摘要：現(xiàn)代隨著社會(huì)生產(chǎn)力的不斷提高，物質(zhì)文化的極大豐富，人們對(duì)于精神文化的需求與日俱增，公益廣告作為一種積極有效的推動(dòng)社會(huì)文明的方式，顯得越來(lái)越重要，而且其作為現(xiàn)代文明社會(huì)進(jìn)步的標(biāo)志之一，公益廣告的產(chǎn)生和發(fā)展不但是社會(huì)公眾的選擇，也是歷史前進(jìn)的必然。公益廣告的設(shè)計(jì)水平和創(chuàng)意思維是國(guó)家經(jīng)濟(jì)物質(zhì)發(fā)達(dá)、社會(huì)精神風(fēng)貌健康發(fā)展的積極體現(xiàn)。

關(guān)鍵詞：公益廣告；社會(huì)文明；設(shè)計(jì)

中圖分類(lèi)號(hào)：G206文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1006-026X（2012）10-0000-01

公益廣告對(duì)于社會(huì)公德文明建設(shè)的整體關(guān)系是良性促進(jìn)的，隨著社會(huì)生產(chǎn)力的極大提高，人文環(huán)境問(wèn)題就愈發(fā)日益凸顯。雖然公益廣告在促進(jìn)社會(huì)和諧文明建設(shè)中一直扮演中優(yōu)化的作用，為統(tǒng)籌發(fā)展經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)發(fā)展和社會(huì)人文發(fā)展而發(fā)揮著好的作用，公益廣告已經(jīng)成為我們生活當(dāng)中的一部分了，在現(xiàn)代社會(huì)中隨處可見(jiàn)，承擔(dān)著促進(jìn)人們社會(huì)公共道德的作用。但是因?yàn)楣鎻V告相比于傳統(tǒng)商業(yè)廣告的特殊性，其表現(xiàn)形式和設(shè)計(jì)水平等方面的思考容易被政府、企業(yè)等忽略，所以導(dǎo)致在公益廣告的宣傳上不易與社會(huì)大眾產(chǎn)生共鳴，難以達(dá)到應(yīng)有的宣傳效果。

我國(guó)自上世紀(jì)90年代發(fā)展以來(lái)，隨著改革開(kāi)放取得一定的效果，“城市化”這個(gè)名詞也逐漸在我們生活中令人熟悉起來(lái)。尤其是近十年來(lái)，我國(guó)的城市化進(jìn)程明顯加快，大量農(nóng)村的務(wù)農(nóng)人員流向城市，在提供大量勞動(dòng)力的過(guò)程中，也極大的擴(kuò)展了城市的體積，加快了城市化的進(jìn)程。當(dāng)然過(guò)于快速的城市化進(jìn)程，也令城市產(chǎn)生了這樣或那樣的問(wèn)題，如人員素質(zhì)問(wèn)題，城市環(huán)境問(wèn)題，交通擁擠問(wèn)題，經(jīng)濟(jì)發(fā)展問(wèn)題等，因此在這種情況下，我國(guó)的各大城市和中小城市都把創(chuàng)建現(xiàn)代文明城市作為發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)，大力發(fā)展創(chuàng)建文明衛(wèi)生城市活動(dòng)，積極參與全國(guó)此類(lèi)活動(dòng)的橫向評(píng)比，希望能借此來(lái)樹(shù)立集政治文明、精神文明以及物質(zhì)文明為一體的現(xiàn)代化城、文明化城市形象，以便于提高城市的現(xiàn)代化競(jìng)爭(zhēng)力。

在現(xiàn)代化文明城市的建設(shè)當(dāng)中，廣告作為一種重要宣傳方式在我們身邊可見(jiàn)，而公益廣告則通過(guò)媒介把一些健康的文明觀點(diǎn)、生活理念、行為方式傳播給大眾，使人們?cè)谙硎艹鞘猩畹耐瑫r(shí)，通過(guò)一定的視聽(tīng)感受接受關(guān)于文明城市潛移默化的熏陶，促進(jìn)人們對(duì)于文明城市的理解，公益廣告作為文明傳播媒介體系的一部分，對(duì)于文明城市建設(shè)的優(yōu)化作用是不容小覷的。在公益廣告起步較早的歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家，以及發(fā)展略顯遲疑的我國(guó)，公益廣告在發(fā)展階段都面臨各種各樣的問(wèn)題，如文明宣傳作用如果遇到制作不當(dāng)?shù)墓鎻V告就會(huì)容易被忽略，公益廣告的發(fā)展程度，制作水平的情況是否良好，也就直接決定了人們的接受程度和理解程度，越是優(yōu)秀的公益廣告，越是容易打動(dòng)人們內(nèi)心，從而極大提升文明城市的形象。所以說(shuō)公益廣告它不僅有利于提高整個(gè)社會(huì)公民的公德素質(zhì)，而且還能積極地向大眾宣傳，善化大眾的內(nèi)心，規(guī)范大眾的行為，提高大眾的素質(zhì)，打造一個(gè)良好的文明城市和具有公德的社會(huì)形象，對(duì)文明社會(huì)的公德建設(shè)起到積極的影響作用。

許多大型城市如北京、上海、廣東等都是中國(guó)的公益廣告業(yè)發(fā)展比較領(lǐng)先的地區(qū)，這些城市的廣告業(yè)經(jīng)營(yíng)無(wú)論是在規(guī)模運(yùn)營(yíng)上或業(yè)務(wù)素質(zhì)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于其他地區(qū)。因此，在公益廣告推進(jìn)社會(huì)公德地區(qū)建設(shè)中，北京、上海、廣東以及沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的公共服務(wù)活動(dòng)更加活躍，公益廣告和商業(yè)廣告的結(jié)合更加緊密。而內(nèi)陸經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)公共服務(wù)的廣告活動(dòng)相對(duì)較低，廣告宣傳更多的還是處在簡(jiǎn)單的宣傳產(chǎn)品的層次。公益廣告在城市中的發(fā)展愈來(lái)愈顯示出其重要的地位，最近隨著國(guó)內(nèi)高校設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)的發(fā)展，大批經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)的設(shè)計(jì)師走向社會(huì)，極大的提升了社會(huì)的設(shè)計(jì)水平和社會(huì)形象優(yōu)化。最近幾年，國(guó)家的政府宣傳部門(mén)大力提倡公益廣告的建設(shè)，開(kāi)展了各種各樣的全國(guó)性公益廣告大賽，尤其是伴隨著2008年奧運(yùn)會(huì)成功舉辦以來(lái)，可以說(shuō)是迎來(lái)了公益廣告發(fā)展的黃金時(shí)代，我國(guó)的公益廣告發(fā)展現(xiàn)在正處于快速良性發(fā)展的快速路上。

公益廣告在之前人們的理解中，更多是偏向非營(yíng)利的公益廣告，不夾帶一點(diǎn)點(diǎn)商業(yè)成分在里面，而隨著國(guó)內(nèi)各企業(yè)單位的發(fā)展，公益廣告也逐漸以更多商業(yè)廣告的方式發(fā)展開(kāi)來(lái)，這也是現(xiàn)代公益廣告的一個(gè)發(fā)展大趨勢(shì)，畢竟純粹依靠政府部門(mén)、社會(huì)團(tuán)體來(lái)進(jìn)行公益宣傳，是一項(xiàng)非常耗資耗力的事情，這也消耗了一定社會(huì)資本，所以現(xiàn)在城市宣傳體系媒介中，在廣告的發(fā)展現(xiàn)階段，呈現(xiàn)出政府主導(dǎo)的公益廣告與商業(yè)性質(zhì)的公益廣告同時(shí)發(fā)展，而商業(yè)性質(zhì)的公益廣告的發(fā)展更具潛力。其實(shí)商業(yè)和公益是并不矛盾的兩個(gè)個(gè)體，如在國(guó)家大力倡導(dǎo)低碳生活，保護(hù)環(huán)境的今天，大到房地產(chǎn)、路橋建設(shè)行業(yè)，小到抽煙、吃飯用具等，有很多的此類(lèi)主題公益廣告出現(xiàn)在我們生活得方方面面，這些也都是社會(huì)正面宣傳的體現(xiàn)。

城市的建設(shè)離不開(kāi)文明行為的有力支撐，文明行為也離不開(kāi)文明的引導(dǎo)。在政府主導(dǎo)的公益廣告和商業(yè)性質(zhì)的公益廣告日益發(fā)展的今天，很多以前人們沒(méi)有想到的問(wèn)題，都逐漸的文明化和規(guī)范化。畢竟在公益廣告影響力尚有欠缺的時(shí)候，許多媒體人、投資方提供公共服務(wù)的廣告目前的量還有很大不足，這是因?yàn)殡S著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國(guó)家和企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念水平還處于社會(huì)主義發(fā)展初級(jí)階段，就像你不能要求一個(gè)剛剛解決溫飽的人做一些營(yíng)養(yǎng)充足的人的事情，這是違反常理的。

在此以讓座問(wèn)題為例來(lái)進(jìn)行研究，我們都知道在城市的發(fā)展中，城市公共交通體系是關(guān)乎人們出行的一個(gè)重要問(wèn)題，而城市中的老弱病殘?jiān)械某鲂懈敲媾R一些麻煩和不便。隨著最近城市公共交通系統(tǒng)的發(fā)展和反思，以及公益廣告在這方面的大力宣傳，我國(guó)北京從2008年2月22日開(kāi)始，將每個(gè)月的22日設(shè)立為讓座日，這種公益行為是由北京市交通委、北京市公路運(yùn)輸局聯(lián)合發(fā)起的，在第一個(gè)讓座日中，由政府部門(mén)制作的“愛(ài)心讓座卡”正式面世，在公共交通系統(tǒng)中主動(dòng)讓座的成員，將會(huì)獲得由司售人員贈(zèng)送的小卡片，到年底的時(shí)候，獲得較多卡片的人員能夠獲得政府的物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)。從實(shí)施到現(xiàn)在也有四年多的時(shí)間了，效果一直非常不錯(cuò)，讓那些愿意做公益行為的人們也能得到一定的獎(jiǎng)勵(lì)，從而鼓勵(lì)更多人加入這一行列，提升整個(gè)城市的公德水準(zhǔn)，像北京市的這種讓座日活動(dòng)，也是政府主導(dǎo)的首個(gè)此類(lèi)公益活動(dòng)城市。

文明城市形象的建設(shè)有些方面可能已經(jīng)成為常態(tài)化的事情，而又有一些地方則可能隨著城市進(jìn)程發(fā)展而為城市所不容，所以在城市發(fā)展的進(jìn)程當(dāng)中，就需要建立一種有效的方式來(lái)對(duì)此進(jìn)行引導(dǎo)和糾正，以動(dòng)態(tài)的方式對(duì)城市建設(shè)來(lái)進(jìn)行推進(jìn)，而公益廣告這種宣傳方式，可以利用其本身的正能量來(lái)達(dá)到宣傳的目的，而不同的宣傳方式又可以相互互補(bǔ)，能夠及時(shí)的上通下達(dá)，正是一種非常貼合的文明公德引導(dǎo)工具。

結(jié)語(yǔ)

隨著我國(guó)現(xiàn)代化市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的逐漸成熟，社會(huì)物質(zhì)建設(shè)的日以豐厚，人們的生產(chǎn)、生活方式發(fā)生了很大改變。在這種情況下需要公益廣告能夠以更加行之有效的方式來(lái)豐富人們的人文需求，對(duì)于社會(huì)和諧和公德建設(shè)能夠提供一定的文化支持，雖然因?yàn)槲覈?guó)公益廣告起步較晚，而且在我國(guó)各地還尚有一些發(fā)展階段不可避免的問(wèn)題，這就對(duì)公益廣告的設(shè)計(jì)和表現(xiàn)形式提出了更高的要求，當(dāng)今社會(huì)需要公益廣告的設(shè)計(jì)能夠更準(zhǔn)確的把握當(dāng)代社會(huì)的需求，以使我們的生態(tài)社會(huì)、人文環(huán)境就能持續(xù)向著有益的方向良性發(fā)展。

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