【摘 要】隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息技術(shù)的不斷發(fā)展，各種新媒體也不斷涌現(xiàn)。社會(huì)性媒體是一類新型的在線媒體，它具有參與性、開放性、對(duì)話性、社區(qū)性、連接性、匿名性。微博無(wú)疑是使用最廣、最常見(jiàn)的一種社會(huì)性媒體類型。在微博時(shí)代，每個(gè)人都是受傳者和傳播者，發(fā)布傳播信息也更加的方便、快捷。本文以新浪微博為例，闡述微博的傳播特性，淺析社會(huì)性媒體時(shí)代公眾話語(yǔ)參與的方式。
　　【關(guān)鍵詞】社會(huì)性媒體 微博 公眾 話語(yǔ)權(quán)
　　從理論上來(lái)講，誰(shuí)擁有傳播媒介，誰(shuí)就擁有公共話語(yǔ)權(quán)力。在三網(wǎng)融合的背景下，手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)的聯(lián)姻使更多的人成為信息的傳播者。微博（Micro-Blog）作為社會(huì)性媒體的代表，它最大的功能就是讓用戶方便、快速、簡(jiǎn)捷地通過(guò)電腦網(wǎng)頁(yè)或手機(jī)等移動(dòng)終端來(lái)更新和發(fā)布信息。下面就以新浪微博為例，闡述微博的傳播特性，分析社會(huì)性媒體時(shí)代公眾的話語(yǔ)參與方式。
　　一、微博的傳播特性
　　“社會(huì)性媒體的傳播機(jī)制一直是新媒體研究學(xué)者關(guān)注的話題，武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授張明新從社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的開叉視角出發(fā)，認(rèn)為社會(huì)性媒體是給予用戶極大參與空間的新型在線媒體，它們建構(gòu)于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)上，核心理念是以人為本、開放、互動(dòng)、分享和關(guān)系。而微博最大的特點(diǎn)是賦予每個(gè)個(gè)體創(chuàng)造并傳播內(nèi)容的能力，將人與媒體的關(guān)系實(shí)現(xiàn)從‘信息中介’到‘關(guān)系網(wǎng)絡(luò)’的轉(zhuǎn)換，從根本上改變社會(huì)參與的方式?！雹傧旅婢鸵岳鬼f爾的“5W模式”來(lái)分析微博的傳播特征：
　　1、傳播者的個(gè)體化
　　在社會(huì)性媒體時(shí)代，每個(gè)人都可以既是受傳者也是傳播者，并且個(gè)人的傳播信息都可能會(huì)對(duì)大眾或者社會(huì)產(chǎn)生一定的影響。任何人都可以通過(guò)微博個(gè)性化的表達(dá)自己，每一個(gè)微博用戶都可以把自己身邊發(fā)生但傳統(tǒng)媒體并沒(méi)有關(guān)注報(bào)道的事件發(fā)布在微博上，用自己的話語(yǔ)方式、敘事方式，來(lái)傳播信息，傳達(dá)個(gè)人意愿等。
　　2、傳播內(nèi)容碎片化
　　由于微博的文本內(nèi)容通常限制在140字以內(nèi)，這從根本上就決定著微博內(nèi)容出現(xiàn)碎片化的現(xiàn)象。為了詳細(xì)明白地講述一個(gè)事件，一條微博信息是不能完成的，需要連續(xù)發(fā)布多條信息，這在一定程度上使得傳播的內(nèi)容出現(xiàn)碎片化的現(xiàn)象。但從另一方面來(lái)講，信息化時(shí)代，人們接受信息越來(lái)越傾向于簡(jiǎn)短，這在一定程度上迎合了受眾的需求。
　　3、傳播渠道多樣化
　　微博收發(fā)方式實(shí)現(xiàn)了多樣化。你既可以利用電腦網(wǎng)絡(luò)的微博網(wǎng)站發(fā)布信息，也可以通過(guò)手機(jī)或其他移動(dòng)信息終端隨時(shí)隨地發(fā)布、接受信息，以移動(dòng)、簡(jiǎn)便的方式實(shí)現(xiàn)即時(shí)傳播?？梢酝ㄟ^(guò)多樣化的傳播渠道隨時(shí)隨地通過(guò)電腦、手機(jī)瀏覽發(fā)布文字、圖片、視頻、音頻信息，這是傳統(tǒng)媒體無(wú)法比擬的。②
　　4、受眾接受信息的主動(dòng)化
　　微博的受眾在接受信息時(shí)呈現(xiàn)了更加主動(dòng)化的現(xiàn)象。在微博中，你可以任意選擇要進(jìn)入的社區(qū)，任意選擇關(guān)注的人。以新浪微博為例，在微博廣場(chǎng)里就包括了名人堂、微訪談、微直播、風(fēng)云榜、搶個(gè)沙發(fā)、同城微博、隨便看看等多個(gè)社區(qū)，我們總可以發(fā)現(xiàn)適合我們自己的社區(qū)，同時(shí)，你可以選擇你要關(guān)注的人。另外，微博的標(biāo)簽和搜索功能，可以幫助你搜索所需要的新聞或其他的信息，這些都是微博中受眾接受信息主動(dòng)化的表征。
　　5、傳播效果的即時(shí)、強(qiáng)大
　　由于微博具有方便、快速、簡(jiǎn)便、互動(dòng)、傳播范圍廣等特性，使得信息互動(dòng)更加的方便快速，當(dāng)用戶在第一時(shí)間內(nèi)收到自己非常感興趣的內(nèi)容時(shí)，就可以即刻加上自己對(duì)信息的看法和評(píng)論，馬上轉(zhuǎn)發(fā)給關(guān)注的人或者信息的發(fā)布者。因此，通過(guò)微博的信息傳受，雙方可以得到有效的反饋?！?010年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)輿情分析報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示：2010年的年度20件網(wǎng)絡(luò)輿