摘要：隨著我國新聞事業(yè)的發(fā)展以及新聞行業(yè)中的競爭越來越大，新聞本身的宣傳效果對(duì)于新聞企業(yè)而言是非常重要的。在進(jìn)行新聞宣傳的過程中，有一個(gè)環(huán)節(jié)就是新聞策劃。在我國，新聞策劃工作往往沒有得到應(yīng)有的重視?；诖?，本文就試著去主要探討一下新聞策劃對(duì)整個(gè)新聞宣傳效果的重要性。
　　關(guān)鍵詞：新聞策劃 新聞宣傳 效果 重要性
　　中圖分類號(hào)：G21文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1672-3791（2012）09（c）-0208-01
　　所謂新聞策劃，是指對(duì)新聞報(bào)道本身的設(shè)計(jì)和謀劃，是一項(xiàng)關(guān)于新聞或者新聞需要而進(jìn)行的設(shè)計(jì)和謀劃工作。在進(jìn)行新聞策劃時(shí)，一般要求要立足于事實(shí)，做到實(shí)事求是，同時(shí)，策劃本身就是事情發(fā)生之前的設(shè)計(jì)和計(jì)劃，所以新聞策劃要求有一定的創(chuàng)新和前瞻性，同時(shí)要圍繞社會(huì)上的熱點(diǎn)問題和事情來進(jìn)行設(shè)計(jì)。總的來說，新聞策劃的作用是在對(duì)新聞資源進(jìn)行最優(yōu)配置和充分發(fā)揮出新聞報(bào)道社會(huì)功能的前提下，讓企業(yè)取得最大的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益。
　　1 新聞策劃的現(xiàn)狀
　　1.1 缺乏創(chuàng)意
　　策劃本身是具有一定的創(chuàng)造性的，新聞策劃也不例外；可以說，創(chuàng)意的好壞和民眾的注意力是成正比的。但是，就目前的狀況而言，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普遍以及信息爆炸的時(shí)代，新聞策劃工作逐漸走向了泛濫的方向。在這樣的環(huán)境下，新聞閱讀者自然很容易就產(chǎn)生了厭煩心理。在讀者閱讀新聞的過程中，無論是新聞的板式還是新鮮感，都已經(jīng)有一種陳舊的感覺了。這樣不僅使讀者的閱讀興趣降低，還會(huì)導(dǎo)致大量讀者的流失，影響新聞品牌。另一方面，由于新聞策劃缺少了創(chuàng)新性，導(dǎo)致了新聞內(nèi)容本身缺少新鮮感和時(shí)代感，精品內(nèi)容也大大減少了。
　　1.2 新聞策劃的觀念不清晰
　　現(xiàn)在的新聞策劃人員有很大一部分甚至連新聞策劃的概念都還沒有搞懂，甚至把新聞策劃等同于策劃新聞。實(shí)際上，新聞策劃與策劃新聞之間的差別是很大的。新聞策劃，是指對(duì)新聞的報(bào)道的策劃，策劃的作用是讓所報(bào)道的新聞產(chǎn)生新聞本身應(yīng)該具有的新聞價(jià)值和社會(huì)影響。但是策劃新聞是指對(duì)新聞本身的事實(shí)進(jìn)行策劃；這是一種對(duì)已發(fā)生或者即將要發(fā)生的具新聞價(jià)值的社會(huì)事情的主觀能動(dòng)上的反應(yīng)，策劃的重點(diǎn)是判斷事情本身是否具有新聞價(jià)值。由于行業(yè)競爭越來越激烈，對(duì)獨(dú)家新聞和一些所謂轟動(dòng)效應(yīng)事件的追求已經(jīng)使得無論是策劃新聞還是新聞策劃都發(fā)生了一些變味。甚至有些時(shí)候還會(huì)出現(xiàn)虛假新聞或者為了制造新聞而故意進(jìn)行某一些行為的現(xiàn)象，這些新聞策劃和策劃新聞實(shí)際上已經(jīng)背離了新聞的工作原則。
　　1.3 新聞策劃的工作不到位
　　在進(jìn)行新聞策劃的時(shí)候，無論是策劃一組報(bào)道還是一個(gè)選題，都必須要對(duì)策劃本身的可行性以及能夠產(chǎn)生的影響進(jìn)行評(píng)估和論證，同時(shí)要對(duì)策劃中的各項(xiàng)內(nèi)容進(jìn)行認(rèn)真的分析，比如報(bào)道本身的難度、報(bào)道時(shí)機(jī)以及各種物質(zhì)條件都要進(jìn)行周全的考慮。但是，目前很多工作人員在進(jìn)行新聞策劃時(shí)，這些工作往往沒有做到位，甚至在做調(diào)查工作的時(shí)候也馬馬虎虎，沒有深入進(jìn)行。這就導(dǎo)致了很多新聞策劃的效果并不明顯，新聞策劃的工作自然是受到懷疑了。
　　2 新聞策劃對(duì)新聞宣傳效果的重要性
　　新聞策劃對(duì)新聞的宣傳效果具有重要的意義。
　　2.1 好的新聞策劃能夠讓新聞本身創(chuàng)造出一種更好地向讀者提供新聞信息的環(huán)境，使新聞的傳播價(jià)值更大
　　在信息時(shí)代中，由于新聞本身呈現(xiàn)出了多元化的發(fā)展，同時(shí)信息又呈現(xiàn)出爆炸式增長的趨勢。在眾多的信息當(dāng)中，有很多信息是讀者反感、厭惡或者對(duì)讀者來說根本沒有意義的信息；而如果在新聞報(bào)道中過分融入這些信息的話，無疑是會(huì)帶來致命的結(jié)果的。在每天大量的信息中，要做好新聞傳播，要在眾多的信息當(dāng)中做到大浪淘沙，在報(bào)道中突出新聞的主要內(nèi)容，要讓新聞具有廣泛的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，就必須進(jìn)行嚴(yán)密的新聞策劃。在策劃中，針對(duì)讀者的喜好策劃新聞的內(nèi)容，將讀者涉及較少的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、政治、文化、科技等等內(nèi)容傳達(dá)給讀者滿足讀者對(duì)新聞信息的獲知權(quán)。
　　2.2 做好新聞策劃，能夠在從事新聞工作的同時(shí)，用新聞來創(chuàng)造出一個(gè)促進(jìn)多方合作和共建新聞事業(yè)的平臺(tái)
　　作為傳統(tǒng)新聞載體的報(bào)紙，在促進(jìn)多方信息溝通的同時(shí)，能夠促進(jìn)多方的思想觀念上的交流，從而帶來各種經(jīng)濟(jì)上、政治上、文化上或者技術(shù)上等等方面的合作與發(fā)展。做好新聞策劃工作，還能夠通過新聞來促進(jìn)多方面資源的整合，從而達(dá)到一種共贏的局面。新聞媒體本身就具有一種能夠?qū)⑸鐣?huì)資源進(jìn)行整合的功能，在使用市場機(jī)制以及手段來進(jìn)行各方面資源的整合的同時(shí)，通過構(gòu)建起一個(gè)發(fā)展平臺(tái)，能夠讓政府、企業(yè)和報(bào)社本身都能夠獲利。這聽起來很抽象，但是，想想新聞存在的價(jià)值就很容易明白了。
　　2.3 做好新聞策劃，除了能夠提高新聞傳播的效應(yīng)，還有利于塑造獨(dú)家報(bào)道，寫出更多的精品內(nèi)容
　　在新聞行業(yè)競爭激烈的今天，對(duì)新聞的追求也越來越激烈了，往往在新聞發(fā)生的時(shí)候，誰第一時(shí)間趕到了現(xiàn)場，誰就擁有了報(bào)道的主動(dòng)權(quán)，“搶新聞”也已經(jīng)成為了業(yè)界公認(rèn)的事實(shí)。對(duì)于讀者來說，能夠在第一時(shí)間知道事情的真相也是一種信息獲取的刺激感所在。所以，在這一現(xiàn)象沒辦法改變的前提下，進(jìn)行新聞策劃，有利于形成比新聞內(nèi)容本身更具有價(jià)值的社會(huì)評(píng)論專欄。雖然在我國，報(bào)社的社評(píng)部分嚴(yán)重缺失，但是社評(píng)是一個(gè)報(bào)社的靈魂，這是世界報(bào)業(yè)公認(rèn)的事實(shí)。
　　3 做好新聞策劃
　　做好新聞策劃，需要從這幾方面入手：選擇所要報(bào)道新聞的內(nèi)容；對(duì)宣傳方式進(jìn)行策劃；統(tǒng)籌規(guī)劃，把握大局。
　　3.1 選擇報(bào)道的內(nèi)容
　　在競爭激烈的社會(huì)中，進(jìn)行新聞策劃首先要具備很高的新聞敏感性和社會(huì)責(zé)任感，在選擇新聞的時(shí)候要選擇那些具有新聞價(jià)值的事情來進(jìn)行報(bào)道。所謂具有新聞價(jià)值，是指事情要滿足新聞的特點(diǎn)要求，如時(shí)效性、新鮮感等等。所以在選擇新聞的時(shí)候，首先要做好這一點(diǎn)。通過選擇那一些老百姓和社會(huì)真正關(guān)注的事實(shí)來進(jìn)行報(bào)道，也是新聞工作者所必須堅(jiān)持的新聞理念。
　　3.2 在選擇好所要報(bào)道的內(nèi)容之后，就要開始選擇新聞的宣傳方式了。
　　宣傳方式是新聞相關(guān)人員為了能夠讓盡可能多的讀者能夠充分了解到新聞報(bào)道內(nèi)容而從事的工作。為了適應(yīng)現(xiàn)在人的生活習(xí)慣，傳統(tǒng)的宣傳方式已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足需求了。在進(jìn)行宣傳方式的選擇的時(shí)候，要注意新型技術(shù)特別是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的作用。在進(jìn)行策劃工作時(shí)，只有充分做好了策劃工作，才能在各方面進(jìn)行創(chuàng)新，讓工作分工落實(shí)到個(gè)人，策劃工作才具有可操作性。
　　3.3 統(tǒng)籌規(guī)劃，把握大局
　　除了做好上面工作之外，要特別注意讓兩部分工作有機(jī)結(jié)合起來；同時(shí)，整個(gè)工作都不能脫離最原始的目標(biāo)，不然，就會(huì)出現(xiàn)很多無用功了。其次，對(duì)于策劃所能取得的效果和策劃本身的情況，策劃者也要有充分的認(rèn)識(shí)和判斷。在對(duì)新聞策劃工作做到統(tǒng)籌規(guī)劃時(shí)，才能提高策劃的可實(shí)施性，讓新聞的傳播效果達(dá)到計(jì)劃中的狀態(tài)。
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