摘要：對于新聞宣傳工作的發(fā)展，還需從新聞宣傳工作的“四度”對新聞宣傳的改革創(chuàng)新進行評價，而這當(dāng)中最為重要的則是對新聞宣傳“四度”工作的有效把握。
　　關(guān)鍵詞：新聞宣傳 輿論引導(dǎo) 先進文化
　　中圖分類號：G21文獻標(biāo)識碼：A文章編號：1672-3791（2012）09（c）-0216-01
　　新聞宣傳的本質(zhì)是引導(dǎo)受眾發(fā)揮自身的主觀能動性，而新聞宣傳工作的創(chuàng)新是有效提高新聞傳播對受眾的思想影響。作為廣大的受眾，能否準確的接納新聞信息對自身的影響，還取決信息傳播的加強和引導(dǎo)。必須積極的開展輿論引導(dǎo)，以科學(xué)、合理的宣傳形式進行典型人物事件的傳播，充分引領(lǐng)受眾的主流意識和思想文化，從而促使新聞事業(yè)的良好發(fā)展。
　　1 新聞宣傳工作中的問題
　　1.1 全球化傳播與國際話語權(quán)
　　隨著目前局勢的不利影響，作為傳播體系在國際上的立足，我國必須對話語權(quán)有所掌握，能夠在國際上主動、有益的對自己的聲音進行擴大，從而良好地樹立國家和中國媒體的整體形象。只有這樣，我國才能對自身的信息主權(quán)進行保護，進而有效提升國家的軟實力。
　　1.2 跨媒體傳播與傳播形式
　　隨著社會的不斷變革，新媒體的迅速發(fā)展促使了新聞個性化、多媒體化的有效形成，這在一定程度上也促進了不同媒體之間的相互作用。對于不斷發(fā)展中的新媒介，要能夠充分的應(yīng)用到我們的新聞宣傳工作當(dāng)中，逐漸與大眾相靠近，有力促使新聞工作的宣傳效果。
　　1.3 多樣化思想與一元指導(dǎo)思想
　　隨著世界格局的變革，我國社會也要經(jīng)歷一定的轉(zhuǎn)變，人們在思想活動的開展當(dāng)中，不斷的促使著差異性、多變性、獨立性的有效增強，使得新聞宣傳工作面臨著新的挑戰(zhàn)和機遇。作為中國媒體，對于中國特色的社會主義的主流意識形態(tài)，要能夠通過新聞宣傳來達到應(yīng)求的效果，并且能夠立于人民的立場和思考，對各種社會的思潮進行引領(lǐng)。
　　1.4 商業(yè)化競爭與新聞價值的失真
　　社會的發(fā)展不斷促使新聞事業(yè)的迅速成長，但由于商業(yè)化帶來的更多不良因素使媒體的應(yīng)用成為了一種牟取“暴利”的工具，這對新聞媒體的社會公信力以及威信力造成了很大的損害。在一些惡性循環(huán)的不良環(huán)境下，新聞本身難以和民眾之間產(chǎn)生一種親和力，其與實際生活的脫離使得新聞的內(nèi)容不斷的失真，形成文風(fēng)呆板、千篇一律的新聞內(nèi)容和新聞價值，而無論從受眾的情感上講，還是思想上講，都很難得到大家的接納。
　　2 新聞宣傳“四度”的有效把握
　　2.1 新聞宣傳的思想高度
　　居高臨下才能掌握全局的變革情況，審時度勢的決定自己的視野和方向。而作為新聞宣傳工作，其主要的目的在于對受眾思想的引導(dǎo)和影響，意識形態(tài)的特征非常的強烈。為此，就新聞宣傳的思想高度而言，必須立于對政治以及政治屬性的覺悟，同時良好掌握歷史辯證法與唯物辯證法，能夠在及其復(fù)雜的社會環(huán)境中分析出事物的發(fā)展規(guī)律和變化規(guī)律，從而抓住問題的焦點和主要矛盾，基于國家和社會的發(fā)展對宣傳進行定位，并促使新聞特長的良好發(fā)揮。另外，作為新聞宣傳的另一思想高度，必須能夠充分體現(xiàn)社會的人文關(guān)懷，將以人為本的理念充分的運用到新聞宣傳的工作當(dāng)中，以人民群眾的利益為主要導(dǎo)向，對不同群體的生存狀況、心理感受等進行關(guān)懷，進而促使人與人、人與社會、人與自然的和諧發(fā)展。
　　2.2 新聞宣傳的信息廣度
　　質(zhì)變的前提是量變的積累，而全球化時代的形成和發(fā)展引領(lǐng)著媒介走向成熟，并深深的影響著人類社會的進步。通過媒介形成、傳播的社會意識和世界價值不斷的促使著人們生活、溝通、思考的轉(zhuǎn)變。也正是因為人類技術(shù)和生產(chǎn)力的不斷發(fā)展，促成了信息社會的不斷壯大，這也預(yù)示著新的意識形態(tài)的形成和發(fā)展?？梢哉f，數(shù)量的巨大膨脹是這一變化的明顯標(biāo)志，由此信息得以在人類生存的環(huán)境當(dāng)中“肆意”播散，不僅賦予了個人的主動和選擇的權(quán)利，同時又滲入了許多影響主流意識形態(tài)的“文化垃圾”，而在這種思潮當(dāng)中的“明爭暗斗”、“偽善淺薄”的意識形式則使得負面的非主流形態(tài)泛濫成災(zāi)?？陀^條件下，新聞宣傳工作充當(dāng)著對主流意識形態(tài)的良性傳播，而要做到這一點，首先要有足夠有效的信息能夠提供出來，迅速的占據(jù)新聞傳播的重要陣地，并以累計的新聞宣傳潛移默化的對受眾的思想進行影響。
　　2.3 新聞宣傳的傳播強度
　　對于新聞宣傳的效果而言，其是否能夠打動人心完全取決于新聞信息本身的吸引力，只要擁有了廣大受眾需要的信息需求，作為一種有效的“產(chǎn)品”，必定能夠有力的深入人心。而這也只是做好了新聞宣傳的準備工作，一種好的“產(chǎn)品”是否能夠得到廣大受眾的接納，除了產(chǎn)品本身具有的受眾需求外，還需要通過精心的組織，借助“營銷”來完成產(chǎn)品宣傳的重要使命。而作為新聞宣傳工作，傳播中的“強度”問題則是宣傳的主要難點，這就需要新聞的宣傳能夠具有一定的代表性，并能夠產(chǎn)生強烈的震撼。（1）策劃選題：新聞的內(nèi)容能夠圍繞國家的重大政策、階段性的工作重點進行傳播，也可包括社會的焦點問題、重大事件等具有代表性的社會想象。之后通過對受眾特點與媒體定位的有效結(jié)合，對信息資源進行優(yōu)化、整合。（2）典型的挖掘：典型包括事物的個性與規(guī)律的統(tǒng)一結(jié)合，而典型的宣傳是新聞工作“實踐-理論-實踐”的具體升華。（3）媒體的聯(lián)動：充分發(fā)揮媒體與渠道的傳播優(yōu)勢，對某一主題進行宣傳。全面的以多種形式促使新聞信息的傳播，從而達成新聞內(nèi)容的互補與探討的激流。從而引導(dǎo)受眾環(huán)境的氛圍，促進受眾對“熱點”的參與和思考。
　　2.4 新聞宣傳的表達顯度
　　通過宣傳對受眾造成影響，并能夠引領(lǐng)受眾進行活動的參與。一般而言，宣傳主體為了達成預(yù)期設(shè)定的效果，會對自己所宣傳的信息進行加工和編制，從而有效表達主體所要宣傳的重要內(nèi)容。作為新聞的宣傳工作，一定要注重人民內(nèi)部的團結(jié)和統(tǒng)一，所以新聞信息的內(nèi)容必須可靠真實，同時對新聞宣傳的“顯度”進行增強。這有這樣，新聞宣傳的影響才是積極的、直接的。針對這一內(nèi)容，首先要注重新聞的選題，其選題必須能夠符合主流形態(tài)的要求，不僅對受眾的要求進行滿足，還能夠保證受眾知情權(quán)的有效維護。其次，作為新聞的宣傳報道，其要有新穎、醒目的視角，從而有力感染并吸引受眾的情感。最后，新聞宣傳的表達還要注重文風(fēng)的樸實和語言的生動，使得新聞信息也可作為一種藝術(shù)情趣和審美體驗，在宣傳和影響中與受眾發(fā)生良好的關(guān)系。
　　3 結(jié)語
　　總而言之，有效掌握新聞宣傳的思想高度、信息廣度、傳播強度、表達顯度，才能促使我國新聞事業(yè)的創(chuàng)新改革和良好發(fā)展。而面對新聞宣傳的“四度”，還需準確把握每一層次的主要思想和內(nèi)容，從而做好新聞宣傳的“四度”工作。
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