作者簡介：于佳綸，沈陽師范大學(xué)國際商學(xué)院2009級市場營銷專業(yè)學(xué)生。

摘要：如今，我國居民由于經(jīng)濟水平的不斷提高，消費理念也有了極大的改變，據(jù)統(tǒng)計，我國已成為世界第一的奢侈品消費國。大學(xué)生群體日漸成為當今社會的一個主流消費群體，越來越受社會的重視，其消費水平的差異性自然也是成了關(guān)注的一個方面。本文于擬從針對在校大學(xué)生進行地調(diào)查問卷得出的數(shù)據(jù)，分析城鄉(xiāng)大學(xué)生的消費差異。

關(guān)鍵詞：城市；農(nóng)村；大學(xué)生；消費差異

我國近十年來經(jīng)濟高速增長，社會經(jīng)濟實力和居民生活水平不斷提高，同時也產(chǎn)生了兩極分化的問題，貧富差距、城鄉(xiāng)差距正在不斷增大。筆者于2012年下半年，用了兩個月的時間，在南北方幾個地區(qū)的高校中，針對在校大學(xué)生作了大量的調(diào)查問卷，擬從這些問卷中反映出來的數(shù)據(jù)分析城鄉(xiāng)大學(xué)生的消費差異。

一、城鄉(xiāng)大學(xué)生總體消費水平狀況及差異

從表1的數(shù)據(jù)可以看出，目前我國大學(xué)生月均消費金額主要在500-2000元，其中城市大學(xué)生主要在800-2000元，農(nóng)村大學(xué)生則主要在500-1200元，存在著明顯的差距。從中可以看出城鄉(xiāng)經(jīng)濟水平差異對大學(xué)生消費情況的影響比較明顯，也體現(xiàn)了城鄉(xiāng)大學(xué)生之間對消費觀念的不同理解。從兩端的消費情況來看，城市大學(xué)生只有0.6%的人月均消費在500元以下，而農(nóng)村大學(xué)生則有2.4%，這些學(xué)生的消費金額主要是每月的飲食消費，基本上沒有享受性的消費，這也是我們政府、社會和學(xué)校應(yīng)該關(guān)注的群體。而城市大學(xué)生中有12.3%的學(xué)生月均消費在2000元以上，農(nóng)村只有0.3%，這個群體的學(xué)生消費的主要成分明顯帶有極大的享受品在里面，不合理的消費觀同樣值得大家關(guān)注。

二、城鄉(xiāng)大學(xué)生消費考慮因素情況及差異

從表2的數(shù)據(jù)可以看出，不管是城市大學(xué)生還是農(nóng)村大學(xué)生，消費對象的實用性、價格、性能都是首要考慮的因素。但是，從數(shù)據(jù)中也能看到，對時尚的追求、個人心理滿足感的追求在城市大學(xué)生中所占人數(shù)很多，這也是生活水平提高的產(chǎn)物。隨著我國居民生活水平的繼續(xù)提高，心理滿足感這一消費考慮因素的比例可能還會有所提高。根據(jù)數(shù)據(jù)，我們還可以得出，城鄉(xiāng)大學(xué)生各自對消費對象實用性、時尚、心理滿足和其他項追求的差異也較大：農(nóng)村大學(xué)生對消費對象實用性的考慮占41.8%，比城市大學(xué)生多了近十個百分點；而對時尚度的考慮，農(nóng)村大學(xué)生幾乎不太考慮，城市大學(xué)生則占了12.6%。

三、城鄉(xiāng)大學(xué)生網(wǎng)上購物情況及差異

網(wǎng)上購物是新的購物方式和消費觀的體現(xiàn)，大學(xué)生作為走在時代前列的群體，是網(wǎng)上購物的主力軍。從表3的數(shù)據(jù)可以看出，絕大多數(shù)城市大學(xué)生都有網(wǎng)購的經(jīng)歷，沒有網(wǎng)購的只占9.7%，但是還有近三分之一的農(nóng)村大學(xué)生（32.8%）沒有網(wǎng)購經(jīng)歷。而絕大多數(shù)大學(xué)生的網(wǎng)購次數(shù)都在合理的范圍內(nèi)（月均5次以內(nèi)），城鄉(xiāng)大學(xué)生的比例都超過了60%。此外，城市大學(xué)生月均10次以內(nèi)的還占23.4%，更有2.6%的人月均超過10次。

四、城鄉(xiāng)大學(xué)生選擇兼職補充自己消費金額意愿的情況和差異

對于收入主要靠父母提供的大學(xué)生而言，兼職是個合理的增加消費金額的方式，當然兼職可能會影響到學(xué)業(yè)。暫且不去考慮兼職的利弊問題，我們從表4的數(shù)據(jù)可以看出，還是有多數(shù)的大學(xué)生愿意通過自食其力增加收入，其中城市大學(xué)生50.3%，農(nóng)村大學(xué)生62.4%，這一點是值得肯定和提倡的。從數(shù)據(jù)中還可以看出，不確定是否會做兼職的城鄉(xiāng)大學(xué)生都占了將近三分之一的比例，這部分人中應(yīng)該會有很多人在兼職工作滿意、不影響學(xué)業(yè)或者兼職收入較高等情況也會選擇兼職。不愿意的比例，城市大學(xué)生要遠遠高于農(nóng)村大學(xué)生，這也反映出了來自的城市大學(xué)生與來自農(nóng)村的大學(xué)生在。總體情況來看，絕大多數(shù)大學(xué)生能夠兼職也讓我們看到了當代大學(xué)生的良好風貌。

五、結(jié)語

大學(xué)生是全面建設(shè)小康社會和民族復(fù)興大業(yè)未來的主力軍，國家和社會也都對大學(xué)生抱以極大的希望，良好的消費觀是大學(xué)生人生觀、價值觀的重要方面，因此，有必要加強對大學(xué)生消費觀的教育和引導(dǎo)。從本次調(diào)查問卷所得出的數(shù)據(jù)來看，我國當代大學(xué)生整體消費觀還比較健康，能夠反映出社會經(jīng)濟發(fā)展的成果，也部分地體現(xiàn)出來城鄉(xiāng)居民生活水平的差異。我們應(yīng)該看到，還有一定的城鄉(xiāng)人群處于貧困線邊緣，國家、社會和學(xué)校應(yīng)該對這種家庭走出來的大學(xué)生給予更多的關(guān)懷和溫暖，引導(dǎo)他們通過自身的努力改變貧困的狀況，逐漸減少貧富差距。我們還應(yīng)該看到，有一部分先富起來的人群，缺乏對孩子（這類家庭走出的大學(xué)生）良好消費觀的教育和引導(dǎo)，要知道，無論在什么情況下，勤儉節(jié)約都是我們這個民族的優(yōu)良傳統(tǒng)，過分的追求奢侈、虛榮會使這些還未走向社會的孩子最終迷失在金錢的追逐之中，對于這類大學(xué)生，學(xué)校也要給予一定的關(guān)注，采取措施，將虛榮、奢侈之風扼殺在搖籃之中。

參考文獻：

[1]班然，門瑞雪.城鄉(xiāng)籍大學(xué)生消費結(jié)構(gòu)的比較研究[J].現(xiàn)代商業(yè)，2012（6）