【摘 要】《鄉(xiāng)約》作為央視七套大型的戶外訪談節(jié)目，自2003年開播以來，歷經(jīng)十年而不衰。筆者從其“民本”思想這一“內(nèi)核”入手，從欄目定位、主持人個性、受邀嘉賓、戶外現(xiàn)場、敘述故事等五個方面分析其民本性，試圖挖掘其成功的深層原因，并由此探討《鄉(xiāng)約》給欄目策劃帶來的幾點啟示。
　　【關(guān)鍵詞】民本思想 農(nóng)業(yè)頻道 民生欄目
　　《鄉(xiāng)約》欄目開播于2003年，是中央電視臺一檔大型戶外訪談節(jié)目，以人物為主線，以“鄉(xiāng)土情懷，精彩人生”為節(jié)目基本定位，力求通過個人的故事人生，命運悲歡，表現(xiàn)歷史軌跡、時代足音。訪談對象是以有三農(nóng)背景，具有一定社會影響力的新聞人物，或者是在平常的三農(nóng)領(lǐng)域中有著不平常經(jīng)歷的農(nóng)家兒女。究竟是什么原因，讓風(fēng)靡十年的《鄉(xiāng)約》欄目“老而彌新”，并且成為央視農(nóng)業(yè)頻道最受觀眾喜愛的王牌節(jié)目之一呢？
　　中國五千年的文明史，給我們留下了無盡的寶貴財富，民本思想就是其中之一?！豆茏印ぐ匝浴罚骸胺虬酝踔家玻匀藶楸?。本理則國固，本亂則國?！??！渡袝罚骸懊窨山豢上?。民為邦本，本固邦寧”?！懊癖尽彼枷胍彩敲献诱軐W(xué)中的核心思想，孟子主張“民為貴，社稷次之，君為輕”。第一是民眾，第二是國家，第三是君主，把老百姓放在最重要的位置上，這就是民本思想?！多l(xiāng)約》欄目之所以深受老百姓的喜愛，就在于其堅守新聞的“三貼近”原則，堅持以“三農(nóng)”為本的服務(wù)理念，始終把農(nóng)民的利益擺在第一位，簡而言之，就是始終貫徹了“民本”思想。中國有九億農(nóng)民，三農(nóng)事務(wù)是國計民生的重中之重。服務(wù)民生、以民為本，把農(nóng)民視為知己親人，欄目自然青春常駐。
　　一、《鄉(xiāng)約》“民本”理念的體現(xiàn)
　　1、《鄉(xiāng)約》欄目的“民本”定位
　　將“以民為本”的傳統(tǒng)思想真正體現(xiàn)在一檔普通的欄目之中，讓觀眾深切感受到：無論欄目的外在形式還是其內(nèi)在宗旨，都沐浴著“民本”的人文情懷。這不是件容易的事情?！多l(xiāng)約》以服務(wù)“三農(nóng)”為宗旨，將“鄉(xiāng)土情懷，精彩人生”視為節(jié)目基本定位，并在欄目的策劃制作過程中始終恪守欄目定位，扎根農(nóng)村，與農(nóng)民為友，有著深厚的群眾基礎(chǔ)。
　　2、主持人的“親民”風(fēng)骨
　　主持人是欄目品牌化、個性化的關(guān)鍵因素。從某種程度而言，主持人的個性魅力直接影響著節(jié)目的成敗。肖東坡似乎有著天然的農(nóng)民情結(jié)，被業(yè)界譽為中國農(nóng)民的兒子、中國第一農(nóng)民之友，這無疑是對其主持親民風(fēng)格的一種肯定和褒獎。肖東坡早期在山東電視臺《鄉(xiāng)村季風(fēng)》做采訪農(nóng)民的記者，多年的鄉(xiāng)村采風(fēng)生涯，造就其樸實直率厚道的性格。主持《鄉(xiāng)約》欄目，也有了深厚的積累。肖東坡的親民風(fēng)骨，尤其體現(xiàn)在兩個方面：
　　其一，主持的互動環(huán)節(jié)?？葱|坡和現(xiàn)場觀眾及嘉賓的互動環(huán)節(jié)，沒有一點矯揉造作之態(tài)，盡顯其親民性的本色。互動環(huán)節(jié)，他信手拈來、盡興之致，讓現(xiàn)場嘉賓和觀眾頃刻間，和他成為推心置腹的好朋友。
　　其二，主持語言的通俗性。語言包括有聲語言和無聲語言，有聲語言是指主持人開口說出的語言，是主持人主持節(jié)目的基本工具。無聲語言主要指主持的體態(tài)語言和服飾語言，肖東坡不僅有聲語言是一貫的口語化風(fēng)格，特別親民的還是他的體態(tài)語言。他長著一團黑圓臉兒，總是坐在中央，揚起略帶八字的眉毛，搖頭晃腦，不時開懷大笑的模樣頗能感染觀眾。
　　3、受邀嘉賓的“平民”特性
　　看《鄉(xiāng)約》采訪嘉賓，大致可分為四種類型：一、立足本土致富鄉(xiāng)村成就大業(yè)的人物。比如華西村的吳仁寶，南街村的王宏斌，無為縣里探有為的王先進，老區(qū)新貌看通江的范申華等；二、專訪農(nóng)家的奇人異士。比如有造飛機張斗三、造飛碟的杜文達、農(nóng)民環(huán)保大使陳法慶、中國跳繩王的胡平生等；三、“根在農(nóng)村，飄在城市”并且小有成就的年輕人，如西單女孩任月麗、創(chuàng)業(yè)的劉杰等；四、“結(jié)緣”動物揚名立萬的三農(nóng)驕子，如金屋藏金龜?shù)睦钏?、“倔驢”找驢的張向陽、武夷蛇王溫愛國等。觀眾在這里可以了解到中國農(nóng)村的變化、中國農(nóng)民的變化。
　　4、戶外現(xiàn)場的“鄉(xiāng)土”氛圍
　　《鄉(xiāng)約》作為央視惟一的一檔對農(nóng)戶外訪談節(jié)目，主持人肖東坡，帶著濃濃鄉(xiāng)情，帶著真誠的尊重和認同，走進農(nóng)民的“精神家園”。他在田間地頭、河邊山腳、炕頭小院、葡萄架下與農(nóng)民坦誠交談，他善于在輕松和諧的語境中，利用遠離城市喧囂的寧靜，將訪談過程變成心與心的交流。在每期節(jié)目中，他與全國各地的鄉(xiāng)親們一起，共同感受著每一位被采訪嘉賓的酸甜苦辣、真實生動的人生歷程，共同品味那一樁樁富有特色的鄉(xiāng)土氣息、濃濃鄉(xiāng)情的鄉(xiāng)村故事。
　　肖東坡在接受《今傳媒》采訪時也認為：這個節(jié)目的形式之所以如此有魅力，原因之一就是原生態(tài)戶外訪談。“我們要走到農(nóng)戶門口，在炕頭小院里山南海北地聊，這是能夠打動觀眾的最重要的元素。此外還在于我們節(jié)目制作者是否有這種被感動的狀態(tài)，有時候此時無聲勝有聲。”
　　5、敘述故事的“民生”情結(jié)
　　每一期的《鄉(xiāng)約》欄目，敘述故事基本上有兩條主線：一是受邀嘉賓的自我敘述，通過精心策劃的互動環(huán)節(jié)，將大眾傳播的現(xiàn)場變成兩人嘮嗑的人際傳播，讓嘉賓在慢慢的放松和享受中，將故事和盤托出，這種故事的內(nèi)容是民生的、大眾的、人文的，主題元素基本是成功的、快樂的、先苦后甜的，這是《鄉(xiāng)約》欄目想要凸顯的部分。現(xiàn)場直接的故事表白，真實生動，使主持人和現(xiàn)場觀眾聽之動容，廣大觀眾也在快樂的聆聽中有所啟示；二是后期制作中圍繞著嘉賓的故事展開，主要是嘉賓背景故事的介紹，配上放松活潑的音樂，將受邀嘉賓的成長成功經(jīng)歷、本地的風(fēng)土人情娓娓道來，一條明線和一條暗線，相互補充，豐富了形式和內(nèi)容，使嘉賓大眾化的故事形象飽滿，又有鮮明個性。
　　二、《鄉(xiāng)約》給我們的啟示
　　1、主持人的草根性是“三農(nóng)”欄目具備競爭力的關(guān)鍵因素
　　肖東坡不是農(nóng)民，但真正的農(nóng)民做節(jié)目主持人可能還達不到這樣的效果，最關(guān)鍵就在他具備草根性。第一認識層次上要高于農(nóng)民，只有高于農(nóng)民，才能夠起到引領(lǐng)的作用。第二認知態(tài)度上要低于農(nóng)民，思想上來自草根，行動上平等對話，與農(nóng)民拉家常，真正跟他們成為好朋友，才能使《鄉(xiāng)約》欄目具備競爭張力。正如肖東坡在其書《鄉(xiāng)村筆記》里說的那樣，自己要成為一進到農(nóng)民堆里面不大容易識別的那種人，并努力使這樣一種特征變成他的特色，變成他的優(yōu)勢。
　　作為一個主持人，肖東坡把他的草根形象呈現(xiàn)給電視機前的觀眾朋友，這種形象跟電影里演員不一樣，它是一種由里到外的形象。人格魅力體現(xiàn)在談話當(dāng)中，也體現(xiàn)在形態(tài)氣質(zhì)肢體語言當(dāng)中。在肖東坡主持節(jié)目的過程當(dāng)中由內(nèi)而外凸現(xiàn)出來，這種東西才是最具有殺傷力。
　　2、欄目形式與內(nèi)容需在快樂中彰顯“民本”元素
　　早期的《鄉(xiāng)約》在“制作淚點”上做文章，做有故事能感人的，能夠讓別人哭的節(jié)目，在這個階段，嘉賓90%都掉眼淚，肖在采訪當(dāng)中也曾把“哭”當(dāng)作節(jié)目制作好壞的標準，但收視率并沒有多大起色。后來《鄉(xiāng)約》欄目進行了大刀闊斧的改變，并由此確立了自己的欄目風(fēng)格：無論是欄目的形式和內(nèi)容，都增加許多快樂的元素?？鞓凡魂P(guān)乎年齡，不關(guān)乎職業(yè)，不關(guān)乎性別，誰都能夠感受到快樂的誘惑，誰都樂于樂在其中。在快樂訪談的過程中加入獵奇、奇人異事，在這個基礎(chǔ)上開始追求品質(zhì)，追求口碑，平凡心態(tài)調(diào)侃，心靈雞湯一碗。這樣的選擇才能使得《鄉(xiāng)約》欄目走得更長久，同時主持人和觀眾之間的關(guān)系快樂平等溫馨。
　　3、欄目定位、主持人、受邀嘉賓、欄目內(nèi)容的“四位一體”
　　農(nóng)業(yè)電視欄目要想有長久的生命力，必須在充分考慮欄目定位的基礎(chǔ)上，選擇好熱愛三農(nóng)、服務(wù)三農(nóng)的草根主持，與此同時，邀請的嘉賓也需要精挑細選，要有三農(nóng)背景，并且其成長故事有勵志怡情的特點。廣大觀眾看到有如此貼近生活的欄目，自然也愿意和它每期“相約”，節(jié)目也達到反映百姓心聲、傾訴百姓故事、聚焦百姓眼球、形成轟動規(guī)模效應(yīng)的目的。
　　4、選題精良、策劃精心、追求精品是“三農(nóng)”欄目的品牌保證
　　“說農(nóng)民的話，說農(nóng)民能聽懂的話。”這是《鄉(xiāng)約》欄目對每一位編導(dǎo)在文稿上的要求?！多l(xiāng)約》的制作團隊里，有初出茅廬的本科生、研究生，也有身經(jīng)百戰(zhàn)的老編導(dǎo)，欄目呈現(xiàn)了老中青三結(jié)合的工作狀態(tài)。在繁多的新選題中，欄目開始出現(xiàn)選題富余、好中選好、優(yōu)中選優(yōu)的局面。而一些新人的到來，開始使《鄉(xiāng)約》的語言風(fēng)格出現(xiàn)了多樣性。策劃結(jié)構(gòu)也開始增加了主持語前的事件性小片等變化。選題與策劃的豐富，節(jié)目生產(chǎn)才能占據(jù)主動，這對于提高欄目質(zhì)量無疑是一件好事。
　　早在2003年，胡錦濤在中宣部、教育部等單位聯(lián)合召開的“三個代表”重要思想理論研討會上強調(diào)，堅持權(quán)為民所用、情為民所系、利為民所謀，《鄉(xiāng)約》欄目在2003年開播，正是將這種全心全意為人民服務(wù)的思想落到實處。它的民本理念不僅給予我們很多的啟示，也是新聞工作者彰顯媒介社會責(zé)任、勇于擔(dān)當(dāng)農(nóng)民耳目喉舌的有力體現(xiàn)。
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　　責(zé)編：劉