)研究,2006(22)

        [11]嚴中華.企業(yè)電子商務戰(zhàn)略的風險和管理對策[J].云南科技與管理,2007(2)

        [12]鄧鴻崗.電子商務風險及其防范初探[J].商場現(xiàn)代化(學術(shù)版),2005(2):102

        [13]沈業(yè)成.中小企業(yè)發(fā)展電子商務的風險分析與對策研究[J].時代經(jīng)貿(mào)(中旬刊)2007(8)

        [14]羅婭麗.電子商務風險管理對策探究[J].商情,2008(4)

        [15]鄧春勤.電子商務的風險管理[J].通信世界,2001(23)

        [16]程華.合作聯(lián)盟——零售業(yè)電子商務的戰(zhàn)略選擇[J].商業(yè)經(jīng)濟與管理,2001(1)

        [17]李俊慧.電子零售業(yè)的風險管理體制[J].商業(yè)經(jīng)濟文薈,2003(10)

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