本刊可以說與都曉導(dǎo)演是老朋友了，這次采訪已經(jīng)是第三次，前兩次跟他聊了他的功夫概念，他的營銷觀念，他的品牌規(guī)劃，此次采訪之前一直在想還能跟他聊什么？擔(dān)心采訪不出新東西。但當(dāng)都導(dǎo)出現(xiàn)在攝影棚時(shí)，一句“好久不見”，讓我的擔(dān)心頓時(shí)消失了，還是那個(gè)笑起來像彌勒佛的可愛老人，不過這次多了幾分“老頑童”的感覺?；蛟S是因?yàn)閯倛?zhí)導(dǎo)完《聰明小空空》，他還沒有從幾個(gè)小和尚的世界走出來，言談舉止間無不透露著童心，不停地?cái)[弄著老相機(jī)、放大鏡等拍攝道具。不過當(dāng)我們聊到他的事業(yè)版圖與品牌標(biāo)簽時(shí)，他又恢復(fù)了指點(diǎn)江山的模樣。他依然強(qiáng)調(diào)品牌與經(jīng)營，不過這次更多了一些社會(huì)責(zé)任感與使命感，從他對(duì)中國兒童電視劇缺失的痛心，到對(duì)中國影視產(chǎn)業(yè)鏈的研究與嘗試，都讓我們看到都曉更深層次的東西。

預(yù)約暑期檔

《少林寺傳奇》系列是CCTV-8收視率最高的電視劇，每到寒暑假他們都要拿出來播一輪，“上個(gè)月我們的版權(quán)已經(jīng)到期了，臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)跟我說，再延半個(gè)月吧，讓我們?cè)俨ヒ惠??！倍紩愿鶦CTV-8的革命情感就是這樣建立起來的。每年的暑期檔都是各電視臺(tái)使出渾身解數(shù)吸引學(xué)生族群的時(shí)候，這個(gè)檔期往往能催生年度最高收視率。因?yàn)椤渡倭炙聜髌妗返暮献鳎紩猿蔀槭找暠ＷC，于是CCTV-8早早地就跟他預(yù)約了今年的檔期，向他下了“死命令”，今年暑假一定要拿出一部戲，《聰明小空空》就這樣誕生了。網(wǎng)友戲稱一看電視臺(tái)在播出《西游記》、《新白娘子傳奇》、《還珠格格》等戲，就知道暑假要來了。說是吸引孩子，但真為孩子拍攝的電視劇在暑期還真沒有，都是表現(xiàn)情啊、愛啊，要不然就是天雷滾滾的腦殘劇，都曉覺得這樣的情況很悲哀，才想要?jiǎng)?chuàng)作《聰明小空空》這樣一部戲。

電視指南：你的《少林寺傳奇》收視很好，也樹立了自己的品牌，為什么今年不延續(xù)這個(gè)系列了呢？

都曉：《少林寺傳奇》是跟河南少林寺合作的，這個(gè)品牌不是我們獨(dú)有的，需要他們授權(quán)給我，這個(gè)是有時(shí)間限制的，那經(jīng)營起來肯定要有多方面的考慮，所以我們就考慮樹立自己的品牌，當(dāng)然“功夫”也不會(huì)丟。再有一點(diǎn)，我不想一直給老年人拍戲了，我也想吸引一些年輕觀眾，哈哈。

電視指南：為什么想要拍這一部這樣以孩子為主角的戲？

都曉：我覺得中國目前缺少給孩子看的戲，你看國外的《哈利波特》多吸引人啊，可是目前我們孩子在看什么？以往很多所謂兒童片，都拍得很幼稚，不拿孩子當(dāng)回事，故事簡(jiǎn)單、畫面粗糙。其實(shí)我們不要低估小孩的智商，你不要向他們說教，非要教他們“1+1=2”什么的，那些戲孩子根本不愿意看。并且兒童戲也不是只拍給孩子看的，你像《哈利波特》吸引了多少年輕人、中年人、老年人去看？一定要先吸引孩子家長(zhǎng)，然后才有孩子跟著看。

電視指南：你的戲總有很多明星當(dāng)綠葉，是怎么說服他們過來的?。?/p>

都曉：這些人年紀(jì)大了嘛，總拍長(zhǎng)時(shí)間的打戲他們也不樂意，哈哈?！堵斆餍】湛铡匪麄冞€沒看劇本就很感興趣，一聽主角是幾個(gè)小和尚，他們就覺得肯定特別好玩。這些人都是合作很多次的好朋友，一聽說做一部給孩子看的電視劇，他們都愿意過來幫忙，這個(gè)題材很吸引他們。

電視指南：你是不是對(duì)自己童年看的戲一直念念不忘？也希望可以給孩子制造這樣的記憶？

都曉：的確，我們那時(shí)候看的戲到現(xiàn)在還記憶深刻，上次我們《少林寺傳奇》在日本富士臺(tái)播出的時(shí)候，我去那邊跟他們進(jìn)行文化交流，我就跟他們開玩笑說：“能不能讓我見見山口百惠？”你看我現(xiàn)在多大啦，還記著山口百惠，就是那時(shí)候的記憶太美好了，就像張藝謀一定要找高倉健來演一部電影一樣，這都是我們年少時(shí)的記憶。這種兒時(shí)的記憶會(huì)影響很久，我覺得現(xiàn)在的孩子以后長(zhǎng)大只記得喜羊羊什么的，甚至?xí)]有童年記憶，這是很可怕的，我們作為文藝工作者，應(yīng)該給他們制造一些美好的回憶。

搶占兒童市場(chǎng)

跟都曉聊天，除了談創(chuàng)作，肯定少不了他的品牌概念，從之前的“真功夫”，到這次的“小空空”，雖然都脫不了導(dǎo)演的創(chuàng)作情結(jié)，但也少不了從市場(chǎng)出發(fā)。都曉說每次他參加一些導(dǎo)演座談會(huì)時(shí)，總能聽到一些抱怨聲，“說現(xiàn)在導(dǎo)演地位都淪落到第四了，演員最大，然后制片人、編劇，導(dǎo)演越來越?jīng)]有地位。其實(shí)導(dǎo)演的低位是觀眾給的，你總拍觀眾不喜歡看的戲，怎么能有好地位呢？在我的劇組，我的地位永遠(yuǎn)是第一位的?！倍紩哉f起這個(gè)是底氣十足，的確，在以收視率論英雄的年代，導(dǎo)演只談藝術(shù)創(chuàng)作，拍一些沉悶乏味的作品，只會(huì)越來越脫離觀眾，自然也沒有市場(chǎng)而言。在電視劇市場(chǎng)這一塊，都曉一直都很有先見之明，他總會(huì)在眾多題材中嗅出商機(jī)，除了作品，他還把眼光放得更長(zhǎng)遠(yuǎn)，在打造電視劇衍生產(chǎn)品等產(chǎn)業(yè)鏈上，他走在了前列。

電視指南：都說女人與孩子的錢是最好賺的，你是不是也從商業(yè)角度出發(fā)，想要搶占這片兒童市場(chǎng)？

都曉：其實(shí)平時(shí)孩子上學(xué)，下學(xué)就要做作業(yè)，他們很少有時(shí)間看電視，所以他們并不是電視劇的主流市場(chǎng)，但你要想辦法把他們做成主流。第一，要讓家長(zhǎng)覺得這部電視劇有可看度，不會(huì)阻攔孩子看，第二孩子看的時(shí)候要覺得這部戲比他課本里學(xué)到更多東西，第三講的故事是他們喜歡看的，真的別把孩子當(dāng)成傻子，去騙他們，這樣你才能占領(lǐng)這片市場(chǎng)。

電視指南：你挺注重品牌打造的，聽說《聰明小空空》還要出漫畫等衍生產(chǎn)品，現(xiàn)在進(jìn)行到什么情況？

都曉：我們做電視劇不能單純地拍一部作品，應(yīng)該有長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，作品不光有它的文化市場(chǎng)，也應(yīng)該有它的商品市場(chǎng)，我一直在努力做一塊?！堵斆餍】湛铡房隙ㄒ矔?huì)做成一個(gè)系列劇，可能以后每年暑假都會(huì)推出一部，我會(huì)把“小空空”做成一個(gè)產(chǎn)品，就像日本的“一休”一樣。現(xiàn)在第一部還沒播出，但是已經(jīng)有出版社跟我們合作，在戲播出的時(shí)候同時(shí)推出同名圖書系列，目前漫畫形象也在設(shè)計(jì)當(dāng)中，我們已經(jīng)申請(qǐng)了“小空空”的品牌專利，希望以后會(huì)有更多的衍生產(chǎn)品推出。

電視指南：其實(shí)目前國內(nèi)影視劇的衍生產(chǎn)品并不多，產(chǎn)業(yè)鏈也不順，你怎么看現(xiàn)在這種狀況？

都曉：別說電視劇，電影的衍生產(chǎn)品都不多，大家只能通過作品版權(quán)來盈利，這是很有限的，我們要像好萊塢那樣，形成音像版權(quán)、圖書版權(quán)、形象版權(quán)等完整的產(chǎn)業(yè)鏈。目前國內(nèi)影視作品缺少品牌產(chǎn)品，產(chǎn)業(yè)鏈不完整，也是因?yàn)槲覀冏髌凡怀晒?，沒有像《哈利波特》、《聰明的一休》等那種生命力可以延續(xù)的作品。大家太浮躁了，都想賺快錢，沒有踏下心來去創(chuàng)作，去經(jīng)營。任何品牌都有個(gè)市場(chǎng)培育期，喜羊羊也是砸了5年錢才推出來，我當(dāng)時(shí)做《少林寺傳奇》第一部的時(shí)候，也推不出去，也沒賺錢，播出效果很好，第二部大家都瘋了似的往里投錢，不要誰的就要得罪誰，哈哈?！堵斆餍】湛铡肺覀円矝]打算第一部就賺錢，先慢慢樹立品牌，然后長(zhǎng)久經(jīng)營。

電視指南：很多人都說中國是山寨大國，大家沒有知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，一個(gè)品牌形象火了，山寨品就出來了，賺錢的都是山寨貨了，你們的“小空空”有沒有什么措施防止山寨？

都曉：說實(shí)話，在中國要杜絕山寨很難，即使你注冊(cè)了專利，依然會(huì)有人模仿你，不過換個(gè)角度想，山寨不算大問題，人家山寨你，說明你東西做得好。孩子生出來還可能遇到毒奶粉等問題呢，但你不能因?yàn)榕逻@些意外就不生孩子吧，我個(gè)人認(rèn)為先不要管山寨不山寨，先把東西做好了，如果你品牌做好了，被拷貝就當(dāng)它為你宣傳好了。

創(chuàng)作與商業(yè)兼顧

自古文人總喜歡自命清高，看不起商人滿身的銅臭味，卻又不得不面對(duì)“一分錢難死英雄漢”的現(xiàn)實(shí)；而商人又往往看不慣文人咬文嚼字的一臉窮酸樣，但又總喜歡附庸風(fēng)雅，弄些詩書字畫來裝點(diǎn)門面。這種關(guān)系放到現(xiàn)代影視圈，那就是有些人以藝術(shù)為名，搞些說不清、看不明的作品沾沾自喜，心里卻也羨慕那些能賣錢的作品，把鈔票裝在口袋的真實(shí)感。當(dāng)然能賺錢的創(chuàng)作者也總喜歡說我們也是有藝術(shù)創(chuàng)作在里面的，就是不愿意承認(rèn)我就是要拍賺錢的作品。其實(shí)商業(yè)與藝術(shù)本來就不對(duì)立，只是人們總喜歡把它們各自劃分陣營，都曉一直都認(rèn)為賺錢不是恥于開口的事，本來人要生存、作品要生存，就必須有資金來支持，但也不能純粹為了賺錢拍戲，君子愛財(cái)取之以道，創(chuàng)作與商業(yè)一樣可以兼顧。

電視指南：你現(xiàn)在是不是拍戲的時(shí)候都會(huì)先考慮它的市場(chǎng)接受度如何？它的品牌價(jià)值如何？這樣會(huì)不會(huì)限制了您的創(chuàng)作思路？

都曉：其實(shí)我覺得這一點(diǎn)都不矛盾，創(chuàng)作除了有個(gè)人性，還有社會(huì)性，你如果只是想表達(dá)自己的情感，你可以在家一個(gè)人寫東西。你既然想出一個(gè)作品給大家看，自然是想得到大家的共識(shí)，如果你的東西沒人喜歡，那是你沒找對(duì)共鳴點(diǎn)，然后你再翻過來說我是藝術(shù)家，我要表達(dá)的東西你們不懂，那你是說老百姓沒水平？我覺得老百姓可能說不出來，但他們感受得到，不見得他的水平比你低。

電視指南：你現(xiàn)在更愿意把自己定位為導(dǎo)演創(chuàng)作人還是品牌策劃人？

都曉：這矛盾嗎？我覺得每個(gè)導(dǎo)演在創(chuàng)作的時(shí)候，都應(yīng)該有品牌策劃意識(shí)，導(dǎo)演本身就是一個(gè)品牌，這個(gè)名字值多少錢，他的藝術(shù)價(jià)值有多少，最后都是用錢來衡量的。不要刻意去區(qū)分這兩個(gè)身份，還是綜合去考慮這些東西。你看卡梅隆，他的片子那么賣錢，你能說他的作品沒有藝術(shù)價(jià)值嗎？他除了是導(dǎo)演，還是剪輯師，還是設(shè)計(jì)師、軟件開發(fā)師，他什么都干。

電視指南：你覺得您的品牌標(biāo)示是什么？功夫?qū)а荩?/p>

都曉：我覺得還是不要把我歸到這一類，我覺得被人別稱為什么導(dǎo)演都不重要，只要是我的名字能夠得到投資商與觀眾的認(rèn)可就好了，我的作品投資商愿意投錢，老百姓喜歡看，做到這一點(diǎn)我就滿足了。

電視指南：那你的公司以后的作品還是走功夫路線嗎？

都曉：目前籌備的大多是功夫、喜劇類作品，比較符合年輕人的感覺，《功夫少女》馬上要開拍了，還有《青年霍元甲》、《青年版上海灘》等都在籌備，當(dāng)然也會(huì)有像《大地雄心——客家人傳奇》這樣比較厚重的電視劇。

眾明星評(píng)價(jià)都曉：

潘長(zhǎng)江：我來出演《聰明小空空》是被導(dǎo)演忽悠來的，我們合作了很多次，每次我都跟他說我要演個(gè)好人，他每次都說下一次，這次我又要求演好人，他還是說等下次，不過我想我這模樣，演好人別人也不信啊。

鞏漢林：導(dǎo)演當(dāng)時(shí)跟我說這部劇有個(gè)角色一定要我演，說跟我特別像，我一聽就來了，結(jié)果發(fā)現(xiàn)演一個(gè)特別壞的人，我說我像壞人嗎？現(xiàn)在我明白了，我們這部戲是給小朋友看的，我就是來給他們做反面教材的。

鮑國安：我這已經(jīng)是第三次在都導(dǎo)的戲里演方丈，這輩子只有兩個(gè)導(dǎo)演親自給我打過電話，其中之一就是都曉導(dǎo)演。他第一次邀我演方丈的時(shí)候，我也覺得不可思議。演曹操那樣一個(gè)奸詐的人，已經(jīng)在觀眾心目中定性了，忽而轉(zhuǎn)為大慈大悲的方丈，連我自己都沒想過。可是都曉導(dǎo)演親自打電話邀約，并且將我身上慈悲的性情發(fā)覺出來，我很感謝他。