摘要：中國(guó)傳統(tǒng)文化博大精深，而其中更是蘊(yùn)涵了豐富的設(shè)計(jì)元素，它題材廣泛、內(nèi)容豐富、形式多樣而且流傳久遠(yuǎn)，是其他的藝術(shù)形式難以取代的。本文主要對(duì)中國(guó)的傳統(tǒng)文化元素在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用進(jìn)行分析與探討。
　　關(guān)鍵詞：中國(guó)；傳統(tǒng)文化元素；平面設(shè)計(jì)；應(yīng)用
　　在社會(huì)經(jīng)濟(jì)、信息高速發(fā)展的今天，平面設(shè)計(jì)廣告已經(jīng)成了人們生活中不可缺少的一部分。另外，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天，企業(yè)想要在市場(chǎng)上占有一席之地也是離不開(kāi)廣告的。而對(duì)于很多的平面設(shè)計(jì)而言，設(shè)計(jì)師都在其中應(yīng)用了大量的中國(guó)傳統(tǒng)文化元素。中國(guó)是一個(gè)具有五千多年文明歷史的傳統(tǒng)國(guó)家，時(shí)至今日，許多的傳統(tǒng)文化依然熠熠生輝，具有許多的藝術(shù)題材，蘊(yùn)涵了豐富的內(nèi)容，而且形式多樣，在藝術(shù)設(shè)計(jì)中占有不可取代的地位。因此，中國(guó)的傳統(tǒng)文化元素在平面設(shè)計(jì)中得到了廣泛的應(yīng)用，筆者選取了幾種具有代表性的元素對(duì)其在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用進(jìn)行了分析。
　　一、中國(guó)平面設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀
　　在當(dāng)今社會(huì)，“民族的也是世界的”設(shè)計(jì)思想逐漸的發(fā)展起來(lái)，“中國(guó)風(fēng)”也被越來(lái)越多的人所喜愛(ài)，而中國(guó)也以其特有的文化背景與高速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)活躍在世界的舞臺(tái)上。中國(guó)現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的真正興起是在二十世紀(jì)80年代，而經(jīng)過(guò)了幾十年的發(fā)展，我們發(fā)現(xiàn)中國(guó)平面設(shè)計(jì)作品落后的根源就是其缺乏文化內(nèi)涵，缺少民族的特色。隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，越來(lái)越多的設(shè)計(jì)人員開(kāi)始意識(shí)到中國(guó)傳統(tǒng)文化元素到現(xiàn)代設(shè)計(jì)的重要性，然后也有越來(lái)越多的設(shè)計(jì)人員將中國(guó)的傳統(tǒng)文化元素融入到平面設(shè)計(jì)之中。但是，這也產(chǎn)生了另一種現(xiàn)象，即很多的作品在采用傳統(tǒng)文化元素進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)完全不加選擇的照搬，以為這樣就能體現(xiàn)民族性與文化性，卻完全沒(méi)有意識(shí)到這樣已經(jīng)讓其設(shè)計(jì)作品失去了自己的生命。由此可見(jiàn)，傳統(tǒng)文化元素在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用還是需要一個(gè)過(guò)程的，因?yàn)閭鹘y(tǒng)的文化元素不一定就符合現(xiàn)代人的審美標(biāo)準(zhǔn)，所以需要設(shè)計(jì)師對(duì)其進(jìn)行理解、吸收、再創(chuàng)造，這樣才能讓中國(guó)的傳統(tǒng)文化更好的融入到平面設(shè)計(jì)中，從而使平面設(shè)計(jì)作品體現(xiàn)出真正的民族性與文化性。
　　二、中國(guó)書(shū)法在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
　　中國(guó)書(shū)法是中國(guó)文字的一種書(shū)寫(xiě)形式，它是中國(guó)傳統(tǒng)文化的精髓之一。在中國(guó)的書(shū)法中，其字體包括篆書(shū)、隸書(shū)、行書(shū)以及草書(shū)等，而且人們對(duì)中國(guó)書(shū)法的接受能力以及喜愛(ài)程度也頗高，因此，在平面設(shè)計(jì)中，中國(guó)書(shū)法得到了越來(lái)越廣泛的應(yīng)用，成為了不可或缺的傳統(tǒng)元素。中國(guó)傳統(tǒng)書(shū)法在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用能夠使我們的平面設(shè)計(jì)發(fā)揮其獨(dú)特的藝術(shù)魅力。例如：2008年北京奧運(yùn)會(huì)的會(huì)徽“中國(guó)印﹒舞動(dòng)的北京”，其設(shè)計(jì)中就借助了中國(guó)書(shū)法的靈感，采用了典型的中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)表現(xiàn)形式。該設(shè)計(jì)中將中國(guó)特有的文字、篆刻以及書(shū)法集于一體，采用印章的形式進(jìn)行設(shè)計(jì)，從而傳達(dá)出了東方文化的厚重底蘊(yùn)。該設(shè)計(jì)中的“京”字進(jìn)行了藝術(shù)處理，從而被巧妙的幻化為了一個(gè)向前奔跑，舞動(dòng)、歡呼著迎接勝利的人形。中國(guó)書(shū)法在該設(shè)計(jì)中的應(yīng)用完全將中國(guó)人對(duì)奧林匹克的千萬(wàn)中表達(dá)融入到了簡(jiǎn)潔的筆畫(huà)中。由此可見(jiàn)，中國(guó)傳統(tǒng)書(shū)法在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用能夠?qū)⒅袊?guó)漢字所呈現(xiàn)出來(lái)的傳統(tǒng)民族氣息以及東方思想展現(xiàn)出來(lái)，從而向人們傳遞華夏文明所獨(dú)具的人文特質(zhì)與優(yōu)雅的品格。漢字是中國(guó)藝術(shù)的靈魂以及核心，它具有特殊的空間美育獨(dú)特的時(shí)間性以及運(yùn)動(dòng)感，在平面設(shè)計(jì)中應(yīng)該更關(guān)注漢字方面的創(chuàng)新，讓其能夠表達(dá)出設(shè)計(jì)者所想要表現(xiàn)的信息以及其獨(dú)特的民族藝術(shù)，從而使其具有強(qiáng)大的感染力。
　　二、中國(guó)傳統(tǒng)圖案在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
　　中國(guó)的傳統(tǒng)圖案即指中國(guó)民間藝術(shù)中的吉祥圖案，它是我國(guó)廣大勞動(dòng)人民在長(zhǎng)期的生產(chǎn)活動(dòng)過(guò)程中所創(chuàng)造出來(lái)的產(chǎn)物，在經(jīng)過(guò)了歷史的傳承之后，其得到了豐富與完善，成為了民間藝術(shù)的代表之一，中國(guó)傳統(tǒng)的吉祥圖案主要是利用象征以及諧音等表現(xiàn)手法向人們傳達(dá)著幸福、吉祥的寓意。而將傳統(tǒng)的圖案應(yīng)用到平面設(shè)計(jì)之中，傳統(tǒng)圖案的深厚民族特色也將會(huì)為平面設(shè)計(jì)增添濃厚的民族氣息。例如：上海老鳳祥金店的標(biāo)志就采用了傳統(tǒng)的圖案——鳳凰，而在設(shè)計(jì)過(guò)程中又將其進(jìn)行了適當(dāng)?shù)淖冃?，從而使其的寓意更加的豐富，代表了飛黃騰達(dá)、好運(yùn)連連等。從中國(guó)傳統(tǒng)圖案在老鳳祥標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用可以看出，傳統(tǒng)圖案在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用能夠提升設(shè)計(jì)的形象，拉近設(shè)計(jì)與觀看者的距離，也能夠讓設(shè)計(jì)更加的具有歷史感，從而讓設(shè)計(jì)散發(fā)出無(wú)窮的魅力。
　　三、中國(guó)民間傳統(tǒng)文化在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
　　中國(guó)民間文化是中國(guó)幾千年來(lái)勤勞的人民的智慧結(jié)晶，能夠體現(xiàn)出淳樸的中國(guó)式特點(diǎn)。這些傳統(tǒng)文化與人們的衣食住行是息息相關(guān)的，它通過(guò)物態(tài)形式直接反映到生活，從而滿(mǎn)足大眾的審美需求。中國(guó)民間傳統(tǒng)文化在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，使其在基礎(chǔ)性文化、設(shè)計(jì)思想、寓意以及純真風(fēng)格等方面豐富了平面設(shè)計(jì)的藝術(shù)語(yǔ)言與思想內(nèi)涵。
　　四、結(jié)束語(yǔ)
　　我國(guó)的平面設(shè)計(jì)起步晚，起點(diǎn)低，因此，在設(shè)計(jì)方面就需要更多具有創(chuàng)新意義又不是民族色彩及文化的元素。而中國(guó)傳統(tǒng)文化元素在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用就能夠讓平面設(shè)計(jì)作品在這些方面都得到發(fā)展。所以，設(shè)計(jì)者應(yīng)該立足于中國(guó)傳統(tǒng)文化，汲取世界各地優(yōu)秀設(shè)計(jì)座屏的優(yōu)點(diǎn)，在設(shè)計(jì)方面進(jìn)行創(chuàng)新，不斷提升自己，走出一條具有自己特色的設(shè)計(jì)之路。
　　參考文獻(xiàn)：
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　?。ㄗ髡吆?jiǎn)介：謝娜娜，女，河南師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院，2009級(jí)藝術(shù)設(shè)計(jì)視覺(jué)傳達(dá)系