摘要：隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)建設(shè)的不斷完善，網(wǎng)民的數(shù)量劇增，因此加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞的宣傳，強(qiáng)化對(duì)輿論的正確引導(dǎo)，對(duì)促進(jìn)我國(guó)會(huì)的穩(wěn)定和發(fā)展有著非常重要的意義。基于此，本文將對(duì)如何“加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳的途徑與對(duì)策”進(jìn)行分析。
　　關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)新聞 新聞宣傳 途徑 對(duì)策 分析
　　中圖分類號(hào)：G21文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1672-3791（2012）09（b）-0019-01
　　新聞指的是：對(duì)新近發(fā)生的事進(jìn)行報(bào)道；網(wǎng)絡(luò)新聞是指：個(gè)人或者機(jī)構(gòu)對(duì)新近發(fā)生的或正在發(fā)生的事，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行相關(guān)的報(bào)道。網(wǎng)絡(luò)新聞與傳統(tǒng)新聞相比，顯得：更方便、更簡(jiǎn)捷、互動(dòng)性更強(qiáng)、內(nèi)容量更大等，使人們認(rèn)識(shí)世界的手段更多、視野更加寬廣。因此，黨應(yīng)該把網(wǎng)絡(luò)新聞作為新時(shí)代思想宣傳的重要陣地?；诖耍罕疚氖紫确治鼍W(wǎng)絡(luò)新聞宣傳遇到的問(wèn)題，然后提出“加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳的途徑與對(duì)策”。
　　1 網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳遇到的問(wèn)題
　　具我國(guó)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顟B(tài)的統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示：至今我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量已超過(guò)3億，普及率接近30%。在這種網(wǎng)絡(luò)技術(shù)飛速發(fā)展、網(wǎng)民數(shù)量劇增的大環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)新聞的舞臺(tái)非常廣闊，雖然網(wǎng)絡(luò)給人們提供的廣闊的舞臺(tái)，但同時(shí)也帶來(lái)了一些嚴(yán)重的問(wèn)題。
　　1.1 廣泛的新聞來(lái)源、沖劑新聞傳播秩序
　　由于網(wǎng)絡(luò)新聞具有開放性、互動(dòng)性的特性，如是便給那些有害信息和虛假信息等有了可乘之機(jī)。它們常常為了吸引受眾：不惜編造、杜撰虛假信息。從而使那些價(jià)值觀較弱的群體收到?jīng)_擊，進(jìn)而給社會(huì)帶來(lái)負(fù)面影響。例如在國(guó)難“5·12”中，國(guó)家和人們?nèi)罕姷呢?cái)產(chǎn)收到了巨大的損失，可是網(wǎng)絡(luò)上卻出現(xiàn)虛假的謠言，甚至以賑災(zāi)之名實(shí)行詐騙，從而造成了一定程度的社會(huì)恐慌，并且給慈善群體帶來(lái)了一定程度的傷害。
　　1.2 網(wǎng)絡(luò)新聞的采編者、素質(zhì)曾差不齊
　　目前我過(guò)的網(wǎng)絡(luò)新聞還處于拷貝借鑒階段，采編人員并不是專業(yè)的新聞?dòng)浾?，因此常常出現(xiàn)新聞質(zhì)量差、深度淺的情況。網(wǎng)絡(luò)新聞的采編者，具有取材的隨意性，缺乏政策的原則性，所以便出現(xiàn)了新聞質(zhì)量差、深度淺的局面。更有甚者，搞有償新聞，通過(guò)編造虛假新聞去吸引大眾眼球、提高點(diǎn)擊率，從而賺取網(wǎng)絡(luò)推手的費(fèi)用。
　　1.3 網(wǎng)絡(luò)新聞的法規(guī)和體制不完善
　　網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展速度非常迅猛，雖然出臺(tái)了多部關(guān)于網(wǎng)絡(luò)的法規(guī)，但還是存在許多漏洞。目前，在網(wǎng)絡(luò)新聞的宣傳和管理中存在著法律、法規(guī)的缺失，造出其出現(xiàn)問(wèn)題的時(shí)候，常常需要借助其他的法規(guī)來(lái)進(jìn)行解決，從而嚴(yán)重的制約了新聞的管理和發(fā)展。同時(shí)網(wǎng)絡(luò)新聞的體制也不完善，目前仍出現(xiàn)條塊分割、各自為政的局面。這樣，很不利于網(wǎng)絡(luò)新聞的統(tǒng)一協(xié)調(diào)管理，從而對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展產(chǎn)生著一定程度的制約。
　　2 加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳的途徑與對(duì)策
　　2.1 樹立發(fā)展的緊迫感
　　隨著網(wǎng)絡(luò)的迅猛發(fā)展，其在社會(huì)的影響日益強(qiáng)大，網(wǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)也越演越烈，因此：只有樹立發(fā)展的急迫感，才能更好的做好網(wǎng)絡(luò)新聞的宣傳。這樣才能順應(yīng)信息化的趨勢(shì)，從而對(duì)思想宣傳陣地有主導(dǎo)權(quán)，從而把我國(guó)的良好形象推向世界。同時(shí)它還關(guān)系到社會(huì)的穩(wěn)定繁榮和黨和人們的團(tuán)結(jié)奮進(jìn)。所以，我們必須增強(qiáng)責(zé)任感、緊迫感和使命感，加大工作力度，加快發(fā)展步伐，贏得主動(dòng)，贏得優(yōu)勢(shì)。
　　2.2 堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)
　　網(wǎng)絡(luò)新聞該進(jìn)行哪些報(bào)道、不應(yīng)進(jìn)行哪些報(bào)道，要凸顯什么、不應(yīng)凸顯什么，應(yīng)該提倡什么、反對(duì)什么，都得堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)。因此，各級(jí)黨委要吧網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展列入工作日程，擺在重要的位置。黨委宣傳部應(yīng)該以對(duì)待傳統(tǒng)媒體的心態(tài)去進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)新聞的管理發(fā)展工作。對(duì)其出現(xiàn)的問(wèn)題，要幫助解決。倡導(dǎo)個(gè)地方政府集中力量辦好政府新聞網(wǎng)站，保證其有必要建設(shè)投資的運(yùn)行經(jīng)費(fèi)。對(duì)其要統(tǒng)一規(guī)劃，突出重點(diǎn)，優(yōu)化結(jié)構(gòu)，合理布局，歸口管理，嚴(yán)格審批，增強(qiáng)全局意識(shí)和整體觀念，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞資源的深度整合，把重點(diǎn)新聞網(wǎng)站做大做強(qiáng)。
　　2.3 增加吸引力和影響力
　　這就要求相關(guān)人員：要對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞的規(guī)律進(jìn)行深入研究，掌握其無(wú)國(guó)界、信息多、傳播快、互動(dòng)強(qiáng)、儲(chǔ)存久的特點(diǎn)。從而把網(wǎng)絡(luò)新聞做真、做全、做深、做快、做活，使其既有權(quán)威性又有可讀性。既能格調(diào)高雅有能生動(dòng)活潑。另外要重點(diǎn)新聞網(wǎng)站要發(fā)揮原創(chuàng)新聞多、信息可信度高等優(yōu)勢(shì)，用心思，動(dòng)腦筋，下功夫，著眼群眾，貼近群眾，改進(jìn)服務(wù)手段，提高服務(wù)質(zhì)量，優(yōu)化網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)，組織精品力作，創(chuàng)造名牌欄目，運(yùn)用文字圖片、音頻視頻、在線交流、網(wǎng)上直播、動(dòng)畫漫畫等多種手段改進(jìn)報(bào)道形式，辦出特色，辦出權(quán)威，辦出水平。同時(shí)要切實(shí)的辦好互動(dòng)欄目及網(wǎng)站論壇等，因此要善于對(duì)網(wǎng)上熱點(diǎn)的捕捉，然后進(jìn)行正面的引導(dǎo)。在操作上可以借鑒傳統(tǒng)媒體中的名牌節(jié)目，如：推出網(wǎng)上“實(shí)話實(shí)話”、“焦點(diǎn)訪談”、“今日一線”。但是要注重內(nèi)容選材：捕捉人們普遍關(guān)心的問(wèn)題，然后因勢(shì)利導(dǎo)；挑選好的嘉賓、有名的學(xué)者、普通百姓以及相關(guān)部門的負(fù)責(zé)人，從而是其具有權(quán)威性和濃郁的生活氣息。
　　2.4 抓緊培養(yǎng)人才
　　由于網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展，人才緊缺已成為當(dāng)前制約網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展的一個(gè)突出問(wèn)題，所以：必須從戰(zhàn)略高度去看待對(duì)人才培養(yǎng)的問(wèn)題。具體操作：結(jié)合工作人員的實(shí)際情況，進(jìn)行針對(duì)性的培訓(xùn)，使其達(dá)到：豐富知識(shí)、開闊眼界、提高政治素質(zhì)和專業(yè)水平的效果；從傳統(tǒng)媒體中選派業(yè)務(wù)精英，充實(shí)到網(wǎng)絡(luò)新聞工作中去；創(chuàng)優(yōu)條件使優(yōu)秀人才能夠充分發(fā)揮，不斷的培養(yǎng)出一批網(wǎng)上的名編輯、名評(píng)論員、名論壇主持人，培養(yǎng)出一批網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人才、經(jīng)營(yíng)人才和管理人才，造就一支熟悉黨的新聞工作、掌握網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)、具有開拓創(chuàng)新精神的網(wǎng)絡(luò)新聞隊(duì)伍。
　　2.5 嚴(yán)格依法管理
　　講網(wǎng)絡(luò)新聞的管理納入法制軌道，是網(wǎng)絡(luò)信息迫切需要規(guī)范的要求，同時(shí)是健康發(fā)展網(wǎng)絡(luò)新聞的要求。通過(guò)實(shí)踐證明：相關(guān)法律法規(guī)的制定和相關(guān)制度的建立，然后再嚴(yán)格的執(zhí)行，可以得到良好的效果。所以，必須提高網(wǎng)絡(luò)新聞的依法管理程度。按照“愛(ài)國(guó)守法、務(wù)實(shí)求真”的態(tài)度和要求去進(jìn)行，大力倡導(dǎo)網(wǎng)上道德，樹立良好網(wǎng)風(fēng)，態(tài)度要嚴(yán)肅，格調(diào)要清新，取名要莊重，用語(yǔ)要文雅。
　　3 結(jié)語(yǔ)
　　具我國(guó)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顟B(tài)的統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示：至今我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量已超過(guò)3億、普及率接近30%。在這種網(wǎng)絡(luò)技術(shù)飛速發(fā)展、網(wǎng)民數(shù)量劇增的大環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)新聞已成為，思想宣傳和輿論引導(dǎo)的重要陣地。網(wǎng)絡(luò)新聞是信息時(shí)代的一個(gè)產(chǎn)物，具有系統(tǒng)性、復(fù)雜性以及時(shí)代趨勢(shì)性，網(wǎng)絡(luò)新聞與傳統(tǒng)新聞相比，顯得：更方便、更簡(jiǎn)捷，同時(shí)其質(zhì)量對(duì)社會(huì)的安定繁榮有著重要的意義。因此，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳的途徑與對(duì)策分析顯得非常必要。希望本文對(duì)“網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)龅降膯?wèn)題分析”和提出的“加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳的途徑與對(duì)策”，能夠讀者帶來(lái)有益的幫助。
　　參考文獻(xiàn)
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