【摘 要】微博是目前受眾普遍歡迎的新媒體。本文通過對(duì)中美軍隊(duì)使用微博傳播軍事新聞的部分案例進(jìn)行研究，試分析微博在軍事新聞?lì)I(lǐng)域的傳播特點(diǎn)和所能發(fā)揮的功能。
　　【關(guān)鍵詞】微博 軍事 新聞傳播
　　微博是目前公眾獲取信息的主要途徑之一。近年來(lái)，包括我軍在內(nèi)的多國(guó)軍隊(duì)在利用微博平臺(tái)方面，或多或少都有所嘗試。本文通過研究中美軍隊(duì)使用微博傳播軍事新聞的部分案例，試得出一些啟示。
　　一、微博具備強(qiáng)大的軍事新聞傳播力
　　當(dāng)前的傳播環(huán)境下，軍事新聞傳播面臨諸多挑戰(zhàn)，微博如果能夠得到恰當(dāng)?shù)倪\(yùn)用，將能夠幫助軍方顯著提升軍事新聞的傳播能力。
　　1、實(shí)時(shí)更新信息，掌握?qǐng)?bào)道主動(dòng)權(quán)
　　微博在多樣的新聞發(fā)布情境中占據(jù)時(shí)間優(yōu)勢(shì)，它的及時(shí)性，是目前其他媒體所不能相比的。信息的實(shí)時(shí)更新，能夠使信息更快到達(dá)受眾，幫助使用微博的傳播者掌握輿論先機(jī)，占據(jù)主動(dòng)權(quán)。
　　本·拉登被擊斃的新聞最早出現(xiàn)在“推特”上。①大約20分鐘后，電視和其他網(wǎng)絡(luò)媒體才開始播報(bào)該信息；而一小時(shí)后，奧巴馬總統(tǒng)才正式公布本·拉登死訊。在這次事件的報(bào)道中，美國(guó)電視新聞網(wǎng)（CNN）、英國(guó)廣播公司（BBC）等著名傳統(tǒng)媒體都在時(shí)效性上落后于以微博為代表的新媒體。
　　信息接收過程中存在邊際效應(yīng)，受眾從微博獲取了本·拉登的死訊，會(huì)更樂于繼續(xù)從中獲取信息，微博因此成為受眾討論本·拉登死訊的首選平臺(tái)：在2011年5月1日，從美國(guó)東部時(shí)間22時(shí)45分到次日0時(shí)30分，“推特”的發(fā)帖速度創(chuàng)下了歷史最高紀(jì)錄，平均每秒達(dá)到3440條②。
　　微博憑借傳播門檻低，傳播平臺(tái)快捷的優(yōu)勢(shì)，未來(lái)仍將在很多突發(fā)軍事新聞事件中發(fā)揮速度優(yōu)勢(shì)，搶先影響受眾對(duì)事件的解讀，領(lǐng)跑報(bào)道的主動(dòng)權(quán)。
　　2、領(lǐng)先設(shè)定議程，把握話語(yǔ)權(quán)
　　有效的軍事新聞傳播需要不斷設(shè)定新議程的能力，該項(xiàng)能力愈大，就愈能有的放矢，為受眾正面理解軍隊(duì)創(chuàng)造有利條件。不僅如此，當(dāng)負(fù)面事件發(fā)生時(shí)，通過及時(shí)引導(dǎo)議程，也能夠?qū)⑹鼙姷呐d趣點(diǎn)轉(zhuǎn)移，削弱事件的負(fù)面影響，為正面回應(yīng)事件爭(zhēng)取時(shí)間和輿論空間。
　　微博具備影響公眾議程的強(qiáng)大能力。在《新周刊》評(píng)選的2011年十大網(wǎng)絡(luò)事件中，郭美美事件，解救拐賣兒童和喬布斯去世等三個(gè)事件都是直接由微博發(fā)布的。
　　不僅是內(nèi)容，傳播者在微博上的行為也能助力議程設(shè)置。美軍就曾利用微博將阿富汗戰(zhàn)場(chǎng)重新引入國(guó)內(nèi)焦點(diǎn)。2011年9月14日，美國(guó)駐阿富汗使館區(qū)遭武裝人員襲擊后，美國(guó)軍方便授意北約駐阿富汗國(guó)際安全援助部隊(duì)（ISAF）在微博上與塔利班進(jìn)行網(wǎng)上論戰(zhàn)?！度A盛頓郵報(bào)》就此專門撰文評(píng)論。③阿富汗戰(zhàn)場(chǎng)已經(jīng)逐漸被公眾遺忘，但通過微博，美軍又成功將公眾的關(guān)注焦點(diǎn)引向阿富汗的美軍行動(dòng)。
　　利用微博對(duì)公眾議題進(jìn)行把握，能夠幫助軍隊(duì)主動(dòng)影響公眾議程，確立軍隊(duì)擅長(zhǎng)的議題，從而更有效地傳播軍隊(duì)正面形象，贏得受眾支持。
　　3、即時(shí)匯集受眾，提升媒體影響力
　　擴(kuò)大軍事新聞的影響，必須依靠有廣大、穩(wěn)定受眾群的媒體。微博在當(dāng)下備受追捧，如果能夠?qū)④娛滦侣剛鞑ト谌胛⒉?，將能在短期?nèi)固定和增加軍事新聞的受眾。
　　軍隊(duì)媒體掌握了大量的獨(dú)家軍事新聞信息，配合微博的使用，軍方能夠快速便捷地滿足受眾的信息需求，從而走在其他媒體前面。根據(jù)使用與滿足理論，如果受眾能夠定期從軍方微博上獲取到所需的信息，就會(huì)產(chǎn)生依賴。軍方因而能夠借此快速拓展軍事新聞的穩(wěn)定受眾。
　　以利比亞戰(zhàn)爭(zhēng)為例，《環(huán)球時(shí)報(bào)》的戰(zhàn)地記者邱永崢在2011年3月18日發(fā)布微博，首次對(duì)外公開利比亞政府軍的行動(dòng)意圖：“利比亞政府軍加強(qiáng)了攻勢(shì)，準(zhǔn)備在未來(lái)48小時(shí)內(nèi)拿下班加西”。此后的20天里，他與同事郝洲通過微博共發(fā)布了1000余條前線動(dòng)態(tài)和圖片，其微博訂閱量超過80萬(wàn)。他們的微博成為“中文世界了解利比亞戰(zhàn)局的首選渠道”④。
　　微博的便捷傳播加上軍事新聞的獨(dú)家性，能夠在較短時(shí)間內(nèi)匯聚龐大的受眾群，從而產(chǎn)生重大影響。
　　二、微博增強(qiáng)受眾的軍事新聞使用體驗(yàn)
　　受眾對(duì)軍事新聞的喜好與媒體的使用體驗(yàn)密切相關(guān)，微博的傳播模式比以往的媒體更貼近受眾，因而能夠顯著提升軍事新聞受眾的使用體驗(yàn)。
　　1、傳播碎片信息，發(fā)掘潛在受眾群
　　2011年3月11日，云南盈江地震發(fā)生后，成都軍區(qū)開設(shè)“盈江救援微博”，短時(shí)間內(nèi)，微博訪問量就超10萬(wàn)人次，有近萬(wàn)人持續(xù)關(guān)注微博內(nèi)容。⑤
　　“盈江救援微博”隨時(shí)隨地發(fā)布救災(zāi)中的零散信息，將部隊(duì)抗震救災(zāi)的情況進(jìn)行了包含各種事件細(xì)節(jié)在內(nèi)的全景式的展現(xiàn)。傳統(tǒng)媒體受到版面、時(shí)間的限制，新聞事件的諸多細(xì)節(jié)，往往由于被編輯刪節(jié)而失去了接觸受眾的機(jī)會(huì)，這削弱了新聞事件可能造成的影響，信息傳播的效果打了折扣。而微博提供的發(fā)布平臺(tái)擺脫了傳統(tǒng)媒體受到的各種限制，更能滿足受眾需求。
　　傳統(tǒng)媒體往往只能側(cè)重大眾需求，而依據(jù)長(zhǎng)尾理論，被刪去的信息其實(shí)也擁有諸多小眾讀者，他們的需求總量并不輸于大眾需求。微博為碎片信息提供了接觸這些受眾的渠道，滿足了他們的需求，這進(jìn)一步拓展了微博的受眾數(shù)量。
　　軍事新聞與其他類型的新聞相比，更具專業(yè)性和敏感性，軍事新聞媒體的數(shù)量制約了其傳播內(nèi)容的數(shù)量。微博的出現(xiàn)能夠滿足軍事新聞傳播中被忽略的細(xì)分受眾需求。
　　2、互動(dòng)積極流暢，提升用戶存在感
　　2011年4月13日，由《解放軍報(bào)》等機(jī)構(gòu)聯(lián)合主辦的“紅色足跡萬(wàn)里行”大型報(bào)道啟動(dòng)了官方微博。借助微博，記者和編輯了解了受眾的真實(shí)想法，及時(shí)對(duì)采訪路線或策略做出調(diào)整，以適應(yīng)受眾需要。
　　例如，有網(wǎng)友指出：“你們應(yīng)該多發(fā)布點(diǎn)信息，比如活動(dòng)花絮什么的，至少也得介紹一些活動(dòng)的情況?！雹拊摋l評(píng)論于4月28日發(fā)布后，前方記者立刻提高了微博的更新速度，圖片等相關(guān)內(nèi)容也迅速增多，得到了受眾的肯定。（如左下圖）
　　微博的高互動(dòng)性使受眾意識(shí)到自身得到了傳播者的重視，改善了受眾體驗(yàn)的同時(shí)，增強(qiáng)了受眾的忠誠(chéng)度。
　　在信息爆炸時(shí)代，受眾的使用時(shí)間成為媒體爭(zhēng)奪的資源，它與用戶的使用體驗(yàn)密不可分。微博的互動(dòng)方式積極平等，受眾喜聞樂見，便于受眾的積累。對(duì)于軍事新聞傳播而言，只有在平時(shí)積累受眾，才能在關(guān)鍵時(shí)刻更好地發(fā)揮作用。
　　三、巧用微博助力軍事新聞傳播
　　微博的使用行為多種多樣。英國(guó)首相卡梅倫曾經(jīng)在微博上直接公布政府年度展望，美國(guó)國(guó)務(wù)卿希拉里也利用微博公開自己的實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)。利用微博進(jìn)行軍事新聞傳播，必須多方考慮，巧妙布局。
　　1、培養(yǎng)軍方背景的輿論領(lǐng)袖，打造軍事新聞傳播品牌
　　微博中存在“沉默的螺旋”效應(yīng)。不同的他人評(píng)價(jià)，會(huì)直接影響受眾的參與興趣和取向。由于微博通過信息分享的形式進(jìn)行擴(kuò)散式傳播，“沉默的螺旋”效應(yīng)會(huì)非常明顯。多個(gè)議題同時(shí)存在時(shí)，一些議題會(huì)被忽視。微博的這種使用情況造成了輿論領(lǐng)袖引導(dǎo)微博議題的局面。以新浪微博為例，姚晨的評(píng)論會(huì)比數(shù)千名普通微博博主的信息獲得更多的點(diǎn)擊量。
　　軍事新聞傳播非常具有針對(duì)性，要想在諸多聲音中脫穎而出，就必須有自己的微博輿論領(lǐng)袖。他們應(yīng)當(dāng)具有以下特征：與軍隊(duì)有緊密聯(lián)系；具備廣泛的軍內(nèi)社交網(wǎng)絡(luò)；與受眾保持良好互動(dòng)；對(duì)軍事新聞長(zhǎng)期關(guān)注并傳播。公布本·拉登死訊的博主是美國(guó)前國(guó)防部長(zhǎng)發(fā)言人，正是由于以上特征，才保證了他發(fā)布信息在受眾中的可信度和關(guān)注度。
　　2、提升基層官兵的媒介素養(yǎng)，培養(yǎng)微博傳播潛在力量
　　無(wú)論基層官兵能否使用微博，他們的媒介素養(yǎng)都因微博時(shí)代的來(lái)臨而急需提升。
　　在日常生活中，基層官兵是外界民眾接觸最多的軍人，提升他們的媒介素養(yǎng)，能夠規(guī)范他們的行為，幫助他們?cè)谲娛滦聜鞑ヂ勚懈玫卣故拘蜗?。如果軍?duì)微博的使用能夠放開，廣大基層官兵還能成為軍事行動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的第一傳播者，搶先向受眾傳播行動(dòng)內(nèi)容，現(xiàn)場(chǎng)動(dòng)態(tài)，領(lǐng)先其他媒體。
　　基層官兵能否使用微博是一個(gè)需要認(rèn)真思考的問題。美軍經(jīng)過長(zhǎng)期考慮，最終還是決定從提升官兵自身媒體素養(yǎng)出發(fā)，從信息起點(diǎn)開始控制。
　　在利用微博傳播軍事新聞方面，美軍已經(jīng)走在了世界的前列。英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》報(bào)道稱，美國(guó)軍方正在秘密研發(fā)一種軟件，利用偽造的用戶身份在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表有利于美國(guó)的輿論宣傳。⑦具備媒介素養(yǎng)的基層官兵如果能夠接觸到這類軟件，將能更好地發(fā)揮微博的軍事新聞傳播功能。
　　3、加強(qiáng)軍隊(duì)人員的保密意識(shí)，完善軍隊(duì)泄密防范與應(yīng)對(duì)
　　保密性是利用微博傳播軍事新聞需要克服的最大障礙。軍事新聞非常敏感，單條新聞容易管控，但是微博的海量信息將更容易透露軍隊(duì)的整體動(dòng)向，這也是部分軍隊(duì)避免微博使用的原因之一。
　　為了避免微博泄密，必須強(qiáng)化軍人的保密習(xí)慣和意識(shí)。而微博的使用偏向于實(shí)踐，因此，相關(guān)規(guī)定必須細(xì)化到實(shí)際行動(dòng)中p37VvWgER+zD2js8MgETKQdNg7Y+eC1zR4AuonqZWA0=。美軍的細(xì)則制定走在了各國(guó)軍隊(duì)前列，值得借鑒。2011年出版的“美國(guó)陸軍社交網(wǎng)絡(luò)指導(dǎo)手冊(cè)”就對(duì)地理標(biāo)注、隱私設(shè)置、視頻發(fā)布等具體內(nèi)容進(jìn)行了詳盡的使用規(guī)范。⑧
　　僅僅靠“堵”可能不夠，還必須靠“疏”，一定數(shù)量的微博傳播實(shí)踐，能夠更有效地提升部隊(duì)人員在微博上的保密意識(shí)，總結(jié)保密規(guī)律。除此之外，針對(duì)微博的保密預(yù)案，也能降低微博泄密帶來(lái)的影響。
　　微博作為一種新興媒體，雖然在部分軍隊(duì)還處于禁用階段，但我們不能忽略微博已經(jīng)給軍事新聞傳播帶來(lái)的影響。軍隊(duì)可以不主動(dòng)使用微博，但是不能無(wú)視其存在。事實(shí)上，微博已經(jīng)吹響了軍事新聞傳播變革的前奏，只有對(duì)它做足準(zhǔn)備，才能更好地傳播軍事新聞，更好地打造軍隊(duì)形象。
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　　（作者：南京政治學(xué)院2011級(jí)研究生）
　　責(zé)編：姚