當(dāng)今社會，大眾傳媒已成為人們獲取信息的重要手段之一。體育作為一種特殊的社會文化活動，與大眾傳媒密切相關(guān)。在體育傳媒眾多的受眾中，青年學(xué)生是一個特殊的群體，許多青年學(xué)生是通過體育傳媒了解和認(rèn)識體育的，從而對體育行為產(chǎn)生了重要的影響。
　　一、體育傳媒與體育行為的內(nèi)涵
　　體育傳媒屬于大眾傳媒，是人類（自身及相互之間）傳授（傳送和接受）體育信息的中介。從形態(tài)上看，體育傳媒主要包括體育內(nèi)容和信息的報紙、雜志、廣播、電影、電視和互聯(lián)網(wǎng)等；從內(nèi)容上看，體育傳媒主要包括體育新聞、體育比賽和體育知識等[1]。體育傳媒有兩個內(nèi)涵，從傳播載體來看，主要包括體育內(nèi)容和信息的報紙、雜志、廣播、電影、電視和互聯(lián)網(wǎng)等；從傳播內(nèi)容上看，主要包括體育新聞、體育比賽和體育知識等[2]。
　　體育行為是人類社會活動中一種特殊的行為方式，是人們有意識地采用體育運(yùn)動的方法、手段實現(xiàn)體育目的的一項實踐活動。從廣泛的范圍看，凡是與體育有聯(lián)系的行為活動，都可稱為體育行為。
　　二、我校學(xué)生接觸大眾傳媒的情況
　　調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有65.2%的學(xué)生經(jīng)常接觸大眾傳播媒介，有29.2%的學(xué)生偶爾接觸，有5.6%的學(xué)生幾乎不接觸。在接觸大眾傳媒的學(xué)生中，17.1%的人認(rèn)為自己的意識、行為受大眾傳媒的影響大，72.9%的人認(rèn)為大眾傳媒對自己產(chǎn)生一定影響。可見大眾傳媒的影響作用不容忽視。我校學(xué)生在平常接觸大眾傳媒較多，且受大眾傳媒的影響較大；我校學(xué)生接收體育信息的頻率較高，有50.4%的學(xué)生能堅持接收體育信息，有95.6%學(xué)生能夠接收體育信息，在一定程度上反映了學(xué)生對體育信息的認(rèn)同程度和偏好程度。從接收頻率來看，男生占91.8%，女生占9.2%，因此，學(xué)生在接收體育信息與頻率選擇上存在性別差異。
　　三、影響大學(xué)生體育行為的因素與接觸體育傳媒動機(jī)因素分析
　　調(diào)查發(fā)現(xiàn)，影響我校學(xué)生體育行為的因素依次為：體育傳媒占34.03%，體育課占27.97%，課外體育活動占26.34%，家庭3.10%，同學(xué)或朋友占3.50%，其他占5.04%?？梢钥闯鍪荏w育傳媒影響的比例最大，說明大眾傳媒所傳遞的體育信息對學(xué)生體育行為產(chǎn)生了重要影響。我校學(xué)生接觸體育傳媒的動機(jī)，主要是了解國內(nèi)外體育比賽動態(tài)、喜愛體育活動、追求娛樂刺激等。它是一種滿足個體需求的基本活動，與學(xué)生的性格、興趣等有關(guān)，受所處環(huán)境、社會條件等因素的制約。調(diào)查發(fā)現(xiàn)我校學(xué)生主要依賴網(wǎng)絡(luò)、電視和廣播了解國內(nèi)外體育動態(tài)、得到對信息的需求和愛好各項體育活動；依賴網(wǎng)絡(luò)、電視和報紙，尋求娛樂和打發(fā)時間。
　　四、學(xué)生接觸體育傳媒的途徑與接受體育信息的頻率
　　通過調(diào)查可以發(fā)現(xiàn)學(xué)生接觸多種體育媒體，依次為網(wǎng)絡(luò)、電視、廣播、報紙、雜志等，這些都很受學(xué)生的關(guān)注。其中，網(wǎng)絡(luò)是學(xué)生接觸最頻繁的媒體。它作為新興的媒體，既具有電視、電臺的聲像特點，又具有報紙、期刊的易儲存性、可選擇性，幾乎彌補(bǔ)了傳統(tǒng)傳媒各方面的不足，有著傳統(tǒng)媒體無法比擬的優(yōu)勢；網(wǎng)絡(luò)傳播體育信息的高速性，符合學(xué)生追求時效的個性；隨著社會的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)建設(shè)比較快，也比較完善，使得學(xué)生對網(wǎng)絡(luò)的使用率較高。故學(xué)生把網(wǎng)絡(luò)作為獲取體育信息的途徑也就在常理之中了。當(dāng)然，其他像電視、廣播、報紙和雜志是較為普遍的體育傳播媒體，也是學(xué)生獲取體育信息的主要途徑。
　　五、體育賽事期間接觸各類媒體的時間分析
　　以學(xué)生“昨天”接觸媒體的時間，估算學(xué)生平時接觸媒體的時間。學(xué)生接觸媒體的時間劃分為七個時間段：分別為未接觸、接觸0—0.5小時、接觸0.5—1小時、接觸1—2小時、接觸2—3小時、接觸3—4小時、接觸4小時以上。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，學(xué)生在體育賽事期間接觸體育傳媒時間依次為網(wǎng)絡(luò)0.5—1小時，報紙、電視、廣播、電視均為0—0.5小時，從中可以得出，學(xué)生在重要體育賽事期間，通過網(wǎng)絡(luò)觀看體育賽事直播、了解體育動態(tài)、接觸體育信息的時間要比其他傳媒方式多。據(jù)統(tǒng)計，各大網(wǎng)站像新浪、搜狐、網(wǎng)易、騰訊等都有體育賽事直播，而且在此期間各大網(wǎng)站的訪問量都大幅提高。并且隨著移動通訊業(yè)的飛速發(fā)展，短信和彩信業(yè)務(wù)的滲透，學(xué)生可以通過手機(jī)訂閱手機(jī)報等業(yè)務(wù)了解體育新聞、動態(tài)。
　　七、體育偶像崇拜現(xiàn)象對學(xué)生體育行為的影響
　　隨著社會發(fā)展進(jìn)步，青年學(xué)生中對體育運(yùn)動明星的崇拜、偶像現(xiàn)象愈加突出。尤其是體育傳媒已經(jīng)成為影響當(dāng)代青年學(xué)生“運(yùn)動明星崇拜”的重要力量。通過調(diào)查學(xué)生的偶像崇拜現(xiàn)象可以看出，將近62%的學(xué)生表示在體育媒介中有崇拜的體育運(yùn)動明星偶像。我校學(xué)生崇拜體育運(yùn)動明星的原因按順序依次為：體育運(yùn)動明星的運(yùn)動能力（43.6%）、體育運(yùn)動明星的運(yùn)動技能（40.1%）、體育運(yùn)動明星的風(fēng)度（34.6%）、體育運(yùn)動明星具有挑戰(zhàn)性的職業(yè)特點、崇拜運(yùn)動明星的經(jīng)濟(jì)收入多（25.8%）和其他方面（12.9%）。
　　從大眾傳播媒介角度來看，傳播者對于某種傳播效果的追求，期望能最大限度地影響到受眾的思想觀念和社會態(tài)度。通過調(diào)查可以得出，體育傳媒對學(xué)生的體育價值觀、行為方式有著潛移默化的作用，體育傳媒應(yīng)充分利用一切好的契機(jī)，通過不同的傳播方式對體育資訊、信息和受學(xué)生關(guān)注的體育運(yùn)動明星信息的傳播，與學(xué)校、家庭和社會緊密合作，開展一系列面向青年學(xué)生的體育活動，提高學(xué)生的參與性，達(dá)到增強(qiáng)學(xué)生體質(zhì)、培養(yǎng)健康積極的體育價值觀、樹立終身體育意識的教育目標(biāo)。對學(xué)生進(jìn)行積極有效的引導(dǎo)，使得學(xué)生在接觸體育傳媒的過程中，既能獲得新知見聞、欣賞到精彩體育節(jié)目，又能得到鍛煉身體的有效方法，增強(qiáng)體質(zhì)，不斷豐富學(xué)生的體育文化生活，從而使學(xué)校體育得到很好發(fā)展，培養(yǎng)出更多的高素質(zhì)人才。
　　參考文獻(xiàn)：
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　　[4]劉剛.淺議體育行為學(xué)[J].昭烏達(dá)蒙族師專學(xué)報（自然科學(xué)版），2001，（6）：51-5