[摘要]宣教工作是文博工作的重要環(huán)節(jié)，也是博物館發(fā)揮教育功能的重要手段，更是促成參觀者與歷史對話的重要橋梁。本文以須彌山博物館為例，結合實際分析須彌山博物館宣傳教育工作的各種問題，并提出了一些具體對策和建議。

[關鍵詞]須彌山博物館；文博工作；宣傳教育

[中圖分類號]G266 [文獻標識碼]A [文章編號]1005-3115（2012）24-0101-02

作為底蘊深厚的社會文化機構，現(xiàn)代博物館既是歷史記憶的儲藏庫，也是現(xiàn)實生活的縮影。須彌山博物館是以絲綢之路與石窟佛教藝術為主題的專題類博物館，其投入使用成為固原古絲綢路上石窟文化嶄新的一筆。在高速發(fā)展的現(xiàn)代信息社會及市場經(jīng)濟條件下，館藏文物再多、再好看，文化產(chǎn)品再豐富，也要通過宣傳教育工作來向外展示。

一、改進博物館陳展工作，提升服務水平

完整的博物館陳列體系一般由基本陳列和臨時展覽兩部分構成，基本陳列是整個博物館的重點陳列。無論內容設計，還是藝術設計和制作，都有很高的要求。特別是現(xiàn)在，隨著觀眾知識水平和欣賞水平的不斷提高，對博物館的陳列提出更高的要求。從前版面、鏡框加展柜的傳統(tǒng)表現(xiàn)形式，已很難適應當前博物館陳展工作新形勢的發(fā)展。

須彌山博物館在建設初期就堅持更新觀念，用現(xiàn)代化的手段，采用互動多媒體裝置、場景幻影成像、環(huán)幕動態(tài)投影與球幕投影等高科技聲、光、電數(shù)字音響和大量史料、文物、雕塑、圖版等光影色彩營造出神秘的宗教文化氛圍，宣揚宗教內容，體現(xiàn)出佛教文明對我國思想政治和文學藝術發(fā)展所起的積極作用，使須彌山博物館成為一個集思想性、藝術性和科學性于一體的綜合性展館。要達到這個目標就要求陳列人員在收集資料、征集文物和整理編輯材料的同時，不斷提高自己的藝術修養(yǎng)和現(xiàn)代科技知識水平，從而適應現(xiàn)代化博物館的發(fā)展要求。

當今社會，科學技術日新月異，在鉆研業(yè)務的同時，還要拓寬視野，擴大知識面，并且學會利用電腦和網(wǎng)絡。文博工作者要學會利用電腦和網(wǎng)絡來進行寫作和檢索，以提高工作效率。在條件允許的情況下，博物館應及早連接國際互聯(lián)網(wǎng)絡，從中獲取豐富資料和有效信息，及時掌握研究的新動向，了解其他博物館的發(fā)展近況，進一步提高自己的業(yè)務技能和服務水平。

須彌山博物館不斷加強管理，制定、完善并加快實施建設發(fā)展規(guī)劃，力爭到2015年，軟硬件全面提升，成為全國有較大影響力的專題博物館、全國佛教文化和石窟藝術旅游經(jīng)典景區(qū)、5A級旅游景區(qū)，為國內外更多觀眾提供免費、優(yōu)質、豐富的文化大餐。

二、 挖掘歷史文化，豐富館藏信息

對于須彌山博物館而言，文物藏品和建筑本身的歷史文化價值是宣教工作的基礎素材。每一件文物藏品都是一段歷史的記憶，古建筑精美的雕刻、巧妙的構思，所給予我們的不僅僅是美的享受，也是一個時代的符號。很多遺址類博物館同時也是一個城市的主要旅游景區(qū)，通過博物館了解這座城市的風土人情、歷史文化，也是博物館一項重要的社會功能。為此，在加強對文物和古建筑本身歷史文化研究與開發(fā)的同時，還必須注意與相關歷史文化知識的鏈接，使博物館的信息更加完善，內容更加豐富。這樣，在針對不同群體進行文化宣傳與交流時才能夠做到收放自如、游刃有余。

三、注重文物保護，加強媒體宣傳

當前，文博宣傳的重點在于文物保護，保證觀眾、文物、設施安全也是做好免費開放工作的基礎。博物館一旦存在安全隱患，就要及時告知社會，或者局部開放，或者全部關閉，待迅速排除安全隱患后再恢復開放，以保證觀眾的人身和財產(chǎn)安全，切實保證館內各項公共設施設備的安全。切忌博物館抱僥幸心理“帶病”開放。要在建立健全制度、應急預案的基礎上，做好安防工作。經(jīng)常監(jiān)控、巡邏，發(fā)現(xiàn)安全隱患應采取有效措施及時排除。博物館必須在確保安全的基礎上免費開放，這是開展包括宣傳和旅游接待工作在內的一切底線。

另外，各大媒體和文博工作者也要加大文保工作和文博事業(yè)的學習深度和宣傳力度，通過豐富多彩的宣傳活動，增強廣大人民群眾的文物保護意識。更要開展大張旗鼓、行之有效的強勢宣傳，廣泛介入社會生活，參與社會活動，擴大社會影響，發(fā)動群眾，感動領導，改變現(xiàn)實存在的孤軍奮戰(zhàn)狀態(tài)，讓文博事業(yè)成為社會關注的熱點之一。

四、注重講解人員培養(yǎng)，提升博物館形象

講解工作是實現(xiàn)博物館社會教育職能的重要手段和途徑。隨著信息技術的不斷發(fā)展，博物館宣教工作可以通過多種渠道、多種形式加以實現(xiàn)，但講解員對觀眾直面講解而產(chǎn)生的較好的交流與溝通，是其他物質工具所不能替代的，講解員對講解工作的認識和業(yè)務素質，在一定程度上體現(xiàn)了博物館的公眾形象。因此，建立一支高素質的宣教隊伍不僅是宣教工作內容不斷豐富的需要，也是宣教工作不斷完善的有力保障。

（一）掌握專業(yè)知識，提升敬業(yè)精神

文博講解要注重歷史的再現(xiàn)、知識的傳遞和學術的研究，它建立在一定的歷史知識、深厚的文化底蘊基礎之上，講解必須尊重歷史、依據(jù)事實，不能自由發(fā)揮地創(chuàng)造和隨意遐想，要堅持宣傳歷史文化、傳遞學習的宗旨。須彌山博物館是以佛教石窟藝術和絲綢之路文化為主題的博物館，講解過程中要既忠實于文物本身，又體現(xiàn)時代精神，這要求所講的內容能夠深入淺出，有強烈的吸引力和說服力。同時，貫穿宣教宗旨，旁征博引，講解有根有據(jù)。凡能涉及的人文歷史、科學技術、自然現(xiàn)象等有關知識，視觀眾群體文化水平與接受程度來講，充分發(fā)揮文物所具備的作用。

（二）加強技能培訓，培養(yǎng)高素質講解員

博物館管理部門應積極與文化主管部門溝通，爭取在提供場地和必要活動經(jīng)費的前提下，一方面，從高校不定期聘請大師級的講解員來具體指導和培訓須彌山博物館的講解員；另一方面，爭取一些大型的文博培訓活動，特別是景區(qū)講解員的培訓活動落戶本地。要想培養(yǎng)出王牌講解員，還應派代表積極參加國家級、省級講解培訓班，系統(tǒng)學習講解和服務的實質、內涵及技巧，并以此為規(guī)范以再次培訓景區(qū)的其他講解員。

（三）培養(yǎng)外語講解員，搞好外事旅游接待

隨著旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，大量外國游客涌入我國，博物館因此也成為中外文化交流的重要窗口。在這種背景下，作為博物館交際手段的外語，尤其是英語，在博物館宣教工作中將發(fā)揮舉足輕重的作用。

博物館的講解是一個與歷史、考古、文物密切結合的工作，須彌山博物館也應該重視外語講解員的培訓，如文博專業(yè)知識、講解技巧等方面的培訓。外語講解員必須刻苦學習文博專業(yè)知識，使自己首先成為文博專業(yè)人員，然后將外語基礎知識與文博專業(yè)知識在博物館實際工作中相結合，使外語在應用過程中慢慢融入文博事業(yè)，與博物館研究融為一體，為人民群眾提供高水平的服務。

五、 豐富活動載體，搞好宣傳教育

博物館是精神財富的寶庫，是培養(yǎng)青少年民族自信心和自豪感的最佳去處。博物館可以通過各種營地建設，開設第二課堂，加強國情教育、國粹教育等，青少年直觀地和文物接觸，和專家對話，從小樹立文保意識。此外，要積極關注受教育較少的弱勢群體，他們同樣有著文化需求。這里特別需要重視的是，博物館要和有關方面一起開展未成年人國防教育，居安思危，未雨綢繆。文博工作人員須有充分應對危機、動蕩、戰(zhàn)亂的意識和準備，數(shù)千年的文明精華一旦損毀，失去的將是整個民族的記憶和自信。

須彌山博物館應該結合景區(qū)特點，利用國際博物館日和文化遺產(chǎn)日以及佛誕日等時機舉辦一些主題活動，如可舉辦世界須彌文化論壇或國際石窟藝術研討會，邀請世界佛教文化、絲路文化等專家、學者齊聚須彌山，深入挖掘須彌文化內涵，全面拓展須彌文化外延，就須彌文化的保護與開發(fā)展開研討，為須彌山博物館的進一步發(fā)展提供依據(jù)。這樣在一定程度上會吸引全世界范圍內的關注，從而提高須彌山博物館和景區(qū)的知名度和影響力。

六、 借助現(xiàn)代傳媒，搞好文化產(chǎn)品宣傳

任何產(chǎn)品都經(jīng)歷過品牌建設階段和品牌成熟階段。那么，如何搞好博物館文化旅游產(chǎn)品的宣傳營銷呢？筆者認為，一方面，在經(jīng)濟條件允許的情況下，邀請專業(yè)的影視傳媒公司結合須彌山景區(qū)特點精心制作須彌山旅游形象電視廣告片，突出須彌山博物館的特色，重點選擇旅游專題欄目播出；同時，適機選擇重點目標市場的主要電視媒體進行播出，如針對東南亞國際市場的鳳凰衛(wèi)視。另一方面，抓住重大節(jié)日和事件進行重點宣傳，如在國際博物館日和文化遺產(chǎn)日及須彌山山花旅游節(jié)期間，通過相關協(xié)會組織或報刊雜志邀請部分知名游記作家前來須彌山旅游區(qū)，編輯并出版有關須彌山博物館的書籍或光碟。同時，開展游記征文比賽，優(yōu)勝者可以獲得須彌山相關的書或圖冊，并獲得一定的獎金。另外，盡快建立須彌山旅游官方網(wǎng)站，全方位展示須彌山景區(qū)包括須彌山博物館的旅游動態(tài)，積極開展網(wǎng)絡推廣。

總之，作為文化底蘊豐厚的歷史遺存載體，須彌山博物館是具有鮮明的佛教石窟藝術特色的文化結晶。通過各種途徑的宣傳和形式多樣的教育活動，既可以增強社會公眾對博物館的了解和重視，擴大博物館在社會上的影響，又能增強社會效益，也能增加經(jīng)濟效益。宣傳工作是博物館爭取觀眾的必要措施，是自身發(fā)展的重要手段，是博物館各項工作中不可忽視的重要環(huán)節(jié)。