摘要：體育賽事是體育活動的最重要的組成部分，因而群眾性體育賽事可以切實的體現(xiàn)出《全民健身計劃》（以下簡稱“《計劃》”）的落實成效。作為指引群眾體育發(fā)展的綱領(lǐng)性文件，《計劃》擁有至高的地位，群眾體育賽事的宣傳和舉辦應(yīng)當(dāng)遵循《計劃》的指導(dǎo)思想和要求?，F(xiàn)階段，《計劃》的宣傳與其期望的宣傳目標(biāo)還有很大的差距。群眾性體育賽事作為一個良好的載體，在賽事本身宣傳的基礎(chǔ)上，如何更深更好的傳播宣揚(yáng)《計劃》的精神，對全民健身運(yùn)動事業(yè)的發(fā)展有著重要的理論意義和實踐價值。

關(guān)鍵詞：全民健身計劃；群眾性體育賽事；宣傳

中圖分類號：GSll.4文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：1006-026X（2012）10-0000-02

1.前言

體育賽事的宣傳是擴(kuò)大賽事影響力和參與度的重要手段，如何做好賽事宣傳是賽事組織者在籌備期的重要任務(wù)。群眾性體育賽事作為全民健身事業(yè)的一個重要組成方面，能有效的體現(xiàn)出全民健身事業(yè)的發(fā)展與成效。于1995年6月20號國務(wù)院頒布的《全民健身計劃綱要》已在2010年完成其使命，國務(wù)院隨之頒布了《全民健身計劃（2011—2015年）》，旨在促進(jìn)全民健身事業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。《計劃》作為大眾體育發(fā)展的指引，需要通過賽事的宣傳傳播其要義，進(jìn)而發(fā)揮其作用，促進(jìn)全民健身事業(yè)的整體發(fā)展。

2.《全民健身計劃》中涉及群眾性體育賽事的主要精神。

2.1“因地制宜、業(yè)余自愿、小型多樣、就地就近”

“因地制宜”著重是指賽事組織者或相關(guān)行政部門依托其下屬的相關(guān)體育場館設(shè)施等為物質(zhì)基礎(chǔ)，結(jié)合舉辦地區(qū)的物質(zhì)文化特色，選擇適合本地區(qū)的體育比賽項目和賽事組織形式?！皹I(yè)余自愿”強(qiáng)調(diào)的是“低競技性、重自愿性”，是指在相關(guān)區(qū)域內(nèi)的所有居民住戶均可報名參與，不設(shè)項目成績準(zhǔn)入門檻。“小型多樣”重點(diǎn)是在賽事的項目設(shè)置方面，不必拘泥于競技類體育賽事的項目，可結(jié)合當(dāng)?shù)厝罕姷膼酆?，設(shè)置各種不同的項目。“就地就近”強(qiáng)調(diào)在一些硬件設(shè)施不完善的地區(qū)，群眾性體育賽事的舉辦地點(diǎn)的選擇要充分利用本地區(qū)或周邊地區(qū)適于辦賽的地點(diǎn)，方便參與群眾到達(dá)賽場和返回居住地。

2.2“淡化錦標(biāo)、重在參與、重在交流、重在健身”

本原則主要是指群眾體育賽事要滿足舉辦地所屬區(qū)域居民的體育需求，增進(jìn)鄰里之間的感情，增強(qiáng)群眾的身心健康。以增強(qiáng)居民的體質(zhì)為出發(fā)點(diǎn)，豐富了百姓的業(yè)余文化生活，促進(jìn)群眾選擇更加積極健康的生活方式，進(jìn)而提高生活質(zhì)量。在“和諧社會”口號的指引下，通過體育比賽，培養(yǎng)體育愛好者之間的感情、增強(qiáng)凝聚力，從而促進(jìn)社會的精神文明建設(shè)。隨著生活方式的改變，體育價值觀逐漸顯現(xiàn)出其多元化的特征，更多的體育愛好者感受到了其陶冶情操和社會交際等功能，看到了體育運(yùn)動更加積極的意義。

3.群眾性體育賽事宣傳對貫徹《全民健身計劃》的意義。

3.1改善群眾體育運(yùn)動觀念，提高體育生活化程度。

隨著社會的不斷發(fā)展和生活水平的逐漸提高，人們的閑暇時間增多，因而體育在豐富群眾業(yè)余生活方面的作用就顯得愈加重要?！队媱潯返闹笇?dǎo)思想部分中指出，通過體育運(yùn)動，促進(jìn)大眾形成健康科學(xué)的生活方式，促進(jìn)社會和諧。在宣傳體育賽事的過程中，加強(qiáng)對“全民健身”的宣傳，倡導(dǎo)“終身體育”的體育觀，樹立積極健康生活的理念，進(jìn)而在全社會形成踴躍參加體育鍛煉的風(fēng)氣，使得越來越多的人加入到體育鍛煉的隊伍中來，并使參與體育鍛煉成為一種習(xí)慣貫穿于整個社會的生活方式之中。

3.2通過賽事宣傳加強(qiáng)政府職能人員對群眾體育的認(rèn)識，進(jìn)而完善群眾參與體育鍛煉的基礎(chǔ)設(shè)施條件。

《計劃》中指出，各類體育設(shè)施要形成合理布局、互為補(bǔ)充、面向大眾的網(wǎng)格化格局。相關(guān)政府職能部門可以通過舉辦群眾性體育賽事，發(fā)現(xiàn)群眾的鍛煉喜好，進(jìn)而實現(xiàn)這一目標(biāo)。良好的體育設(shè)施是群眾參與體育鍛煉、培養(yǎng)體育意識最基本的物質(zhì)基礎(chǔ)，加以科學(xué)的管理和充分的利用，群眾體育事業(yè)的發(fā)展就會更好更快。通過群眾性體育賽事的宣傳，可以帶動群眾主動進(jìn)行設(shè)施器材的使用，進(jìn)而在群眾的使用過程中對相關(guān)的體育設(shè)施不斷進(jìn)行修補(bǔ)與完善，最終形成體育設(shè)施再激發(fā)居民體育鍛煉熱情的良性循環(huán)。現(xiàn)階段大眾體育設(shè)施多位于室外，雖有不少經(jīng)營性的室內(nèi)大眾體育設(shè)施，但其昂貴的收費(fèi)還是大多數(shù)鍛煉著難以承受的，與全民健身的日常性、普及性的精神不符[1]。因此在完善體育鍛煉設(shè)施方面，還有很多的工作要做。

3.3通過賽事的宣傳傳播體育科學(xué)知識，提高參與體育鍛煉的群眾數(shù)量。

趙原等認(rèn)為，我國的大眾體育主要有以下五大特點(diǎn)：1.廣泛的參與者；2.豐富多樣的內(nèi)容；3.形式的靈活性；4.參與者的業(yè)余自愿性；5.娛樂性[2]。首要的一點(diǎn)就是廣泛的參與者，因此在群眾性體育賽事的宣傳過程中，利用傳播效應(yīng)促進(jìn)更多的人參與體育鍛煉顯得尤為重要?，F(xiàn)階段由于我國人口增長的速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過體育設(shè)施的發(fā)展速度，因此造成資源缺乏，從而很多百姓沒有參與體育鍛煉的習(xí)慣，所以充分利于大眾體育賽事宣傳的契機(jī)，向大眾傳播更多更好的科學(xué)健身知識和普及日常體育運(yùn)動，能有效的提高體育人口的數(shù)量，進(jìn)而促進(jìn)全民健身計劃的順利實施。

3.4促進(jìn)體育法律相關(guān)內(nèi)容的傳播，進(jìn)而不斷完善群眾體育法規(guī)。

《中華人民共和國體育法》由中華人民共和國第八屆全國人民代表大會常務(wù)委員會第十五次會議于1995年8月29日通過，自1995年10月1日起施行[3]。相比于我國社會全面穩(wěn)步推進(jìn)的法制化建設(shè)，體育領(lǐng)域的法制化進(jìn)程明顯落后。因此，在擁有龐大群眾數(shù)量的基礎(chǔ)上，群眾性體育賽事的宣傳有助于體育法制化的傳播和形成，進(jìn)而完善相關(guān)體育法規(guī)，以法律為基礎(chǔ)促進(jìn)體育事業(yè)的順利發(fā)展。

4.群眾體育賽事宣傳理念的變革

4.1群眾性體育賽事宣傳的現(xiàn)狀。

4.1.1賽事宣傳以政府主導(dǎo)為主，結(jié)合群眾間的口口相傳。

由于我國大眾體育起步發(fā)展較晚，當(dāng)前群眾性體育賽事只在經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的城市得到了有效的開展。就目前情況而言，我國群眾性的體育組織主要有兩種形式：一種是依托相關(guān)的政府職能部門或企事業(yè)單位，稱為“官方體育組織”；另一種是由街道辦、居委會或商家等組成的“自發(fā)型體育組織”。官方體育組織主導(dǎo)的群眾性體育賽事多以推進(jìn)全民健身和展示城區(qū)風(fēng)貌為目的，此種比賽的宣傳多依靠例如電視、報紙等公共媒體發(fā)布賽事信息，來提高賽事的知曉度和參與度。自發(fā)型體育組織多依靠群眾自愿、自主的開展賽事，多在相關(guān)部門的管轄內(nèi)或利用周邊學(xué)校的體育場館舉行。此類群眾性體育賽事由于經(jīng)費(fèi)來源有限，多依靠社會捐贈和商家贊助，因而在賽事宣傳上缺乏各級媒體的有效協(xié)助，較多通過口口相傳或在居民區(qū)張貼宣傳海報，因此宣傳效果不佳。

4.1.2宣傳內(nèi)容多為賽事自身介紹。

體育是一種充滿娛樂的文化活動，尤其是群眾性體育賽事。百姓在參與或觀看比賽的過程中，享受體育運(yùn)動帶來的美感，宣泄自我的感情，振奮精神、陶冶情操。但目前的大多數(shù)群眾性體育賽事在宣傳內(nèi)容方面，多以賽事舉辦的項目介紹為主，列出報名信息，主要目標(biāo)是要吸引更多的群眾參加賽事，缺乏突出的體育亮點(diǎn)，靈活性缺失，未樹立賽事理念和體育精神，缺乏對參與賽事的更高需求的宣傳。

4.1.3賽事宣傳過程中的理念傳播以為政治服務(wù)為主。

隨著改革開放帶來社會全方位的發(fā)展進(jìn)步，人們在生活方式上有了很大的改變，“以人為本”成為了最大的特征。目前賽事宣傳過程中缺乏對大眾輿論的指引，而大量百姓的體育健身意識多是在自身的運(yùn)動過程中形成的一種定向思維。大多數(shù)體育參與者的思維觀念一旦形成，就會自覺地、有規(guī)律地朝著既定的目標(biāo)來完成自己的鍛煉目標(biāo)[4]，缺乏主流觀點(diǎn)或大眾媒體對其進(jìn)行宣傳教育。

4.2群眾性體育賽事宣傳變革的思路。

4.2.1拓展宣傳渠道，全方位進(jìn)行賽事宣傳。

在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上，將體彩資源融入群眾性賽事的籌備和舉辦過程中，通過組織比賽現(xiàn)場的彩票發(fā)售活動等，充分利用體育彩票的覆蓋面和傳播途徑對該賽事進(jìn)行有效的宣傳和推動。此外，在當(dāng)?shù)伢w育局的門戶網(wǎng)站發(fā)布賽事信息，增大新聞容量，補(bǔ)充相關(guān)視頻，拓展群眾性體育賽事的在線交流平臺。在賽事的籌備期，可在賽事舉辦地開展“全民健身”宣傳教育，舉辦相關(guān)講座從而普及科學(xué)健身知識，并利用此類活動對賽事進(jìn)行宣傳。

4.2.2在宣傳賽事的基礎(chǔ)上，促進(jìn)體育精神的傳播。

競賽是體育相關(guān)活動中最重要的活動，人們往往是在參與或者觀看體育比賽的過程中，逐漸了解、認(rèn)識、理解到體育的價值。因此在群眾性體育賽事的宣傳過程中，組織者應(yīng)與相關(guān)群眾進(jìn)行有效的互動，與百姓形成“體育是民生”的共識，促進(jìn)百姓對體育的追求，從而開辟賽事宣傳的新天地，提升賽事宣傳的新境界。李強(qiáng)等指出，體育活動宣傳的內(nèi)容要堅持科學(xué)、健康、有趣的原則，形式要堅持以個人為主，積極提倡和突出群體化的原則[5]。在大眾體育賽事的宣傳過程中，尤其是政府主導(dǎo)型的群眾體育賽事的宣傳過程中，我們應(yīng)該注意“五個注重”：注重全民健身宣傳報道的策劃，注重百姓健身素材的提煉；注重互動和開放辦賽的宣傳報道；注重提供市民互動交流的平臺；注重與民生相關(guān)的大環(huán)境的宣傳[6]。

4.2.3充分發(fā)揮各種媒體的作用，樹立“科學(xué)健身”的輿論導(dǎo)向。

體育賽事的宣傳作為地區(qū)體育宣傳的一個方面，適于由地區(qū)體育政府職能部門統(tǒng)一組織進(jìn)行宣傳工作，統(tǒng)一制定計劃、安排經(jīng)費(fèi)、調(diào)配人員、聯(lián)系媒體、考核成效。此方法有助于提高賽事組織者、政府職能部門、媒體三方的效益，并且使宣傳成果在物質(zhì)文明和精神文明、經(jīng)濟(jì)收入和政治影響等方面達(dá)到最大化。為了樹立明確的輿論導(dǎo)向，需要傳播者在賽事宣傳過程中有明確的目的性和針對性，做到及時、準(zhǔn)確，充分發(fā)揮大眾傳媒的“把關(guān)”作用、權(quán)威性作用、滲透性作用和對宣傳受眾心理定勢形成或改變的促進(jìn)作用，從而推動社會主義和諧體育的發(fā)展[7]。

5.小結(jié)

群眾性體育賽事的宣傳，作為宣傳《計劃》的重要載體，擁有無限的優(yōu)勢。在群眾方面有助于改善群眾體育的運(yùn)動觀念，使體育融入其日常生活當(dāng)中。在政府及相關(guān)政府職能部門方面，有助于其直接了解群眾的體育需求，更好的利用有關(guān)資源促進(jìn)全民健身的開展與實施。在宏觀層面，利用體育賽事作為平臺宣傳《計劃》，有助于提高體育人口、完善體育法規(guī)。結(jié)合群眾性體育賽事傳播的現(xiàn)狀，本文提出應(yīng)拓展宣傳渠道、傳播體育精神、發(fā)揮媒體的輿論導(dǎo)向作用來更好的促進(jìn)群眾性體育賽事的宣傳。

參考文獻(xiàn)：

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