摘 要：20世紀(jì)80年代后期，深度報(bào)道在我國(guó)興起。深度報(bào)道要善于策劃已經(jīng)成了廣大報(bào)紙的共識(shí)。作為新聞策劃的一種形式，深度報(bào)道策劃是議程設(shè)置的手段之一。本文從平面媒體深度報(bào)道的定義、自身優(yōu)勢(shì)出發(fā)，著重論述了平面媒體的深度報(bào)道如何實(shí)現(xiàn)策劃創(chuàng)新的問(wèn)題。

關(guān)鍵詞：平面媒體；深度報(bào)道；策劃；創(chuàng)新

[中圖分類號(hào)]：G212.1 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]：A

[文章編號(hào)]：1002—2139（2012）—18—0—01

深度報(bào)道是一種系統(tǒng)反映重大新聞事件和社會(huì)問(wèn)題，深入挖掘和闡明事件的因果關(guān)系以揭示其實(shí)質(zhì)和意義，追蹤和探索其發(fā)展趨向的報(bào)道方式。深度報(bào)道對(duì)于所報(bào)道對(duì)象的調(diào)查、分析、解釋和預(yù)測(cè)，在今天這樣的社會(huì)轉(zhuǎn)型期尤其為公眾所需要，它也是擁有專業(yè)采編隊(duì)伍的傳統(tǒng)媒體所應(yīng)該著力打造的拳頭產(chǎn)品。

在新媒體時(shí)代，面對(duì)越來(lái)越具有傳播能力的公眾，面對(duì)越來(lái)越多樣化的傳播渠道和載體，平面媒體的深度報(bào)道優(yōu)勢(shì)何在？如何利用這些優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)新聞創(chuàng)新？

一、傳統(tǒng)媒體的深度報(bào)道優(yōu)勢(shì)何在？

1. 深度報(bào)道策劃是報(bào)紙與廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)競(jìng)爭(zhēng)的利器。傳統(tǒng)紙制媒體在新聞的時(shí)效性上根本無(wú)法與電子媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體參與競(jìng)爭(zhēng)，因而必須在新聞的深度上苦下工夫，盡可能詳盡地提供新聞事件的背景信息、發(fā)生的原因、具體進(jìn)程以及發(fā)展趨勢(shì)等，從而讓讀者產(chǎn)生立體宏觀的感受，從整體上更好地把握新聞事件。<<南方周末>>創(chuàng)刊10多年來(lái)，能夠長(zhǎng)盛不衰，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，其很大程度上是靠深度報(bào)道策劃，通過(guò)策劃，為讀者設(shè)置議程，將讀者的注意力吸引在自己身上，從而引導(dǎo)社會(huì)輿論，擴(kuò)大自身影響力。

2.平面媒體深度報(bào)道策劃符合紙媒體自身的特性，滿足了文字語(yǔ)言的生動(dòng)性和深刻性。相對(duì)而言，報(bào)紙語(yǔ)言形式多樣，比電視、廣播語(yǔ)言可以更生動(dòng)、更深刻。因?yàn)樗饕峭ㄟ^(guò)視覺(jué)作用于大腦從而使人產(chǎn)生理性認(rèn)識(shí)的，因而報(bào)紙深度報(bào)道通過(guò)前期的精心策劃可以選擇最適合報(bào)道的內(nèi)容和形式，達(dá)到最佳傳播效果。

3.深度報(bào)道策劃是增加報(bào)紙發(fā)行量、提升報(bào)紙影響力的有效手段；同時(shí)也是報(bào)紙?jiān)诓焕闆r下走出低谷的良劑。報(bào)社編輯部如果發(fā)現(xiàn)報(bào)紙的版面在一定時(shí)期內(nèi)沒(méi)有什么力度，即專業(yè)人士稱為有點(diǎn)“弱”，就會(huì)組織策劃一些深度報(bào)道，將讀者的視線拉回來(lái)，讓報(bào)紙重新成為關(guān)注的焦點(diǎn)；由于策劃的報(bào)道是獨(dú)家的，所以它是治療報(bào)紙千人一面沉疴的良藥。

二、傳統(tǒng)媒體如何利用自身優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)新聞創(chuàng)新？

報(bào)紙深度報(bào)道策劃是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，策劃者不僅需要具備專業(yè)的理論素養(yǎng)還應(yīng)該具備把握宏觀的政策的能力，要結(jié)合實(shí)際情況，正確處理好各種關(guān)系。

（一）堅(jiān)持報(bào)道的真實(shí)性和主體性

1.真實(shí)是新聞的生命.在進(jìn)行深度報(bào)道策劃時(shí)，本著一切從實(shí)際出發(fā)、實(shí)事求是的科學(xué)態(tài)度進(jìn)行，不能違背客觀性原則；不能根據(jù)自己的好惡或?yàn)榱说玫阶约旱哪撤N目的恣意捏造事實(shí)，弄些無(wú)中生有的策劃來(lái)。有些報(bào)紙為了得到自己見(jiàn)不得人的目的，不惜違背良心捏造事實(shí)，“策劃”了一系列深度報(bào)道，這些都是違背新聞道德的齷齪行徑，最終害人害己，惹來(lái)陣陣唾罵。

2.報(bào)紙深度報(bào)道策劃需要極大地發(fā)揮策劃者的主觀能動(dòng)性，堅(jiān)持主體性原則。策劃者只有牢牢地把握了主動(dòng)權(quán)才能做到得心應(yīng)手，才能在各種復(fù)雜的關(guān)系中顯得游刃有余。堅(jiān)持主體性原則并不是以自我為中心，而是在堅(jiān)持受眾本位的前提下，最大限度地發(fā)揮策劃者的潛能，努力做到傳播效果的最大化。

（二） 堅(jiān)持選題多樣化，視角平民化

做好深度報(bào)道，首先取決于精心選題。主要標(biāo)準(zhǔn)是，在導(dǎo)向正確的前提下，受眾會(huì)不會(huì)關(guān)注，與受眾的關(guān)系大不大，受眾是不是愛(ài)看，受眾能不能受感染？在確定題材之前，策劃者要置身于受眾的角度，來(lái)一次換位思考。

好的選題是報(bào)道成功的一半，報(bào)紙深度報(bào)道策劃必須謹(jǐn)慎選題。廣泛掌握、正確運(yùn)用信息、及時(shí)把握群眾的思維和行為現(xiàn)狀，是保證選題策劃質(zhì)量的主要前提。優(yōu)秀的策劃者不是僅僅站在自身的角度去發(fā)現(xiàn)和判斷選題，而是在對(duì)社會(huì)政治經(jīng)濟(jì)大局的透徹了解和自身綜合素質(zhì)相結(jié)合的基礎(chǔ)上判斷發(fā)現(xiàn)選題的。同時(shí)，選題策劃的定位準(zhǔn)確與否，是決定選題策劃成功與否的又一關(guān)鍵因素，必須注意選題策劃的特色定位、作者定位、內(nèi)容定位和讀者定位。

平視受眾，通俗耐看。策劃的平民化視角是指從受眾的關(guān)切點(diǎn)上策劃報(bào)道，根據(jù)受眾的興趣和需要，采用受眾容易感知和理解的方式對(duì)報(bào)道進(jìn)行策劃。

（三）正確處理好策劃與深度的關(guān)系

新聞策劃的前提是客觀的新聞事件，但不是所有的新聞事件都要求我們用深度報(bào)道的形式加以表現(xiàn)，不能單純?yōu)榱松疃榷疃?。?bào)紙深度報(bào)道策劃就必須正確處理好策劃與深度的關(guān)系。

1.報(bào)紙深度報(bào)道策劃深度要在社會(huì)關(guān)注點(diǎn)上高揚(yáng)權(quán)威媒體的聲音。新聞事件的重大性、典型性、普遍性和報(bào)道的及時(shí)性，本身就具有一定的深度，策劃者必須做好諸類新聞的策劃工作。

2.報(bào)紙深度報(bào)道策劃要追求第一時(shí)間深度。深度報(bào)道所寫的東西，首先必須是新聞，不是新聞就談不上什么深度報(bào)道。新聞的生命是“新”，不新哪有深呢？時(shí)新性是新聞的內(nèi)在要素之一，要追求新聞第一時(shí)間的深度，策劃者要做好三方面工作：一是密切監(jiān)控新聞動(dòng)態(tài)，爭(zhēng)取第一時(shí)間介入；二是有可能的情況下，提前策劃，提前采訪，爭(zhēng)取最佳時(shí)機(jī)發(fā)稿；三是逢突發(fā)事件調(diào)動(dòng)團(tuán)隊(duì)力量，拼搶第一時(shí)間組合。

3.報(bào)紙深度報(bào)道策劃要用故事吸引讀者注意力。深度報(bào)道要想吸引讀者的注意力，必須“緣事而發(fā)”。也就是說(shuō)，首先我們要介入的選題是大家普遍關(guān)注的事情，要有新聞事實(shí)，新聞故事，以此為由頭挖問(wèn)題，達(dá)到一定的深度，深度報(bào)道最根本的深刻在于事實(shí)，而其中的思辨色彩是第二性的東西，報(bào)紙深度報(bào)道策劃也要緊緊把握講故事這種敘事技巧。