【摘 要】抗戰(zhàn)時期的《新華日報》作為中共在國統(tǒng)區(qū)唯一公開發(fā)行的報紙，在當(dāng)時艱苦的環(huán)境中取得了較好的傳播效果，有效地在國統(tǒng)區(qū)建立了自身的影響力。本文分析了抗戰(zhàn)時期《新華日報》的生存環(huán)境，認為造就其影響力的原因在于其高度重視讀者及新聞的高質(zhì)量。
　　【關(guān)鍵詞】《新華日報》 讀者 影響力
　　《新華日報》是抗戰(zhàn)時期中國共產(chǎn)黨在國統(tǒng)區(qū)唯一公開發(fā)行的機關(guān)報，在長達八年的抗戰(zhàn)中，它始終堅守著其對讀者“愿在爭取民族生存獨立的偉大的戰(zhàn)斗中做一個鼓勵前進的號角”，“愿為前方將士在浴血的苦斗中一切可歌可泣的偉大的史跡之忠實的報道者記載者”，“為后方民眾支持抗戰(zhàn)參加抗戰(zhàn)之鼓動者倡導(dǎo)者”的承諾，在讀者中樹立了其作為黨報不可動搖的影響力，在當(dāng)時艱難的環(huán)境中取得了較好的傳播效果。
　　中國人民大學(xué)新聞學(xué)院教授鄭保衛(wèi)指出“一家黨報存在的價值和意義，說到底就在于它在群眾中和社會上所具有的影響力?！雹龠@充分說明了影響力對黨報的重要性。因此研究《新華日報》影響力形成的經(jīng)驗?zāi)転楫?dāng)今黨報的發(fā)展提供借鑒。本文以文本分析和史料研究相結(jié)合的方法，分析《新華日報》在抗戰(zhàn)陪都時期的影響力，再現(xiàn)中共第一份全國發(fā)行黨報的魅力。
　　一、當(dāng)時《新華日報》所處的媒介生態(tài)環(huán)境
　　任何一個媒介的發(fā)展都離不開其所處的社會環(huán)境，主要有政治因素、經(jīng)濟因素、文化因素和訊息因素。
　　從這四個方面來看抗戰(zhàn)陪都時期的《新華日報》，我們發(fā)現(xiàn)其發(fā)展壯大的優(yōu)勢及阻礙。其優(yōu)勢在于其一，《新華日報》地處抗戰(zhàn)大后方同時也是國民政府臨時首都，非常靠近信息源，保證了其信息的權(quán)威及準(zhǔn)確性；其二，抗戰(zhàn)前夕重慶地區(qū)的傳媒并不發(fā)達，當(dāng)?shù)囟酁檐婇y辦報，僅有《國民公報》《新蜀報》《商務(wù)日報》《濟川公報》《西南日報》等五家報紙稍有影響。時《新華日報》創(chuàng)刊不足一年，且初來乍到，競爭力并不強，這也為《新華日報》提供了喘息機會和發(fā)展的空間；其三，沿海文化中心的陷落，迫得文化人及報人內(nèi)遷，壯大了重慶地區(qū)的文化力量，繁榮了戰(zhàn)時陪都文化，這也為《新華日報》提供了作者群和讀者群；其四，經(jīng)濟中心的內(nèi)遷使得重慶經(jīng)濟大為發(fā)展，為《新華日報》技術(shù)的提升提供了經(jīng)濟保障，同時也為《新華日報》間接打開了銷路。阻礙便是國民政府實施的戰(zhàn)時新聞管制。在戰(zhàn)爭的非常態(tài)環(huán)境下，國民黨企圖借新聞管制實行一黨專政，統(tǒng)管輿論，嚴格的新聞審查連《中央日報》的編輯都苦不堪言。加之國民政府收買了除塔斯社以外世界各大通訊社的在華發(fā)稿權(quán)，所有的信息基本由中央社提供，信息來源單一，且傳遞不暢，真實性和客觀性值得考量。
　　二、當(dāng)時《新華日報》的影響力
　　現(xiàn)主要從受眾規(guī)模、新聞質(zhì)量兩個方面來分析《新華日報》的影響力。
　　1、受眾規(guī)模
　　《新華日報》1938年1月11日在漢口創(chuàng)刊后，在武漢總共出刊287期。1938年5月以前，銷售量一直徘徊在一萬二三千份，與老牌的《大公報》月銷兩萬份比起來，在武漢報界僅處于中游。為了增加銷路，《新華日報》從1938年2月到8月先后設(shè)立了山西、廣州、重慶和西安四處分館，同時分布在后方各地的分銷處和經(jīng)銷處也加大宣傳營銷，到1938年6月，《新華日報》發(fā)行量逐漸上升，7月份突破兩萬大關(guān)②。到1938年10月武漢撤退前，最多達到三萬份。遷移到重慶后，《新華日報》1939年初的銷售數(shù)為二萬左右。③
　　根據(jù)1938年的調(diào)查，《新華日報》讀者中學(xué)生占24%，工人占19%，機關(guān)職員占17%，店員及救亡團體工作者占11%，軍人和自由職業(yè)者占5%，外籍讀者占2%。④填表人都是經(jīng)常看《新華日報》的人，上述比例數(shù)也反映出《新華日報》廣泛的讀者群體。
　　《新華日報》創(chuàng)刊之日便設(shè)立了“新華信箱”，專事刊載讀者來信，解答讀者提出的問題。副刊編輯吳敏在創(chuàng)刊號上發(fā)表《我們的信箱》中提出“凡是看本報的人，都是給本報寫文章的人?！雹荽宋陌l(fā)表之后不久，便有不少工人、學(xué)生、教師、機關(guān)職員等各種行業(yè)的人給報館寄信和投稿，傾訴心中要說的話，敘述個人的見解、抒發(fā)感想。除“新華信箱”外，《新華日報》還在各地召開讀者座談會、建立讀者會。
　　與此同時，《新華日報》還非常重視讀者的意見，多次在報上公開征求讀者意見，并注重與讀者的互動。1938年4月5日在四版發(fā)表《答復(fù)讀者意見的一封公開信》，綜述讀者一個多月來所提的意見。1945年1月11日創(chuàng)刊七周年紀(jì)念日時，《新華日報》在四版刊載《我們從讀者意見中學(xué)習(xí) 本報創(chuàng)刊七周年紀(jì)念征求讀者意見的總結(jié)和答復(fù)》，足見《新華日報》對讀者的重視。以1939年為例，《新華日報》發(fā)刊一周年紀(jì)念，新華日報館自1月3日起就在報紙第一版登載啟事，約請讀者提意見，其中一位讀者在信中寫道：“飯可以少吃一頓，《新華日報》可不能少看一張?！边@種贊譽正說明了《新華日報》的魅力，其迅速在重慶打開了市場，站穩(wěn)了腳跟。同時也有小商販讀者寫信說，因為平時業(yè)務(wù)繁忙，只能深夜燈下伏筆撰寫對報紙的意見，也可看出市民對《新華日報》的高度參與。
　　2、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)
　　報紙以內(nèi)容吸引讀者注意?？箲?zhàn)時期，《新華日報》為讀者提供的消息多是高質(zhì)量的，這也是讀者選擇《新華日報》的重要原因。由于國民黨嚴格控制，壟斷消息，中央社成為了全國消息總匯。為了保證消息的準(zhǔn)確性和權(quán)威性，《新華日報》多采用中央社的新聞消息，并在刊發(fā)時在前面加上“（中央社×地×日電）”的字樣，顯示其嚴謹?shù)穆殬I(yè)操守和態(tài)度。
　　同時為了保證信息來源的豐富，《新華日報》也經(jīng)常撰寫“本報訊”“本報特寫”“本報專稿”，以記者的現(xiàn)場描寫，讓讀者有身臨其境之感。因記者活動范圍受限，“本報訊”更多地使用在重慶市區(qū)新聞的報道上。而對敵后根據(jù)地的報道，《新華日報》比其他報紙都要權(quán)威。《新華日報》也采用“本報××通訊”“本報特派記者××”等方式來進行報道。且自1943年始，二版國內(nèi)新聞版有關(guān)解放區(qū)的報道開始明顯增多，位置也比較突出，還在欄目上開設(shè)了“敵后通訊”、“華北零訊”、“蘇北通訊”、“冀中通訊”等，對敵后情況進行報道。
　　其次，《新華日報》的采編隊伍也是高質(zhì)量的。創(chuàng)刊初期，新華日報館的建制學(xué)習(xí)蘇聯(lián)報館的經(jīng)驗建立了編輯委員會，社長潘梓年，總編輯華崗，編輯主任章漢夫。在具體編輯工作中，吳敏負責(zé)評論，石西民負責(zé)國內(nèi)新聞，何云主攻國際新聞，樓適夷負責(zé)《團結(jié)》，徐滌新負責(zé)經(jīng)濟新聞，采訪部主任則是專聘了《大公報》記者陸詒擔(dān)任，另還有楊慧琳、劉述周、范元甄、張企程等。遷渝發(fā)刊后，陸續(xù)又加入了胡繩、夏衍、張友漁、林默涵、喬冠華、熊復(fù)、吳克堅、廖沫沙、于剛等重要人物。
　　可見，《新華日報》的編輯們或有著較高的學(xué)歷，或有著較為豐富的新聞工作經(jīng)驗，正是過硬的素質(zhì)和專注的態(tài)度，才使得《新華日報》有較大影響力。
　　結(jié)語
　　媒介影響力是建立在受讀者關(guān)注、接觸的基礎(chǔ)上，通過信息傳遞過程實現(xiàn)的。《新華日報》在吸引讀者注意力方面下功夫，通過征求讀者意見來促進報紙與讀者之間的互動，增加讀者對報紙的好感；在提供給讀者的服務(wù)上力求內(nèi)容精致，形式豐富，獨具特色，讓讀者建立起了對報紙的信任，變成了報紙的忠實讀者。
　　“飯可以少吃一頓，《新華日報》可不能少看一張”是《新華日報》曾經(jīng)取得的輝煌。這份輝煌是在戰(zhàn)時的背景下鑄就的，更顯難能可貴。
　　【本文為重慶大學(xué)2011年中央高校優(yōu)秀學(xué)生科研基金“重大敏感事件中我黨黨報影響力研究——以抗戰(zhàn)陪都時期和新媒體時代為例”項目成果（CDJXS110
　　71130）】
　　
　　參考文獻
　?、汆嵄Ｐl(wèi)，《親和力·影響力·公信力·競爭力——論黨報改革發(fā)展的四個著力點》，《新聞研究導(dǎo)刊》，2011（1）：11-14
　?、冖邰茼n辛茹：《新華日報史1938-
　　1946》[M].重慶：重慶出版社，1990：49、142、16
　　⑤吳敏，《我們的信箱》，《新華日報》，1938年1月11日
　　（作者：均為重慶大學(xué)文學(xué)與新聞傳媒學(xué)院碩士研究生）
　　責(zé)編：姚少寶