《今晚報(bào)》報(bào)道：中國(guó)作家進(jìn)入國(guó)際視野，譯介是必須的門檻?！白骷业膭?chuàng)作風(fēng)格會(huì)影響他們作品的翻譯和傳播。比如賈平凹《秦腔》中民族性鄉(xiāng)土性的語言特點(diǎn)，翻譯之后很多東西就丟掉了，只剩下了一堆雞毛蒜皮的語言。王安憶的《長(zhǎng)恨歌》翻譯的時(shí)候也比較難。相對(duì)來說，莫言和余華作品的翻譯就不易丟失味道?！闭憬瓗煼洞髮W(xué)中國(guó)現(xiàn)當(dāng)代文學(xué)海外傳播研究所主任劉江凱認(rèn)為。
　　余華也是海外較受歡迎的中國(guó)作家。劉江凱注意到，在余華的小說《兄弟》出版后，國(guó)內(nèi)惡評(píng)多于贊美，而在國(guó)外卻是贊美多于惡評(píng)，“基本上很少看到負(fù)面評(píng)價(jià)”。《兄弟》在美國(guó)出版之后，美國(guó)的主要媒體幾乎都大篇幅地介紹了這部作品。此外，劉江凱還發(fā)現(xiàn)了一個(gè)耐人尋味的現(xiàn)象：蘇童、莫言、余華作為小說海外譯介前三名，有一個(gè)共同點(diǎn)，就是他們的作品都改編成電影，并獲得國(guó)際電影大獎(jiǎng)。
　　“能夠進(jìn)入西方特別是歐美主流文化的視野，翻譯家、出版商的翻譯推廣工作很重要?！蔽膶W(xué)雜志《收獲》總編輯程永新接受采訪時(shí)說，“以前包括沈從文在內(nèi)的一些中國(guó)作家與諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)失之交臂，翻譯問題是一個(gè)很重要的因素。因?yàn)槲鞣降淖x者包括諾貝爾獎(jiǎng)的評(píng)委，只能通過法文、英文等相互對(duì)照著看，而很多其他語種是從英文轉(zhuǎn)譯過去的?！?br/>　　教材應(yīng)從當(dāng)代大家中選擇精品
　　《中國(guó)新聞出版報(bào)》報(bào)道：在莫言獲得諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)前，他的作品《賣白菜》就已經(jīng)入選職業(yè)高中的教材了，樸實(shí)的故事、詩意的描寫、充滿思想與情感性的語言，很受老師與學(xué)生的歡迎。
　　上世紀(jì)80年代，莫言以一篇《透明的紅蘿卜》炸響文壇。在作品中，莫言通過小說人物黑孩訴說了他少年時(shí)代吃過的苦，生活環(huán)境的寂寞荒涼，無人理睬卻又沉湎于幻想的那段時(shí)光。這是很好的可以入選中學(xué)教材的文章，因?yàn)闊o論從思想上，還是從情感上，從一個(gè)孩子的角度去思考的文章正是當(dāng)代青年需求的，莫言的世界、高中生的世界必然是心靈相通的。
　　我們的語文教材應(yīng)該從當(dāng)代大家中選擇精品，因?yàn)槲覀兊膶W(xué)生是當(dāng)代的，當(dāng)代大家文學(xué)作品的滋養(yǎng)對(duì)他們更有魅力，更有價(jià)值。
　　圖書價(jià)格戰(zhàn)傷害了誰
　　《文匯報(bào)》報(bào)道：近年來，出版業(yè)越來越倚重網(wǎng)絡(luò)銷售渠道，尤其喜歡將暢銷書鋪到網(wǎng)店。因?yàn)榫W(wǎng)站銷量快，對(duì)出版社而言能迅速達(dá)到相應(yīng)的發(fā)行業(yè)績(jī)。至于從電商回購(gòu)圖書現(xiàn)象，北京一位不愿透露姓名的出版人譚先生告訴記者“的確存在”。這一方面是為利益所趨，據(jù)了解，無論對(duì)于網(wǎng)店還是實(shí)體書店，書商出貨價(jià)通常在5折至5.5折之間；電商定價(jià)通常在六七折之間，比如碰上“滿300元減100元”的活動(dòng)，相當(dāng)于折上再折，通常在四五折左右，低于書商進(jìn)貨價(jià)完全有可能。而另一方面則是為“買榜”，靠銷量“刷排行”，網(wǎng)上商城的圖書暢銷榜就是這么失真的。
　　看似電商賺量，書商賺錢，大家各賺各的。兩個(gè)行業(yè)的業(yè)內(nèi)人士卻不約而同提到，價(jià)格戰(zhàn)導(dǎo)致的回購(gòu)現(xiàn)象對(duì)彼此都有不小的傷害，后果很可怕?？v容供應(yīng)商回購(gòu)，公司一旦上市，從監(jiān)管角度來說也是不被允許的，因?yàn)檫@意味著銷售數(shù)據(jù)造假，損害股東利益。遺憾的是，對(duì)此，國(guó)內(nèi)還沒有相應(yīng)的制約措施。對(duì)于出版業(yè)而言，回購(gòu)行為即使能開啟賺錢游戲，但那絕非圖書所創(chuàng)造的真正價(jià)值，最終傷害的將是讀者的口碑。
　　出版社如何打造圖書品牌
　　《出版商務(wù)周報(bào)》報(bào)道：出版社是圖書產(chǎn)品的生產(chǎn)商，具有優(yōu)良口碑的出版社也是圖書質(zhì)量的保證。近年來，品牌建設(shè)成為出版人關(guān)注的話題之一，許多出版社有意識(shí)地從策劃、編輯、營(yíng)銷等多方面加強(qiáng)自身的品牌建設(shè)。
　　青島出版集團(tuán)副總編輯高繼民認(rèn)為，突破同質(zhì)化，做出自身的品牌是每家出版社最痛苦的事情，青島出版集團(tuán)的品牌建設(shè)分三種：產(chǎn)品、人才、出版社。三者是遞進(jìn)關(guān)系，好的產(chǎn)品形成后，一定是由人來操作的，產(chǎn)品品牌和人才品牌加起來就形成品牌。
　　中國(guó)國(guó)際圖書貿(mào)易集團(tuán)公司圖書出口中心采購(gòu)部采購(gòu)主管蔡春燕介紹，各國(guó)內(nèi)出版社在走出去方面，很重視自身的品牌宣傳。如上海古籍出版社和巴蜀書社這類古籍社，一旦出版大型重點(diǎn)書，就會(huì)贈(zèng)送給國(guó)外圖書館，還會(huì)與國(guó)外學(xué)術(shù)出版社互換新書，加強(qiáng)交流。
　　科學(xué)普及出版社副總編張金介紹說，科學(xué)普及出版社以科普?qǐng)D書為特色，包括成人科普和少兒科普。該社自成立的那一天起，就重視品牌建設(shè)，通過專業(yè)作者、優(yōu)秀科普?qǐng)D書努力打造科學(xué)普及出版社的品牌。例如，30年前，清華大學(xué)教授譚浩強(qiáng)主編的《BASIC語言》一書在本社出版后，累積發(fā)行了1000多萬冊(cè)，極大地提高了出版社的品牌影響