筆者對視頻網(wǎng)站的接觸最早是從土豆開始的，那時候的視頻網(wǎng)站還沒有版權(quán)的概念，更沒有自制一說，更多的是網(wǎng)友自發(fā)上傳一些視頻片段，沒有規(guī)范也不成氣候，當然更不要要求畫質(zhì)的質(zhì)量或者內(nèi)容的藝術(shù)性了，有時候網(wǎng)站為了吸引點擊率，更會用聳動的標題配上勁爆的圖片。后來“一個饅頭的血案”成為火爆一時的網(wǎng)絡視頻，很多網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)原來網(wǎng)絡視頻可以拍得這么好玩，該短片可以算是微電影的雛形，引發(fā)了網(wǎng)友的積極互動，這也是微電影與網(wǎng)絡劇吸引人的一大特點，靈活、有趣、不用完全遵守一些條條框框。

隨著視頻網(wǎng)站如雨后春筍般出現(xiàn)，為了在激烈的競爭中占據(jù)一席之地，各方也開始用盡手段，所以就有了色情、暴力等吸引眼球的做法，這些視頻內(nèi)容低俗、格調(diào)低下，有的臟話連篇，有的刻意展示低級趣味的場面，有的毫無遮飾地展示血腥暴力動作和場面等，這些東西讓很多家長用戶擔心不已。一位媽媽就向本刊講述了她的擔憂。“我的孩子才5歲，正是對什么都趕到新鮮的時候，也是對任何東西都學習模仿的階段，現(xiàn)在電腦、手機、Ipad這么普及，讓孩子與網(wǎng)絡隔絕是不可能的，如果他在上網(wǎng)或者看動畫片的時候，不小心點到一些色情、暴力、淫穢的畫面該多可怕啊，他們又沒有明辨是非的能力，萬一這些東西影響到他今后的價值觀就太恐怖了?，F(xiàn)在經(jīng)常發(fā)生一些青少年持械殺人案件，這些人幾乎都有一個特征就是泡網(wǎng)吧，可想而知他們是受到一些網(wǎng)絡視頻的暴力因素影響，我特別擔心我的孩子也會受到不好的影響?！?/p>

今后家長的這些擔心應該可以緩解一些了，2012年7月9日國家廣電總局和國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于進一步加強網(wǎng)絡劇、微電影等網(wǎng)絡視聽節(jié)目管理的通知》（以下簡稱《通知》），要求互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務單位要肩負起自己的職責，對網(wǎng)絡劇、微電影等網(wǎng)絡視聽節(jié)目一律先審后播，在節(jié)目播出前，應組織審核人員進行內(nèi)容審核，審核通過后方可上網(wǎng)播出?！锻ㄖ芬怀?，可以說是幾家歡喜幾家憂，其實對網(wǎng)絡視聽節(jié)目加強審查是遲早的事，也是視頻網(wǎng)站正規(guī)化發(fā)展的必然結(jié)果。但是就怕《通知》會像其他對電視節(jié)目、電視劇的管理條例一樣，走向另一個極端，把規(guī)范當成限制，把個性十足的網(wǎng)絡視聽變成四平八穩(wěn)的“八股視頻”，希望這個《通知》能解決視頻網(wǎng)站用戶的“憂”，帶來“喜”。

關(guān)于《通知》的幾大猜測

審核團隊的人員構(gòu)成是什么？

《通知》要求互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務單位組織審核人員進行內(nèi)容審核，按照“誰辦網(wǎng)誰負責”的原則，換言之就是將審核權(quán)利下放到視頻網(wǎng)站，那這個審核團隊的人員構(gòu)成是怎么樣呢？是純粹組織內(nèi)部人員審核？還是加入廣電總局的人、專家或者視頻網(wǎng)站用戶的意見？廣電總局就《通知》答記者問時表示，網(wǎng)絡視聽節(jié)目行業(yè)協(xié)會要組織開展行業(yè)自律，政府管理部門依法對業(yè)務開辦主體進行準入和退出管理。是不是表示審核人員將包含這些成員？審核人員又如何取得審核資格？這些都還不明朗。

審核標準是什么？

既然要審核，就有通過或者通不過的結(jié)果，那這個通過與否的標準是什么？色情、暴力的劃分級別又是什么？露多少算色情？脫多少算藝術(shù)？這一向都是個模糊的界限，還有血腥、暴力也很難一概而論，除了色情、暴力，還有哪些因素不能涉及？有沒有一個量化的標準？審核人員的主觀意志又占多大的分量？恐怕都需要盡快出臺一些細節(jié)條款。

《通知》出臺是不是意味著視頻網(wǎng)站會像電視臺一樣被監(jiān)管？

之前幾年，視頻網(wǎng)站經(jīng)歷了集體爆發(fā)、惡性競爭、優(yōu)勝劣汰等階段，現(xiàn)在存活下來的就剩下那幾家。并且現(xiàn)在視頻網(wǎng)站也不僅僅是電視臺的附屬播出平臺，從全部依靠外來內(nèi)容，到逐漸建立自己的品牌，著力推出網(wǎng)絡劇等自制內(nèi)容。這樣的發(fā)展趨勢越來越像電視臺，并且“網(wǎng)臺互動”也是目前各方在積極推進的，現(xiàn)在《通知》的出臺，似乎意味著視頻網(wǎng)站也要開始進入體制內(nèi)，被監(jiān)管的力度大大加強。那今后視頻網(wǎng)站還有多少創(chuàng)作自由度？會不會像電視臺一樣，這也限、那也限？《通知》會不會帶來這樣的后續(xù)效應？

關(guān)于《通知》的各方觀點

樂視網(wǎng)COO劉弘：樂視網(wǎng)已推出網(wǎng)絡劇、自制欄目、微電影等節(jié)目形態(tài)。對于自制內(nèi)容的監(jiān)管，樂視網(wǎng)已經(jīng)設立自審委員會，對所有的自制節(jié)目在制作前、制作中、制作完成上線前的多個環(huán)節(jié)進行多級審查，在上線后，也密切關(guān)注網(wǎng)民的反饋，并設立了投訴郵箱。

優(yōu)酷總編輯朱向陽：優(yōu)酷的自制節(jié)目從開始就制定了原則，所有內(nèi)容必須符合主流價值觀，提倡真善美，從早期的微電影《老男孩》到今年的新節(jié)目《我是傳奇》，節(jié)目內(nèi)容從選材、策劃上我們一直是這么執(zhí)行的。這個《通知》的出現(xiàn)是個好事，加強了行業(yè)自律，不會被一些只是追求眼球效果的非主流節(jié)目占據(jù)市場。

北京龍馬威科技發(fā)展有限公司總經(jīng)理曾鵬宇：今年年初我們本來要推出兩個網(wǎng)絡劇《澀女日記》與《天使愛美麗》，后來這兩個項目沒做，改成了電視劇《戀愛這點事》。我們剛停了這兩個網(wǎng)絡劇，廣電總局就下發(fā)了《通知》，我們很幸運地沒有受到波及。說這個《通知》對視頻網(wǎng)站或者微電影、網(wǎng)絡劇制作公司沒影響，那是假話，雖然都說自己以往也沒有靠低俗的內(nèi)容吸引網(wǎng)友，但不可否認，《通知》出臺后，網(wǎng)絡劇與微電影的項目少了很多，因為現(xiàn)在需要報批、審查通過才能拍攝、播出，據(jù)說微電影通過率很低，才5%，所以很多項目都叫停了。

視頻網(wǎng)站用戶田女士：視頻網(wǎng)站應該嚴厲監(jiān)察，我有個六歲的孩子，就怕她上網(wǎng)看到一些表現(xiàn)性、血腥、暴力等內(nèi)容的視頻，但是現(xiàn)在網(wǎng)絡這么發(fā)達，單靠家長注意，是防不勝防?，F(xiàn)在《通知》的出臺，對我們來說是一件好事，至少可以規(guī)范一下網(wǎng)絡環(huán)境，現(xiàn)在關(guān)鍵還是看執(zhí)行力度怎么樣，應該像國外學習一下怎么管理，要寬嚴有度，希望不要走向另一個極端，扼殺了網(wǎng)絡視聽節(jié)目的自由度。

獨家專訪愛奇藝CEO龔宇、總編輯高瑾

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生命力更旺盛

幾乎與《通知》出臺同時，愛奇藝推出了自制網(wǎng)絡劇《奇異家庭》，這部情景喜劇吸引了蔡明的加盟，網(wǎng)上點擊率達到37，333，158次，并且被電視臺購買版權(quán)播出。在隨后的慶功宴上，愛奇藝CEO龔宇主動談起大家關(guān)心的《通知》對視頻網(wǎng)站的影響，會后與總編輯高瑾一起接受了本刊的獨家專訪。

電視指南：關(guān)于廣電總局下發(fā)網(wǎng)絡視頻管理通知有什么看法？

龔宇：對于愛奇藝來講，這是一件非常開心的事，《通知》實際上是一個實施細則，之前節(jié)目內(nèi)容的好壞利害，沒有一個定量的統(tǒng)一標準，各網(wǎng)站在主觀把握上有很大差異，《通知》則為全行業(yè)確立了可以統(tǒng)一執(zhí)行的尺度。

電視指南：你們覺得這個通知對今后的網(wǎng)絡視頻發(fā)展有什么影響？

高瑾：視頻網(wǎng)站在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)上的競爭會逐漸顯現(xiàn)出來。而先期進入優(yōu)秀內(nèi)容制作領(lǐng)域的視頻網(wǎng)站將獲得更大機會。

電視指南：對貴網(wǎng)站目前進行的項目及規(guī)劃有什么影響嗎？

高瑾：新規(guī)定出臺之后視頻網(wǎng)站制作的內(nèi)容肯定會越來越規(guī)范，這也就決定了視頻網(wǎng)站必須生產(chǎn)合乎新歸的主流優(yōu)質(zhì)自制內(nèi)容，而與電視人展開合作，無疑成為了視頻網(wǎng)站生產(chǎn)主流內(nèi)容的標志。愛奇藝與郭德綱、朱丹、蔡明、陳漢典、蔡明、李響、柳巖、彭宇、王平等諸多一線電視人的合作在新規(guī)定出臺之前就已經(jīng)開始，并取得了比較好的網(wǎng)絡收視，所以新規(guī)定的出臺對于率先起跑的土豆、愛奇藝、優(yōu)酷等已經(jīng)開拓了大量優(yōu)質(zhì)名人資源的視頻網(wǎng)站而言，無疑為其駛?cè)胱灾瓶燔嚨捞砹艘还蓶|風。

龔宇：因為愛奇藝不制作暴力、血腥、黃色的內(nèi)容，所以有了這一點變化，大家都將在一個公平規(guī)則和環(huán)境下在市場當中競爭。愛奇藝通過和很多有豐富經(jīng)驗和藝術(shù)天賦的人合作制作的自制內(nèi)容將具有更長遠的價值，而不會被那些亂七八糟的信息所干擾，會做得更好。

電視指南：這個管理通知對你們廣告收入有什么影響嗎？

高瑾：因為愛奇藝以前也沒有靠暴力、血腥、黃色的內(nèi)容來吸引廣告商，所以目前新規(guī)對我們沒有明顯的影響。但是長遠來看，新規(guī)出臺會增強廣告主對視頻網(wǎng)站自制內(nèi)容的信心。

電視指南：網(wǎng)絡視頻與傳統(tǒng)媒體相比，口味、尺度都會更勁爆，比如談論“基情”、潛規(guī)則等熱點話題，現(xiàn)在下發(fā)通知會不會讓網(wǎng)絡視頻口味收斂？會不會對網(wǎng)友而言缺少了吸引力？

高瑾：“基情”、潛規(guī)則等話題可能會成為一時的熱點，但是大量數(shù)據(jù)顯示，真正優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容更具長尾效應，比如愛奇藝風云榜，就綜合了百度搜索指數(shù)、奇藝站內(nèi)搜索量、視頻播放量、播放時長以及奇談評論好感度等多方因素對影視劇進行綜合評判，更能反映影視內(nèi)容品質(zhì)的多維參考?！锻ㄖ返某霈F(xiàn)無疑將扭轉(zhuǎn)具有聳動標題或異類圖片的影視劇長期盤踞榜單前列的惡性馬太效應，而從綜合了多維度評判標準后的榜單很明顯可以看出，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生命力更加旺盛。