作者簡(jiǎn)介：蔡璐璐（1989—），女，吉林公主嶺人，東北師范大學(xué)文學(xué)院11級(jí)碩士研究生，研究方向：新聞傳播理論與實(shí)務(wù)。

摘 要：近些年來，伴隨著數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的崛起，人們開始走進(jìn)了新媒體傳播時(shí)代，新技術(shù)的產(chǎn)生變革著人類社會(huì)，催生出了許多新生事物，其在電影界的表現(xiàn)就是新媒體電影的誕生。新媒體電影是新媒體傳播時(shí)代下的新生產(chǎn)物，伴隨著時(shí)代需求而來，與傳統(tǒng)電影相比，它有其自身特色與存在價(jià)值，具有較大的發(fā)展空間，為電影事業(yè)開辟出了一塊新的領(lǐng)域。

關(guān)鍵詞：新媒體電影；傳統(tǒng)電影；創(chuàng)新；價(jià)值

中圖分類號(hào)：G206.3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1006-026X（2012）11-0000-01

一、新媒體電影的界定

1.什么是新媒體電影？

新媒體電影是21世紀(jì)的產(chǎn)物，是伴隨著以數(shù)字技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ)的新媒體的普遍運(yùn)用而崛起的新生事物，它主要是以有線或無線網(wǎng)絡(luò)為傳播工具，電腦、手機(jī)、mp4等載體為主要接收終端，同時(shí)兼容電視等傳統(tǒng)傳播媒體，面向無限廣泛的視頻觀看人群的影像產(chǎn)品。^[1]這是現(xiàn)今被廣泛流傳的有關(guān)于新媒體電影的定義，它從媒介形式的角度解釋了新媒體電影，而作為一個(gè)新興事物，新媒體電影可以說是一個(gè)正在生成中的概念，業(yè)界還沒有給予其一個(gè)清楚明確的界定，所以在研究新媒體電影的價(jià)值之前，明確新媒體電影的范疇尤為重要。

2.新媒體電影與微電影

早在新媒體電影這一概念出現(xiàn)之前，微電影這一名詞就闖進(jìn)了廣大網(wǎng)絡(luò)受眾的眼簾。微電影可以說是屬于新媒體電影范疇，在對(duì)比了眾多微電影與新媒體電影之后會(huì)發(fā)現(xiàn)無論是從其所搭載的媒介，還是從形式上來看兩者幾乎沒什么差別，只是業(yè)界對(duì)它們的叫法不同，這也是由于業(yè)界對(duì)于這一新生事物界定模糊所造成的。

3.新媒體電影與傳統(tǒng)電影的區(qū)別

（1）傳播媒介不同。

新媒體電影既然是新生代的產(chǎn)物，就說明了它與傳統(tǒng)電影有不同的地方，其最明顯的差別就是它們所搭載的傳播媒介不同。新媒體電影主要通過新媒體進(jìn)行傳播，其中以網(wǎng)絡(luò)為主要傳播載體，同時(shí)還兼有3G手機(jī)，MP4等新媒體。傳統(tǒng)電影則是主要以影院為傳播載體，以大銀幕放映形式為準(zhǔn)則進(jìn)行拍攝和制作，電影的投資回報(bào)主要來自于電影票房，而不是網(wǎng)絡(luò)版權(quán)和廣告。

（2）制作形式不同。

新媒體電影一直以“低門檻”著稱，主要是因?yàn)槠湓谥谱魃吓c傳統(tǒng)電影有著很大的差別。傳統(tǒng)電影經(jīng)過多年來的發(fā)展，已經(jīng)形成自己的一套固定繁瑣的流程，從劇本編寫、前期拍攝到后期制作、宣傳發(fā)行等都盡可能追求專業(yè)化、高投資的制作方式，拍攝周期，投資回報(bào)等時(shí)間較長(zhǎng)。相對(duì)來說新媒體電影的門檻就低的多，它不僅短小，在制作方面也很靈活，導(dǎo)演可以不用是大腕，演員也可以是業(yè)余演員，拍攝工具也可以只是一部簡(jiǎn)單的DV，甚至連普通的觀眾都能夠通過多種方式參與到新媒體電影的制作當(dāng)中。

（3）受眾地位的不同。

傳統(tǒng)電影的受眾在電影院觀看電影的時(shí)候，只能靜靜的坐在電影院里“被動(dòng)”的接受電影，而新媒體電影的受眾有較強(qiáng)的自主性，觀影期間不僅能夠隨時(shí)暫停、倒回、跳轉(zhuǎn)、更可以即看即評(píng)，發(fā)表言論。受眾更可以參與到電影的制作與發(fā)行上，將自己的原創(chuàng)作品拍攝出來，發(fā)到網(wǎng)上供人們欣賞。

營(yíng)銷模式不同。

（4）無論是傳統(tǒng)電影還是新媒體電影都具有濃厚的商業(yè)氣息，電影制作者與商家合作已經(jīng)成為電影常見的經(jīng)營(yíng)方式，新媒體電影在繼承了傳統(tǒng)電影營(yíng)銷方法的同時(shí)，也創(chuàng)造出了新的營(yíng)銷模式。新媒體電影制作方可以與企業(yè)聯(lián)合共同制作電影，根據(jù)商家的要求制定電影內(nèi)容，直接服務(wù)客戶，而這個(gè)客戶包含企業(yè)、政府或其它機(jī)構(gòu)，比傳統(tǒng)電影靈活的多。[2]

4.新媒體電影與網(wǎng)絡(luò)短片、廣告短片的區(qū)別

新媒體電影與普通的網(wǎng)絡(luò)短片存在著本質(zhì)的不同。由網(wǎng)友自制上傳或剪輯傳統(tǒng)電影中的鏡頭拼貼而成的網(wǎng)絡(luò)短片，不乏有惡搞和粗制濫造的成分，多為娛樂自己和大眾。[3]新媒體電影雖以“草根性”、“低門檻”著稱，但是比普通的網(wǎng)路短片更加專業(yè)與系統(tǒng)，它追求作品內(nèi)容的原創(chuàng)性，故事的生動(dòng)性與完整性，人物的鮮明性以及制作的精良。而最本質(zhì)的差別就是新媒體電影更富理想與抱負(fù)，每一部電影背后都負(fù)載著深刻的主旨思想，而不是為了嘩眾取寵，一味的惡搞。

新媒體電影的商業(yè)性使它與廣告藝術(shù)緊密相連，許多的新媒體電影都是由企業(yè)投資拍攝，他們將電影藝術(shù)與廣告藝術(shù)融合在一起，目的是為了商品宣傳。但是我們不能把新媒體電影當(dāng)成是廣告商創(chuàng)造出來的新的宣傳手段，因?yàn)樗c傳統(tǒng)電影一樣是制作者靈魂的載體，是電影工作人員精神的結(jié)晶。在未來的發(fā)展道路上，新媒體電影應(yīng)該逐漸與廣告剝離開來，形成獨(dú)樹一幟的新的電影形式。

二新媒體電影的存在價(jià)值

1.開辟了電影產(chǎn)業(yè)的新領(lǐng)域

在網(wǎng)絡(luò)社會(huì)化與社會(huì)網(wǎng)絡(luò)化的大趨勢(shì)下，新媒體則以迅猛的發(fā)展態(tài)勢(shì)在形態(tài)、傳播方式和社會(huì)影響等方面極大的超越了傳統(tǒng)媒體，成長(zhǎng)為社會(huì)滲透度、融合度極高的“社會(huì)化媒體”。^[4]新媒體的高滲透度與高普及率，使得以新媒體為主要搭載媒介與制作準(zhǔn)則的新媒體電影開發(fā)出了電影網(wǎng)絡(luò)院線這一廣闊的市場(chǎng)，為電影產(chǎn)業(yè)提供了新的傳播載體，創(chuàng)造出了新的表現(xiàn)形式與制作方法，更為極度飽和的電影市場(chǎng)開辟出了一塊寬廣的生存空間與發(fā)展空間。新媒體電影的崛起并非是要替代傳統(tǒng)電影的地位，而是尋求互動(dòng)發(fā)展。中博傳媒是我國(guó)最早一批從事新媒體電影制作的傳媒公司，同時(shí)致力于在新媒體業(yè)務(wù)和傳統(tǒng)影視媒體業(yè)務(wù)領(lǐng)域的互動(dòng)發(fā)展。自2005年起中博集團(tuán)已在新媒體電影領(lǐng)域取得了許多成就，打出了“中博短片”的品牌，得到了業(yè)界的認(rèn)可，中博傳媒的成功證明了新媒體電影廣闊的發(fā)展空間與無限的可能。

2.培育了電影界的新星，推進(jìn)電影事業(yè)的發(fā)展

在如今傳統(tǒng)電影媒體極度飽和的狀態(tài)下，年輕導(dǎo)演或演員想要做出點(diǎn)成績(jī)可謂是難于登天，但是新媒體電影卻為這些人提供了一個(gè)舞臺(tái)。它不需要非常復(fù)雜的制作工序，周期相對(duì)較短，投資少，風(fēng)險(xiǎn)小，利益成本回收快，一般的年輕導(dǎo)演與演員都能夠駕馭，新銳導(dǎo)演與年輕演員可以通過這個(gè)平臺(tái)施展身手，積累經(jīng)驗(yàn)，也可能憑借一部新媒體電影在網(wǎng)絡(luò)上的走紅而一躍成為電影界的新寵。2010年紅遍網(wǎng)絡(luò)的新媒體電影《11度青春》集聚了11位新銳導(dǎo)演進(jìn)行拍攝，影片中的許多演員都來自于大眾，但是卻沒有影響電影大獲成功。新媒體電影培養(yǎng)著新生代的電影導(dǎo)演、演員以及與電影制作相關(guān)的各種專業(yè)人員，不斷的為電影產(chǎn)業(yè)注入新的血液，并以其獨(dú)特的生存方式和經(jīng)營(yíng)方式與傳統(tǒng)電影進(jìn)行互補(bǔ)，填補(bǔ)傳統(tǒng)電影在新媒體市場(chǎng)上的空缺，與傳統(tǒng)電影共同推動(dòng)電影事業(yè)的發(fā)展。

3.充分貼近受眾，促進(jìn)大眾文化的傳播

在這個(gè)信息碎片化的傳播時(shí)代，新媒體電影的短小精悍更能適應(yīng)人們快節(jié)奏的生活方式，滿足受眾的需求。在日益繁重的生活壓力與快節(jié)奏的生活狀態(tài)下，很多人很難抽出2個(gè)多小時(shí)甚至是更長(zhǎng)時(shí)間到電影院里去觀看一場(chǎng)電影，但是人們卻可以在上班的途中和工作的間歇時(shí)間通過手機(jī)、MP4、移動(dòng)傳媒等觀看新媒體電影，眾不僅娛樂放松了自己，同時(shí)電影也得到了快速的傳播。新媒體電影可以說是最貼近大眾的電影藝術(shù)。它從大眾生活中汲取內(nèi)容，人們將心中所想又或是發(fā)生在自己身邊的故事變成劇本，讓別人拍成一部短小的電影；也可以主動(dòng)參與到電影制作與拍攝過程當(dāng)中，去享受拍電影的樂趣；同時(shí)還可以通過網(wǎng)站進(jìn)行轉(zhuǎn)載與評(píng)論，幫助電影發(fā)行。電影從其制作開始就與大眾緊密相連，在這個(gè)過程當(dāng)中許多大眾文化會(huì)自然而然的融入到電影當(dāng)中，伴隨著電影的傳播而廣泛的流傳出去。這種來自大眾的東西，必然貼近大眾的生活，同時(shí)附帶著大眾文化，實(shí)現(xiàn)了電影制作與大眾間的良好交流，推進(jìn)了大眾文化的傳播。

參考文獻(xiàn)

[1] 新媒體電影百度百科.[EB/OL].[2012-10-13].http：//baike.baidu.com/view/743696.htm

[2] 侯明廷.新媒體電影披著時(shí)尚外衣的營(yíng)銷利器——訪中博傳媒有限公司董事長(zhǎng)兼總載陳偉明[J].廣告導(dǎo)報(bào).2007（6）.

[3] 網(wǎng)絡(luò)短片百度百科.[EB/OL].[2011-12-16].http：//baike.baidu.com/view/5532722.htm

[4] 尹韻公，吳信訓(xùn)，劉瑞生.2011中國(guó)新媒體發(fā)展報(bào)告[M].社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社.2011.7.