摘 要：都市報紙除以新聞內容吸引讀者外，特色版面的設立更適合新興社的發(fā)展趨勢，中國報紙的特色產物副刊在報紙中的地位日漸突出，成為提升報紙品位不可缺少的元素，副刊的特色發(fā)展應引起辦報人的重視。

關鍵詞：副刊；特色；風格；發(fā)展

[中圖分類號]：G215 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002—2139（2012）—18—0—01

無論是黨報還是都市類報紙，版面設置基本包括本地新聞、國內國際新聞、文體新聞和副刊。如果將各類新聞比作在報紙中開放的各色鮮花，那么副刊就是隱藏在百花叢中的綠葉，是為報紙增色添香必不可少的要素。這里以長春日報集團的子報《長春晚報》為例，談一下副刊發(fā)展。

副刊是中國報紙所獨有，都市類報紙的副刊作為文化傳播的一種媒介形式，最符合平民的文化需求，它比書籍、雜志、網絡更貼近讀者。副刊內容涵蓋面廣，能滿足不同年齡、不同文化階層讀者的需要。隨時報紙傳媒的發(fā)展，副刊形式更趨多樣化，親和力更強。隨時厚報紙時代的來臨，報紙副刊從未像今天這樣豐富。許多紙媒將其作為本報的賣點，吸引更多受眾的關注。

一、《長春晚報》副刊構成

副刊是中國報紙的特色，1989年《長春晚報》創(chuàng)刊伊始，就開辟了綜合性副刊——《凈月》，又相繼開辦了其他副刊版，但其宗旨始終不變——貼近生活，雅俗共賞，既具鮮明的時代氣息又兼具濃厚的地方特色。經過23年的發(fā)展探索，《長春晚報》副刊越發(fā)成熟，主要分幾個版塊，城市記憶（城市細節(jié)）——圖片版面，配以簡短的文字，以最直觀的方式讓讀者感受曾經和現在發(fā)生在身邊的人和事。老長春——由讀者和相關部門提供圖片，主要介紹長春各時期的各種事件，介紹、回顧長春發(fā)展。校園生活——為學生提供發(fā)表文章的平臺。情感傾訴——釋放快節(jié)奏都市人群的精神壓力，在報紙上為他們留出一片舒緩心情的天地。天下故事——感悟人生、啟迪心智、引人深思的故事，讓讀者不僅是看了一個故事，更注重故事背事的思考。閱讀地帶——推薦好書，采訪作者，讓讀者了解隱藏在書本背后的更加耐人尋味的事情……

二、《長春晚報》副刊的特點

《長春晚報》副刊緊抓每個時期社會發(fā)展特色，在堅持辦報宗旨的前提下，迎合時代和受眾需求，將副刊的觸角延伸各處。報紙想贏得更多的受眾，就必須有特色，而副刊更能突顯一份報紙與眾不同的風格與特色。

1 地方性

地方都市類報紙主要面向本地讀者，副刊理所當然要反蝢本地人民群眾的生活和城市發(fā)展。《老長春》《城市記憶》《城市細節(jié)》首先考慮的就是地方特色，介紹長春的過去和現在，反映人民群眾曾經和現在的生活，喚起讀者的回憶，感悟現在生活的點滴，既吸引年長讀者又貼近年輕群體，受眾面更廣泛。

2 求新性

為滿足讀者開闊視野，增長見識的需求，《長春晚報》副刊不斷求新。其中選材更貼近生活，如《情感傾訴》，讀者通過網絡或電話向編輯講述自己遇到的各種困惑，愛情、親情、幸福、苦惱……版面中的每一篇文章都來自于讀者的親身經歷與感受，讓受眾最真切、最直觀地感同身受。結尾的編輯點評，可以讓迷茫中的讀者看到一絲光明。

《城市細節(jié)》攝影記者用相機拍下身邊的你、我、他，工地里埋頭苦干的農民工、大包小裹涌向火車站的回家人潮、暴雨中堅守崗位的環(huán)衛(wèi)工人……每個身影都是如此熟悉，他們就生活在這座城市里，不用過多的文字的表述，一張張極具視覺沖擊的照片足以讓讀者靜靜地思考。

另外，副刊版面不是孤立存在的，當受關注度高的新聞事件發(fā)生或迎接重要節(jié)日時，副刊要與之呼應，作為新聞的延伸服務報紙。如六一、七一等節(jié)日來臨前，舉辦征文活動；載人航天飛船升空，副刊刊發(fā)相關的連載故事、有關書籍介紹。

3 互動性

吸引受眾，就要讓他們投身其中，讓讀者動起來?！缎@生活》為文學愛好者開辟實現夢想的天地，無論是小學生還是大學生，只要喜歡寫作就可以向副刊投稿，調動讀者積極性的同時，更豐富了副刊內容?！肚楦袃A訴》也是最直接、最明顯的互動欄目。

《長春晚報》副刊還開展各種互動活動，如圖書漂流、為災區(qū)捐獻衣物、有獎征文等，擴大了報紙的知名度、影響力，最重要是拉近了報紙與讀者的距離，收獲了社會效益。

4 豐富性

《長春晚報》副刊的豐富性集中表現為“雜”，只有“雜”才能更好地滿足不同層次讀者的多樣化需求。

欄目雜：副刊欄目設有十余種，《老長春》《城市細節(jié)》《小說連載》《閱讀地帶》《校園生活》《情感傾訴》《天下故事》……

題材雜：大千世界包羅萬象，編輯取材用之不竭，題材雖然繁雜，但經過編輯整合即化為風格各異的文章。

三、《長春晚報》副刊的社會功能

1.創(chuàng)造精神文明家

報紙不能死板地傳遞信息，也要伸出手接納讀者反饋的各類信息，在報紙上為他們開辟展示文學才華的天地、傾訴內心釋放壓力的空間。從小學生到耄耋老人，他們用筆寫下各自的生活與感悟，通過副刊這個平臺相互交流。

同時，副刊也在關注讀者的精神生活，它以很強的接近性深刻地反映現實生活中人們所關心的問題：愛情婚姻、人際交往、文化現象、心理問題、生活觀念等等。

2.開展社會教育

傳播科學文化知識、弘揚真善美是社會教育的主要方向。報紙副刊是實現這一目標的載體。副刊在輿論導向上雖然不及新聞那么直接，但其主動性和形象性又具有特殊的傳播效果。它的知識內涵、審美功能和潛移默化的感染力，在開展社會教育方面有極大的優(yōu)勢。

3.繁榮大眾文化

這里的大眾文化是指非學術性的、每個公民都能掌握并愿意掌握的常性文化知識。副刊傳播大眾文化具有獨特的優(yōu)勢，首先，它有較為寬松的版面和靈活的形式，可以彌補新聞報道之短，適宜進行全面、持久、廣泛、深入的文化宣傳。其次，副刊文章因其取材廣泛，創(chuàng)作手法不同于新聞作品，具有更強的可讀性，因而可使大眾文化傳播取得很好的效果。副刊上的作品大多明白曉暢，普通讀者都可領會其中含義。

報紙要在激烈的媒體競爭有保存一席之地，副刊的特色發(fā)展將起到重要的作用，新聞的快速傳遞不再是報紙的強項，只有多方面發(fā)展枝繁葉茂，才能襯出報紙的鮮艷?！堕L春晚報》的副刊還在不斷探索發(fā)展，要結合本地區(qū)域情況創(chuàng)立更多報道形式，努力把它打造成報紙亮點中的亮點。

參考文獻：

[1]、《現代晚報探索》

[2]、《報紙副刊的困境與出路》

[3]、《中國報紙副刊學》

[4]、《報紙副刊發(fā)展新走向》