摘要：我國(guó)動(dòng)漫期刊在期刊產(chǎn)業(yè)中無(wú)疑是一支充滿年輕活力的隊(duì)伍，而今日的動(dòng)漫期刊由曾經(jīng)在市場(chǎng)中的異軍突起到現(xiàn)在的后勁不足，其中原因與動(dòng)漫期刊內(nèi)容市場(chǎng)定位狹窄、與市場(chǎng)推廣結(jié)合不足以及版權(quán)因素等，而更重要的，這與國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈不夠完善有關(guān)。本文主要通過(guò)對(duì)我國(guó)動(dòng)漫期刊發(fā)展中的問(wèn)題進(jìn)行分析整理，來(lái)探討動(dòng)漫期刊在期刊市場(chǎng)中的發(fā)展前景和其對(duì)出版業(yè)的影響。
　　關(guān)鍵詞：動(dòng)漫期刊 期刊產(chǎn)業(yè) 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈
　　中圖分類號(hào)：G633文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1672-3791（2012）09（c）-0202-01
　　我國(guó)期刊市場(chǎng)中的動(dòng)漫期刊作為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，現(xiàn)今明顯表現(xiàn)出后勁不足的趨勢(shì)。作為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的主要集中傳播平臺(tái)，動(dòng)漫期刊的發(fā)展影響著中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的興衰。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中的期刊市場(chǎng)發(fā)展是一條應(yīng)該有美好前景，卻荊棘重重的路。連環(huán)畫期刊為何得到文化收藏市場(chǎng)的追捧，卻在現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)發(fā)行中幾乎全軍覆沒(méi)？動(dòng)漫期刊是走本土路線還是模仿日式動(dòng)漫，哪一條是生路？動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈何時(shí)成熟？如何成熟？什么是中國(guó)漫畫的軟肋？故事，畫工，還是運(yùn)營(yíng)？
　　1 動(dòng)漫期刊市場(chǎng)定位與觀念不夠明確
　　我國(guó)現(xiàn)存9800多種的期刊總數(shù)，其中動(dòng)漫期刊50余種。動(dòng)漫期刊是青少年閱讀的主要期刊門類之一，而我國(guó)動(dòng)漫期刊的區(qū)區(qū)種數(shù)與發(fā)行量即使僅對(duì)我國(guó)3.5億的青少年市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，也是不相匹配的。相比日本、歐美而言，中國(guó)的動(dòng)漫期刊市場(chǎng)規(guī)模小，但有一個(gè)巨大而未知的市場(chǎng)空間。
　　我國(guó)動(dòng)漫期刊可以分為資訊類、故事連載類和綜合類三大類。資訊和綜合類期刊的市場(chǎng)定位很容易相似，主要提供綜合資訊服務(wù)，可為中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)的發(fā)展進(jìn)行宣傳推廣。故事連載類動(dòng)漫期刊是原創(chuàng)作者和讀者之間重要的交流平臺(tái)，是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的重要樞紐。而我國(guó)動(dòng)漫期刊市場(chǎng)目前的分類狀況卻是資訊和綜合類期刊較多，故事連載類期刊少。我們?cè)诮甑氖袌?chǎng)摸索轉(zhuǎn)型中正在努力改變這一格局，本土幽默漫畫期刊近年有崛起之勢(shì)，如《幽默大師》、《漫畫派對(duì)》、《漫畫世界》、《漫友》等進(jìn)入全國(guó)期刊零售市場(chǎng)單期發(fā)行量前30強(qiáng)，“中式連載漫畫”期刊迎合少年讀者閱讀趣味正在慢慢積聚力量，形成成熟的漫畫商業(yè)模式。
　　2 動(dòng)漫期刊原創(chuàng)力量不夠成熟
　　作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的典型代表，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)不能不說(shuō)尷尬，其實(shí)從表現(xiàn)形式上來(lái)說(shuō)，連環(huán)畫是最貼近現(xiàn)在的日式漫畫，連環(huán)畫是用多幅畫面連續(xù)敘述一個(gè)故事或事件的發(fā)展過(guò)程，是運(yùn)用類似分鏡式手法來(lái)表達(dá)一個(gè)完整故事的多幅繪畫作品的集合。而日本漫畫的畫面是突破了傳統(tǒng)畫面的格局和技法，將幾個(gè)畫面按照構(gòu)圖重疊組織在一個(gè)畫框內(nèi)，將對(duì)話配以夸張圖示以恰當(dāng)?shù)奈恢貌迦氘嬅嬷?，這樣畫面中涵括了動(dòng)感和音響要素，立體視覺(jué)效果躍然紙上。通過(guò)日本漫畫的技法可以看出如果連環(huán)畫能夠順應(yīng)讀者不斷遞進(jìn)的閱讀需求，有目的、有想法的進(jìn)行改版發(fā)行，不是沒(méi)有延續(xù)下來(lái)的可能?，F(xiàn)在很多動(dòng)漫期刊盲目改版，沒(méi)有穩(wěn)定獨(dú)特的市場(chǎng)定位，往往將自己陷入困境。
　　學(xué)日式動(dòng)漫很容易，做盜版更容易，做原創(chuàng)卻難上加難。白石老人一句經(jīng)典“學(xué)我者生，像我者死”。法乎上者，得乎其中；法乎中者，得乎其下。當(dāng)然這有一個(gè)發(fā)展時(shí)間和技術(shù)的問(wèn)題，誰(shuí)也不能說(shuō)中國(guó)動(dòng)漫不會(huì)有崛起那一天。
　　3 動(dòng)漫期刊應(yīng)參與形成完整的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈
　　“漫畫是整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的源頭，雜志在漫畫產(chǎn)業(yè)鏈中擔(dān)任最前沿的角色。”中國(guó)和平出版社原社長(zhǎng)，中國(guó)第一本現(xiàn)代漫畫雜志《畫書大王》主編王庸聲在接受采訪時(shí)說(shuō)道。動(dòng)漫期刊是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈最前端的一小部分，是基礎(chǔ)環(huán)節(jié)，是產(chǎn)業(yè)鏈中非常重要的樞紐。我國(guó)目前動(dòng)漫期刊市場(chǎng)運(yùn)作缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，不能形成動(dòng)漫期刊原創(chuàng)作品—書籍—?jiǎng)赢嫛螒颉苌a(chǎn)品—知識(shí)產(chǎn)權(quán)貿(mào)易等成熟的產(chǎn)業(yè)鏈。
　　3.1 動(dòng)漫期刊與動(dòng)畫制作的合作之路
　　一般成熟而完整的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈都是先通過(guò)作者做原創(chuàng)漫畫，然后擇其中精品來(lái)開(kāi)發(fā)動(dòng)畫、出版?zhèn)髅?、影視游戲、?dòng)畫衍生產(chǎn)品等。而國(guó)內(nèi)的現(xiàn)狀是動(dòng)漫市場(chǎng)根基不穩(wěn)，漫畫、動(dòng)畫各自為戰(zhàn)。如《喜羊羊與灰太狼》便是先出動(dòng)畫作品，繼而帶動(dòng)圖書出版及衍生產(chǎn)品。但這樣的過(guò)程便造成圖書出版的被動(dòng)，要跟隨媒體熱播的腳步才會(huì)熱銷，使得漫畫的上游資源地位改變，不能給產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供強(qiáng)有力的支持。中國(guó)動(dòng)畫片市場(chǎng)雖然同樣低迷，如《喜羊羊與灰太狼》之類成功作品亦屬少數(shù)。我國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)目前明顯傾向于動(dòng)畫片的投資制作，而忽視了最根本的原創(chuàng)連載動(dòng)漫作品的發(fā)展。動(dòng)漫期刊與中國(guó)動(dòng)畫片制作相比則明顯表現(xiàn)與出版媒體、電視廣播等動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)結(jié)合不夠。大多數(shù)動(dòng)漫期刊的經(jīng)營(yíng)理念單一，缺乏市場(chǎng)化的經(jīng)營(yíng)運(yùn)作。
　　一個(gè)普遍的共識(shí)是：投資動(dòng)漫期刊是艱難的決定，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的完善需要各方面條件的支持，這是一個(gè)必須的長(zhǎng)期的過(guò)程，這需要?jiǎng)勇诳c動(dòng)畫制作兩個(gè)文化系統(tǒng)跨行業(yè)合作，走專業(yè)市場(chǎng)化運(yùn)作道路，共同完善動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈。
　　3.2 動(dòng)漫教育與動(dòng)漫期刊的合作
　　據(jù)有關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，僅北京地區(qū)的動(dòng)漫市場(chǎng)在未來(lái)5年內(nèi)將保持每年至少50%的增長(zhǎng)率。巨大的市場(chǎng)蛋糕吸引了高校及民辦一擁而上開(kāi)設(shè)各種規(guī)模的動(dòng)漫培訓(xùn)專業(yè)市場(chǎng)，以迎合快速發(fā)展的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。目前我國(guó)已有400多所高校開(kāi)設(shè)動(dòng)漫專業(yè)，專業(yè)學(xué)生人數(shù)多達(dá)10萬(wàn)人。然而，由于專業(yè)開(kāi)設(shè)時(shí)間較短，專業(yè)課程設(shè)置不夠成熟完善，同時(shí)兼?zhèn)洳僮骷夹g(shù)與藝術(shù)表達(dá)的復(fù)合型動(dòng)漫制作人才仍比較缺乏。我們的動(dòng)漫專業(yè)基本采用的是國(guó)外教學(xué)模式影響下成長(zhǎng)起來(lái)的專業(yè)結(jié)構(gòu)和教學(xué)方法，大多數(shù)高校的基礎(chǔ)課程安排最多的是軟件課，而不是動(dòng)漫前期原創(chuàng)訓(xùn)練課程。這從根本上就忽視了動(dòng)漫專業(yè)課程中專業(yè)思維的鍛煉形成，而思維的訓(xùn)練才是本體課程。優(yōu)秀的本土原創(chuàng)漫畫人通過(guò)具中國(guó)特色的藝術(shù)表現(xiàn)形式將故事與畫面相輔相成，讓讀者產(chǎn)生共鳴和認(rèn)同感。市場(chǎng)需要的是高端復(fù)合型動(dòng)漫人才，而動(dòng)漫教育不能滿足市場(chǎng)需求，這樣就形成人才的缺乏和相關(guān)畢業(yè)生不好就業(yè)的問(wèn)題。原創(chuàng)動(dòng)漫期刊作為動(dòng)漫業(yè)的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)，動(dòng)漫創(chuàng)作人才的培養(yǎng)和培訓(xùn)是決定動(dòng)漫期刊興衰的根本力量。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的不同環(huán)節(jié)需要不同的專業(yè)人才，這樣就需要一個(gè)合理的人才結(jié)構(gòu)配置。
　　動(dòng)漫期刊有沒(méi)有前景，毫不猶豫地說(shuō)：有。怎么做？沒(méi)有明確答案。但方向是肯定的，為本土動(dòng)漫期刊培養(yǎng)理解中國(guó)文化元素的創(chuàng)意人才，在各級(jí)政府部門、網(wǎng)絡(luò)業(yè)界、科學(xué)院校聯(lián)手打造的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中，共同打造良好產(chǎn)業(yè)環(huán)境。在其中，動(dòng)漫期刊不單純是動(dòng)漫期刊，才是最佳處境。
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