【摘 要】新聞標(biāo)題是一篇新聞的靈魂，是精華的濃縮提煉。“標(biāo)題黨”采用夸張、曲解、誆騙、調(diào)侃等所謂“頗具創(chuàng)意”的手段吸引讀者眼球，這個(gè)毒瘤，必須鏟除。
　　【關(guān)鍵詞】新聞標(biāo)題 “標(biāo)題黨” 標(biāo)題制作
　　今年5月，《中國(guó)青年報(bào)》對(duì)全國(guó)31個(gè)?。▍^(qū)、市）11394人進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示，78.4%的調(diào)查對(duì)象認(rèn)為，有聳人聽(tīng)聞式標(biāo)題的新聞普遍存在，“標(biāo)題黨”現(xiàn)象危害嚴(yán)重?！皹?biāo)題黨”，是指在標(biāo)題上玩花樣，靠標(biāo)題取勝的現(xiàn)象。某些網(wǎng)站和報(bào)紙，在新聞標(biāo)題的制作上利用夸張、曲解、誆騙、調(diào)侃等各種“頗具創(chuàng)意”的手段，以吸引讀者眼球，增加點(diǎn)擊率和發(fā)行量，達(dá)到自己的某種預(yù)期目的。其特點(diǎn)是新聞的內(nèi)容通常與標(biāo)題完全無(wú)關(guān)或關(guān)系不大。
　　報(bào)界素有“三步五秒”之說(shuō)，說(shuō)的是讀者到報(bào)攤買(mǎi)報(bào)時(shí)，考慮選擇哪一種報(bào)紙的時(shí)間，通常只在走動(dòng)的三步之間五秒之內(nèi)。瞥一眼，看看有沒(méi)有自己感興趣的、搶眼的信息。這時(shí)，新聞標(biāo)題和版面設(shè)置及圖片等視覺(jué)元素，就發(fā)揮了極大作用。一般而言，標(biāo)題制作必須遵循導(dǎo)向正確、事實(shí)精準(zhǔn)、語(yǔ)言簡(jiǎn)練、生動(dòng)傳神等基本原則，以有效地吸引讀者?，F(xiàn)在的問(wèn)題是，有些作者和編者，將這些基本原則拋到九霄云外，唯恐新聞不刺激，唯恐沖突不激烈，唯恐網(wǎng)友不起哄，他們把吸引讀者眼球作為自己孜孜以求的目標(biāo)，于是“標(biāo)題黨”在網(wǎng)絡(luò)和報(bào)紙上漸成泛濫之勢(shì)。
　　一、“標(biāo)題黨”的慣用伎倆
　　1、歪曲事實(shí)，偏離導(dǎo)向
　　今年5月，《環(huán)球時(shí)報(bào)》發(fā)表社評(píng)，標(biāo)題是“反腐敗是中國(guó)社會(huì)發(fā)展的攻堅(jiān)戰(zhàn)”。騰訊網(wǎng)在轉(zhuǎn)載時(shí)將該標(biāo)題改成“要允許中國(guó)適度腐敗，民眾應(yīng)理解”，明顯誤導(dǎo)讀者。為此，《環(huán)球時(shí)報(bào)》發(fā)表聲明，嚴(yán)肅批評(píng)這種“標(biāo)題黨”的做派。騰訊網(wǎng)于5月30日發(fā)表致歉聲明稱(chēng)：本網(wǎng)新聞?lì)l道在轉(zhuǎn)載環(huán)球時(shí)報(bào)評(píng)論員文章時(shí)，“因改了原文標(biāo)題導(dǎo)致不必要的誤解，造成不良影響，在此向環(huán)球時(shí)報(bào)致歉?！惫P者以為，騰訊網(wǎng)不僅要向環(huán)球時(shí)報(bào)致歉，而且要向全體讀者致歉，認(rèn)真糾正在輿論導(dǎo)向上的偏差。在網(wǎng)絡(luò)和報(bào)紙、報(bào)紙和報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)和網(wǎng)絡(luò)之間相互轉(zhuǎn)載的問(wèn)題上，任何一方都不能歪曲別人文章的愿意，標(biāo)新立異，偏離導(dǎo)向。北大校長(zhǎng)周其鳳曾在長(zhǎng)沙市一中舉行演講。在演講過(guò)程中，他提到一些中美高校教育的差異問(wèn)題。第二天當(dāng)?shù)匾患覉?bào)紙登出《北大校長(zhǎng)稱(chēng)美國(guó)教育一塌糊涂》的報(bào)道，并迅速傳遍網(wǎng)絡(luò)，被眾多媒體轉(zhuǎn)載。隨后，《中國(guó)青年報(bào)》刊登《北大校長(zhǎng)演講遭“標(biāo)題黨”拆解》的消息，稱(chēng)“美國(guó)教育一塌糊涂”的說(shuō)法是媒體斷章取義，割裂語(yǔ)境，無(wú)視文意，肆意歪曲。周校長(zhǎng)的原話(huà)是：“從培養(yǎng)杰出美國(guó)公民的角度來(lái)看，美國(guó)教育絕對(duì)是最好的。因?yàn)樗麄兊牡拇_確培養(yǎng)了一批又一批杰出的美國(guó)公民。以他們總統(tǒng)為代表，是杰出的美國(guó)公民。”“但是如果從世界公民的角度看，我就認(rèn)為美國(guó)的教育是‘一團(tuán)糟’。因?yàn)樗麄儧](méi)有培養(yǎng)出優(yōu)秀、合格的世界公民，總想把自己的價(jià)值觀、自己的認(rèn)識(shí)、自己的信仰加到別人頭上?！笨梢?jiàn)周校長(zhǎng)表達(dá)的是美國(guó)在其價(jià)值觀傳播教育上的“一團(tuán)糟”，并不是該報(bào)所說(shuō)的“美國(guó)教育一塌糊涂”。由此可見(jiàn)，新聞事實(shí)被明顯地歪曲了?，F(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代也是淺閱讀時(shí)代，廣大讀者面對(duì)聳人聽(tīng)聞的驚人之語(yǔ)，尤其要提高警惕。
　　2、低級(jí)趣味，庸俗不堪
　　利用諧音、暗示、挑逗、調(diào)情、雙關(guān)和聯(lián)想等隱晦手法，盡量向“腥、星、性”（血腥、明星和性亂）新聞靠攏，以滿(mǎn)足一小部分讀者追求刺激的低級(jí)趣味，是”標(biāo)題黨”的又一“擅長(zhǎng)”。翻看某報(bào)民生版，第一條新聞的主標(biāo)題“插進(jìn)去爽 拔出來(lái)痛”（大號(hào)黑體）首先映入眼簾，這給成年讀者以強(qiáng)烈刺激和聯(lián)想。定睛一看，發(fā)現(xiàn)其小字引題是：“一女子在一根手指上帶3枚戒指，不料——”。凡有正義感的讀者，手中拿著這樣的報(bào)紙，在啼笑皆非的同時(shí)，都會(huì)在心底里詛咒這位用黃色標(biāo)題捉弄人的責(zé)任編輯的。朝鮮發(fā)射火箭，應(yīng)是一則嚴(yán)肅的國(guó)際新聞?？墒且患覉?bào)紙?jiān)趫?bào)道時(shí)，竟然也染上了黃色：“美韓日俄四國(guó)證實(shí) 朝鮮的確射了”，后面幾條和朝鮮發(fā)射火箭相關(guān)的消息，黑體主標(biāo)題分別是“為何要射”、“射的什么”、“怎么射的”、“射后感受”和“射后反應(yīng)”。嚴(yán)肅的國(guó)際新聞版面被“標(biāo)題黨”糟蹋成這個(gè)樣子，實(shí)在令人匪夷所思。此外，《干了112天終于濕了》《八千湘女上天山 解決駐疆官兵的性愛(ài)問(wèn)題》等情色意味很濃的標(biāo)題，也在一些網(wǎng)站和報(bào)紙上出現(xiàn)。其實(shí)，這些新聞本身的內(nèi)容是健康的，就是“標(biāo)題黨”將它們低俗化、情色化了。比如，八千湖南女支援新疆，是為了解決駐疆官兵的婚姻問(wèn)題，以使他們能更好地建設(shè)邊疆、扎根邊疆。面對(duì)如此惡意篡改新聞事實(shí)的黃色標(biāo)題，許多讀者極為反感。
　　3、肆意惡搞，冷血調(diào)侃
　　過(guò)度娛樂(lè)化的泛濫和搞怪顯擺個(gè)性的張揚(yáng)，使“標(biāo)題黨”如魚(yú)得水，活躍非凡。翻開(kāi)報(bào)紙，進(jìn)入網(wǎng)站，不時(shí)有那些肆意惡搞的標(biāo)題出現(xiàn)在讀者面前：《李湘在大街上被人強(qiáng)行拖行》，原來(lái)是一張圖片，畫(huà)面上是一個(gè)人兩手各拖一個(gè)印制了李湘代言的大頭宣傳畫(huà)的紙拎包，在地上行進(jìn)?！杜⒒杳院?，被7個(gè)侏儒拖入森林》，原來(lái)是“白雪公主與七個(gè)小矮人”的故事；《一騷娘們整容三次均失敗，最后被亂棍打死》，原來(lái)是西游記中的“三打白骨精”；《老公客死他鄉(xiāng)，老婆尋夫，感天動(dòng)地》，原來(lái)是“孟姜女哭長(zhǎng)城”的故事；廣州酷暑，30多人因中暑死亡。這則新聞的標(biāo)題竟然是《廣州“酷”斃三十余人》。諸如此類(lèi)有悖新聞倫理，缺乏人文關(guān)懷，拿別人生命開(kāi)玩笑的病態(tài)冷血調(diào)侃，必然會(huì)引起廣大讀者的強(qiáng)烈不滿(mǎn)和譴責(zé)。
　　令人擔(dān)憂(yōu)的是，某些網(wǎng)站還專(zhuān)門(mén)發(fā)帖力挺“標(biāo)題黨”，發(fā)出一些帶有教唆性質(zhì)的奇談怪論，什么《如何塑造”標(biāo)題黨” 吸引讀者閱讀》等，提出制作標(biāo)題要與色情搭邊，要走煽情路線(xiàn)，要裝作弱智，要和熱點(diǎn)人物、事件扯上，要力求使讀者的眼球脫框等錯(cuò)誤的觀點(diǎn)。事實(shí)證明，“標(biāo)題黨”已經(jīng)成了一種新聞毒瘤，并且還有進(jìn)一步擴(kuò)散的危險(xiǎn)，如果不加以切除，那么它必然會(huì)影響到整個(gè)新聞事業(yè)的健康發(fā)展。
　　二、怎樣切除”標(biāo)題黨”毒瘤
　　倡導(dǎo)正面、積極、健康、向上、理性和高尚，是新聞媒體和新聞工作者的共同使命。從當(dāng)前的情況看，切除“標(biāo)題黨”這個(gè)毒瘤應(yīng)重點(diǎn)做好如下三個(gè)方面的工作：
　　1、消除認(rèn)識(shí)誤區(qū)
　　少數(shù)人認(rèn)為“標(biāo)題黨”好玩、幽默、搞笑、刺激，比較適合自己的娛樂(lè)消費(fèi)需求。對(duì)于這種認(rèn)識(shí)，我們必須在加強(qiáng)社會(huì)主義核心價(jià)值體系宣傳，加強(qiáng)輿論正面引導(dǎo)的同時(shí)，毫不含糊地揭露和批判“標(biāo)題黨”給整個(gè)新聞事業(yè)和社會(huì)所帶來(lái)的危害。歪曲事實(shí)、聳人聽(tīng)聞、嘩眾取寵、黃色低級(jí)、肆意惡搞等“標(biāo)題黨”的種種卑劣行徑，勢(shì)必會(huì)造成媒體日常報(bào)道中部分新聞偏離正確的輿論導(dǎo)向，人為制造社會(huì)矛盾，無(wú)端引發(fā)社會(huì)問(wèn)題甚至恐慌，給新聞當(dāng)事人帶來(lái)傷害或困擾，以致嚴(yán)重?fù)p害媒體公信力，甚至引發(fā)新聞官司。因此從深化新聞改革，充分發(fā)揮新聞的傳播、引導(dǎo)、服務(wù)、娛樂(lè)和教化等功能的角度看，必須下決心鏟除在信息傳播過(guò)程中的各種“標(biāo)題黨”現(xiàn)象，還廣大新聞受眾于一個(gè)潔凈的、健康的社會(huì)輿論環(huán)境。
　　2、嚴(yán)格把好關(guān)口
　　新聞媒體所發(fā)布的信息，無(wú)論是記者或通訊員采集的，還是來(lái)自其他渠道的，都必須經(jīng)過(guò)編者的比較、分析、篩選、鑒別和加工潤(rùn)色，然后才得以發(fā)布。這個(gè)過(guò)程，實(shí)際上就是一個(gè)剔除那些虛假信息、有害信息、無(wú)價(jià)值信息和垃圾信息的過(guò)程。也就是說(shuō)，他們是應(yīng)該在把關(guān)過(guò)程中，嚴(yán)格拒絕和抵制“標(biāo)題黨”這種低級(jí)無(wú)聊的“下水道文化”。如果某家媒體的“標(biāo)題黨”惹了禍，受到公眾的一致批評(píng)和譴責(zé)，甚至還得打新聞官司，其作者固然有不可推卸的責(zé)任，但把關(guān)人恐怕也難辭其咎。所以，媒體要加強(qiáng)采編工作的制度建設(shè)，記者、編輯、部主任、總編或主管，必須做到人人把關(guān)、層層把關(guān)，以高度的政治意識(shí)、大局意識(shí)和責(zé)任意識(shí)，采寫(xiě)、編發(fā)好每一條新聞，特別是要制作好新聞標(biāo)題。對(duì)于“標(biāo)題黨”這類(lèi)有害讀者身心健康的精神垃圾，一定要亮起紅燈，將其拒之門(mén)外。
　　3、提高人員素質(zhì)
　　“標(biāo)題黨”的泛濫，是一些媒體人浮躁輕率，在政治上、思想上和業(yè)務(wù)上不成熟的表現(xiàn)?！坝袊W眾取寵之心，無(wú)實(shí)事求是之意”，這種精神狀態(tài)決不應(yīng)該侵入我們的新聞隊(duì)伍。從目前的情況看，在很多新聞媒體中，“80后”的年輕新聞工作者，已經(jīng)逐步成了采編工作的主力，他們思想開(kāi)放，感覺(jué)敏銳，對(duì)工作充滿(mǎn)了熱情。但是他們?nèi)鄙匍L(zhǎng)期的采編工作經(jīng)驗(yàn)，缺乏對(duì)社會(huì)現(xiàn)實(shí)的深刻感知，難免在工作中會(huì)出現(xiàn)這樣那樣的問(wèn)題。面對(duì)這一實(shí)際，要著力提高這一充滿(mǎn)朝氣的年輕群體的整體素質(zhì)，有計(jì)劃地組織對(duì)新聞工作者進(jìn)行系統(tǒng)或?qū)ｎ}培訓(xùn)，以增強(qiáng)大家的政治意識(shí)、大局意識(shí)和責(zé)任意識(shí)，特別是要制定制度，使“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)常態(tài)化，分期分批地組織他們深入基層、深入實(shí)際、深入群眾，在新聞實(shí)踐中增進(jìn)和普通民眾的感情，“想群眾之所想，道群眾之難道，幫群眾之所需”，進(jìn)一步認(rèn)識(shí)社會(huì)現(xiàn)實(shí)，增強(qiáng)自身的社會(huì)責(zé)任，提高新聞采編的能力和技巧。這就能從根本上提高抵制和鏟除“標(biāo)題黨”的自覺(jué)性，并在業(yè)務(wù)和技巧上有效地制止“標(biāo)題黨”現(xiàn)象的發(fā)生。遼寧省網(wǎng)際網(wǎng)絡(luò)宣傳管理局提高網(wǎng)絡(luò)管理人員的整體素質(zhì)，在沈陽(yáng)舉辦了“全省網(wǎng)站管理人員培訓(xùn)班”，這對(duì)于嚴(yán)格依法辦網(wǎng)，廣泛開(kāi)展網(wǎng)上精神文明建設(shè)活動(dòng)，營(yíng)造積極向上的網(wǎng)上輿論氛圍，從根本上鏟除“標(biāo)題黨”是大有裨益的。這一經(jīng)驗(yàn)，值得借鑒。
　?。ㄗ髡撸汉雍４髮W(xué)傳媒梯隊(duì)新聞臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)）
　　責(zé)編：劉