鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“國酒茅臺”商標(biāo)注冊事件沒有下文的時(shí)候，

貴州茅臺集團(tuán)于11月26日宣布更換新Logo。

新標(biāo)舊標(biāo)共存，副品牌難打“擦邊球”

相關(guān)媒體發(fā)布的消息稱，為維護(hù)茅臺集團(tuán)形象，茅臺集團(tuán)于日前制定出臺了《貴州茅臺集團(tuán)標(biāo)識使用管理辦法》及《貴州茅臺新版企業(yè)集團(tuán)標(biāo)識應(yīng)用規(guī)范》，按照這些法規(guī)規(guī)定，貴州茅臺酒股份有限公司和貴州茅臺酒銷售有限公司只能選擇一款“獨(dú)家使用標(biāo)識”；茅臺集團(tuán)內(nèi)部除貴州茅臺酒股份有限公司和貴州茅臺酒銷售有限公司以外的其他成員單位，只能選擇使用一款“共同使用標(biāo)識”。中國貴州茅臺酒廠（集團(tuán)）有限責(zé)任公司對外開展廣告宣傳、企業(yè)推介等商業(yè)行為時(shí)，可以選擇單獨(dú)或同時(shí)使用兩件標(biāo)識。

集團(tuán)內(nèi)部人士稱，頒布相關(guān)法規(guī)旨在保護(hù)茅臺集團(tuán)及成員單位的合法利益，規(guī)范茅臺集團(tuán)成員單位對集團(tuán)標(biāo)識的使用行為。

這一規(guī)定，將茅臺的標(biāo)識分為單獨(dú)使用和共同使用兩種。實(shí)際上，茅臺發(fā)布新標(biāo)識之前，茅臺原有標(biāo)識由于長期被集團(tuán)下屬各系列酒使用，品牌形象已嚴(yán)重縮水。只要打上茅臺原有的標(biāo)識，就相當(dāng)于是打著“茅臺酒”的“擦邊球”。所以按照茅臺頒布的相關(guān)規(guī)定，茅臺集團(tuán)旗下的茅臺酒廠、茅臺昌黎葡萄酒公司、茅臺保健酒業(yè)公司、茅臺啤酒有限公司等生產(chǎn)的所有其他系列產(chǎn)品，都不能再使用原有的茅臺標(biāo)識。也正是因?yàn)槊┡_集團(tuán)旗下的酒種類太多，采取新標(biāo)識將茅臺股份和茅臺酒銷售公司把自己和茅臺集團(tuán)的其他產(chǎn)品明確劃分開來。

據(jù)多家茅臺專賣店銷售人員反映，目前尚沒有接到換標(biāo)的具體通知，但是知道已經(jīng)有新標(biāo)識。某茅臺工作人員表示，此次推出新標(biāo)，只適用于茅臺集團(tuán)旗下的子公司，不涉及茅臺股份有限公司，也就是說從明年的1月1日起，子公司新出品的產(chǎn)品都將印上新標(biāo)識。

新標(biāo)識與“國酒茅臺”商標(biāo)有關(guān)系嗎？

早在2001年9月，茅臺集團(tuán)就開始了對“國酒茅臺”商標(biāo)的申請，并且在此后的10年中申請了9次，直到今年7月份才通過初審。10月20日，“國酒茅臺”商標(biāo)申請公示期截止，茅臺能否最終獲得該商標(biāo)，國家工商總局商標(biāo)局并未給出最終結(jié)果。猶如萬里長征般艱難的商標(biāo)申請事件讓茅臺集團(tuán)成為白酒行業(yè)的眾矢之的。

一位和記者相熟的茅臺經(jīng)銷商表示，從新標(biāo)識來看，與此前申請的國酒茅臺的圖形商標(biāo)是一樣，為“國酒茅臺”拼音首字母設(shè)計(jì)，中間呈現(xiàn)酒杯形狀。除了突出酒的概念，茅臺集團(tuán)是不是在向大家宣告“國酒茅臺”商標(biāo)獲審批已是板上釘釘?shù)氖拢?/p>

如果是，那么這次以申請國酒茅臺的圖形商標(biāo)推出的新Logo，是不是只是試探一下社會各界的反應(yīng)？如果不是，那么這次推出新Logo，又意在何處？

某位知名律師表示，“國酒茅臺”申請成功的可能性不大：“‘國酒茅臺’事件，我個(gè)人認(rèn)為是一次極為精彩的事件營銷，眾多媒體爭相報(bào)道，無疑給茅臺和其‘國酒茅臺’概念做了一次免費(fèi)宣傳，而且長達(dá)3個(gè)月的公示期，也意味著公眾和媒體的關(guān)注還將繼續(xù)下去?！?/p>

實(shí)事求是地講，發(fā)表新標(biāo)識對茅臺品牌保護(hù)是有好處的，更能提高茅臺品牌的內(nèi)涵?？赡芨皣泼┡_”商標(biāo)申請沒有太大的聯(lián)系。

但令人無可厚非的是，這是茅臺的又一戰(zhàn)略。