【摘要】《救國(guó)時(shí)報(bào)》是中國(guó)共產(chǎn)黨在抗戰(zhàn)初期創(chuàng)辦的，面向海內(nèi)外發(fā)行的一份中文報(bào)紙。在歷時(shí)兩年多的時(shí)間里，構(gòu)建出強(qiáng)大的媒體公信力。本文試圖結(jié)合當(dāng)時(shí)的歷史語(yǔ)境，運(yùn)用傳播學(xué)的相關(guān)理論探析《救國(guó)時(shí)報(bào)》媒體公信力的構(gòu)建及其成因。
　　【關(guān)鍵詞】《救國(guó)時(shí)報(bào)》；媒體公信力；中國(guó)共產(chǎn)黨
　　
　　媒體公信力，一般譯為public trust，也有人認(rèn)為是credibility。在中文里，credibility有時(shí)被譯為公信力，有時(shí)又被翻譯成可信度。公信力是媒體內(nèi)在道德與品質(zhì)的價(jià)值體現(xiàn)，它不僅能準(zhǔn)確地折射出媒體的知名度、美譽(yù)度，而且還能衡量出媒體在受眾中的權(quán)威性和影響力。它的核心是信任、信賴。“媒體公信力”這一概念雖然是最近幾年才從國(guó)外引進(jìn)的，但在我國(guó)百年來的新聞發(fā)展史上，歷來不乏具有良好公信力的媒體存在。例如《救國(guó)時(shí)報(bào)》，在其存在的短短兩年多時(shí)間里，就構(gòu)建起了強(qiáng)大的媒體公信力，被贊譽(yù)為“海外權(quán)輿”、“抗日先鋒”。
　　《救國(guó)時(shí)報(bào)》及其媒體公信力
　　創(chuàng)刊背景?！毒葒?guó)時(shí)報(bào)》，作為中共中央駐共產(chǎn)國(guó)際代表團(tuán)在海外的機(jī)關(guān)報(bào)，是在復(fù)雜而嚴(yán)峻的國(guó)際、國(guó)內(nèi)背景中誕生的。在國(guó)際上，一個(gè)廣泛的世界人民反法西斯陣線正在形成中。在國(guó)內(nèi)，日本帝國(guó)主義于1935年制造了“華北事件”，妄圖在占領(lǐng)我國(guó)東北四省以后，迅速攻占平津、席卷華北，進(jìn)而占領(lǐng)全中國(guó)，中國(guó)的民族危機(jī)空前嚴(yán)重。然而，國(guó)民政府對(duì)于日寇的進(jìn)攻，仍奉行“攘外必先安內(nèi)”的政策，對(duì)日節(jié)節(jié)退讓。1935年12月，中國(guó)共產(chǎn)黨在陜北瓦窯堡召開了政治局?jǐn)U大會(huì)議，即瓦窯堡會(huì)議。為了突破國(guó)民黨的輿論封鎖，改善長(zhǎng)期以來被國(guó)民黨扭曲了的政黨形象，更為了擴(kuò)大宣傳抗日主張，贏得海外僑胞的支持和國(guó)際友人的援助，建立更廣泛的抗日民族統(tǒng)一戰(zhàn)線，中央決定繼續(xù)在海外創(chuàng)辦中文報(bào)紙，并決定將被法國(guó)政府禁止發(fā)行的《救國(guó)報(bào)》更名為《救國(guó)時(shí)報(bào)》繼續(xù)出版發(fā)行。
　　由于它順應(yīng)了世界反法西斯斗爭(zhēng)和國(guó)內(nèi)抗日救亡運(yùn)動(dòng)的潮流，因而受到了海內(nèi)外同胞的熱烈歡迎。該報(bào)在其存在的兩年多(1935年12月9日～1938年2月10日)時(shí)間里，發(fā)行量由開始的5000多份增至2萬(wàn)多份。國(guó)內(nèi)讀者不僅遍及各大城市，就連內(nèi)地的某些偏遠(yuǎn)省份和小縣城也有；國(guó)外讀者則分布在全球43個(gè)國(guó)家。此外，輾轉(zhuǎn)傳閱者更是不計(jì)其數(shù)。
　　媒體公信力。觀察媒體是否具有公信力，首先要看其是否具有可信度。所謂可信度是為受傳者所感受到的信源或傳播媒介的一種品質(zhì)，即不論其傳播的內(nèi)容為何都能令受傳者無(wú)可爭(zhēng)辯地信賴。從報(bào)紙上大量的“讀者來信”中，我們可以看到和感受到當(dāng)時(shí)廣大讀者對(duì)它的信賴。這種信賴首先表現(xiàn)在對(duì)報(bào)紙的喜愛和重視上，表現(xiàn)在讀者相信報(bào)上所發(fā)布的任何信息、宣言。1936年2月11日，一個(gè)新加坡的讀者來信說：“這邊(馬來西亞)的華僑對(duì)于貴報(bào)的態(tài)度表示很擁護(hù)，凡是讀過貴報(bào)的人，都憤恨日本和一切賣國(guó)賊漢奸，而且爭(zhēng)先恐后地要先讀貴報(bào)。記得有一友人帶《救國(guó)時(shí)報(bào)》一張往馬六甲，該報(bào)由僑胞互相傳遞，直至破爛不堪，字跡模糊，還是不肯放手。這個(gè)事實(shí)，正是說明貴報(bào)的態(tài)度正確?！绷碛凶x者來信說：“貴報(bào)指導(dǎo)抗日救國(guó)方針，絲毫無(wú)差，讀之不啻服了一劑興奮湯一樣提神了。”[1]其次，表現(xiàn)在讀者對(duì)報(bào)紙的無(wú)私資助上?！毒葒?guó)時(shí)報(bào)》在辦報(bào)中因經(jīng)費(fèi)不足，一度難以為繼。于是在報(bào)上刊登啟事，懇請(qǐng)讀者能給予資助。為了讓信賴和喜愛的報(bào)紙可以長(zhǎng)期發(fā)行，讀者紛紛解囊，寄來捐款。他們認(rèn)為：捐款“實(shí)屬為中國(guó)人之所應(yīng)為，語(yǔ)曰：皮之不存毛將焉附！今諸君揮鋼鐵之軍，持奮斗之精神，主張聯(lián)合各類黨派一致抗日。若然，則復(fù)失地，雪國(guó)仇，指日可待”。[2]
　　媒介依賴論認(rèn)為，一個(gè)人越依賴于通過使用媒介來滿足需求，媒介在這個(gè)人的生活中所扮演的角色就越重要，而媒介對(duì)這個(gè)人的影響也就越大。從上述所舉事例，我們不難看出讀者對(duì)《救國(guó)時(shí)報(bào)》的信賴以及它對(duì)讀者產(chǎn)生的巨大影響，也可從中感受到它所構(gòu)建出的強(qiáng)大的媒體公信力。
　　《救國(guó)時(shí)報(bào)》構(gòu)建媒體公信力的成因
　　采取中立，善取他山之石。心理學(xué)研究表明，信息是由什么人提供的，直接影響到受眾對(duì)信息的反應(yīng)。提供信息的人本身的可信度對(duì)宣傳的效果有直接的影響，在受眾看來信息來源決定著其可信度和吸引力。
　　《救國(guó)時(shí)報(bào)》的目標(biāo)受眾群是國(guó)內(nèi)生活在國(guó)統(tǒng)區(qū)、淪陷區(qū)的民眾以及海外僑胞，這些受眾在當(dāng)時(shí)，對(duì)中國(guó)共產(chǎn)黨不僅不了解，而且由于長(zhǎng)期受到國(guó)民黨輿論的影響，對(duì)共產(chǎn)黨可能還存有偏見和誤解甚至厭惡。為了消除人們的心理障礙，增強(qiáng)宣傳效果，《救國(guó)時(shí)報(bào)》對(duì)外宣稱創(chuàng)辦者是幾個(gè)愛國(guó)僑胞，采取的是中立立場(chǎng)，并明確提出以“不分黨派，不問信仰，團(tuán)結(jié)全民，共同救國(guó)”為宗旨的辦刊方針。這就讓讀者首先從心理上接受了它，認(rèn)為它是客觀的、公正的。
　　不僅如此，為了增加報(bào)紙的可信度，《救國(guó)時(shí)報(bào)》還善于借用他人之口，說出自己的主張。宣傳抗日，反對(duì)國(guó)民黨“聯(lián)日抗共”，主張建立抗日民族統(tǒng)一戰(zhàn)線，這是中國(guó)共產(chǎn)黨的主張，也是《救國(guó)時(shí)報(bào)》的宣傳任務(wù)。雖然這一主張符合中國(guó)當(dāng)時(shí)的國(guó)情，也順應(yīng)了廣大民眾的愛國(guó)意愿和主張，但如果由媒體自己來大肆宣傳，其宣傳效果就可能適得其反了。針對(duì)人的心理認(rèn)知上的這一特點(diǎn)，報(bào)紙采取了“他山之石可以攻玉”的辦法。除了運(yùn)用社論、論壇等形式發(fā)表文章，宣傳抗日主張，表明自己的觀點(diǎn)之外，大量轉(zhuǎn)載在國(guó)內(nèi)、國(guó)際以及在讀者心中有影響的各界名流的言論、文章，諸如宋慶齡、何香凝、馮玉祥、孫科、李宗仁、陳銘樞等國(guó)民黨左派領(lǐng)袖的救國(guó)言論；還經(jīng)常發(fā)表斯大林、季米特洛夫等人的論文、演講詞；中共中央文件和毛澤東的著作以及蔣介石發(fā)表的抗戰(zhàn)宣言、接受外國(guó)記者采訪時(shí)的言論等。這不僅讓海內(nèi)外讀者清楚地了解了世界的狀況、中國(guó)時(shí)局的變化，解答了他們心中的疑惑，也使讀者越發(fā)相信媒體的中立立場(chǎng)，將其視為可信賴的媒介，并慢慢接受了它所宣傳的抗日主張。
　　以人為本，滿足受眾。以人為本，就是要滿足受眾的信息需求。堅(jiān)持以人為本是媒介社會(huì)角色的期待，也是媒介提高公信力的本質(zhì)要求。媒介堅(jiān)持以人為本，就要站在社會(huì)大眾的立場(chǎng)，關(guān)注最廣大人民群眾的利益，關(guān)心社會(huì)弱勢(shì)群體的利益訴求，提供各種信息，傳播服務(wù)，滿足受眾的知情權(quán)、發(fā)展權(quán)、表達(dá)權(quán)、監(jiān)督權(quán)。[3]
　　《救國(guó)時(shí)報(bào)》滿足了當(dāng)時(shí)受眾對(duì)于信息的需求，成為海內(nèi)外人們了解中國(guó)和世界以及世界了解中國(guó)的窗口。1936年1月4日，有讀者寫信說：“處茲外侮日亟，獨(dú)夫?qū)Ｕ?，外則賣國(guó)唯恐不速，內(nèi)則屠殺唯恐不盡，國(guó)內(nèi)言論偶棄世，海外消息更屬模糊，對(duì)國(guó)事之剖析既無(wú)詳析之分析，對(duì)已失土地更無(wú)恢復(fù)之希冀；一篇（原文如此）模糊，獨(dú)處荊棘，欣閱貴報(bào)，燭我前途，妖孽現(xiàn)形，云霾漸稀。”還有讀者來信說：“我對(duì)《救國(guó)時(shí)報(bào)》的每一個(gè)消息，每段論文，都沒有輕易放過，而不去看它，尤其是關(guān)于抗日的理論，我是把他們熟悉著，作為與僑胞高談抗日的材料。——希望《救國(guó)時(shí)報(bào)》變成日刊，使每個(gè)僑胞都以它的理論為救國(guó)抗日的正確言論?！盵4]
　　《救國(guó)時(shí)報(bào)》不僅滿足了一般受眾的信息需求，還成為東北抗日聯(lián)軍了解外界的唯一信源。當(dāng)楊靖宇與黨組織失去聯(lián)系的時(shí)候，是《救國(guó)時(shí)報(bào)》讓他了解到黨組織的行蹤，在報(bào)上看到了“八一宣言”后，明確了黨的方針政策，迅速調(diào)整自己的思路和作戰(zhàn)部署。與此同時(shí)，又及時(shí)刊登東北抗日聯(lián)軍的行蹤、事跡，他們英勇的抗敵精神也不斷鼓舞著海內(nèi)外的同胞，成為團(tuán)結(jié)抗敵的榜樣。
　　善設(shè)議題，引導(dǎo)受眾。議程設(shè)置理論認(rèn)為，大眾傳媒往往不能決定人們對(duì)某一事件或意見的具體看法，但可以通過提供信息和安排相關(guān)的議題來影響人們對(duì)某些事實(shí)和意見的重視程度。關(guān)于這一點(diǎn)，美國(guó)科學(xué)史家伯納德·科恩在他的《媒體與外交政策》中，對(duì)此做了更為明確的闡述：“媒體并不一定能夠成功地說服人們?cè)撍伎际裁?，但是可以相?dāng)成功地說服它的讀者去思考什么?！盵5]
　　
　　《救國(guó)時(shí)報(bào)》誕生之際，正是“民族存亡之機(jī)，間不容發(fā)”的時(shí)候。國(guó)難當(dāng)頭，何去何從，成為海內(nèi)外所有中華同胞的共同呼聲。在這個(gè)關(guān)鍵時(shí)刻，《救國(guó)時(shí)報(bào)》舉起了“團(tuán)結(jié)全民，一致抗日”的大旗。始終忠實(shí)執(zhí)行著黨的政策和策略，緊緊圍繞著這些策略來設(shè)置議題，取得了非常好的傳播效果。中共中央在爭(zhēng)取建立抗日民族統(tǒng)一戰(zhàn)線的工作中，不同時(shí)期采取了不同的策略方針，經(jīng)歷了從“抗日反蔣”到“逼蔣抗日”再到“聯(lián)蔣抗日”的變化。在1937年7月之前，不僅先后報(bào)道了中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)的“一·二九”運(yùn)動(dòng)、紅軍長(zhǎng)征、東北義勇軍的相關(guān)消息，而且也真實(shí)報(bào)道了國(guó)民黨第二十九路軍抗敵、西南將領(lǐng)抗戰(zhàn)等相關(guān)信息。1937年“盧溝橋事變”的爆發(fā)，標(biāo)志著中國(guó)歷史進(jìn)入了偉大的抗日戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期?！毒葒?guó)時(shí)報(bào)》在它存在的最后半年多的時(shí)間里，除了繼續(xù)宣傳和推動(dòng)抗日民族統(tǒng)一戰(zhàn)線的最后形成外，還以大量的社論、時(shí)評(píng)號(hào)召中國(guó)人民以“全面全民族抗戰(zhàn)”戰(zhàn)勝日本帝國(guó)主義侵略者，并對(duì)“全面全民族抗戰(zhàn)”的可能條件和重要性進(jìn)行全面、深入的闡述，逐步引導(dǎo)抗日的走向，有力引導(dǎo)了國(guó)內(nèi)的民眾運(yùn)動(dòng)、民主運(yùn)動(dòng)，為促進(jìn)抗日民族統(tǒng)一戰(zhàn)線的形成作出了巨大的貢獻(xiàn)，同時(shí)也有力支持了世界反法西斯聯(lián)盟的行動(dòng)。
　　有一點(diǎn)需要說明的是，只有當(dāng)媒體的操控者是人民的代言人，它的態(tài)度、觀點(diǎn)符合絕大多數(shù)受眾的價(jià)值觀、利益和見解，同民意達(dá)到一體化時(shí)，媒介所設(shè)置的議程才會(huì)發(fā)揮它的效力，起到引導(dǎo)受眾的作用和目的。否則，無(wú)論媒介將議程設(shè)置得多巧妙，也不能完全操縱輿論，更不能得到民眾的支持。
　　形式新穎，吸引受眾。與同時(shí)期的報(bào)紙相比，《救國(guó)時(shí)報(bào)》在視覺上具有很強(qiáng)的沖擊力。這主要體現(xiàn)在：第一，印刷精美。報(bào)紙是在莫斯科編輯、排版，然后運(yùn)到巴黎印刷的。由于印刷出來的質(zhì)量比國(guó)內(nèi)的報(bào)紙都精美，讓人一看就有閱讀的愿望。第二，排版講究。報(bào)紙開辟有時(shí)評(píng)、社論、文件轉(zhuǎn)載、國(guó)內(nèi)要聞、國(guó)際要聞、文藝陣地、華僑生活、讀者來信、廣告等眾多欄目，分別排在四個(gè)不同的版面。欄目雖多，但雜而不亂。編輯在排版時(shí)，十分注意每個(gè)欄目的位置，利用不同字體、大小字號(hào)、粗細(xì)線條等多種方法，將版面安排得井井有條。第三，版面活潑，插圖豐富?！毒葒?guó)時(shí)報(bào)》較之同期其他的中共報(bào)刊，罕見地采用了大量的照片、圖片、漫畫等新聞表達(dá)形式。例如在宣傳報(bào)道紅軍長(zhǎng)征時(shí)，在刊發(fā)大量文字報(bào)道的同時(shí)，還刊發(fā)了大量圖片，展示了紅軍的形象和風(fēng)采，圖文相得益彰。每期報(bào)紙的插圖大都在十幾或二十幾幅以上，所有插圖的思想內(nèi)涵，都與該期報(bào)紙的文字宣傳一致。因?yàn)椴鍒D有時(shí)比文字更有說服力，起到的宣傳效果也就更好。
　　結(jié)語(yǔ)
　　《救國(guó)時(shí)報(bào)》是抗戰(zhàn)初期中國(guó)共產(chǎn)黨在海外創(chuàng)辦的最成功的報(bào)紙，它真正實(shí)現(xiàn)了“宣傳出去，吸引進(jìn)來”的對(duì)外宣傳方針。在國(guó)際、國(guó)內(nèi)環(huán)境日益嚴(yán)峻的歷史時(shí)期，其“應(yīng)運(yùn)而生”，抓住機(jī)遇，運(yùn)用高超的編輯策略，出色地完成了黨交給它的宣傳任務(wù)、傳播使命，不僅贏得了廣大讀者的信賴，為宣傳抗日，促進(jìn)抗日民族統(tǒng)一戰(zhàn)線的形成和推進(jìn)世界反法西斯陣線的建立作出了巨大貢獻(xiàn)；更重要的是，在海內(nèi)外，還樹立了良好的中國(guó)共產(chǎn)黨的政黨形象。
　　《救國(guó)時(shí)報(bào)》能獲得廣大讀者的信賴，獲得巨大的媒體公信力，自然是在特殊語(yǔ)境下獲得的，這是不可復(fù)制的。但它體現(xiàn)出來的為祖國(guó)、為民族強(qiáng)烈的責(zé)任感和使命感，為人民“鼓與呼”的辦報(bào)精神，卻是永遠(yuǎn)值得學(xué)習(xí)和繼承的。
　　參考文獻(xiàn)：
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　?。ㄗ髡邽楸本煼洞髮W(xué)珠海分校文學(xué)院副教授，廈門大學(xué)新聞傳播學(xué)院博士生）
　　編校：董方曉