旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展依賴(lài)于當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源特色、品質(zhì)和旅游營(yíng)銷(xiāo)管理水平，由于地質(zhì)、氣候等因素是造就自然景觀的重要因素，相同的地質(zhì)、氣候條件造成了相鄰或相近地區(qū)類(lèi)似的自然景觀，相近地域在歷史發(fā)展、人文內(nèi)涵上也有一定的相同之處，這就造成了鄰近區(qū)域在旅游景觀、文化資源等方面的同質(zhì)性。類(lèi)似的資源特色和相近的區(qū)位條件往往會(huì)造成相鄰地區(qū)的旅游發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，經(jīng)過(guò)一定時(shí)期的發(fā)展，由于資源的比較優(yōu)勢(shì)、特色以及開(kāi)發(fā)時(shí)機(jī)、能力水平等條件的不同，相鄰地區(qū)的旅游發(fā)展?fàn)顩r會(huì)呈現(xiàn)不平衡，有些地區(qū)旅游形象鮮明，市場(chǎng)影響力和號(hào)召力較強(qiáng)，而另一些地區(qū)則處于明顯的弱勢(shì)局面，于是，形成旅游發(fā)展非優(yōu)區(qū)。
　　一、旅游發(fā)展非優(yōu)區(qū)的概念辨析
　　旅游發(fā)展非優(yōu)區(qū)是指具有良好的旅游發(fā)展基礎(chǔ)條件，應(yīng)該在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中取得較好成績(jī)的地區(qū)在與周邊、鄰近地區(qū)的比較中處于發(fā)展劣勢(shì)，未能形成應(yīng)有的旅游品牌和效益的地區(qū)。需要說(shuō)明的是，旅游非優(yōu)區(qū)并非指那些不具備旅游發(fā)展條件從而未能很好地發(fā)展旅游業(yè)的地區(qū)。
　　其概念包含如下內(nèi)容：該地區(qū)具有不錯(cuò)的旅游產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，包括資源條件、基礎(chǔ)設(shè)施、管理水平等方面都有一定的水平，甚至有些地區(qū)曾經(jīng)取得過(guò)良好的旅游產(chǎn)業(yè)業(yè)績(jī)，只是在近年來(lái)的發(fā)展中，由于周邊新的景區(qū)的成功開(kāi)發(fā)或是自身的的因素，未能實(shí)現(xiàn)應(yīng)有的發(fā)展速度和品牌價(jià)值，在與周邊地區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì)，在這種情況下，旅游發(fā)展非優(yōu)區(qū)的旅游發(fā)展難度就大大增加。但這并不意味著該地區(qū)沒(méi)有發(fā)展旅游的價(jià)值和可能，只要在充分了解自身?xiàng)l件、問(wèn)題以及與周邊競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)的前提下制定合理的發(fā)展戰(zhàn)略，在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、形象樹(shù)立和推廣以及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和產(chǎn)業(yè)管理方面采取積極合理的措施，就有可能達(dá)到理想的發(fā)展水平。
　　二、旅游非優(yōu)區(qū)域的旅游發(fā)展條件分析
　　旅游非優(yōu)區(qū)的旅游開(kāi)發(fā)處于競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)，但并非完全沒(méi)有發(fā)展的可能，要了解遮蔽陰影區(qū)的旅游發(fā)展的可能性，首先要了解其是否具備開(kāi)發(fā)旅游的基本條件。也就是不考慮周邊地區(qū)的旅游發(fā)展?fàn)顩r，假設(shè)周邊地區(qū)的旅游發(fā)展?fàn)顩r為零，客觀分析該地區(qū)的資源、區(qū)位、環(huán)境、社會(huì)經(jīng)濟(jì)、設(shè)施、發(fā)展理念、管理能力等條件，判定其旅游發(fā)展的基礎(chǔ)條件是否具備，如果得出的結(jié)論是具備旅游開(kāi)發(fā)的基本條件，則該地區(qū)存在著實(shí)現(xiàn)突破發(fā)展的可能性。
　　三、安徽廣德縣旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀
　　安徽廣德悠久的歷史和溫潤(rùn)的氣候造就了廣德豐富的旅游資源。根據(jù)國(guó)家旅游局的資源分類(lèi)法，廣德旅游有7大類(lèi)21亞類(lèi)45個(gè)基本類(lèi)型的旅游資源。其中，山林泉石分布廣，數(shù)量多，規(guī)模大，景色奇；水庫(kù)、溪泉瀑布、峽谷、奇石、動(dòng)植物等資源數(shù)量眾多；人文類(lèi)旅游資源主要集中在岳飛戰(zhàn)金遺址、張渤和祠山文化、太極文化和宗教文化。尤為突出的是，廣德生態(tài)條件優(yōu)越，是上海周邊少見(jiàn)的生態(tài)環(huán)境保持完好的地區(qū)。良好的生態(tài)環(huán)境和奇美的自然風(fēng)景以及源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的歷史文化相映成趣，共同構(gòu)成廣德獨(dú)具特色的旅游資源體系。
　　（一）廣德旅游發(fā)展條件的零基分析
　　為了能較準(zhǔn)確地把握旅游資源價(jià)值，課題組對(duì)區(qū)內(nèi)旅游資源，根據(jù)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《旅游資源分類(lèi)、調(diào)查與評(píng)價(jià)》中有關(guān)旅游資源評(píng)價(jià)的規(guī)定，進(jìn)行分類(lèi)打分，得出廣德縣主要資源的平均分值。
　　廣德旅游資源綜合得分為75.5分，達(dá)四級(jí)旅游資源等級(jí)，其中，觀賞游憩價(jià)值得分率為80%，歷史文化價(jià)值得分率60%，珍稀奇特程度得分率67%，規(guī)模豐度得分率80%，知名度影響力得分率70%，適游期得分率90%，生態(tài)價(jià)值得分率100%?？梢?jiàn)，廣德旅游資源各項(xiàng)評(píng)價(jià)因子中，生態(tài)價(jià)值得分率最高，其次為觀賞游憩價(jià)值和規(guī)模豐度，歷史文化價(jià)值得分率雖低，但在蘇浙和本地區(qū)卻有著深遠(yuǎn)的影響，如能進(jìn)一步挖掘祠山文化和太極文化，在強(qiáng)化已有影響的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步擴(kuò)大其影響廣度和深度，歷史文化將成為廣德旅游品牌的靈魂。生態(tài)價(jià)值雖所占權(quán)重不大，但和良好的自然風(fēng)景資源和歷史文化資源結(jié)合后能產(chǎn)生極大的拉升效應(yīng)，大大提升自然風(fēng)景資源和歷史文化資源的品質(zhì)，有利于開(kāi)發(fā)休閑度假旅游和會(huì)議旅游等高端率旅游產(chǎn)品。因此廣德旅游發(fā)展可以自然山水樹(shù)形象，以生態(tài)環(huán)境創(chuàng)效益，以歷史文化創(chuàng)品牌，以實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展。
　?。ǘV德旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
　　根據(jù)廣德的旅游資源條件和開(kāi)發(fā)能力，該地區(qū)具備較好的旅游開(kāi)發(fā)條件，旅游發(fā)展的要求也較為迫切。當(dāng)然，以上分析是建立在零比較基礎(chǔ)之上的，旅游發(fā)展的實(shí)際狀況則相當(dāng)不利，與其鄰近的溧陽(yáng)和安吉相比，劣勢(shì)明顯。
　　從上表1可以看出，廣德與溧陽(yáng)、安吉相比，旅游發(fā)展差距很大，溧陽(yáng)和安吉2009年全年的旅游人數(shù)分別是廣德的4.53 倍和3.9倍，而旅游收入則分別是廣德的11倍和4.68倍，不僅旅游人數(shù)大大少于溧陽(yáng)安吉兩地，旅游者的人均消費(fèi)也遠(yuǎn)低于兩鄰縣，廣德旅游發(fā)展的劣勢(shì)十分明顯。而2011年十一黃金周期間，廣德和安吉、溧陽(yáng)的旅游接待人數(shù)分別是24.79萬(wàn)人、47.81萬(wàn)人和88.22萬(wàn)人，差距依然十分明顯。
　　四、造成廣德旅游發(fā)展不理想的原因分析
　?。ㄒ唬┞糜伟l(fā)展的敏感度不夠，市場(chǎng)反應(yīng)較遲鈍，安吉和溧陽(yáng)搶占先機(jī)
　　廣德的自然旅游資源以山水竹海為主，其資源特色與安吉、溧陽(yáng)相近，由于旅游發(fā)展的敏感度不夠嗎，市場(chǎng)反應(yīng)遲鈍，安吉和溧陽(yáng)對(duì)水庫(kù)和竹海的旅游開(kāi)發(fā)先于廣德，搶先占領(lǐng)了市場(chǎng)，樹(shù)立了良好的旅游品牌和市場(chǎng)形象。尤其隨著休閑旅游時(shí)代的到來(lái)，溧陽(yáng)安吉抓住了市場(chǎng)機(jī)遇，安吉打造中國(guó)最美的鄉(xiāng)村，舉辦了中國(guó)美麗鄉(xiāng)村節(jié)；溧陽(yáng)天目湖則更成了著名的度假旅游品牌。
　?。ǘ┞糜萎a(chǎn)品體系不完善，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理，過(guò)度倚重太極洞
　　廣德的旅游開(kāi)發(fā)并不晚，1985年開(kāi)始開(kāi)發(fā)建設(shè)，1986年正式對(duì)游客開(kāi)放，2001年成為國(guó)家首批AAAA級(jí)旅游景區(qū)，成為廣德旅游的核心品牌。實(shí)際上，廣德的旅游資源相當(dāng)豐富，自然環(huán)境十分優(yōu)越，水庫(kù)湖泊、奇石竹海以及歷史文化資源都有較高的品質(zhì)。除了太極洞之外，廣德?lián)碛斜R湖、竹海、東亭湖、衡山、茅田山、靈山、英烈山、桃姑迷宮等資源區(qū)以及祠山文化等自然和人文旅游資源，其中不乏具有旅游開(kāi)發(fā)價(jià)值的資源，卻沒(méi)有得到全面開(kāi)發(fā)，過(guò)分倚重太極洞，造成廣德旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，無(wú)法形成旅游綜合吸引力，隨著旅游市場(chǎng)的不斷成熟，各類(lèi)新景區(qū)點(diǎn)的不斷涌現(xiàn)以及旅游者旅游需求的高端化、復(fù)合化，太極洞則無(wú)法適應(yīng)旅游市場(chǎng)的新的變化，不能滿足旅游者的新需求，與其它市縣相比，廣德的旅游呈現(xiàn)出明顯劣勢(shì)。
　?。ㄈ┙?jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和客源地距離因素
　　安吉和溧陽(yáng)都處于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的省市，社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)廣德，距長(zhǎng)三角主要客源市場(chǎng)的距離也比廣德更有優(yōu)勢(shì)。溧陽(yáng)位于江蘇省蘇南，地處長(zhǎng)江三角州，屬上海經(jīng)濟(jì)區(qū)。
　　廣德位于安徽省東部，與浙江、江蘇相鄰，安吉位于廣德東南部，溧陽(yáng)位于廣德北部，從區(qū)位上來(lái)說(shuō)，廣德的主要客源市場(chǎng)應(yīng)該是蘇浙滬，溧陽(yáng)和安吉正好位于廣德通往其主要客源地的通道上，對(duì)廣德旅游形成了半合圍態(tài)勢(shì)，成為主要客源市場(chǎng)通往廣德的屏障，使廣德處于十分不利的位置。
　　五、旅游發(fā)展非優(yōu)區(qū)的旅游發(fā)展策略分析
　?。ㄒ唬┎町惢a(chǎn)品
　　通常認(rèn)為突破遮蔽的重要途徑是尋求差異化發(fā)展，然而，這所以被遮蔽就是由于資源、產(chǎn)品的同質(zhì)性，在同質(zhì)化的資源中開(kāi)發(fā)差異化產(chǎn)品難度較大，但并非絕對(duì)不可能，關(guān)鍵是要全面理解差異化的內(nèi)涵。長(zhǎng)久以來(lái)，研究者對(duì)差異化的理解較片面，認(rèn)為只有風(fēng)格、形態(tài)完全不同的才是差異，正確全面理解差異是十分重要的。旅游產(chǎn)品的差異性并不一定要求產(chǎn)品從資源基礎(chǔ)到產(chǎn)品形式都截然不同，由于旅游產(chǎn)品和旅游消費(fèi)的特殊性，旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)可以通過(guò)強(qiáng)調(diào)新舊差異和補(bǔ)充差異的手段促成游客對(duì)旅游產(chǎn)品差異化的感知，以產(chǎn)生新的吸引力。
　　新舊差異是指旅游產(chǎn)品給游客帶來(lái)新鮮感的不同。自然界的美妙和神奇就在于它不會(huì)造就兩片完全相同的樹(shù)葉，相鄰地區(qū)的資源相近但絕不會(huì)完全相同，相近之中就包含了一定的差異性。旅游者不會(huì)因?yàn)辄S山是最美的山就拒絕游覽其他的山。同樣，人們也不會(huì)游了周莊就拒絕烏鎮(zhèn)。沒(méi)有游覽過(guò)就會(huì)有陌生感，陌生感本身就包含著差異感，同時(shí)也意味著新鮮感，可以產(chǎn)生差異效果。
　　補(bǔ)充差異是指核心產(chǎn)品之外的產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)差異化開(kāi)發(fā)。旅游發(fā)展優(yōu)勢(shì)地區(qū)的旅游產(chǎn)品強(qiáng)勢(shì)的形成往往集中在其中的少數(shù)特優(yōu)資源，或者叫核心資源，這些資源的優(yōu)勢(shì)或是來(lái)自于自身的品質(zhì)，或是來(lái)自于精心的打造和宣傳。其核心吸引力和特優(yōu)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)短時(shí)間難以撼動(dòng)，但并非不可補(bǔ)充。優(yōu)勢(shì)地區(qū)在旅游發(fā)展中往往也會(huì)以特優(yōu)資源為核心，開(kāi)發(fā)補(bǔ)充性產(chǎn)品以形成產(chǎn)品系列，以期產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)和邊際效應(yīng)。之所以要這樣做，是因?yàn)橛慰偷男枨笫侨轿坏?，而且是無(wú)邊界的，核心產(chǎn)品之外的補(bǔ)充產(chǎn)品往往優(yōu)勢(shì)不明顯，處于競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)中的地區(qū)應(yīng)努力開(kāi)發(fā)品質(zhì)超越其外圍產(chǎn)品的產(chǎn)品以形成特定產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，以強(qiáng)攻弱。針對(duì)此種情況，劣勢(shì)區(qū)的旅游發(fā)展可采取補(bǔ)充策略，尋找我有人無(wú)的資源，打造獨(dú)特性產(chǎn)品，作為強(qiáng)勢(shì)地區(qū)旅游產(chǎn)品的類(lèi)型補(bǔ)充。
　?。ǘ┺D(zhuǎn)變觀念，加強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)
　　增強(qiáng)市場(chǎng)意識(shí)，主動(dòng)承接江浙滬旅游熱點(diǎn)的輻射，加強(qiáng)宣傳，實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)。一方面，主動(dòng)前往江浙滬等主要客源地進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)宣傳，以推廣廣德的旅游形象，增進(jìn)客源地對(duì)廣德旅游的了解和興趣，爭(zhēng)取更多以廣德為目的地的游客。加強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)手段，改“等客上門(mén)”為 “請(qǐng)客上門(mén)”，通過(guò)大力的宣傳使游客了解廣德，和上海、安徽、江蘇、浙江等地的重點(diǎn)旅行社合作，使廣德成為旅行社經(jīng)營(yíng)的旅游線路中的一個(gè)節(jié)點(diǎn)，發(fā)展中求突破。另一方面，轉(zhuǎn)變觀念，摒除零和博弈的競(jìng)爭(zhēng)思路，爭(zhēng)取與周邊景區(qū)的合作，實(shí)現(xiàn)聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)，建立雙贏甚至多贏的合作型模式，放棄令游客舍彼就此的目標(biāo)選擇，設(shè)立令游客由彼及此的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，建立與周邊地區(qū)的旅游合作機(jī)制，形成聯(lián)合宣傳促銷(xiāo)、共同開(kāi)發(fā)旅游市場(chǎng)、旅游線路對(duì)接、規(guī)范市場(chǎng)管理等多層次全方位的區(qū)域旅游合作格局。積極參與和大力推動(dòng)泛長(zhǎng)三角無(wú)障礙旅游區(qū)的建設(shè)，積極主動(dòng)接軌長(zhǎng)三角經(jīng)濟(jì)圈，在泛長(zhǎng)三角旅游開(kāi)發(fā)與聯(lián)合的大格局內(nèi)，實(shí)現(xiàn)自身的高速發(fā)展。
　　（三）豐富旅游產(chǎn)品體系，完善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
　　近年來(lái)，廣德太極洞對(duì)旅游市場(chǎng)的吸引力和影響力正在逐漸減弱，在這種情況下，需盡快尋找對(duì)游客吸引力大且發(fā)展前景好的資源進(jìn)行重點(diǎn)開(kāi)發(fā)，提升品質(zhì)，盡快形成本地旅游產(chǎn)品的新核心并延伸開(kāi)發(fā)，形成高品質(zhì)、多元化的旅游產(chǎn)品體系。
　　事實(shí)上，廣德可開(kāi)發(fā)、待開(kāi)發(fā)的旅游資源較為豐富，除了太極洞之外，盧湖竹海、茅田山、靈山、英烈山、東亭湖等都具有潛在的開(kāi)發(fā)價(jià)值和市場(chǎng)潛力。廣德縣旅游資源中，秀峰奇石、飛瀑流泉、水域風(fēng)光、林木竹海、宗教文化、歷史遺存俱備，資源規(guī)模和組合情況較好，根據(jù)資源特色、市場(chǎng)需求、交通區(qū)位和空間分布，廣德縣旅游資源較為集中的區(qū)域分為盧湖、太極洞、橫山景區(qū)、東亭風(fēng)景區(qū)、靈山、茅田山、英烈山和邱村，分別對(duì)各景區(qū)的資源品質(zhì)和開(kāi)發(fā)價(jià)值進(jìn)行分析評(píng)價(jià)。
　　表2 廣德旅游資源分區(qū)評(píng)價(jià)表
　　廣德境內(nèi)盧湖和橫山東亭景區(qū)具有良好的開(kāi)發(fā)休閑度假、商務(wù)會(huì)議和旅游地產(chǎn)的條件，因此其開(kāi)發(fā)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益俱高，開(kāi)發(fā)價(jià)值大。而茅田山、靈山資源價(jià)值也較高，但由于可進(jìn)入性較差和開(kāi)發(fā)條件的限制而影響了其開(kāi)發(fā)價(jià)值，如能對(duì)靈山茅田山的道路及相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行建設(shè)，改善其可進(jìn)入性，則其開(kāi)發(fā)價(jià)值將增大。
　　另外，影響靈山茅田山開(kāi)發(fā)潛力的另一因素是其經(jīng)濟(jì)效益，因?yàn)樵摼皡^(qū)為自然風(fēng)景區(qū)，開(kāi)發(fā)景點(diǎn)以觀光為主，游客消費(fèi)有限，如能將休閑度假與自然觀光產(chǎn)品聯(lián)合開(kāi)發(fā)，則將大大提升其經(jīng)濟(jì)效益，也將大大增加其開(kāi)發(fā)價(jià)值。
　　廣德的旅游開(kāi)發(fā)須對(duì)具有開(kāi)發(fā)價(jià)值和市場(chǎng)價(jià)值的旅游資源進(jìn)行全面開(kāi)發(fā)，針對(duì)不同的市場(chǎng)，組織不同的旅游產(chǎn)品，并突出產(chǎn)品特色，形成能夠被旅行批發(fā)商（中間商）及終端消費(fèi)者（游客）所能廣泛理解接受的、并且能成功激起消費(fèi)欲望的、個(gè)性化的特色旅游產(chǎn)品，從而構(gòu)建適應(yīng)市場(chǎng)消費(fèi)需求的多元化產(chǎn)品體系。通過(guò)“山水”、“文化”、“竹?！?、“奇洞”四大主題，進(jìn)一步整合資源，發(fā)展產(chǎn)業(yè)集群。以“生態(tài)為基礎(chǔ)、山水為載體、文化為靈魂，商務(wù)休閑為導(dǎo)向”，將支撐廣德旅游發(fā)展空間布局的旅游區(qū)（點(diǎn)）及支撐項(xiàng)目按自然觀光旅游、文化生態(tài)旅游、休閑度假旅游和專(zhuān)項(xiàng)旅游四大類(lèi)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行系統(tǒng)歸類(lèi)，形成廣德旅游產(chǎn)品體系，通過(guò)“生態(tài)、山水、休閑、文化”四大特點(diǎn)戰(zhàn)略統(tǒng)領(lǐng)廣德旅游產(chǎn)品體系開(kāi)發(fā)、策劃及發(fā)展。
　?。ㄈ┨嵘?wù)，優(yōu)化環(huán)境，打造品質(zhì)優(yōu)勢(shì)
　　長(zhǎng)久以來(lái)，人們有一種認(rèn)識(shí)，認(rèn)為旅游資源應(yīng)該具有唯一性、非重復(fù)性，品質(zhì)較優(yōu)的資源或先期獲得市場(chǎng)認(rèn)同的旅游資源和產(chǎn)品會(huì)對(duì)其它同類(lèi)產(chǎn)品形成全面遮蔽，所謂“黃山歸來(lái)不看岳”。而隨著旅游市場(chǎng)的成熟，人們對(duì)旅游需求的變化，以一帶十的旅游經(jīng)驗(yàn)已經(jīng)不能滿足人們的需求，重復(fù)旅游行為逐漸增多，對(duì)同類(lèi)旅游產(chǎn)品的多次體驗(yàn)也在休閑旅游模式的發(fā)展中也越來(lái)越多見(jiàn)。不必放棄與周邊地區(qū)相近的資源，如水庫(kù)、竹海等，而是要在現(xiàn)有資源的基礎(chǔ)上，追求品質(zhì)，著力打造精品，提升旅游服務(wù)，進(jìn)一步優(yōu)化、美化廣德的環(huán)境，將廣德縣建設(shè)成為環(huán)境一流、服務(wù)一流的旅游地，使游客可以在廣德體驗(yàn)高品質(zhì)的旅游經(jīng)歷，享受環(huán)境享受服務(wù)。形成與周邊景區(qū)的品質(zhì)差異，逐漸建立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
　?。ㄋ模┮允袌?chǎng)為導(dǎo)向，于創(chuàng)新中求發(fā)展
　　在旅游需求的不斷發(fā)展變化中，旅游市場(chǎng)的發(fā)展變化也是經(jīng)常的，在一個(gè)快速發(fā)展變化的時(shí)代，沒(méi)有哪一種優(yōu)勢(shì)可以保持長(zhǎng)久，各地各景區(qū)都在不斷尋求新的發(fā)展，因此，要改變以前的旅游開(kāi)發(fā)中常見(jiàn)的建造一個(gè)品牌景區(qū)可以在較長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)保持市場(chǎng)吸引力和影響力的意識(shí)，劣勢(shì)下以創(chuàng)新求發(fā)展，優(yōu)勢(shì)中以創(chuàng)新求保持，在旅游發(fā)展中，先發(fā)優(yōu)勢(shì)固然可以主導(dǎo)競(jìng)爭(zhēng)的大方向，然而取得先發(fā)優(yōu)勢(shì)的景區(qū)也不得不處于標(biāo)靶位置，成為滯后發(fā)展地區(qū)的模仿對(duì)象和超越目標(biāo)。由于旅游產(chǎn)品本身的吸引力形成機(jī)理，美、新、異是構(gòu)成旅游產(chǎn)品吸引力的重要層面，新出現(xiàn)的產(chǎn)品更具備“新”的特點(diǎn)，并以此產(chǎn)生較舊有景區(qū)產(chǎn)品更大的吸引力。在此意義上，遲后開(kāi)發(fā)的旅游景區(qū)點(diǎn)在劣勢(shì)之中也極可能形成后發(fā)優(yōu)勢(shì)，只要開(kāi)發(fā)旅游產(chǎn)品適應(yīng)市場(chǎng)需求，適應(yīng)旅游者旅游方式的新變化。
　　目前，中國(guó)人的旅游方式發(fā)生了較大的變化，旅游模式更加多元化個(gè)性化，曾經(jīng)相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)占據(jù)主導(dǎo)地位的觀光旅游模式已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了多元化轉(zhuǎn)變，休閑、度假、會(huì)議等旅游方式越來(lái)越受歡迎，旅游模式的改變折射出旅游者旅游心理的變化和對(duì)旅游品質(zhì)的更高追求。而廣德縣的生態(tài)優(yōu)勢(shì)在長(zhǎng)三角現(xiàn)代化城市群周?chē)喈?dāng)突出，十分適宜開(kāi)發(fā)休閑旅游產(chǎn)品。因此，進(jìn)一步優(yōu)化生態(tài)環(huán)境，美化景區(qū)環(huán)境，開(kāi)發(fā)休閑度假自駕游等旅游產(chǎn)品，將為廣德旅游發(fā)展創(chuàng)造良好的發(fā)展空間，為廣德旅游突破阻力，樹(shù)立形象產(chǎn)生積極的作用。
　　六、結(jié)論
　　安徽廣德要加快轉(zhuǎn)變旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，注重旅游經(jīng)濟(jì)從數(shù)量型增長(zhǎng)向質(zhì)量型效益型轉(zhuǎn)變，全面提升旅游產(chǎn)業(yè)素質(zhì)；注重觀光旅游和休閑度假旅游同步發(fā)展，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展；注重增強(qiáng)旅游市場(chǎng)促銷(xiāo)力度，積極宣傳廣德市旅游形象；注重推進(jìn)誠(chéng)信體系建設(shè)，大力規(guī)范旅游市場(chǎng)，全面提升旅游質(zhì)量；通過(guò)努力，廣德縣旅游突破陰影，樹(shù)立形象和品牌，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)質(zhì)量和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的提升是完全可以實(shí)現(xiàn)的。
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